Lista de verificare SEO mereu actualizată

Această pagină a fost revizuită și actualizată începând cu 7 octombrie 2021

O listă de verificare SEO este o listă de cele mai bune practici și memento-uri care vă ajută să optimizați un site web pentru a avea performanțe mai bune în clasamentul motoarelor de căutare. A nu greși este un prim pas important pentru a ajuta motoarele de căutare, în special Google, să vă recompenseze site-ul în clasamente.

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este o disciplină în evoluție. Are rădăcini atât în ​​cele mai bune practici, cât și în strategiile de tendințe. Acesta este motivul pentru care este vital să aveți la îndemână cele mai recente informații atunci când optimizați conținutul site-ului pentru a fi găsit în căutare.

Am introdus mai întâi o listă de verificare SEO în cursul meu de formare și mi-am dat seama rapid de valoarea acesteia atât pentru profesioniștii noi, cât și pentru cei experimentați. Astăzi, această pagină este o resursă populară pe care o actualizăm în mod regulat.

Încercăm să păstrăm această listă de verificare scurtă pentru o referire ușoară. Dacă doriți mai multe explicații, consultați resursele asociate sau Ghidul nostru SEO pentru a afla cum să faceți optimizarea pentru motoarele de căutare.

O singură listă de verificare nu poate descoperi tot ce ar trebui să facă o afacere individuală când vine vorba de SEO și site-ul său web. Dar acesta este destul de aproape de peste 40 de categorii SEO care vor îmbunătăți modul în care clienții și motoarele de căutare vă găsesc și folosesc site-ul.

Sper că veți găsi că este un memento util al numeroaselor elemente de verificat în timpul proiectelor dvs. SEO.

Am împărțit lista de verificare SEO în secțiuni, așa că săriți după cum este necesar:

• Optimizarea conținutului
• Optimizare pe pagină
• Optimizare locală
• Optimizare mobilă
• Optimizare la nivel de site
• Optimizare server (NOU)
• Instrumente pentru webmasteri

Optimizarea conținutului

Mulți dintre noi știau deja până când Google a confirmat-o: conținutul este unul dintre primele trei semnale de clasare (din sute). Dacă nu faci nimic altceva, strategia ta de conținut este o parte esențială a succesului tău online. Credem că o strategie adecvată de conținut SEO este diferența dintre conținut bun și conținut bun observat. Fă-o corect sau nu te deranja.

1. Cercetarea publicului țintă

Acesta este un lucru important: cunoaște-ți publicul țintă, întrebările pe care le au și punctele lor dure. Știind ce întrebări pun și ce tipuri de interogări le-ar putea adresa Google vă ajută să vă informați cercetarea cuvintelor cheie.

Acest lucru, la rândul său, vă va ajuta să creați conținut care să răspundă la acele întrebări și să le rezolve punctele dureroase. (Veți folosi cuvintele cheie pe care le selectați ca bază pentru acest conținut - un subiect principal de cuvinte cheie pe pagină web - dar mai multe despre asta în scurt timp.)

Înțelegerea intenției utilizatorului este un pas important în crearea conținutului. Răspunsul la întrebările tipice pe care le-ar putea avea publicul țintă ajută, de asemenea, pagina să fie găsită pentru interogări de căutare vocală.

2. Strategia și cercetarea cuvintelor cheie

Cercetarea cuvintelor cheie trebuie să fie un proces continuu. Începe prin a identifica o frază de focalizare sau două pentru subiectul despre care doriți să scrieți (folosind instrumentele preferate - există zeci de cele bune).

Când aveți în minte o expresie cheie pentru o pagină sau o secțiune a site-ului dvs., verificați-o în căutarea Google. Vizualizați rezultatele de top, întrebările „Oamenii întreabă și” și restul rezultatelor motorului de căutare. Această pagină cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) oferă cele mai bune indicii despre intenția căutării pentru această interogare. Asigurați-vă că conținutul dvs. îndeplinește ceea ce doresc cei care caută atunci când caută acest cuvânt cheie sau căutați o expresie cheie mai potrivită.

Aș putea scrie volume despre acest subiect; trebuie doar să știți că cercetarea cuvintelor cheie face parte din orice listă de verificare SEO solidă. Ghidul nostru SEO vă va ajuta să începeți și include o versiune gratuită a instrumentului de sugestie de cuvinte cheie SEOToolSet.

Având în vedere aceste prime două elemente, îmi amintește de pescuit. Dacă vrei să prinzi pești, trebuie să știi două lucruri... ce momeală mușcă peștii și unde înoată peștii. Conținutul și cuvintele cheie joacă împreună pentru a atrage și a converti peștii dvs.

3. Oportunități de fragmente recomandate

Pe măsură ce efectuați cercetarea cuvintelor cheie, s-ar putea să descoperiți că Google afișează un fragment special (numit caseta de răspuns) deasupra rezultatelor căutării pentru cuvântul cheie vizat. Aceasta înseamnă că aveți posibilitatea de a revendica un fragment special dacă oferiți răspunsuri la întrebări de tipul întrebării. Acea zonă a SERP, cunoscută sub numele de Poziția Zero, a devenit un accent semnificativ SEO.

