Cum să creezi un cont de reclame LinkedIn în 3 pași simpli și simpli

Publicitatea pe LinkedIn este una dintre cele mai bune modalități de a ajunge în fața unui public înalt calificat de directori și profesioniști calificați din mai multe sectoare. Cu varietatea sa de formate de anunțuri și filtrele bogate de segmentare, nu există nicio îndoială că Managerul de campanii LinkedIn oferă companiilor un set de instrumente excelente pentru a ajunge la publicul țintă.

Astăzi, vom vedea cum să creați un cont de reclame LinkedIn în doar câțiva pași simpli - și cum să începeți să profitați din plin de LinkedIn ca platformă de publicitate.

Deci, să nu mai pierdem timpul, căci avem o mulțime de lucruri de acoperit!

Pasul 1: Configurați Campaign Manager

Primul pas către crearea unui cont LinkedIn Ad este să vă configurați Campaign Manager. Din profilul sau feedul tău LinkedIn, mergi în colțul din dreapta sus din partea de sus a paginii.

De acolo, aveți două opțiuni – prima este să faceți clic pe butonul Lucru, urmat de opțiunea Soluții de marketing din secțiunea LinkedIn Business Services.

După ce ați făcut clic pe linkul Soluții de marketing, acesta vă va duce la o pagină de destinație dedicată publicității LinkedIn. Tot ce trebuie să faceți este să faceți clic pe butonul Creați un anunț.

A doua modalitate de a vă crea Campaign Manager este să faceți pur și simplu clic pe butonul Reclama chiar lângă butonul Lucrează. Și a treia modalitate este să tastați pe orice browser următoarea adresă URL: https://www.linkedin.com/campaignmanager/.

Indiferent cum ai decide să o faci, rezultatul va fi întotdeauna același. Dacă ați creat deja un cont de anunțuri LinkedIn în trecut, veți fi direcționat direct la Managerul de campanie existent.

Cu toate acestea, dacă nu ați făcut-o, veți fi direcționat către o pagină care arată astfel:

În care puteți începe să vă configurați primul cont Campaign Manager.

La acest pas, pur și simplu dați un nume contului dvs., selectați moneda cu care veți lucra și selectați Pagina companiei cu care doriți să vă asociați contul.

Deținerea unei pagini de companie este opțională în momentul creării contului. Cu toate acestea, este obligatoriu pentru majoritatea obiectivelor și formatelor de anunțuri, așa că dacă nu aveți unul, faceți clic pe Creare nouă pagină LinkedIn pentru a face asta mai întâi. În cele din urmă vei avea nevoie de el mai devreme sau mai târziu.

Odată ce sunteți gata, faceți clic pe Creare cont și vă va duce la o pagină unde puteți începe direct prima campanie. Cu toate acestea, vă sfătuiesc să nu faceți asta încă, pentru că mai întâi va trebui să facem alte câteva lucruri.

Dacă nu este prima dată când accesați Campaign Manager, veți fi direcționat către un rezumat al tuturor conturilor existente. Pentru a crea un nou cont de reclame LinkedIn, faceți clic pe Creare cont din colțul din stânga sus:

Pasul 2: adăugați detaliile de facturare

Înainte de a putea lansa vreo campanie, va trebui mai întâi să configurați metoda de facturare . Din Campaign Manager, faceți clic pe numele contului dvs., apoi, din colțul din dreapta sus, selectați Centru de facturare:

Apoi, faceți clic pe Adăugați card de credit și completați detaliile cardului dvs. de credit (sau de debit). După ce ați terminat, faceți clic pe Revizuire comandă pentru ca LinkedIn să vă aprobe metoda de facturare.

Cum funcționează facturarea?

Odată ce ți-ai creat contul de reclame LinkedIn și prima ta campanie, vei observa că există diferite moduri prin care poți fi taxat pentru campaniile tale. Poate fi per vizualizare a anunțului, clic pe anunț sau trimitere de anunț, în funcție de formatul și obiectivul pe care le selectați.

Pe măsură ce anunțul dvs. începe să fie difuzat și să primească clicuri sau afișări, veți începe să fiți taxat automat de LinkedIn, până la limita bugetului pe care ați stabilit-o pentru campania dvs.

Veți fi facturat în funcție de limitele de cheltuieli pe care le-ați stabilit la crearea campaniei. Acest lucru poate fi zilnic, săptămânal sau în prima zi a lunii, în funcție de frecvența și sumele cheltuielilor dvs. publicitare.

Pasul 3: Creați un grup de campanie

Următorul pas pe care va trebui să-l faceți pentru a crea un cont de anunțuri LinkedIn și a-l pune în funcțiune este să creați un grup de campanie.

