5 خطوات فعالة للترويج لأحداث LinkedIn الحية في عام 2022

ما هي أحداث LinkedIn المباشرة ، وكيف يمكنك الترويج لها من خلال إعلانات LinkedIn المدفوعة؟ استمر في القراءة لمعرفة ذلك!

أدى تفشي فيروس كورونا العالمي بلا شك إلى تسريع اعتماد العديد من التقنيات الجديدة. نظرًا لأننا نقضي وقتًا في المنزل أكثر من أي وقت مضى ، فلا عجب أن طرقنا لاستهلاك المحتوى تتغير أيضًا.

في الوقت الحاضر ، وهذا هو الاتجاه الذي كنا نلاحظه حتى قبل الوباء ، يتحول الناس باستمرار إلى استهلاك المحتوى عبر الإنترنت بدلاً من التلفزيون القديم العادي.

وفقًا لـ Livestream ، يعد الحصول على المزيد من محتوى المشاهد أحد أسباب:

يفضل 87٪ من المشاهدين المشاهدة عبر الإنترنت مقابل المشاهدة على التلفزيون إذا كان ذلك يعني المزيد من المحتوى من وراء الكواليس.

مع وضع الاتجاهات العالمية الحالية والمستقبلية في الاعتبار ، أطلق LinkedIn العام الماضي منتجًا جديدًا: LinkedIn Live. يسمح للشركات ببث محتوى فيديو مباشر مباشرة من صفحة الشركة الخاصة بهم ، دون الحاجة إلى إرسال الجمهور إلى موقع ويب تابع لجهة خارجية.

هذا يعني أنه يمكن للشركات تنظيم أحداثها وبثها مباشرةً على LinkedIn ، والتفاعل مع جمهورها في الوقت الفعلي. وأفضل جزء هو أن أعضاء LinkedIn يمكن أن يتعثروا عبر حدث متدفق حتى لو لم يسجلوا في المقام الأول.

الترويج للأحداث المباشرة على LinkedIn

هناك عدة طرق لعرض أحداث LinkedIn Live الخاصة بك أمام جمهور مؤهل على LinkedIn ، بما في ذلك:

• إرسال دعوات مباشرة إلى زملائك من الدرجة الأولى ؛
• نشر منشور به ارتباط تسجيل من صفحة شركتك ؛
• النشر عن الحدث من ملفك الشخصي على LinkedIn ؛
• وحتى مشاركة صفحة الحدث الخاصة بك مع متابعي صفحتك على LinkedIn.

هذه بعض من أكثر الطرق العضوية فاعلية لزيادة الظهور على LinkedIn. ومع ذلك ، هناك المئات من الطرق الأخرى للترويج لأحداث LinkedIn Live عبر قنوات مختلفة بما في ذلك Google أو Facebook أو Instagram وغيرها.

لكن ليس هذا هو الهدف من هذه المقالة. اليوم ، أردت التركيز على الترويج مدفوع الأجر .

الإبلاغ عن الحدث

قبل أن ننتقل إلى خطوتنا التالية ، هناك شيء آخر أود ذكره - الإبلاغ عن الأحداث. عند إطلاق أحداث LinkedIn المباشرة والترويج لها ، ستتمكن أيضًا من رؤية مقاييس الأداء مثل:

• تسجيلات الأحداث - أو عدد الأشخاص القادمين من إعلاناتك والذين نقروا على "حضور حدث" أو "طلب حدث" ؛
• انقر فوق التسجيلات - عدد النقرات على الإعلانات التي أدت إلى قيام الأشخاص بالتسجيل في هذا الحدث الخاص بك ؛
• عرض التسجيلات - أو عدد مرات ظهور الإعلان المطلوبة لإنشاء تسجيلات الأحداث ؛
• مقاييس المشاركة - بما في ذلك إبداءات الإعجاب والتعليقات والمشاركات في الحدث ؛
• مقاييس الوعي - مثل وقت المشاهدة طوال مدة المشاهدة ، والمشاهدات منذ البداية ، والمشاهدون منذ البداية ، والمشاهدون المباشرون في ذروتها.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، أردت أن أوضح لك الخطوات الخمس التي يتعين عليك اتخاذها من أجل الترويج لأحداث LinkedIn Live من خلال إعلانات الأحداث. لذلك ، دعنا نتعمق فيها:

1. كن مذيعًا مباشرًا على LinkedIn

قبل أن تتمكن من إنشاء أي أحداث LinkedIn Live على الإطلاق ، فإن الخطوة الأولى والأكثر أهمية التي ستحتاج إلى اتخاذها هي إرسال طلب لتصبح مذيعًا مباشرًا على LinkedIn. إليك كيف يمكنك القيام بذلك:

1.1 تلبية معايير الوصول إلى الفيديو المباشر

أولاً ، سوف تحتاج إلى التأكد من أنك تستوفي معايير معينة. يمكنك إلقاء نظرة على المعلومات الكاملة هنا ، ولكن للتلخيص ، يجب عليك:

• لديك ما لا يقل عن 1000 متابع و / أو اتصال إذا كنت عضوًا في LinkedIn ، أو 500 متابع على الأقل إذا كنت تمتلك صفحة شركة.
• أن تنشر محتوى أصليًا (منشورات تحتوي على نصوص وصور ومقالات ...) بانتظام حتى يتمكن LinkedIn من تقييم ما إذا كنت ستحقق أقصى استفادة من أحداث LinkedIn Live.
• لديك تاريخ من الالتزام بسياسات المجتمع الاحترافي في LinkedIn ، مما يعني أنك لم تنتهك أو تنتهك أيًا من إرشاداتهم.
• ليس مقرها في الصين القارية ، حيث أن هذا المنتج غير متوفر حاليًا للأعضاء والصفحات الموجودة في الصين.

إذا كنت تعتقد أنك تستوفي بالفعل كل هذه المعايير ، فنحن على استعداد للانتقال إلى الخطوة التالية.

1.2 املأ نموذج الاتصال الخاص بـ LinkedIn Live

بمجرد استيفاء جميع المعايير ، فإن الخطوة التالية لتكون قادرًا على إطلاق LinkedIn Live Events هي الانتقال إلى هذه الصفحة وملء نموذج الاتصال لبدء طلبك. سيتعين عليك إخبار LinkedIn إذا كنت تقدم طلبًا كعضو أو كشركة.

أحداث LinkedIn المباشرة: نموذج الاتصال

إذا كنت تقدم طلبًا كشركة من خلال صفحة الشركة الخاصة بك ، فسيتعين عليك أيضًا تزويد LinkedIn بعناوين URL لمسؤولي صفحتك حتى يتمكنوا من البث المباشر نيابة عن صفحة الشركة.

بمجرد تقديم طلبك ، سيتعين عليك الانتظار لمعرفة ما إذا تمت الموافقة عليك أم لا. في هذا الوقت ، يتم الاتصال بهم فقط بالمتقدمين المقبولين ، وقد لا يتم إخطارك إذا لم يتم إثبات طلبك.

2. حدد أداة البث

إذا تمت الموافقة عليك ، فإن الخطوة التالية التي يتعين عليك القيام بها للترويج لأحداث LinkedIn Live هي تحديد أداة البث. حاليًا ، لا يعمل LinkedIn إلا مع عدد قليل من أدوات البث المعتمدة التابعة لجهات خارجية ، وليس لديهم حل خاص بهم.

فيما يلي القائمة الكاملة لأنظمة البث التابعة لجهات خارجية المدعومة حاليًا:

• Restream.io
• اجتماعي
• StreamYard
• ستوديو الجلاد
• سحابة Wowza
• وايركاست

لسوء الحظ ، نظرًا لأن كل نظام أساسي مختلف ، ولم أستخدمها جميعًا ، فلا يمكنني حقًا إعطائك تعليمات مفصلة للغاية.

ومع ذلك ، في معظم الحالات ، قد يتطلب الأمر إنشاء حساب وشراء اشتراك شهري اعتمادًا على الخدمات ومقدار الأحداث التي تخطط للقيام بها. تقدم بعض المنصات مثل StreamYard خطة مجانية أيضًا.

إذا كنت تواجه أي مشكلة في تكامل البث ، فيمكنك الاتصال بالدعم الفني للمنصات ، وسيكونون أكثر من سعداء لتقديم المساعدة.

3. أنشئ حدث LinkedIn المباشر الخاص بك

الآن بعد أن أصبح لديك كل شيء جاهز للعمل ، فإن الخطوة التالية قبل الترويج لأحداث LinkedIn Live الخاصة بك هي إنشائها أولاً.