Pentru a câștiga fragmente recomandate, va trebui să structurați conținutul în funcție de tipul de fragment (de obicei video, text, listă sau tabel). Optimizați răspunsul și formatarea, fie că este un tabel, o listă cu marcatori, o listă ordonată, un text cu întrebări și răspunsuri sau altele. De asemenea, aplicarea de marcare a schemei nu este necesară, dar vă poate crește șansele de a vă asigura un loc pentru fragmente prezentate (consultați „Mai multe date structurate” de mai jos).

Dacă optimizați textul, puteți, de asemenea, să efectuați cercetări asupra concurenței pentru a găsi lungimea tipică a fragmentelor prezentate. De exemplu, numărul mediu de cuvinte pentru un fragment de tip paragraf este de 40 până la 60 de cuvinte. Două instrumente care ne plac și care vă pot ajuta să vizați fragmentele prezentate sunt Featured Snippets+ Tool și inLinks.net (ambele sunt instrumente plătite cu unele opțiuni gratuite).

4. Număr de cuvinte

Cantitatea de conținut de care aveți nevoie pe o pagină web variază în funcție de subiect, cuvânt cheie, concurență și intenția interogării. (Citiți despre cele trei intenții principale din spatele interogărilor de căutare în tabelul de mai jos.)

Câte cuvinte sunt suficiente? Nu există o regulă alb-negru. Pentru a determina o lungime minimă aproximativă a paginii, consultați adresele URL de top pentru un cuvânt cheie pe care îl vizați. Cât de lungi sunt acele pagini?

Un instrument precum SEOToolSet Multi Page Analyzer este util pentru acest tip de analiză competitivă. Pentru utilizatorii WordPress, funcția noastră patentată de plugin SEO gestionează această analiză în timp real, oferind sfaturi personalizate pentru fiecare cuvânt cheie. Produce numere de cuvinte țintă și le afișează chiar în WordPress.

A face o medie a concurenților de top vă oferă o bază pentru ceea ce un motor de căutare consideră numărul normal de cuvinte pentru acel subiect. Este sigur să spunem că paginile web informaționale garantează aproape întotdeauna mai mult text.

Conținutul de calitate este prioritatea oricărei liste de verificare SEO bune. Algoritmul Google detectează conținut de calitate scăzută și îi retrogradează clasamentul. Așa că evitați conținutul subțire. Concentrați-vă pe o acoperire solidă a subiectelor site-ului dvs. pentru a vă dovedi expertiza în domeniu și folosiți experți din industrie atunci când este posibil. Iată mai multe despre ce face o pagină web de calitate.

5. Apel la acțiune (CTA)

Pentru fiecare dintre paginile tale, întreabă-te ce ar avea nevoie/ar dori să facă utilizatorul de aici. Atunci fă-l ușor de făcut!

Paginile dvs. cheie ar trebui să indice clar ce acțiune principală poate întreprinde un vizitator în continuare.

• Pe pagina unui produs, îndemnul (CTA) ar trebui să fie vizibil (de exemplu, „adăugați în coș” sau „începeți o încercare gratuită”).
• Pe o pagină de serviciu, CTA poate fi „sunați-ne” sau „obțineți o ofertă”. Faceți CTA clar și ușor de selectat.
• Pe pagina de pornire, ajutați vizitatorul să facă următorul pas în canalul dvs. de conversie.

Limbajul propriu-zis al unui CTA ar trebui să fie activ (de obicei, un verb imperativ). Amplasarea și designul CTA ar trebui să atragă atenția vizitatorului. Dar testați variantele pentru a vedea ce funcționează cel mai bine pentru dvs.

O pagină nu trebuie să fie de natură tranzacțională pentru a justifica un îndemn. Dacă o pagină informativă este un generator de trafic cu cele mai bune performanțe, cum ar fi o postare de blog (ca aceasta) care răspunde la o întrebare frecventă sau o pagină de întrebări frecvente, îndemnul ar putea încuraja vizitatorul să „afle mai multe” și să introducă conversia pâlnie sau să spună doi prieteni.

De exemplu, ar trebui să faceți acest lucru acum:

Marcați această listă de verificare SEO pentru referințe viitoare. Și dacă ți se pare util, te rog să-l distribui!

6. Prospețimea conținutului

Verificați periodic conținutul dvs. (pagini web și postări de blog) pentru a vă asigura că informațiile sunt actualizate.

De exemplu, reîmprospătăm în mod regulat această listă de verificare. Cele mai bune practici SEO trebuie să evolueze așa cum o fac liniile directoare și tehnologia motoarelor de căutare. Dacă și industria dvs. se mișcă rapid, conținutul dvs. trebuie să țină pasul.

Din Ghidul Google pentru evaluarea calității căutării (PDF):

„… site-urile web „vechi” neîntreținute/abandonate sau conținutul neîntreținut și inexact/înșelător este un motiv pentru o evaluare scăzută EAT [expertiză, autoritate și încredere].”