Sună puțin confuz, dar un grup de campanie este de fapt doar o modalitate de a vă organiza campaniile într-un mod mai structurat. De exemplu, să presupunem că sunteți o companie de automatizare a marketingului care dorește să vândă 3 produse diferite:

• Software de automatizare a marketingului;
• Software CRM de vânzări;
• Software pentru serviciul clienți;

Dacă fiecare produs gestionează un buget separat sau pur și simplu doriți să grupați campaniile în jurul software-ului corespunzător, puteți crea 3 grupuri de campanii separate.

Dacă nu este cazul, puteți utiliza pur și simplu Grupul de campanie implicit pe care LinkedIn l-a creat deja pentru dvs. în prealabil.

Note

Și, practic, aceștia sunt toți pașii pe care trebuie să-i faceți pentru a vă crea un cont LinkedIn Ad ! Mai simplu decât atât. În acest moment, sunteți gata să lansați prima campanie și să intrați în fața unui public înalt calificat pentru a vă atinge obiectivele.

Dar înainte de asta, iată câteva lucruri de reținut în legătură cu contul dvs. de publicitate:

• Moneda nu poate fi schimbată – odată ce contul a fost creat, nu veți putea schimba moneda. De exemplu, dacă v-ați creat contul setând euro ca monedă, va trebui să creați altul dacă doriți să vă setați bugetul în lire sterline.
• Pagina LinkedIn este recomandată – așa cum am menționat deja, nu este nevoie să aveți o pagină de companie LinkedIn atunci când vă creați contul de anunțuri LinkedIn. Cu toate acestea, este foarte recomandat, deoarece multe dintre formatele de anunțuri pe care ar trebui să le utilizeze o vor necesita.
• Nu vă puteți șterge contul de publicitate – din păcate, nu veți putea șterge contul dvs. de publicitate odată ce acesta a fost creat. În cazul în care doriți să scăpați de informațiile personale, puteți lua legătura cu echipa de asistență LinkedIn.

Crearea primei campanii pe LinkedIn

Acum că contul dvs. de reclame LinkedIn este deschis și funcționează, sunteți cu un pas mai aproape de lansarea primei campanii și de a culege beneficiile publicității pe LinkedIn.

Din grupul dvs. de campanii, faceți clic pe butonul Creați campanie:

Și sunteți gata să începeți să vă construiți publicul țintă!

Pentru că am acoperit deja întregul proces destul de pe larg, astăzi îl voi discuta doar pe scurt. Cu toate acestea, puteți derula până la sfârșitul articolului pentru a verifica toate postările detaliate și cuprinzătoare pe care le-am scris deja.

Obiective

Primul pas spre crearea unei campanii de succes pe LinkedIn este să vă selectați obiectivul . În LinkedIn, obiectivele fac referire la obiectivul pe care vrei să-l atingi cu campania ta.

Doriți să generați mai multe vizite pe site-ul dvs. web? Poate doriți să generați cât mai mulți clienți potențiali, să vă promovați cel mai recent videoclip sau pur și simplu să răspândiți notorietatea mărcii. Puteți selecta obiectivul care se potrivește cel mai bine cu obiectivele dvs. de marketing și de afaceri din această listă.

După cum am menționat deja, unele dintre aceste obiective vor necesita o pagină de companie. Alții pot avea cerințe diferite, cum ar fi instalarea etichetei Insight pe site-ul dvs. web și configurarea conversiilor. Puteți citi aici tot ce trebuie să știți despre obiective.

Public țintă

Creați un cont de reclame LinkedIn: lansați prima campanie

Odată ce v-ați selectat obiectivul, următorul pas este să vă definiți publicul țintă. Aceasta constă de obicei din:

• Selectând țara, orașul sau regiunea țintă – puteți alege mai multe țări sau orașe în același timp, dar vă recomand cu căldură să vă concentrați doar pe o singură țară per campanie.
• Selectarea limbii de profil a publicului țintă – puteți selecta doar una o dată și se recomandă ca aceasta să se potrivească cu limba paginii de destinație și a reclamelor publicitare.
• Restrângerea audienței cu atributele potrivite – puteți alege dintr-un portofoliu bogat de atribute, inclusiv funcții, vechime în muncă, industrii ale companiei și interese ale membrilor.

Crearea publicului potrivit pentru produsul și obiectivele dvs. poate fi uneori o provocare, mai ales dacă este prima dată când faceți vreodată o campanie LinkedIn.

Din acest motiv, am scris articolul LinkedIn Ads: My Top 20 Awesome Tips pentru a vă oferi cele mai bune sfaturi și practici pentru campanii eficiente.

