5 wirkungsvolle Schritte zur Förderung von LinkedIn-Live-Events im Jahr 2022

Was sind LinkedIn-Live-Events und wie können Sie sie mit bezahlter LinkedIn-Werbung bewerben? Lesen Sie weiter, um es herauszufinden!

Der weltweite Ausbruch des Coronavirus hat zweifellos die Einführung vieler neuer Technologien beschleunigt. Da wir mehr Zeit als je zuvor zu Hause verbringen, überrascht es nicht, dass sich auch unsere Art, Inhalte zu konsumieren, verändert.

Heutzutage, und das ist eine Tendenz, die wir schon vor der Pandemie beobachten konnten, steigen die Menschen konsequent auf den Konsum von Online-Inhalten um, statt auf das klassische Fernsehen.

Laut Livestream ist das Abrufen von mehr Inhalten hinter den Kulissen einer der Gründe dafür:

87 % der Zuschauer würden es vorziehen, online statt im Fernsehen zu schauen, wenn dies mehr Inhalte hinter den Kulissen bedeuten würde.

Mit Blick auf die aktuellen und zukünftigen globalen Tendenzen hat LinkedIn im vergangenen Jahr ein neues Produkt auf den Markt gebracht: LinkedIn Live. Es ermöglicht Unternehmen, Live-Videoinhalte direkt von ihrer Unternehmensseite zu streamen, ohne das Publikum auf die Website eines Drittanbieters leiten zu müssen.

Das bedeutet, dass Unternehmen ihre Veranstaltungen direkt auf LinkedIn organisieren und streamen können, um in Echtzeit mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Und das Beste daran ist, dass LinkedIn-Mitglieder über ein Streaming-Event stolpern können, selbst wenn sie sich nie angemeldet haben.

Werbung für LinkedIn Live-Events

Es gibt mehrere Möglichkeiten, Ihre LinkedIn Live-Events einem qualifizierten Publikum auf LinkedIn vorzustellen, darunter:

• Senden Sie direkte Einladungen an Ihre Kontakte des ersten Grades;
• Veröffentlichen eines Beitrags mit einem Registrierungslink von Ihrer Unternehmensseite;
• Posten über die Veranstaltung von Ihrem eigenen persönlichen LinkedIn-Profil aus;
• Und teilen Sie sogar Ihre Eventseite mit den Followern Ihrer LinkedIn-Seite.

Dies sind einige der effizientesten organischen Wege, um die Sichtbarkeit auf LinkedIn zu erhöhen. Es gibt jedoch Hunderte anderer Möglichkeiten, LinkedIn Live-Events über verschiedene Kanäle zu bewerben, darunter unter anderem Google, Facebook oder Instagram.

Aber darum geht es in diesem Artikel nicht. Heute wollte ich mich auf bezahlte Werbung konzentrieren.

Ereignisberichterstattung

Bevor wir zu unserem nächsten Schritt übergehen, gibt es noch eine Sache, die ich erwähnen wollte – die Ereignisberichterstattung. Beim Starten und Bewerben Ihrer LinkedIn-Live-Events können Sie auch Leistungskennzahlen sehen, wie zum Beispiel:

• Veranstaltungsregistrierungen – oder die Anzahl der Personen, die über Ihre Anzeigen auf „An Veranstaltung teilnehmen“ oder „Veranstaltung anfragen“ geklickt haben;
• Klickregistrierungen – die Anzahl der Anzeigenklicks, die dazu geführt haben, dass sich Personen für Ihre Veranstaltung registriert haben;
• Anmeldungen anzeigen – oder wie viele Anzeigenimpressionen erforderlich waren, um Veranstaltungsanmeldungen zu generieren;
• Engagement-Metriken – einschließlich Likes, Kommentare und Shares der Veranstaltung;
• Bekanntheitsmetriken – wie lebenslange Wiedergabezeit, lebenslange Aufrufe, lebenslange Zuschauer und Live-Zuschauer in Spitzenzeiten.