Sfat: dacă anumite părți ale site-ului dvs. ar putea folosi o reîmprospătare, consultați ghidul nostru pentru reîmprospătarea conținutului site-ului dvs. pas cu pas.

7. Conținut static pe pagina de pornire

Pagina dvs. de pornire acționează ca un hub central pentru a transmite autoritate paginilor de top de pe site-ul dvs. prin link-uri interne. Probabil că este și locul unde oamenii ajung cel mai des atunci când caută marca dvs. sau produsele/serviciile principale.

Este important să aveți text static care vorbește despre marca dvs. și despre tema (temele) de top pe pagina de pornire.

Dacă aveți o pagină de pornire cu conținut care se schimbă constant, cum ar fi nimic altceva decât titluri, aceasta poate dilua tema site-ului dvs. Acest lucru duce la clasamente slabe pentru termenii cheie. Așadar, încercați să mențineți secțiuni de text coerente pe pagina principală.

8. Conținut duplicat

Faceți căutări pentru a vedea dacă conținutul dvs. există în altă parte pe web. Poate doriți să verificați CopyScape.com și să îl utilizați în mod regulat. Dacă site-ul dvs. pare să fi copiat conținut dintr-o altă sursă, acesta este un semnal de calitate scăzută pentru motoarele de căutare și poate determina ca site-ul dvs. să fie clasat mai jos. În mod similar, dacă alte site-uri v-au copiat conținutul, ar putea fi o problemă din punct de vedere SEO.

Dacă aveți conținut duplicat pe site-ul dvs., cum ar fi trei adrese URL cu același conținut, un motor de căutare va filtra înșelăciunile. Doar unul se va afișa în rezultate pentru interogările relevante - și pagina pe care o alege Google ar putea să nu fie pagina pe care doriți să o clasați. O opțiune ar fi să folosiți o „etichetă canonică” pentru a spune motoarele de căutare ce versiune ar trebui indexată.

Iată mai multe despre conținutul duplicat.

Optimizare pe pagină

Examinați fiecare pagină importantă, de la pagina de pornire la o pagină de produs cu prioritate ridicată, ținând cont de următoarele probleme din această listă de verificare SEO pe pagină.

9. Etichetă de titlu

SEO a subliniat întotdeauna titlul HTML al unei pagini web ca o etichetă vitală care ar trebui să conțină cuvintele cheie relevante pentru care doriți să vă clasați pe această pagină.

În general, etichetele de titlu ar trebui să aibă aproximativ 9 cuvinte (în intervalul de la 6 la 12). Vrei să te asiguri că meta titlul fiecărei pagini este unic și descrie cele mai importante informații despre pagină. Utilizați cuvântul cheie din partea de sus înainte de limita în SERP, care pentru Google are aproximativ 60-70 de caractere, inclusiv spațiile. ( Sfat: puteți folosi un instrument de previzualizare a titlului pentru a estima cât se va afișa. )

Rețineți, eticheta de titlu devine adesea titlul pe care se poate face clic pe care îl văd utilizatorii în rezultatele căutării (deși Google își rezervă dreptul de a alege un alt titlu pentru rezultatul dvs.). Atât titlul, cât și textul descrierii pot influența clicurile către site-ul dvs. Deci, creați etichete convingătoare. Nu vrei să-ți irosești imobilul principal în SERP cu o copie plictisitoare.

10. Etichetă de descriere

Eticheta meta description ar trebui să includă, de asemenea, cele mai importante informații și cuvinte cheie aproape de început. Dacă motorul de căutare alege să afișeze textul dvs. de descriere, acesta va include aproximativ 24 de cuvinte sau 160 de caractere cu spații.

Google indică faptul că nu consideră această etichetă un factor important de clasare. Personal cred că orice apare pe o pagină Google SERP este important. Cu siguranță ne ajută să obținem clicuri - așa că asigurați-vă că acționați ca și cum ar fi important, pentru că este.

Rețineți că Google își rezervă dreptul de a înlocui textul meta-descriere cu un fragment de căutare generat de Google, care este de obicei extras din conținutul paginii. Un fragment de căutare (alias auto-snippet) apare în locul meta-descrierea dvs. ori de câte ori Google consideră că fragmentul de text este mai relevant pentru o anumită căutare. Acest lucru este obișnuit atunci când descrierea dvs. nu conține cuvântul cheie de interogare.

Citiți mai multe despre metaetichete.

11. Etichete de titlu

Titlurile permit cititorului să vadă secțiunile și punctele principale ale unei pagini. Ele oferă indicii vizuale pentru modul în care este organizat conținutul corpului. De asemenea, semnalează motoarelor de căutare și cititorilor ce subiecte sunt acoperite pe o pagină.