Format de anunț

Acum că v-ați definit publicul țintă, următorul pas al creării primei campanii este să selectați formatul de anunț. Există mai multe formate de anunțuri LinkedIn din care să alegeți, fiecare cu cerințele și specificațiile tehnice specifice.

Dacă vă întrebați ce format de anunț să selectați ca început, cel mai popular este, fără îndoială, Anunțul cu imagine unică, cunoscut și sub numele de Conținut sponsorizat. Este nevoie de un banner cu dimensiunea 1200×628, însoțit de o copie text de mai puțin de 600 de caractere.

Notă : rețineți că nu puteți modifica formatele și obiectivele anunțurilor odată ce campania este în stare activă.

Plasarea

Acest pas este opțional și oferă plasare suplimentară pentru anunțurile dvs. LinkedIn – cu toate acestea, nu este disponibil pentru toate formatele de anunțuri.

Dacă decideți să activați rețeaua de audiență LinkedIn, anunțurile dvs. pot apărea și pe alte aplicații și site-uri web terță parte care colaborează cu platforma. De obicei, este activat implicit și îmi place să îl păstrez așa.

Bugetul și programul

În continuare, va trebui să setați bugetul și programul de livrare pentru anunțurile dvs. Fiți atenți la opțiunea bugetului pe viață – dacă uitați să întrerupeți anunțurile, acestea pot fi difuzate pentru totdeauna, iar bugetul dvs. poate scăpa de sub control.

De obicei, îmi place să selectez opțiunea de buget zilnic și pe viață pentru a mă asigura că stabilesc limite clare pentru campaniile mele. Și, așa cum am menționat deja în secțiunea contului publicitar LinkedIn, nu puteți face modificări în monedă în acest moment.

În ceea ce privește livrarea, de obicei nu pun o dată de încheiere pe anunțurile mele – dacă audiența este foarte mică, există riscul ca campania să se oprească înainte de a-și finaliza întregul buget. Cu toate acestea, puteți seta o dată de încheiere, dacă preferați. De asemenea, vă puteți programa campania pentru a începe în viitor.

Licitare

Această secțiune este importantă, deoarece servește drept ghid pentru LinkedIn atunci când vine vorba de livrarea anunțurilor dvs. De exemplu, dacă selectați Licitare manuală , setați un preț maxim pe care sunteți dispus să-l plătiți pentru un singur clic, iar LinkedIn va încerca să nu depășească acesta.

Cu toate acestea, dacă selectați Licitare automată, LinkedIn va licita practic în locul dvs., iar costul dvs. pe clic ar putea deveni mai mare decât se aștepta. Puteți citi mai multe despre diferitele opțiuni de licitare aici.

Urmărirea conversiilor

Configurarea conversiilor este opțională, dar vă recomand cu căldură să o faceți. Nu necesită mult timp pentru a face acest lucru și este extrem de important pentru măsurarea rezultatelor și a eficienței acțiunilor tale.

Puteți citi totul despre urmărirea conversiilor aici.

Reclame publicitare

Acum că ți-a fost creat contul de reclame LinkedIn și că publicul țintă este configurat, iată că vine partea distractivă! Sau, cu alte cuvinte, crearea unei reclame minunate care atrage atenția.

Doar faceți clic pe Creare anunț nou și adăugați textul și bannerul pe care doriți să le afișați publicului dvs.:

Și în cazul în care nu știi cum să faci un banner care să iasă în evidență, poți să verifici articolul meu 57 Exemple de anunțuri LinkedIn pentru a-ți stimula creativitatea.

Cu toate acestea gata, pur și simplu faceți clic pe Lansare campanie și aceasta va începe să se rotească imediat în feedul membrilor! Și asta a fost tot pentru astăzi când vine vorba de crearea unui cont de reclame LinkedIn.

Și, dacă tot doriți să aflați toate sfaturile și trucurile pentru crearea unei campanii de succes , vă invit să verificați câteva dintre următoarele articole:

• Direcționarea anunțurilor LinkedIn: Ghidul dvs. cuprinzător
• Conținut sponsorizat de LinkedIn: Ghidul pentru începători
• 7 strategii de marketing pe LinkedIn pentru a genera mai multe clienți potențiali

După cum puteți vedea, am tratat deja pe larg multe dintre aceste subiecte.

Vă mulțumesc că ați acordat timp pentru a citi articolul meu despre cum să creați un cont de reclame LinkedIn și sper să ne vedem în următoarea mea postare pe blog! Dacă aveți întrebări sau comentarii, nu ezitați să-mi lăsați un mesaj mai jos.

Vrei să devii expert în publicitate pe LinkedIn? Obțineți cartea mea electronică „Ghidul complet pentru publicitatea pe LinkedIn!”