Vor diesem Hintergrund möchte ich Ihnen die 5 Schritte zeigen, die Sie unternehmen müssen, um LinkedIn Live-Events über Event Ads zu bewerben. Lassen Sie uns also direkt in sie eintauchen:

1. Werden Sie Live-LinkedIn-Sender

Bevor Sie überhaupt LinkedIn Live-Events erstellen können, ist der erste und wichtigste Schritt, den Sie machen müssen, eine Bewerbung einzureichen, um Live-LinkedIn-Broadcaster zu werden. So können Sie das tun:

1.1. Erfüllen Sie die Zugriffskriterien für Live-Videos

Zunächst müssen Sie sicherstellen, dass Sie bestimmte Kriterien erfüllen. Sie können sich hier die vollständigen Informationen ansehen, aber zusammenfassend sollten Sie:

• Haben Sie mindestens 1.000 Follower und/oder Verbindungen, wenn Sie ein LinkedIn-Mitglied sind, oder mindestens 500 Follower , wenn Sie ein Unternehmen mit einer Unternehmensseite sind.
• Veröffentlichen Sie regelmäßig Originalinhalte (Beiträge mit Text, Bildern, Artikeln …), damit LinkedIn beurteilen kann, ob Sie das Beste aus den LinkedIn Live-Events herausholen.
• Sie haben sich in der Vergangenheit an die Richtlinien für professionelle Gemeinschaften von LinkedIn gehalten, was bedeutet, dass Sie keine ihrer Richtlinien verletzt oder verletzt haben.
• Nicht auf dem chinesischen Festland ansässig sein , da dieses Produkt derzeit für Mitglieder und Seiten mit Sitz in China nicht verfügbar ist.

Wenn Sie der Meinung sind, dass Sie alle diese Kriterien bereits erfüllen, sind wir bereit, mit dem nächsten Schritt fortzufahren.

1.2. Füllen Sie das Kontaktformular von LinkedIn Live aus

Sobald Sie alle Kriterien erfüllen, besteht der nächste Schritt, um LinkedIn Live-Events starten zu können, darin, auf diese Seite zu gehen und das Kontaktformular auszufüllen, um mit Ihrer Bewerbung zu beginnen. Sie müssen LinkedIn darüber informieren, ob Sie sich als Mitglied oder als Unternehmen bewerben.

LinkedIn Live-Events: Kontaktformular

Wenn Sie sich als Unternehmen über Ihre Unternehmensseite bewerben, müssen Sie LinkedIn auch die URLs Ihrer Seitenadministratoren mitteilen, damit diese im Namen der Unternehmensseite live gehen können.

Nachdem Sie Ihren Antrag eingereicht haben, müssen Sie warten, um zu sehen, ob Sie genehmigt werden oder nicht. Derzeit werden sie nur von akzeptierten Bewerbern kontaktiert, und Sie werden möglicherweise nicht benachrichtigt, wenn Sie nicht zugelassen wurden.

2. Wählen Sie ein Übertragungstool aus

Wenn Sie zugelassen wurden, müssen Sie als Nächstes ein Broadcasting-Tool auswählen, um für LinkedIn Live-Events zu werben. Derzeit arbeitet LinkedIn nur mit einigen zugelassenen Broadcasting-Tools von Drittanbietern und sie haben keine eigene Lösung.

Hier ist die vollständige Liste der derzeit unterstützten Übertragungsplattformen von Drittanbietern:

• Restream.io
• Sozial
• StreamYard
• Switcher-Studio
• Wowza Wolke
• Wirecast

Da jede Plattform anders ist und ich nicht alle benutzt habe, kann ich Ihnen leider keine sehr detaillierte Anleitung geben.

In den meisten Fällen müssten Sie jedoch ein Konto erstellen und ein monatliches Abonnement erwerben, abhängig von den Diensten und der Anzahl der geplanten Veranstaltungen. Einige Plattformen wie StreamYard bieten auch einen kostenlosen Plan an.

Wenn Sie Probleme mit der Broadcasting-Integration haben, können Sie sich an den technischen Support der Plattformen wenden, der Ihnen gerne weiterhilft.

3. Erstellen Sie Ihr LinkedIn Live-Event

Nachdem Sie nun alles eingerichtet und ausgeführt haben, besteht der nächste Schritt vor der Bewerbung Ihrer LinkedIn Live-Events darin, sie zuerst zu erstellen.