Ca punct tehnic, asigurați-vă că prima etichetă de titlu din corpul unei pagini este un <h1>. (Rețineți că în WordPress, câmpul de text din partea de sus a editorului care spune „Adăugați titlu” este de fapt pentru titlul 1.) Următoarele etichete de titlu pot fi <h2>, <h3>, <h4> etc., și ar trebui să fie folosit ca cuprinsul unei pagini.

Este posibil să aveți mai mult de un <h1> pe o pagină conform Google, deși vă recomandăm doar unul în majoritatea cazurilor. Și asigurați-vă că NU folosiți etichete de titlu pentru a controla dimensiunile fonturilor, deoarece acest lucru poate deruta motoarele de căutare. În schimb, utilizați CSS pentru a controla stilul și titlurile pentru a descrie organizarea conținutului.

Elementele de navigare și alt text global ar trebui să fie stilate cu CSS și nu cu etichete de titlu (vizionați videoclipul Ask Us Anything pentru mai multe despre asta).

12. Optimizarea imaginii

Imaginile vă îmbunătățesc foarte mult paginile. Conținutul are nevoie de elemente vizuale pentru a descompune textul și a menține interesul cititorului.

Imaginile oferă, de asemenea, oportunități suplimentare de clasare prin căutări de imagini și rezultate combinate de căutare web.

Imaginile pot încetini timpul de încărcare a unei pagini. Pentru a reduce dimensiunea fișierului și pentru a crește viteza cât mai mult posibil, redimensionați fișierele la dimensiunea de afișare, în loc să încărcați fișierul original și să faceți browser-ul să-l micșoreze. De asemenea, includeți atributele de lățime și înălțime în etichetele de imagine.

NOTĂ: Folosim un plugin care furnizează automat imagini JPEG și PNG în formatul de imagine WebP browserelor care îl acceptă, reducând dimensiunea imaginii cu aproximativ 50%. Acest lucru îmbunătățește serios SEO prin scăderea dimensiunii paginii și prin accelerarea încărcării paginii.

Numele fișierelor ar trebui să descrie imaginea și să includă un cuvânt cheie atunci când este posibil. De asemenea, puteți optimiza legenda și textul din jurul unei imagini pentru a consolida despre ce este vorba în imagine.

Pentru mai multe despre optimizarea imaginilor pentru SEO, consultați postarea noastră Cum să îmbunătățiți clasarea în căutarea de imagini Google.

13. Atribute Alt

Asigurați-vă că includeți un atribut alt cu fiecare imagine. Legea americanilor cu dizabilități (ADA) prevede că un site web ar trebui să descrie imaginea de pe o pagină pentru persoanele cu deficiențe de vedere atunci când descrierea contribuie la o înțelegere corectă a conținutului. Și vă rog să luați acest lucru în serios; deși nu SEO mainstream, eșecul conformității poate duce la amenzi și penalități grave.

Accesibilitatea este importantă pentru utilizatori și pentru Google. Potrivit Google, a avea atribute alt este un indicator principal că site-ul tău este accesibil.

Ca element din lista de verificare SEO, asigurați-vă că imaginile dvs. au text alternativ corect care, dacă este cazul, include un cuvânt cheie pentru pagină. Dacă o imagine este pur decorativă, ar trebui să aibă în continuare un atribut alt gol în eticheta sa de imagine. Atributele Alt sunt necesare pentru codul HTML validat (conform standardelor W3C).

14. Optimizare video

Videoclipurile sunt obiecte puternice de implicare care adaugă interes multimedia pentru a menține vizitatorii pe pagina ta mai mult timp. Conținutul extrem de consumabil, videoclipurile vă oferă beneficii suplimentare SEO și oportunități de partajare socială. De asemenea, rețineți că videoclipul este unul dintre formatele pentru fragmentele prezentate în SERP. Pentru a merge mai departe, îmi imaginez că o parte semnificativă a rezultatelor interogării (în zona rezultatelor organice) va evolua pentru a fi răspunsuri video. Începeți acum - nu puteți spune că nu ați fost avertizat.

Optimizați-vă videoclipurile pentru a fi găsite în căutare. Conținutul video oferă oportunități de clasare atât în ​​căutările obișnuite, cât și în motoarele de căutare numai pentru videoclipuri în care sunt încărcate, în special pe YouTube.

La fel ca imaginile, videoclipurile încorporate pot încetini încărcarea unei pagini. Există o mulțime de bune practici de optimizare pentru YouTube, Vimeo și alte site-uri de găzduire video. Citiți ghidul nostru cu 10 sfaturi SEO video pentru a îmbunătăți clasarea SERP.

15. Markup de date structurate cu Schema

Datele structurate clarifică pentru motorul de căutare despre ce este vorba despre conținutul paginii dvs. Mai exact, marcarea conținutului HTML pe baza standardelor de la schema.org ajută motoarele de căutare să înțeleagă ce tip de informații prezentați.

De exemplu, puteți utiliza marcarea datelor structurate pentru a indica un eveniment viitor pe care compania dvs. îl găzduiește, specificând data, ora, locația și alte detalii. Dacă Google este clar despre ce se află pe site-ul dvs., atunci fragmente suplimentare de informații pot apărea în rezultatele căutării dvs.

