2022'de LinkedIn Canlı Etkinliklerini Tanıtmak İçin 5 Güçlü Adım

LinkedIn Canlı Etkinlikleri nedir ve ücretli LinkedIn reklamlarıyla bunların tanıtımını nasıl yapabilirsiniz? Öğrenmek için okumaya devam edin!

Küresel koronavirüs salgını şüphesiz birçok yeni teknolojinin benimsenmesini hızlandırdı. Evde her zamankinden daha fazla zaman geçirdiğimiz için içerik tüketme yollarımızın da değişmesi şaşırtıcı değil.

Günümüzde ve bu, pandemiden önce bile gözlemlediğimiz bir eğilim, insanlar sürekli olarak düz eski TV yerine çevrimiçi içerik tüketimine geçiyorlar.

Livestream'e göre, daha fazla sahne arkası içeriği almak, bunun nedenlerinden biri:

Görüntüleyenlerin %87'si, daha fazla kamera arkası içeriği anlamına gelse, çevrimiçi izlemeyi televizyonda izlemeyi tercih ederdi.

Mevcut ve gelecekteki küresel eğilimleri göz önünde bulunduran LinkedIn, geçen yıl yeni bir ürün piyasaya sürdü: LinkedIn Live. Şirketlerin, izleyicileri üçüncü taraf bir web sitesine göndermeye gerek kalmadan doğrudan Şirket Sayfalarından canlı video içeriği yayınlamasına olanak tanır.

Bu, şirketlerin gerçek zamanlı olarak hedef kitleleriyle etkileşim kurarak etkinliklerini doğrudan LinkedIn'de düzenleyip yayınlayabilecekleri anlamına gelir. Ve en iyi yanı, LinkedIn üyeleri, ilk etapta hiç kaydolmasalar bile bir akış etkinliğine rastlayabilirler .

LinkedIn Canlı Etkinliklerini Tanıtma

LinkedIn Live etkinliklerinizi LinkedIn'de nitelikli bir kitlenin önüne çıkarmanın birden çok yolu vardır:

• Birinci derece bağlantılarınıza doğrudan davetiye göndermek;
• Şirket Sayfanızdan bir kayıt bağlantısı içeren bir gönderi yayınlamak ;
• Kendi kişisel LinkedIn profilinizden etkinlik hakkında paylaşımda bulunmak;
• Hatta etkinlik sayfanızı LinkedIn sayfa takipçilerinizle paylaşın .

Bunlar, LinkedIn'de görünürlüğü artırmanın en etkili organik yollarından bazılarıdır. Bununla birlikte, diğerlerinin yanı sıra Google, Facebook veya Instagram dahil olmak üzere farklı kanallarda LinkedIn Live etkinliklerini tanıtmanın yüzlerce başka yolu vardır.

Ancak bu makalenin konusu bu değil. Bugün ücretli promosyona odaklanmak istedim.

Olay Raporlama

Bir sonraki adımımıza geçmeden önce bahsetmek istediğim başka bir şey daha var – olay raporlama. LinkedIn canlı etkinliklerinizi başlatırken ve tanıtırken, aşağıdakiler gibi performans ölçümlerini de görebileceksiniz:

• Etkinlik kayıtları – veya reklamlarınızdan gelen ve "etkinliğe katıl" veya "etkinlik talep et"i tıklayan kişi sayısı;
• Tıklama kayıtları – insanların etkinliğinize kaydolmasına neden olan reklam tıklamalarının sayısı;
• Kayıtları görüntüleyin – veya etkinlik kayıtları oluşturmak için kaç reklam gösterimi gerekiyordu;
• Katılım metrikleri – etkinliğin beğenileri, yorumları ve paylaşımları dahil;
• Farkındalık ölçümleri – ömür boyu izlenme süresi, ömür boyu görüntülemeler, ömür boyu izleyiciler ve zirvede canlı izleyiciler gibi.