هذه الخطوة بديهية للغاية وسهلة بشكل مدهش. أردت بالفعل كتابة مقال منفصل عنه ، ولكن نظرًا لأنه كان واضحًا جدًا ، اعتقدت أنني لن أتمكن من تقديم أي قيمة إلى الطاولة.

على أي حال ، كل ما تحتاجه لهذه الخطوة هو صفحة الشركة. خلال الحدث ، سوف يخدمك كمنصة البث المباشر الخاصة بك. في حال لم يكن لديك واحدة حتى الآن ، يمكنك مراجعة مقالتي إنشاء صفحة شركة على LinkedIn في 3 خطوات (+7 نصائح).

من صفحة شركتك ، قم بالتمرير لأسفل إلى قسم الأحداث الموجود على يمين الخلاصة ، أعلى قسم Hashtags ، وانقر على زر علامة الجمع لإنشاء حدث:

إنشاء أحداث LinkedIn الحية

بمجرد النقر فوق الزر "إنشاء حدث" ، كما ذكرت سابقًا ، يكون الباقي واضحًا ومباشرًا.

سيتعين عليك ملء بعض المعلومات الأساسية مثل اسم الحدث الخاص بك ، والتاريخ والوقت ، ووصف موجز للسماح للأشخاص بمعرفة ماهية الحدث ، وموقع التذاكر (إن وجد) ، وما إلى ذلك.

انتبه إلى ضبط الوقت وفقًا للمنطقة الزمنية الصحيحة - بهذه الطريقة ، لن يشعر الأشخاص من مختلف البلدان بالارتباك بشأن وقت الحدث.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك تحديد ما إذا كان الحدث الخاص بك سيكون عبر الإنترنت أو وجهاً لوجه ، وما إذا كنت تريد نشره بشكل عام - أو جعله حصريًا لحاضرين معينين. ضع في اعتبارك أنه في الوقت الحالي ، لا يمكنك الترويج لأحداث LinkedIn المباشرة إلا إذا كان لها عنوان URL عام.

الترويج للأحداث الخاصة غير متاح في الوقت الحالي.

بمجرد الانتهاء من ملء بيانات الحدث ، ما عليك سوى النقر فوق إنشاء ، وسيتم نشرها على LinkedIn. للخطوة التالية ، ستحتاج إلى نسخ رابط الحدث ، أو ببساطة ترك علامة التبويب مفتوحة حتى تتمكن من نسخها لاحقًا.

ملاحظة: يمكن فقط للأعضاء المسؤولين عن صفحتهم على LinkedIn إنشاء حدث مرتبط بها. إذا لم يكن لديك حق الوصول للقيام بذلك ، فقد تحتاج إلى الاتصال بمسؤولي الصفحة الحالية لمساعدتك في الوصول الضروري.

4. إنشاء حساب إعلان

الآن بعد أن تم إنشاء حدث LinkedIn Live الخاص بك ، ستكون الخطوة التالية هي إطلاق حملتك الإعلانية للحدث. في السابق ، كان بإمكانك الترويج لأحداثك المباشرة من خلال الإعلانات المصورة الفردية - ولكن الآن ، لديك شكل إعلان LinkedIn جديد تمامًا مصمم خصيصًا لهم.

ولكن قبل إطلاق إعلان الحدث الخاص بك ، هناك خطوة إضافية قد يتعين عليك القيام بها. إذا لم تكن قد أطلقت أي حملات على LinkedIn من قبل ، فمن المحتمل ألا يكون لديك حساب إعلان حتى الآن. ومع ذلك ، من السهل جدًا إنشاء واحدة في بضع دقائق فقط.

إذا كنت بحاجة إلى دليل تفصيلي خطوة بخطوة حول كيفية إنشاء حساب إعلان على LinkedIn ، فما عليك سوى النقر هنا.

5. قم بإنشاء حملتك على LinkedIn

من مدير الحملة الخاص بك ، انقر فوق مجموعة الحملة الافتراضية التي أنشأها LinkedIn بالفعل لك. إذا كنت ترغب في إنشاء مجموعة واحدة جديدة ، يمكنك القيام بذلك أيضًا. المجموعات موجودة ببساطة لمساعدتك على تنظيم حملاتك بشكل أفضل.

أهداف

بعد ذلك ، انقر فوق الزر "إنشاء حملة" في الزاوية اليسرى العليا ، وسيتم نقلك إلى صفحة جديدة لبدء تحديد التقسيم. أول شيء عليك القيام به هو تحديد هدفك.