Există zeci de tipuri de scheme care se pot aplica în funcție de conținutul pe care îl aveți pe site-ul dvs. Luați în considerare de exemplu:

• HowTo Articole Date Structurate – Folosiți acest lucru pentru a identifica articolele instructive.
• Întrebări frecvente Date structurate – Marcați o secțiune de întrebări și răspunsuri cu acest tip de schemă și puteți câștiga un fragment important, cum ar fi cel prezentat mai jos.

Regulile Google permit trei formate acceptate pentru marcarea unui site web:

• JSON-LD (recomandat)
• Microdate
• RDFa

Acesta este un element tehnic din lista de verificare SEO: Google solicită ca marcajul dvs. să includă toate proprietățile necesare pentru ca un obiect să fie eligibil pentru îmbunătățiri în lista dvs. SERP. Pentru a vă asigura că ați procedat corect, verificați pagina sau fragmentul de cod folosind Instrumentul de testare a rezultatelor îmbogățite de la Google.

Pentru mai multe despre cum să implementați datele structurate pe site-ul dvs., consultați Cum să utilizați Schema Markup pentru a îmbunătăți vizibilitatea site-ului dvs. în căutare.

16. Date mai structurate

Pe lângă marcajul schema pe care tocmai l-am menționat, există și alte moduri în care vă puteți structura datele pentru a le face mai ușor de digerat pentru motoarele de căutare.

• Tabelele HTML
• Liste cu marcatori
• Liste ordonate
• Navigare prin breadcrumb
• Cuprins în partea de sus (în special cu link-uri de ancorare)
• Titluri care conțin un termen cheie sau o întrebare, urmată de răspunsul în text
• TL;DR („prea lung, nu am citit”) rezumat în partea de sus a articolului dvs

Toate aceste formate structurale pot ajuta oamenii să vă citească mai ușor conținutul. De asemenea, încurajează Google să folosească conținutul dvs. în fragmente recomandate, așa cum am discutat mai sus. Google oferă mai multe informații despre datele structurate în rezultatele căutării aici.

17. Meta tag-uri sociale

Markupul social sau etichetele meta sociale se referă la codul utilizat pentru a îmbunătăți conținutul de pe site-urile de socializare precum Facebook, Twitter, LinkedIn și Pinterest. Conținutul din aceste etichete dictează ce imagine și text vor apărea atunci când cineva postează un link către conținutul tău pe o rețea socială. Deși nu este un link pentru SEO, se crede că mențiunile sociale despre paginile tale ajută cel puțin temporar la clasamente.

Specificând markup social în HTML, vă puteți asigura că arăți cel mai bine pe rețelele sociale. Etichetele Facebook Open Graph, marcajul Twitter Card și Pinterest Rich Pins sunt principalele etichete de markup sociale. Faceți clic dacă doriți mai multe detalii despre opțiunile fiecărei platforme:

• Etichete Facebook Open Graph
• Carduri Twitter
• Pinuri Pinterest în diverse formate
• Partajări LinkedIn

18. Optimizare URL

Acest articol este prezentat în aproape fiecare listă de verificare SEO. Cu mult timp în urmă, adresele URL erau foarte umplute cu cuvinte cheie și se crede că acum au un impact minim asupra clasamentelor. Cu toate acestea, o adresă URL descriptivă poate ajuta cu siguranță clicurile utilizatorilor.

Folosiți liniuțe în loc de litere de subliniere în adresele URL ale paginilor. Litere de subliniere sunt caractere alfa și nu separă cuvintele. Cratimele (sau, mai degrabă, cratimele) sunt separatoare de cuvinte, dar nu ar trebui să apară de prea multe ori sau ar putea părea spam. Pentru mai multe despre acest subiect, consultați această postare a lui Matt Cutts de la Google (un vechi, dar un bun) și a noastră care explică ce este spam-ul.

De asemenea, doriți ca adresele URL să fie descriptive și să conțină cuvinte cheie, fără a fi spam. Și adresele URL mai scurte sunt preferabile adreselor URL lungi.

19. Linkuri complet calificate

Dacă vă faceți link-urile interne pe deplin calificate, nu există nicio îndoială de către motoarele de căutare, browsere etc., cu privire la locul în care se află fișierul și despre ce este vorba. Dacă linkul dvs. arată ceva de genul „../../pagename” (un link relativ), atunci poate cauza probleme de accesare cu crawlere pentru unele motoare de căutare.

În loc de adrese URL relative, utilizați linkuri complet calificate, ceea ce înseamnă că începe cu https:// (sperăm că nu http://). Rețineți că harta dvs. de site ar trebui să aibă întotdeauna adrese URL complet calificate. (Puteți citi mai multe despre sitemapurile mai jos.)

20. Faceți JavaScript și CSS extern

Pentru a elimina liniile de cod inutile din textul dvs., este cea mai bună practică să externalizați codul JavaScript și CSS care împiedică conținutul bogat în cuvinte cheie. Externalizarea fișierelor mari poate accelera timpul de încărcare a paginii, ceea ce joacă un rol în algoritmul de clasare al Google.

