2022年にLinkedInライブイベントを宣伝するための5つの強力なステップ

LinkedInライブイベントとは何ですか？有料のLinkedIn広告でどのように宣伝できますか？ 読み続けて調べてください！

世界的なコロナウイルスの発生は、間違いなく多くの新しい技術の採用を加速させました。 家で過ごす時間がこれまで以上に増えているので、コンテンツの消費方法も変わってきているのも当然です。

今日、これはパンデミックの前から私たちが観察してきた傾向であり、人々は昔ながらのテレビではなく、常にオンラインコンテンツの消費に切り替えています。

Livestreamによると、より多くのシーンのコンテンツを取得することが理由の1つです。

視聴者の87％は、舞台裏のコンテンツが多い場合は、テレビよりもオンラインで視聴することを好みます。

現在および将来の世界的な傾向を念頭に置いて、LinkedInは昨年新製品LinkedInLiveを発売しました。 これにより、企業は、視聴者をサードパーティのWebサイトに送ることなく、自社のページから直接ライブビデオコンテンツをストリーミングできます。

つまり、企業はLinkedInで直接イベントを整理してストリーミングし、視聴者とリアルタイムで交流することができます。 そして最良の部分は、LinkedInのメンバーは、そもそもサインアップしていなくても、ストリーミングイベントに出くわす可能性があることです。

LinkedInライブイベントの宣伝

LinkedInの資格のあるオーディエンスの前でLinkedInLiveイベントを表示するには、次のような複数の方法があります。

• 第一級のつながりに直接招待状を送る。
• 会社ページからの登録リンクを含む投稿を公開する。
• 自分のLinkedInプロフィールからイベントについて投稿する;
• また、イベントページをLinkedInページのフォロワーと共有することもできます。

これらは、LinkedInでの可視性を高めるための最も効率的な有機的な方法のいくつかです。 ただし、Google、Facebook、InstagramなどのさまざまなチャネルでLinkedInLiveイベントを宣伝する方法は他にも何百もあります。

しかし、これはこの記事のポイントではありません。 今日は有料プロモーションに集中したいと思いました。

イベントレポート

次のステップに進む前に、もう1つ言及したいことがあります。それはイベントレポートです。 LinkedInのライブイベントを開始して宣伝すると、次のようなパフォーマンス指標も表示できます。

• イベント登録–または「イベントに参加」または「イベントをリクエスト」をクリックした広告からのユーザーの数。
• クリック登録–イベントへの登録につながった広告クリックの数。
• 登録の表示–またはイベント登録を生成するために必要な広告の表示回数。
• エンゲージメントの指標–イベントのいいね、コメント、シェアなど。
• 認知度の指標–生涯の総再生時間、生涯の視聴回数、生涯の視聴者、ピーク時のライブ視聴者など。

このことを念頭に置いて、イベント広告を通じてLinkedInライブイベントを宣伝するために必要な5つのステップを紹介したいと思います。 それでは、それらに飛び込みましょう。

1.LinkedInのライブ放送局になる

LinkedIn Liveイベントを作成する前に、最初に行う必要のある最も重要なステップは、LiveLinkedInブロードキャスターになるために申請書を提出することです。 これを行う方法は次のとおりです。

1.1。 ライブビデオアクセス基準を満たす

まず、特定の基準を満たしていることを確認する必要があります。 ここで完全な情報を見ることができますが、要約すると、次のことを行う必要があります。

• LinkedInのメンバーの場合は少なくとも1,000人のフォロワーやつながりがあり、会社ページのある会社の場合は少なくとも500人のフォロワーがいます。
• LinkedInのライブイベントを最大限に活用できるかどうかをLinkedInが評価できるように、オリジナルのコンテンツ（テキスト、画像、記事などを含む投稿）を定期的に投稿してください。
• LinkedInのプロフェッショナルコミュニティポリシーを順守した経歴があります。つまり、ガイドラインに違反したり違反したりしたことはありません。
• この製品は現在、中国に拠点を置くメンバーとページでは利用できないため、中国本土に拠点を置いていません。

すでにこの基準をすべて満たしていると思われる場合は、次のステップに進む準備ができています。

1.2。 LinkedInLiveの連絡フォームに記入する

すべての基準を満たしたら、LinkedIn Liveイベントを開始できるようにするための次のステップは、このページに移動し、お問い合わせフォームに記入してアプリケーションを開始することです。 メンバーとして申請するのか、会社として申請するのかをLinkedInに通知する必要があります。

LinkedInライブイベント：お問い合わせフォーム

会社ページから会社として申し込む場合は、LinkedInにページ管理者のURLを提供して、会社ページに代わって公開できるようにする必要があります。

申請書を提出したら、承認されるかどうかを確認するまで待つ必要があります。 現時点では、承認された申請者にのみ連絡があり、承認されていない場合は通知されない場合があります。