Bunu akılda tutarak, LinkedIn Live etkinliklerini Etkinlik Reklamları aracılığıyla tanıtmak için atmanız gereken 5 adımı size göstermek istedim. Öyleyse, onlara doğrudan dalalım:

1. Canlı LinkedIn yayıncısı olun

Herhangi bir LinkedIn Live etkinliği oluşturmadan önce, yapmanız gereken ilk ve en önemli adım, Live LinkedIn yayıncısı olmak için bir başvuru göndermektir. Bunu şu şekilde yapabilirsiniz:

1.1. Canlı video erişim kriterlerini karşılayın

Öncelikle, belirli kriterleri karşıladığınızdan emin olmanız gerekir. Tüm bilgilere buradan göz atabilirsiniz, ancak özetlemek gerekirse:

• LinkedIn üyesiyseniz en az 1.000 takipçiye ve/veya bağlantıya veya Şirket Sayfası olan bir şirketseniz en az 500 takipçiye sahip olun.
• LinkedIn'in LinkedIn Live etkinliklerinden en iyi şekilde yararlanıp yararlanamayacağınızı değerlendirebilmesi için düzenli olarak orijinal içerik (metin, resim, makale içeren gönderiler) yayınlayın.
• LinkedIn'in Profesyonel Topluluk İlkelerine uyma geçmişine sahip olun, yani bu ilkelerin hiçbirini ihlal etmediniz veya ihlal etmediniz.
• Bu ürün şu anda Çin'deki üyeler ve Sayfalar tarafından kullanılamadığından, anakara Çin'de bulunmamalıdır.

Tüm bu kriterleri zaten karşıladığınızı düşünüyorsanız, bir sonraki adıma geçmeye hazırız.

1.2. LinkedIn Live'ın iletişim formunu doldurun

Tüm kriterleri karşıladıktan sonra, LinkedIn Live etkinliklerini başlatabilmenin bir sonraki adımı bu sayfaya gitmek ve başvurunuzu başlatmak için iletişim formunu doldurmaktır. Üye olarak mı yoksa şirket olarak mı başvuru yaptığınızı LinkedIn'e bildirmeniz gerekecektir.

LinkedIn Live etkinlikleri: İletişim formu

Şirket Sayfanız aracılığıyla bir şirket olarak başvuruyorsanız, Şirket Sayfası adına canlı yayına geçebilmeleri için LinkedIn'e Sayfa yöneticilerinizin URL'lerini de sağlamanız gerekir.

Başvurunuzu gönderdikten sonra, onaylanıp onaylanmadığınızı görmek için beklemeniz gerekecektir. Şu anda, yalnızca kabul edilen başvuru sahipleriyle iletişim kurulur ve onaylanmadıysanız size bildirilmeyebilir.

2. Bir yayın aracı seçin

Onaylandıysanız, LinkedIn Live etkinliklerini tanıtmak için yapmanız gereken bir sonraki adım bir yayın aracı seçmektir. Şu anda LinkedIn yalnızca birkaç onaylı üçüncü taraf yayın aracıyla çalışıyor ve kendi çözümlerine sahip değiller.

Şu anda desteklenen üçüncü taraf yayın platformlarının tam listesi:

• yeniden yayın.io
• sosyal
• StreamYard
• Anahtarlayıcı Stüdyo
• vay be bulut
• tel yayın

Ne yazık ki, her platform farklı olduğu ve hepsini kullanmadığım için size çok detaylı bir talimat veremem.

Bununla birlikte, çoğu durumda, yapmayı planladığınız hizmetlere ve etkinlik miktarına bağlı olarak bir hesap oluşturmanız ve aylık abonelik satın almanız gerekir. StreamYard gibi bazı platformlar da ücretsiz bir plan sunar.

Yayın entegrasyonu ile ilgili herhangi bir sorun yaşıyorsanız, platformların teknik desteği ile iletişime geçebilirsiniz, size yardımcı olmaktan mutluluk duyacaklardır.

3. LinkedIn Canlı Etkinliğinizi oluşturun

Artık her şeye sahip olduğunuza göre, LinkedIn Live etkinliklerinizi tanıtmadan önceki bir sonraki adım, önce onları oluşturmaktır.

Bu adım çok sezgisel ve şaşırtıcı derecede kolaydır. Aslında üzerine ayrı bir yazı yazmak istedim ama çok basit olduğu için masaya herhangi bir değer getiremeyeceğimi düşündüm.