Cu toate acestea, există un compromis de luat în considerare în special în lumina noului Core Web Vitals. În unele cazuri, Google recomandă să lăsați elemente de cod CSS sau JavaScript mai mici în linie în pagina dvs. HTML, pentru a reduce timpul de călătorie dus-întors pe care îl poate dura serverul pentru a solicita resursa externă.

Optimizare locală

Afacerile cu o prezență fizică locală sau zone de servicii locale au un set special de factori SEO cărora să le acorde atenție. Iată câteva elemente importante din lista de verificare locală SEO.

21. Revendicați Lista Compania mea pe Google

O înregistrare Compania mea pe Google este gratuită și este un prim pas esențial pentru firmele locale și companiile cu zone de servicii. O înregistrare Compania mea pe Google poate permite site-ului dvs. să apară în Hărți Google, în pachetul local de rezultate ale Căutării Google și în panourile Knowledge Graph pentru compania dvs. Deoarece scopul SEO este de a trimite trafic către site-ul dvs. de la motoarele de căutare, aceste apariții sunt importante ca elemente SEO.

Există mult mai mult implicat în SEO local, dar revendicarea înregistrării dvs. în Compania mea pe Google și în Bing Places vă ajută să începeți.

22. Local Schema Markup

Companiile locale pot beneficia de markup schema pe pagină legat de afacerea lor. (Puteți răsfoi codurile disponibile la schema.org). Deosebit de important pentru toate afacerile este codul NAP + W, care desemnează numele afacerii, adresa, numărul de telefon și site-ul web.

Consultați lista mea de alți factori de clasare în căutarea locală. Există mulți factori pe care nu i-ați considerat, toți vitali pentru SEO.

23. Citate și legături locale

Citările locale se găsesc de obicei în directoare în care mai multe companii sunt enumerate fie după tipul de afaceri, fie după regiune. Cel puțin, o citare online ar trebui să includă numele companiei, adresa și numărul de telefon (NAP), precum și adresa site-ului web. Multe site-uri de directoare oferă oportunități pentru informații suplimentare despre afaceri, de asemenea.

Link-urile locale sunt diferite de citate prin faptul că ele există pe site-uri web locale, cum ar fi afaceri conexe din zonă sau bloguri hiper-locale despre zonă, mai degrabă decât pe un director. Atât citațiile, cât și linkurile locale vă ajută să vă stabiliți prezența locală.

Optimizare mobilă

Trăim cu adevărat într-o lume care are prioritate pe mobil. Companiile trebuie să se asigure că site-urile lor web se adresează experienței de navigare pe mobil. Google se uită la versiunea mobilă a conținutului dvs. atunci când vine vorba de indexare și clasare. Da, vă puteți edita paginile pe un desktop pentru comoditate și poate aveți foarte puțini utilizatori de telefonie mobilă pe site-ul dvs. Dar păianjenul Google este preocupat doar de formatarea mobilă și așa este vizualizat site-ul tău.

Ca o listă de verificare SEO de făcut, asigurați-vă că utilizați o strategie pe mobil mai întâi. Am enumerat mai jos câteva detalii.

24. Utilizare mobilă

Motoarele de căutare sunt investite în a oferi utilizatorilor o experiență mobilă excelentă. Vedeți cum funcționează site-ul dvs. pe dispozitivele mobile cu ajutorul raportului de utilizare mobilă, aflat în Google Search Console.

Acest raport vă permite să știți dacă elementele dvs. tactile sunt prea apropiate, dacă conținutul dvs. este dimensionat la fereastra de vizualizare, utilizarea Flash, dimensiunea fontului și multe altele.

De asemenea, puteți utiliza Instrumentul de inspecție URL din Google Search Console pentru a înțelege modul în care Google vede o anumită pagină redată pe diferite dispozitive mobile.

În cele din urmă, puteți rula adrese URL importante prin Testul de compatibilitate cu dispozitivele mobile de la Google pentru dezvoltatori. În mod similar, Bing oferă un instrument de testare a compatibilităţii mobile.

Viteza de încărcare a paginii este, de asemenea, un factor de clasare. Treceți la Viteza și performanța site-ului în această listă de verificare SEO pentru instrumentele SEO pentru a verifica viteza paginii.

25. Cuvinte cheie pentru mobil și voce

Când ați încercat ultima dată o căutare vocală pentru cuvintele dvs. cheie? Încercați să vă găsiți afacerea și concurenții așa cum ar face-o clientul dvs. cu o căutare vocală. Considera:

• Cauți termeni relevanți de căutare vocală, cum ar fi „[cuvânt cheie] lângă mine”?
• Luați în considerare căutările formate ca întrebări sau propoziții complete? (Acestea sunt din ce în ce mai frecvente odată cu avansarea interogărilor vocale.)