2.ブロードキャストツールを選択します

承認された場合、LinkedInライブイベントを宣伝するために行う必要がある次のステップは、ブロードキャストツールを選択することです。 現在、LinkedInは、承認されたサードパーティのブロードキャストツールをいくつか使用しているだけであり、独自のソリューションはありません。

現在サポートされているサードパーティのブロードキャストプラットフォームの完全なリストは次のとおりです。

• Restream.io
• 社会的
• StreamYard
• Switcher Studio
• Wowza Cloud
• ワイヤーキャスト

残念ながら、プラットフォームはそれぞれ異なり、すべてを使用したわけではないため、詳細な説明を行うことはできません。

ただし、ほとんどの場合、サービスと予定しているイベントの量に応じて、アカウントを作成し、月額サブスクリプションを購入する必要があります。 StreamYardなどの一部のプラットフォームも無料プランを提供しています。

放送の統合に問題がある場合は、プラットフォームの技術サポートに連絡することができ、彼らは喜んでお手伝いします。

3.LinkedInライブイベントを作成します

すべてが稼働しているので、LinkedIn Liveイベントを宣伝する前の次のステップは、最初にそれらを作成することです。

この手順は非常に直感的で、驚くほど簡単です。 実は別の記事を書きたかったのですが、とてもわかりやすいので、テーブルに価値をもたらすことはできないと思いました。

とにかく、このステップに必要なのは会社のページだけです。 イベント中、それはあなた自身のライブストリーミングプラットフォームとしてあなたに役立ちます。 まだ持っていない場合は、私の記事「LinkedInの会社ページを3つのステップ（+7のヒント）で作成する」を確認できます。

会社のページから、フィードの右側にある[ハッシュタグ]セクションの上にある[イベント]セクションまでスクロールし、プラスボタンをクリックしてイベントを作成します。

LinkedInライブイベントの作成

すでに述べたように、[イベントの作成]ボタンをクリックすると、残りは非常に簡単です。

イベントの名前、日時、イベントの内容を知らせる簡単な説明、チケットのWebサイト（ある場合）など、いくつかの重要な情報を入力する必要があります。

時間を正しいタイムゾーンに調整することに注意してください。こうすることで、さまざまな国の人々がイベントの時間について混乱することはありません。

さらに、イベントをオンラインにするか対面にするか、公開するか、特定の参加者専用にするかを選択できます。 現在、LinkedInのライブイベントを宣伝できるのは、公開URLがある場合のみであることに注意してください。

プライベートなイベントの宣伝は現在ご利用いただけません。

イベントデータの入力が完了したら、[作成]をクリックするだけで、LinkedInに投稿されます。 次のステップでは、イベントのリンクをコピーするか、後でコピーできるようにタブを開いたままにしておく必要があります。

注：LinkedInページの管理者であるメンバーのみが、それに関連付けられたイベントを作成できます。 それを行うためのアクセス権がない場合は、現在のページ管理者に連絡して、必要なアクセスを支援する必要がある場合があります。

4.広告アカウントを作成します

LinkedIn Liveイベントが作成されたので、次のステップはイベント広告キャンペーンを開始することです。 以前は、シングルイメージ広告を介してライブイベントを宣伝できましたが、現在は、それらのために特別に設計されたまったく新しいLinkedIn広告フォーマットがあります。

ただし、イベント広告を開始する前に、実行しなければならない追加の手順があります。 LinkedInでキャンペーンを開始したことがない場合は、おそらくまだ広告アカウントを持っていません。 ただし、作成はほんの数分で非常に簡単です。

LinkedIn広告アカウントを作成する方法の詳細なガイドが必要な場合は、ここをクリックしてください。

5.LinkedInキャンペーンを作成します

キャンペーンマネージャーから、LinkedInが既に作成したデフォルトのキャンペーングループをクリックします。 新しい1つのグループを作成する場合は、それも実行できます。 グループは、キャンペーンをより適切に整理するのに役立つだけです。

目的

次に、左上隅にある[キャンペーンの作成]ボタンをクリックすると、新しいページに移動して、セグメンテーションの定義を開始します。 あなたがしなければならない最初のことはあなたの目的を選択することです。

LinkedInライブイベント：キャンペーンの目標を選択する

あなたの目的はあなたのキャンペーンの目標を定義します。 あなたがそれで達成しようとしていること、その背後にある目的は何ですか。 最も人気のある目標には、Webサイトへのアクセスを増やす、リードを増やす、ブランド認知度を広めるなどがあります。

さて、これが通常のキャンペーンである場合、目標にどのように適合するかに応じて、これらの目標のいずれかから選択することができます。 ただし、この場合の目標は、 LinkedInのライブイベントを宣伝することです。

現在、この目的のために選択できる目的は3つだけです。

• ブランド認知度;
• ウェブサイトへの訪問;
• 婚約。

これらの目的を選択すると、イベントに関する特定のデータを取得できるようになるためです。 たとえば、この特定の広告に起因するイベント登録の数は、企業にとって非常に貴重な情報です。