Her neyse, bu adım için sahip olmanız gereken tek şey bir Şirket Sayfası. Etkinlik sırasında size kendi canlı yayın platformunuz olarak hizmet verecek. Henüz yoksa, 3 Adımda LinkedIn Şirket Sayfası Oluştur (+7 İpucu) başlıklı makaleme göz atabilirsiniz.

Şirket Sayfanızdan, Hashtag'ler bölümünün üzerinde, feed'in sağ tarafında bulunan Etkinlikler bölümüne gidin ve bir etkinlik oluşturmak için artı düğmesini tıklayın:

LinkedIn Live etkinlikleri oluşturma

Daha önce de belirttiğim gibi, Etkinlik oluştur düğmesine tıkladığınızda, gerisi oldukça basittir.

Etkinliğinizin adı, tarih ve saati, etkinliğin ne hakkında olduğunu insanlara bildirmek için kısa bir açıklama, biletleme web sitesi (varsa) vb. gibi bazı önemli bilgileri doldurmanız gerekecektir.

Saati doğru saat dilimine göre ayarlamaya dikkat edin – bu şekilde, farklı ülkelerden insanların etkinliğin saati konusunda kafası karışmaz.

Ek olarak, etkinliğinizin çevrimiçi mi yoksa yüz yüze mi olacağını ve herkese açık olarak mı yayınlamak istediğinizi veya belirli katılımcılara özel mi yapacağınızı seçebilirsiniz. Şu anda, yalnızca genel bir URL'leri varsa LinkedIn canlı etkinliklerini tanıtabileceğinizi unutmayın.

Özel olan etkinliklerin tanıtımı şu anda yapılamamaktadır.

Etkinlik verilerinizi doldurmayı tamamladığınızda, Oluştur'a tıklamanız yeterlidir; LinkedIn'de yayınlanacaktır. Bir sonraki adım için etkinliğin bağlantısını kopyalamanız veya daha sonra kopyalayabilmek için sekmeyi açık bırakmanız gerekir.

Not: Yalnızca LinkedIn sayfalarının yöneticisi olan üyeler, bununla ilişkili bir etkinlik oluşturabilir. Bunu yapmak için bir erişiminiz yoksa, gerekli erişim konusunda size yardımcı olması için mevcut sayfa yöneticileriyle iletişime geçmeniz gerekebilir.

4. Bir reklam hesabı oluşturun

Artık LinkedIn Live etkinliğinizi oluşturduğunuza göre, bir sonraki adım Etkinlik reklam kampanyanızı başlatmak olacaktır. Önceden, canlı etkinliklerinizi Tek görsel reklamlarla tanıtabiliyordunuz - ancak şimdi, özellikle onlar için tasarlanmış tamamen yeni bir LinkedIn reklam biçiminiz var.

Ancak Etkinlik reklamınızı başlatmadan önce yapmanız gerekebilecek fazladan bir adım var. Daha önce LinkedIn'de hiç kampanya başlatmadıysanız, muhtemelen henüz bir reklam hesabınız yoktur. Ancak, bir tane oluşturmak sadece birkaç dakika içinde yapmak çok kolaydır.

LinkedIn reklam hesabı oluşturma konusunda adım adım ayrıntılı bir kılavuza ihtiyacınız varsa, buraya tıklamanız yeterlidir.

5. LinkedIn kampanyanızı oluşturun

Kampanya Yöneticinizden, LinkedIn'in sizin için önceden oluşturduğu Varsayılan Kampanya grubuna tıklayın. Yeni bir grup oluşturmak istiyorsanız, bunu da yapabilirsiniz. Gruplar, kampanyalarınızı daha iyi organize etmenize yardımcı olmak için oradalar.

Hedefler

Ardından, sol üst köşedeki Kampanya oluştur düğmesine tıklayın, segmentasyonunuzu tanımlamaya başlamak için yeni bir sayfaya yönlendirileceksiniz. Yapmanız gereken ilk şey hedefinizi seçmektir.