أحداث LinkedIn المباشرة: تحديد هدف الحملة

سيحدد هدفك هدف حملتك ؛ ما الذي تهدف إلى تحقيقه به ، وما الغرض من وراءه. تتضمن بعض الأهداف الأكثر شيوعًا الحصول على المزيد من زيارات موقع الويب ، أو جذب المزيد من العملاء المحتملين ، أو نشر الوعي بالعلامة التجارية.

الآن ، إذا كانت هذه حملة عادية ، فستتمكن من الاختيار من أي من هذه الأهداف ، اعتمادًا على مدى ملاءمتها لأهدافك. ومع ذلك ، في هذه الحالة ، هدفنا هو الترويج لأحداث LinkedIn المباشرة.

حاليًا ، هناك ثلاثة أهداف فقط يمكنك الاختيار من بينها لهذا الغرض:

• الوعي بالعلامة التجارية؛
• زيارات الموقع ؛
• الخطوبة.

السبب في ذلك هو أنك إذا حددت هذه الأهداف ، فستتمكن من الحصول على بيانات محددة حول أحداثك. على سبيل المثال ، عدد عمليات تسجيل الأحداث المنسوبة إلى هذا الإعلان المحدد ، والتي تعد معلومات قيّمة حقًا للشركات.

يمكنك أيضًا مشاهدة تسجيلات العرض - وهي مرات الظهور على إعلانك التي أدت إلى تسجيل حدث.

لذا ، قبل المضي قدمًا ، تأكد من تحديد أحد هذه الأهداف الثلاثة. إذا كنت بحاجة إلى مساعدة بشأن الشخص الذي تختاره ، فيمكنك أيضًا مراجعة مقالتي أهداف LinkedIn السبعة وكيفية استخدامها.

أنا شخصياً سأذهب مع زيارات موقع الويب لأحداث LinkedIn Live.

الجمهور المستهدف

يتطلب الترويج لأحداث LinkedIn المباشرة تعريفًا جيدًا للجمهور المستهدف. بمعنى آخر ، من هم الأشخاص الذين تريد تسجيلهم في حدثك؟ في كثير من الحالات ، تعتبر الأحداث وسيلة للشركات للعثور على عملاء متوقعين مؤهلين يمكنهم الشراء منهم لاحقًا.

في هذه الحالات ، يمكنك استخدام نفس الجمهور المستهدف الذي قد تستخدمه كما لو كنت تقوم بحملة منتظمة لتوليد العملاء المحتملين.

في حالات أخرى ، يمكن أن تكون الأحداث إعلامية بحتة ، بغرض تثقيف الناس حول موضوع معين. إذا كان هذا هو الوضع بالنسبة لك ، فقد ترغب في توسيع جمهورك أكثر قليلاً من حملة توليد العملاء المحتملين العادية.

بعد كل شيء ، سيكون هدفك هو تثقيف أكبر عدد ممكن من الأشخاص بدلاً من تكوين عملاء محتملين بجودة عالية.

يقدم مدير الحملة في LinkedIn الكثير من سمات الجمهور المختلفة للاختيار من بينها. على سبيل المثال ، إذا كنت تنظم حدثًا بشأن رأس المال الاستثماري ، فيمكنك استخدام السمة Company Industries - رأس المال الاستثماري وحقوق الملكية الخاصة.

أو ، إذا كان الهدف من الحدث الخاص بك هو الترويج لمنتجك للشركات الصغيرة ، فيمكنك التصفية حسب حجم الشركة. وببساطة قم بتضمين الشركات التي بها عدد أقل من الموظفين:

لديك حقًا الكثير من المرشحات للتلاعب بها وتضييق نطاق جمهورك.

لمزيد من المساعدة حول كيفية تحديد سمات الجمهور المناسبة ، يمكنك أيضًا مراجعة دليلي الشامل حول استهداف إعلانات LinkedIn.

شكل الإعلان

تتمثل الخطوة التالية نحو الترويج لأحداث LinkedIn Live في اختيار تنسيق الإعلان الصحيح.

كما ذكرت سابقًا ، يمكنك الترويج لحدثك باستخدام إعلان الحدث . بهذه الطريقة ، سيكون لديك وصول إلى مجموعة متنوعة من مقاييس أداء الأحداث للمساعدة في تقييم نتائجك ومشاركة جمهورك.

لذلك ، انقر فوق رمز إعلان الحدث ، ودعنا ننتقل مباشرة إلى الخطوة التالية.