Ca un test suplimentar, cuvintele dvs. cheie sunt ușor de pronunțat? Aveți un produs sau un nume de companie care sună exotic? Cât de bine te descurci în căutarea vocală acum? Sunteți pe locul 1, dar nu obțineți trafic pe mobil? Recunoașterea cuvintelor cheie este o parte importantă a unei interogări, iar interogarea greșită aruncă datele SEO.

Consultați articolele noastre despre optimizarea căutării vocale și SEO mobil pentru îndrumare.

26. Accelerated Mobile Pages (AMP)

Accelerated Mobile Pages, cunoscut sub numele de AMP pe scurt, este un proiect open source care permite paginilor web să se încarce aproape instantaneu pentru utilizatorii de dispozitive mobile.

Datorită vizibilității caruselului AMP Google, paginile AMP pot obține mai multă vizibilitate în rezultatele căutării mobile. Cu toate acestea, vă recomand cu siguranță să evitați AMP, cu excepția cazului în care site-ul dvs. deservește publicul din zone cu lățime de bandă redusă ale lumii. Google recunoaște că nevoia de AMP este în zonele cu lățime de bandă redusă și, pentru o mare parte din SUA, Google a început să întrerupă avantajele pentru AMP.

Consultați prezentarea noastră de ansamblu la nivel înalt despre AMP pentru a investiga dacă AMP ar putea beneficia site-ul dvs. sau ghidul nostru de pornire rapidă pentru a afla cum să implementați AMP.

Pentru a continua să învățați despre tacticile de optimizare pentru dispozitive mobile, citiți lecția SEO pentru mobil din Ghidul nostru SEO și Lista noastră de verificare pentru SEO și design All-In-One Mobile.

Optimizare server / HTML

Odată cu lansarea actualizării experienței paginii Google la jumătatea anului 2021 și cu introducerea Core Web Vitals, optimizarea la nivel de server a devenit o prioritate. Prin urmare, adaug această nouă secțiune la Lista noastră de verificare SEO pentru a vă ajuta să vă optimizați experiența paginii la nivel de server.

27. HTTPS

A avea un site securizat (HTTPS) a fost un semnal minor de clasare în Google de ani de zile, iar acum, ca parte a factorului de clasificare a experienței paginii, HTTPS nu mai este opțional. Dacă site-ul dvs. este nesecurizat (HTTP), este posibil ca utilizatorii să vadă un avertisment în browserul lor ori de câte ori încearcă să vă viziteze site-ul. Deci, dacă vrei trafic și clasamente, ai nevoie de un site securizat.

De asemenea, luați în considerare mutarea site-ului dvs. în viitor cu HTTP/3. Acest protocol permite site-urilor să fie mai bine optimizate pentru performanță. Deși din punct de vedere tehnic este încă în starea „schiță”, majoritatea browserelor și rețelelor de conținut îl acceptă deja. Vine.

28. Fără interstiții intruzive

Interstițialele intruzive sunt ferestre pop-up care îi stau în calea unui utilizator, acoperind prea mult o pagină web imediat după sosirea utilizatorului. Acest nu-nu se află pe lista de experiență a paginii Google, așa că asigurați-vă că site-ul dvs. evită blocarea conținutului cu o fereastră pop-up sau cel puțin așteaptă până la 20-30 de secunde după deschiderea paginii.

29. Core Web Vitals

Trei noi valori pe care Google le numește Core Web Vitals au acum o oarecare influență asupra algoritmului de clasare. Aceste valori sunt LCP (Largest Contentful Paint), FID (First Input Delay) și CLS (Cumulative Layout Shift), care măsoară practic cât de ușor pot vizualiza și interacționa oamenii cu pagina dvs. web. Verificați-vă scorurile pe pagină utilizând, printre alte instrumente, raportul Core Web Vitals din Search Console.

Pentru mai multe detalii, citiți Prezentare generală despre Core Web Vitals și, pentru a aprofunda, urmăriți webinarul nostru la cerere 3 Sfaturi de experți pentru a îmbunătăți Core Web Vitals.

30. Configurare și întreținere server

Verificați în mod regulat serverul căutând erori 404, redirecționări 301 necorespunzătoare și alte erori. Numeroase rapoarte de diagnosticare din Google Search Console indică, de asemenea, erori care trebuie remediate.

Configurarea serverului afectează și viteza site-ului. Deoarece viteza este o problemă semnificativă de SEO, acesta este un element major din lista de verificare. Rulați instrumentul Google PageSpeed ​​Insights și acordați atenție remedierilor recomandate.

Întreținerea serverului, în special întreținerea pluginurilor, este importantă la multe niveluri. De exemplu, este posibil să fi suferit un atac de malware. În astfel de cazuri, este posibil ca un hacker să fi exploatat o slăbiciune a sistemului și să fi instalat link-uri ascunse sau transferuri către alte site-uri în codul dvs. fără știrea dvs. Astfel de atacuri vă vor dăuna eforturilor SEO, otrăvindu-vă conținutul și potențial dăunând persoanelor care vă vizitează site-ul. Acest lucru face ca navigarea în siguranță să fie o prioritate, chiar dacă Google a decis să o renunțe ca semnal de clasare a experienței paginii.