また、イベント登録につながった広告のインプレッションであるビュー登録を確認することもできます。

したがって、先に進む前に、これら3つの目的のいずれかを選択してください。 どちらを選択するかについてヘルプが必要な場合は、私の記事「7つのLinkedInの目標とその使用方法」も確認してください。

個人的には、LinkedInライブイベントのWebサイト訪問に行きます。

ターゲットオーディエンス

LinkedInライブイベントを宣伝するには、ターゲットオーディエンスを適切に定義する必要があります。 言い換えれば、あなたがあなたのイベントに登録したい人は誰ですか？ 多くの場合、イベントは、企業が後で購入できる適格なリードを見つけるための方法です。

このような場合、リードジェネレーションの通常のキャンペーンを行っている場合と同じターゲットオーディエンスを使用できます。

他の場合では、特定のトピックについて人々を教育する目的で、イベントは純粋に有益である可能性があります。 これがあなたにとっての状況であるならば、あなたはあなたの聴衆を通常の潜在顧客生成キャンペーンより少し拡大したいかもしれません。

結局のところ、あなたの目標は、非常に質の高いリードを生み出すのではなく、できるだけ多くの人々を教育することです。

LinkedInのキャンペーンマネージャーは、さまざまなオーディエンス属性から選択できます。 たとえば、ベンチャーキャピタルでイベントを開催する場合は、属性Company Industries – Venture Capital＆PrivateEquityを使用できます。

または、イベントの目的が中小企業に製品を宣伝することである場合は、会社の規模でフィルタリングできます。 そして、従業員が少ない企業を含めるだけです。

あなたは本当にたくさんのフィルターを使って遊んで、オーディエンスを絞り込んでいます。

適切なオーディエンス属性を選択する方法の詳細については、LinkedInの広告ターゲティングに関する包括的なガイドを確認することもできます。

広告フォーマット

LinkedInライブイベントを宣伝するための次のステップは、適切な広告フォーマットを選択することです。

前述したように、イベント広告を使用してイベントを宣伝できます。 このようにして、さまざまなイベントパフォーマンスメトリックにアクセスして、結果とオーディエンスのエンゲージメントを評価するのに役立ちます。

それでは、イベント広告アイコンをクリックして、次のステップに進みましょう。

予算とスケジュール

次に、イベントの予算とスケジュールを定義する必要があります。

LinkedInで以前の記事を読んだことがあれば、キャンペーンの終了日を設定することはお勧めしません。

場合によっては、オーディエンスが非常に少ない場合、日付のために予算全体を費やすことなくキャンペーンが終了するリスクがあります。 ただし、イベントの場合は、イベント終了後に不要な予算を使わないようにすることをお勧めします。

そしてもちろん、あなたのイベントには無限の予算がない可能性があるので、あなたの生涯の制限も設定するようにしてください。 キャンペーンを永遠に実行したくない…そして永遠に…そして永遠に…（参考になればコメントを残してください！）

入札

LinkedInライブイベントを成功させるための次のステップは、入札戦略を立てることです。

入札とは、LinkedInにお金を使う方法を指します。 たとえば、手動入札を選択した場合、シングルクリックで支払うことができる最大金額に制限を設定します。

LinkedInライブイベント：入札

自動入札を選択すると、プラットフォームがあなたの代わりに入札します。

通常、特にLinkedInライブイベントの場合は、手動入札を使用します。 その理由は、私が広告費をよりよく管理できるようになり、登録を保証することすらできないシングルクリックに狂ったような高額のお金を費やさないからです。

LinkedInでの入札に関するすべてを学ぶには、ここをクリックすることもできます。

コンバージョントラッキング

この手順は、通常のキャンペーンに強くお勧めします。 ただし、Webサイトにピクセルをインストールする必要があるため、LinkedInLiveイベントでは使用できません。

この場合、イベントのURLはLinkedInに残っているため、実際にはそこにピクセルをインストールすることはできません。 しかし、心配しないでください。プラットフォームには、すべての貴重なメトリックを表示する独自の方法があることはすでに見てきました。

運動

そして、LinkedInライブイベントを宣伝するための最後のステップは、実際にキャンペーンを作成することです。 右下の[次へ]をクリックすると、次のページが表示されます。 次に、[新しい広告を作成]をクリックします。

これで、必要なのはLinkedInイベントのURLと、必要に応じて紹介テキストと広告名だけになります。 ただし、これら2つの要素はオプションであり、実際にはイベントURLだけで広告を表示できます。 そして、あなたは準備ができています！

[作成]をクリックして、広告を起動します。 そして覚えておいてください–パフォーマンスを最適化し続け、人々が最も交流するLinkedInライブイベントのタイプを見つけることができるように、メトリックに注意を払ってください。

そして、それは今日の私からのすべてでした！ LinkedInライブイベントの宣伝に関する私の記事をお読みいただきありがとうございます。次の記事でお会いできることを楽しみにしています。 ご質問、ご意見、ご不明な点がございましたら、下のコメント欄でお気軽にお知らせください。

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