LinkedIn Live etkinlikleri: bir kampanya hedefi seçme

Hedefiniz, kampanyanızın hedefini belirleyecektir; onunla neyi başarmayı hedefliyorsunuz, arkasındaki amaç nedir. En popüler hedeflerden bazıları, daha fazla web sitesi ziyareti elde etmek, daha fazla potansiyel müşteri oluşturmak veya marka bilinirliğini yaymaktır.

Şimdi, bu sıradan bir kampanya olsaydı, hedeflerinize nasıl uyduklarına bağlı olarak bu hedeflerden herhangi birini seçebileceksiniz. Ancak bu durumda hedefimiz LinkedIn canlı etkinliklerini tanıtmaktır.

Şu anda, bu amaç için seçebileceğiniz yalnızca üç hedef var:

• Marka bilinirliği;
• Web sitesi ziyaretleri;
• Nişanlanmak.

Bunun nedeni, bu hedefleri seçerseniz etkinlikleriniz hakkında spesifik veriler elde edebilecek olmanızdır. Örneğin, işletmeler için gerçekten değerli bir bilgi olan bu reklama atfedilen etkinlik kayıtlarının sayısı.

Ayrıca, reklamınızda bir etkinlik kaydına yol açan gösterimler olan Görüntüleme kayıtlarınızı da görebilirsiniz.

Bu nedenle, devam etmeden önce bu 3 hedeften birini seçtiğinizden emin olun. Hangisini seçeceğiniz konusunda yardıma ihtiyacınız varsa, 7 LinkedIn Hedefi ve Nasıl Kullanılır makaleme de göz atabilirsiniz.

Şahsen, LinkedIn Live etkinlikleri için Web sitesi ziyaretleriyle giderdim.

Hedef kitle

LinkedIn Canlı Etkinlikleri tanıtmak, hedef kitlenizin iyi bir tanımını gerektirir. Başka bir deyişle, etkinliğinize kaydolmasını istediğiniz kişiler kimlerdir? Çoğu durumda etkinlikler, şirketlerin daha sonra onlardan satın alabilecekleri nitelikli müşteri adayları bulmasının bir yoludur.

Bu durumlarda, olası satış yaratma için düzenli bir kampanya yapıyormuş gibi kullanacağınız hedef kitleyi kullanabilirsiniz.

Diğer durumlarda, insanları belirli bir konuda eğitmek amacıyla olaylar tamamen bilgilendirici olabilir. Durum sizin için buysa , hedef kitlenizi normal bir potansiyel müşteri yaratma kampanyasından biraz daha fazla genişletmek isteyebilirsiniz.

Ne de olsa amacınız, çok yüksek kaliteli potansiyel müşteriler oluşturmak yerine mümkün olduğunca çok insanı eğitmek olacaktır.

LinkedIn'in Kampanya Yöneticisi, aralarından seçim yapabileceğiniz birçok farklı hedef kitle özelliği sunar. Örneğin, Girişim Sermayesi'nde bir etkinlik düzenliyorsanız, Şirket Endüstrileri - Girişim Sermayesi ve Özel Sermaye özniteliği ile gidebilirsiniz.

Veya etkinliğinizin amacı, ürününüzü küçük işletmelere tanıtmaksa, Şirket büyüklüğüne göre filtreleme yapabilirsiniz. Ve sadece daha az çalışanı olan şirketleri dahil edin:

Oynamak ve hedef kitlenizi daraltmak için gerçekten çok sayıda filtreniz var.

Doğru hedef kitle özelliklerini seçme konusunda daha fazla yardım için LinkedIn reklam hedefleme konusundaki kapsamlı rehberime de göz atabilirsiniz.

reklam biçimi

LinkedIn Live etkinliklerini tanıtmanın bir sonraki adımı, doğru reklam biçimini seçmektir.

Daha önce de belirttiğim gibi Etkinlik reklamı ile etkinliğinizin tanıtımını yapabilirsiniz. Bu şekilde, sonuçlarınızı ve hedef kitlenizin katılımını değerlendirmeye yardımcı olacak çeşitli etkinlik performans metriklerine erişebileceksiniz.