Dieser Schritt ist sehr intuitiv und überraschend einfach. Ich wollte eigentlich einen eigenen Artikel dazu schreiben, aber weil es so einfach war, dachte ich, ich könnte keinen Wert auf den Tisch bringen.

Wie auch immer, alles, was Sie für diesen Schritt brauchen, ist eine Unternehmensseite. Während der Veranstaltung dient es Ihnen als Ihre eigene Live-Streaming-Plattform . Falls Sie noch keine haben, lesen Sie meinen Artikel Erstellen Sie eine LinkedIn-Unternehmensseite in 3 Schritten (+7 Tipps).

Scrollen Sie von Ihrer Unternehmensseite nach unten zum Abschnitt „Events“ rechts neben dem Feed, über dem Abschnitt „Hashtags“, und klicken Sie auf die Plus-Schaltfläche, um ein Event zu erstellen:

Erstellen von LinkedIn Live-Ereignissen

Nachdem Sie, wie bereits erwähnt, auf die Schaltfläche „Ereignis erstellen“ geklickt haben, ist der Rest ziemlich einfach.

Sie müssen einige wichtige Informationen wie den Namen Ihrer Veranstaltung, Datum und Uhrzeit, eine kurze Beschreibung, um die Leute wissen zu lassen, worum es bei der Veranstaltung geht, die Ticketing-Website (falls vorhanden) und so weiter ausfüllen .

Achten Sie darauf, die Zeit an die richtige Zeitzone anzupassen – so werden Personen aus verschiedenen Ländern nicht über die Uhrzeit des Ereignisses verwirrt.

Darüber hinaus können Sie auswählen, ob Ihre Veranstaltung online oder von Angesicht zu Angesicht stattfinden soll und ob Sie sie öffentlich veröffentlichen möchten – oder sie exklusiv für bestimmte Teilnehmer machen möchten. Denken Sie daran, dass Sie Live-Events auf LinkedIn derzeit nur bewerben können, wenn sie eine öffentliche URL haben.

Die Bewerbung privater Veranstaltungen ist derzeit nicht möglich.

Wenn Sie mit dem Ausfüllen Ihrer Eventdaten fertig sind, klicken Sie einfach auf Erstellen und es wird auf LinkedIn veröffentlicht. Für den nächsten Schritt müssen Sie den Link des Ereignisses kopieren oder einfach die Registerkarte offen lassen, damit Sie ihn später kopieren können.

Hinweis: Nur Mitglieder, die Administratoren ihrer LinkedIn-Seite sind, können ein damit verknüpftes Ereignis erstellen. Wenn Sie dazu keinen Zugriff haben, müssen Sie sich möglicherweise an die aktuellen Seitenadministratoren wenden, um Ihnen beim erforderlichen Zugriff behilflich zu sein.

4. Erstellen Sie ein Werbekonto

Nachdem Sie Ihr LinkedIn Live-Event erstellt haben, besteht der nächste Schritt darin, Ihre Event-Werbekampagne zu starten. Früher konnten Sie Ihre Live-Events durch Einzelbildanzeigen bewerben – aber jetzt haben Sie ein völlig neues LinkedIn-Anzeigenformat, das speziell für sie entwickelt wurde.

Bevor Sie jedoch Ihre Event-Anzeige starten, müssen Sie möglicherweise einen zusätzlichen Schritt ausführen. Wenn Sie noch nie Kampagnen auf LinkedIn gestartet haben, haben Sie wahrscheinlich noch kein Werbekonto. Das Erstellen eines solchen ist jedoch in nur wenigen Minuten sehr einfach.

Wenn Sie eine detaillierte Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Erstellen eines LinkedIn-Werbekontos benötigen, klicken Sie einfach hier.

5. Erstellen Sie Ihre LinkedIn-Kampagne

Klicken Sie in Ihrem Kampagnenmanager auf die Standardkampagnengruppe , die LinkedIn bereits für Sie erstellt hat. Wenn Sie eine neue Gruppe erstellen möchten, können Sie dies ebenfalls tun. Gruppen sind einfach dazu da, Ihnen zu helfen, Ihre Kampagnen besser zu organisieren.

Ziele

Klicken Sie anschließend auf die Schaltfläche Kampagne erstellen in der oberen linken Ecke, und Sie werden zu einer neuen Seite weitergeleitet, auf der Sie mit der Definition Ihrer Segmentierung beginnen können. Das erste, was Sie tun müssen, ist , Ihr Ziel auszuwählen.