الميزانية والجدول الزمني

بعد ذلك ، سيتعين عليك تحديد الميزانية والجدول الزمني للحدث الخاص بك.

إذا كنت قد قرأت أيًا من مقالاتي السابقة على LinkedIn ، فمن المحتمل أنك تعلم أنني لا أوصي بتعيين تاريخ انتهاء لأي حملة.

في بعض الأحيان ، إذا كان جمهورك صغيرًا جدًا ، فإنك تخاطر بأن تنتهي الحملة دون إنفاق ميزانيتها بالكامل فقط بسبب التاريخ. ومع ذلك ، في حالة الأحداث ، فمن المقبول تجنب إنفاق أي ميزانية غير ضرورية بعد انتهاء الحدث.

وبالطبع ، من المحتمل ألا يكون لحدثك ميزانية لا نهاية لها ، لذا تأكد من تعيين حدود حياتك أيضًا. أنت لا تريد أن تستمر حملتك إلى الأبد ... وإلى الأبد ... وإلى الأبد ... (اترك لي تعليقًا إذا حصلت على المرجع!)

مزايدة

تتمثل الخطوة التالية للترويج لأحداث LinkedIn Live بنجاح في إعداد إستراتيجية عروض الأسعار الخاصة بك.

يشير المزايدة إلى الطريقة التي تريد أن ينفق بها LinkedIn أموالك. على سبيل المثال ، إذا قمت بتحديد عرض التسعير اليدوي ، فإنك تقوم بتعيين حد للحد الأقصى للمبلغ الذي ترغب في دفعه مقابل نقرة واحدة.

أحداث LinkedIn المباشرة: تقديم العطاءات

إذا قمت بتحديد عروض التسعير التلقائية ، فسوف تقوم المنصة بالمزايدة بدلاً منك.

عادة ، وخاصة في حالة أحداث LinkedIn Live ، سأختار المزايدة اليدوية . السبب في ذلك هو أنني أحصل على تحكم أفضل في الإنفاق الإعلاني ، ولن أنفق أموالاً عالية بجنون مقابل نقرة واحدة لا تضمن التسجيل.

يمكنك أيضًا النقر هنا لمعرفة كل شيء عن المزايدة على LinkedIn.

تتبع التحويل

يوصى بشدة بهذه الخطوة للحملات العادية. ومع ذلك ، فهو غير متاح لأحداث LinkedIn Live لأنه يتطلب تثبيت بكسل على موقع الويب الخاص بك.

في هذه الحالة ، نظرًا لأن عنوان URL للحدث الخاص بك يظل على LinkedIn ، فلا يمكنك بالفعل تثبيت أي بكسل هناك. لكن لا تقلق ، فقد رأينا بالفعل أن النظام الأساسي له طريقته الخاصة في إظهار جميع المقاييس القيمة لك.

الحملة الانتخابية

والخطوة الأخيرة نحو الترويج لأحداث LinkedIn المباشرة هي إنشاء حملتك بالفعل! في الركن الأيمن السفلي ، انقر فوق التالي ، وستصل إلى الصفحة التالية. ثم ، انقر فوق إنشاء إعلان جديد.

الآن ، كل ما ستحتاج إليه هو عنوان URL لحدثك على LinkedIn ، ونص تمهيدي واسم إعلان إذا كنت تفضل ذلك. ومع ذلك ، فإن هذين العنصرين اختياريان ، ويمكنك بالفعل إطلاق إعلانك باستخدام عنوان URL للحدث فقط. وانت جاهز!

انقر فوق إنشاء ، وابدأ تشغيل إعلانك. وتذكر - انتبه للمقاييس حتى تتمكن من الاستمرار في تحسين أدائك ومعرفة نوع الأحداث المباشرة على LinkedIn التي يتفاعل معها الأشخاص أكثر من غيرها.

وكان هذا كله مني لهذا اليوم! شكرًا لك على الوقت الذي أمضيته في قراءة مقالتي حول الترويج للأحداث المباشرة على LinkedIn ، وآمل أن أراك في المقالة التالية! إذا كانت لديك أي أسئلة أو ملاحظات أو شكوك ، فلا تتردد في إعلامي في التعليقات أدناه.

هل تريد أن تصبح خبيرًا في إعلانات LinkedIn؟ احصل على كتابي الإلكتروني "الدليل الكامل لإعلانات LinkedIn!"