O halde Etkinlik reklam simgesine tıklayın ve hemen sonraki adıma geçelim.

Bütçe ve Program

Ardından, etkinliğinizin bütçesini ve programını tanımlamanız gerekecektir.

LinkedIn'deki önceki makalelerimden herhangi birini okuduysanız, muhtemelen herhangi bir kampanya için bir bitiş tarihi belirlemenizi önermediğimi biliyorsunuzdur.

Bazen, kitleniz çok küçükse, kampanyanın sadece tarih yüzünden tüm bütçesini harcamadan bitmesi riskini alırsınız. Ancak olaylar söz konusu olduğunda, etkinlik bittikten sonra gereksiz bütçe harcamaktan kaçınmak kabul edilebilir bir adımdır.

Ve elbette, etkinliğinizin sonsuz bir bütçesi olmaması ihtimali vardır, bu nedenle ömür boyu sınırlarınızı da belirlediğinizden emin olun. Kampanyanızın sonsuza kadar sürmesini istemezsiniz… ve her zaman… ve asla… (referansı alırsanız bana bir yorum bırakın!)

teklif verme

LinkedIn Live etkinliklerini başarılı bir şekilde tanıtmanın bir sonraki adımı, teklif stratejinizi oluşturmaktır.

Teklif verme, LinkedIn'in paranızı nasıl harcamasını istediğinizi ifade eder. Örneğin, Manuel teklif vermeyi seçerseniz, tek bir tıklama için ödemek istediğiniz maksimum tutar için bir sınır belirlersiniz.

LinkedIn Live etkinlikleri: Teklif verme

Otomatik teklif vermeyi seçerseniz, platform sizin yerinize teklif verir.

Genellikle ve özellikle LinkedIn Live etkinliklerinde, Manuel teklif verme ile gideceğim. Bunun nedeni, reklam harcamaları üzerinde daha iyi bir kontrole sahip olmam ve bir kaydı bile garanti etmeyen tek bir tıklama için çılgın yüksek para harcamayacağım.

Ayrıca LinkedIn'de teklif verme hakkında her şeyi öğrenmek için buraya tıklayabilirsiniz.

dönüşüm izleme

Bu adım, normal kampanyalar için şiddetle tavsiye edilir. Ancak, web sitenize bir piksel yüklenmesini gerektirdiğinden LinkedIn Live etkinlikleri için kullanılamaz.

Bu durumda, etkinliğinizin URL'si LinkedIn'de kaldığından, oraya gerçekten herhangi bir piksel yükleyemezsiniz. Ancak merak etmeyin, platformun size tüm değerli metrikleri göstermenin kendi yöntemi olduğunu zaten gördük.

Kampanya

Ve LinkedIn canlı etkinliklerinizi tanıtmanın son adımı, kampanyanızı gerçekten oluşturmaktır! Sağ alt köşede İleri'ye tıklayın ve bir sonraki sayfaya geleceksiniz. Ardından, Yeni reklam oluştur'a tıklayın.

Artık tek ihtiyacınız olan LinkedIn etkinlik URL'niz ve isterseniz bir tanıtım metni ve reklam adı olacak. Ancak, bu iki öğe isteğe bağlıdır ve reklamınızı yalnızca etkinlik URL'si ile gerçekten başlatabilirsiniz. Ve hazırsın!

Oluştur'a tıklayın ve sadece reklamınızı başlatın. Ve unutmayın - performansınızı optimize etmeye devam edebilmek ve insanların en çok ne tür LinkedIn canlı etkinlikleriyle etkileşime girdiğini öğrenmek için metriklere dikkat edin.

Ve bugünlük benden bu kadar! LinkedIn Canlı Etkinlikleri tanıtmakla ilgili makalemi okumaya zaman ayırdığınız için teşekkür eder, bir sonraki yazıda görüşmek dileğiyle! Herhangi bir sorunuz, gözleminiz veya şüpheniz varsa, aşağıdaki yorumlarda bana bildirmekten çekinmeyin.

LinkedIn reklamcılığında uzman olmak ister misiniz? “LinkedIn Reklamcılığının Tam Kılavuzu!” e-kitabımı edinin.