LinkedIn Live-Events: Auswahl eines Kampagnenziels

Ihr Ziel definiert das Ziel Ihrer Kampagne; was Sie damit erreichen wollen, was ist der Zweck dahinter. Zu den beliebtesten Zielen gehören das Erzielen von mehr Website-Besuchen, das Generieren von mehr Leads oder die Verbreitung der Markenbekanntheit.

Wenn dies nun eine gewöhnliche Kampagne wäre, könnten Sie eines dieser Ziele auswählen, je nachdem, wie sie zu Ihren Zielen passen. In diesem Fall ist es jedoch unser Ziel, LinkedIn-Live-Events zu fördern.

Derzeit gibt es nur drei Ziele, die Sie für diesen Zweck auswählen können:

• Markenbekanntheit;
• Website-Besuche;
• Engagement.

Der Grund dafür ist, dass Sie, wenn Sie diese Ziele auswählen, spezifische Daten zu Ihren Veranstaltungen erhalten können. Zum Beispiel die Anzahl der Veranstaltungsregistrierungen, die dieser bestimmten Anzeige zugeordnet werden, was eine wirklich wertvolle Information für Unternehmen ist.

Sie können auch Ihre Registrierungen anzeigen – das sind die Impressionen auf Ihrer Anzeige, die zu einer Veranstaltungsregistrierung geführt haben.

Bevor Sie fortfahren, stellen Sie also sicher, dass Sie eines dieser 3 Ziele auswählen. Wenn Sie Hilfe bei der Auswahl benötigen, können Sie auch meinen Artikel Die 7 LinkedIn-Ziele und ihre Verwendung lesen.

Persönlich würde ich Website-Besuche für LinkedIn Live-Events wählen.

Zielgruppe

Das Bewerben von LinkedIn Live Events erfordert eine gute Definition Ihrer Zielgruppe. Mit anderen Worten, wer sind die Personen, die Sie für Ihre Veranstaltung anmelden möchten? In vielen Fällen sind Events eine Möglichkeit für Unternehmen, qualifizierte Leads zu finden, die später bei ihnen einkaufen könnten.

In diesen Fällen können Sie dieselbe Zielgruppe verwenden, die Sie verwenden würden, als würden Sie eine reguläre Kampagne zur Lead-Generierung durchführen.

In anderen Fällen können Veranstaltungen rein informativ sein, um Menschen über ein bestimmtes Thema aufzuklären. Wenn dies bei Ihnen der Fall ist, möchten Sie Ihr Publikum vielleicht etwas mehr erweitern als bei einer regulären Kampagne zur Lead-Generierung.

Schließlich wäre es Ihr Ziel, so viele Menschen wie möglich aufzuklären, anstatt qualitativ hochwertige Leads zu generieren.

Der Kampagnen-Manager von LinkedIn bietet viele verschiedene Zielgruppenattribute zur Auswahl. Wenn Sie beispielsweise eine Veranstaltung zum Thema Venture Capital organisieren, könnten Sie das Attribut Unternehmen Branchen – Venture Capital & Private Equity wählen.

Wenn das Ziel Ihrer Veranstaltung darin besteht, Ihr Produkt bei kleinen Unternehmen zu bewerben, können Sie nach Unternehmensgröße filtern. Und nehmen Sie einfach Unternehmen mit weniger Mitarbeitern auf:

Sie haben wirklich viele Filter, mit denen Sie herumspielen und Ihr Publikum eingrenzen können.

Weitere Hilfe zur Auswahl der richtigen Zielgruppenattribute finden Sie auch in meinem umfassenden Leitfaden zum Anzeigen-Targeting auf LinkedIn.

Anzeigenformat

Der nächste Schritt zur Bewerbung von LinkedIn Live-Events ist die Auswahl des richtigen Anzeigenformats.

Wie ich bereits erwähnt habe, können Sie mit Event ad für Ihre Veranstaltung werben. Auf diese Weise haben Sie Zugriff auf eine Vielzahl von Event-Performance-Metriken, mit denen Sie Ihre Ergebnisse und das Engagement Ihres Publikums bewerten können.

Klicken Sie also auf das Symbol für die Ereignisanzeige und gehen Sie direkt zum nächsten Schritt.

Budget & Zeitplan

Als nächstes müssen Sie das Budget und den Zeitplan Ihrer Veranstaltung definieren.

Wenn Sie einen meiner früheren Artikel auf LinkedIn gelesen haben, wissen Sie wahrscheinlich, dass ich nicht empfehle, ein Enddatum für eine Kampagne festzulegen.

Wenn Ihre Zielgruppe sehr klein ist, riskieren Sie manchmal, dass die Kampagne endet, ohne ihr gesamtes Budget aufzuwenden, nur wegen des Datums. Im Fall von Veranstaltungen ist es jedoch ein akzeptabler Schritt, unnötiges Budget nach dem Ende der Veranstaltung zu vermeiden.

Und natürlich stehen die Chancen gut, dass Ihr Event kein endloses Budget hat, also stellen Sie sicher, dass Sie auch Ihre Lebenszeitlimits festlegen. Sie möchten nicht, dass Ihre Kampagne ewig läuft … und immer … und immer … (hinterlassen Sie mir einen Kommentar, wenn Sie die Referenz erhalten!)

Bieten

Der nächste Schritt zur erfolgreichen Bewerbung von LinkedIn Live-Events ist die Einrichtung Ihrer Gebotsstrategie.

Gebote beziehen sich auf die Art und Weise, wie LinkedIn Ihr Geld ausgeben soll. Wenn Sie beispielsweise Manuelles Bieten auswählen, legen Sie ein Limit für den Höchstbetrag fest, den Sie für einen einzelnen Klick zu zahlen bereit sind.

LinkedIn Live-Events: Bieten

Wenn Sie Automatisches Bieten auswählen, bietet die Plattform anstelle von Ihnen.

Normalerweise, und insbesondere im Fall von LinkedIn Live-Events, werde ich mich für manuelles Bieten entscheiden . Der Grund dafür ist, dass ich eine bessere Kontrolle über die Werbeausgaben bekomme und kein wahnsinnig hohes Geld für einen einzigen Klick ausgeben muss, der nicht einmal eine Registrierung garantiert.

Sie können auch hier klicken, um alles über das Bieten auf LinkedIn zu erfahren.

Conversion-Tracking

Dieser Schritt wird für reguläre Kampagnen dringend empfohlen. Es ist jedoch nicht für LinkedIn Live-Events verfügbar, da es die Installation eines Pixels auf Ihrer Website erfordert.

Da die URL Ihrer Veranstaltung in diesem Fall auf LinkedIn verbleibt, können Sie dort nicht wirklich Pixel installieren. Aber keine Sorge, wir haben bereits gesehen, dass die Plattform ihre eigene Art hat, Ihnen alle wertvollen Metriken anzuzeigen.

Kampagne

Und der letzte Schritt zur Bewerbung Ihrer LinkedIn-Live-Events besteht darin, Ihre Kampagne tatsächlich zu erstellen! Klicken Sie unten rechts auf Weiter und Sie gelangen auf die nächste Seite. Klicken Sie dann auf Neue Anzeige erstellen.

Jetzt brauchen Sie nur noch Ihre LinkedIn-Ereignis-URL und einen einleitenden Text und einen Anzeigennamen, wenn Sie dies bevorzugen. Diese beiden Elemente sind jedoch optional, und Sie können Ihre Anzeige wirklich nur mit der Ereignis-URL starten. Und du bist bereit!

Klicken Sie auf Erstellen und starten Sie einfach Ihre Anzeige. Und denken Sie daran – achten Sie auf die Metriken, damit Sie Ihre Leistung weiter optimieren und herausfinden können, mit welcher Art von LinkedIn-Live-Events die Menschen am meisten interagieren.

Und das war alles von mir für heute! Vielen Dank, dass Sie sich die Zeit genommen haben, meinen Artikel über die Förderung von LinkedIn Live Events zu lesen, und ich hoffe, Sie beim nächsten Mal zu sehen! Wenn Sie Fragen, Anmerkungen oder Zweifel haben, zögern Sie nicht, mir dies in den Kommentaren unten mitzuteilen.

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