Pentru a înțelege mai bine actualizarea recentă a Google, citiți Prezentare generală a CMO-ului nostru asupra actualizării experienței paginii sau descărcați ghidul nostru complet pentru experiența paginii.

31. Viteza și performanța site-ului

Verificați PageSpeed ​​Insights în Google Search Console sau utilizați instrumente precum GTmetrix.com pentru a analiza și îmbunătăți performanța unui site web pe desktop și dispozitive mobile.

Pentru mai multe detalii despre îmbunătățirea vitezei paginii, citiți Prezentarea generală a problemelor legate de viteza paginii pentru SEO.

Optimizare la nivel de site

Ghidul Google pentru evaluarea calității căutării (iată un PDF al celei mai recente versiuni) a introdus terminologia EAT în comunitatea SEO. O modalitate prescurtată de a se referi la expertiză, autoritate și încredere ca indicatori de top ai calității paginii, EAT este acum un pilon al optimizării motoarelor de căutare.

Un site web în ansamblu ar trebui să semnaleze expertiză, autoritate și încredere în timp ce transmite relevanța subiectului și optimizează accesibilitatea motorului de căutare. În timp ce strategia dvs. de conținut de bază este o parte importantă din aceasta (consultați secțiunea Optimizarea conținutului de mai sus), următoarele elemente ajută la sprijinirea EAT.

32. Informații de contact

Un semnal EAT explicit este ca informațiile de contact ale afacerii, cum ar fi un număr de telefon și o adresă fizică, să fie clar vizibile pe site. Motoarele de căutare se așteaptă ca un site de încredere să ofere acest lucru utilizatorilor. Serios, fii ușor de găsit.

33. Mărturii

Mărturiile aflate pe site-ul dvs. susțin încrederea dvs. ca afacere și valoarea dvs. pentru baza dvs. de clienți. Mărturiile sunt grozave pentru a-ți semnala valoarea și vizitatorilor tăi umani!

Asigurați-vă că mărturiile și recenziile dvs. pot fi, de asemenea, indexate. Asta înseamnă să le afișeze în text (nu doar imagini) care este ușor de digerat de roboții de căutare. Schema de marcare permite afișarea evaluărilor recenziilor, extinzând valoarea SEO prin creșterea traficului.

34. Declarație de confidențialitate

Un alt semnal EAT, a avea o declarație de confidențialitate pe site-ul tău ajută la stabilirea încrederii. O declarație de confidențialitate le permite vizitatorilor site-ului să știe ce faceți cu datele pe care le colectați despre ei.

FIECARE site ar trebui să aibă un link de confidențialitate în subsolul său către pagina de confidențialitate. Sunteți binevenit să luați declarația noastră de confidențialitate de pe site-ul nostru și să o modificați pentru utilizarea dvs.

Pe lângă sporirea încrederii dvs. în Google și Bing, oferirea unei declarații de confidențialitate este cea mai bună practică. Legile privind confidențialitatea, cum ar fi Regulamentul general al UE privind protecția datelor (aka GDPR) impune multor site-uri să-și clarifice politicile de confidențialitate, să solicite vizitatorilor să permită colectarea datelor și multe altele. For those not concerned with Europe, there are equally strong laws for the California Consumer Privacy Act (CCPA) that are expected to expand nationally, so this applies to you. Be sure to research the privacy laws where your site visitors are located and make sure your website complies.

35. Text Navigation

Verify that there is text navigation within your site. You want text links, which are more SEO-friendly than using images for menu items. Make sure you have text navigation at least on the bottom of the page if there aren't any crawlable navigation links in the top menu. This is a search engine accessibility issue.

As a note, I strongly encourage you to use breadcrumbs with their schema markup throughout your site. And replace “Home” in that breadcrumb with a top-level keyword appropriate to your homepage (unless you sell homes). Having internal links that point up from lower-level pages gives an SEO advantage and is also a usability factor.

36. Sitemaps

Your site should have an HTML sitemap (see Google's sitemap info). Every page should link to that sitemap, probably in the footer.

You should also have an XML sitemap that you submit to search engines. If you already have sitemaps, check and update them regularly to make sure they contain the pages that are currently active on your site.

You can learn how to create a sitemap for users and search engines to easily access all areas of your site in our SEO Guide.

37. Robots.txt File

The robots.txt file tells the search engine spiders what not to index. It's important that this file exists, even if it's empty. Also make sure the file doesn't accidentally exclude important files, directories, or the entire site. (This has been known to happen!)

One important item in this file is the locator for your XML sitemap file. We encourage you to actually have a reasonable robots.txt file (see our robots.txt file if you are an SEO — and read the top eight lines).

38. Linking Strategy

This section warrants way more than just a few sentences, but it should be noted as part of the SEO checklist. Your internal linking structure typically stems from your siloing strategy, which is vitally important to establishing relevance for SEO.

In addition, your inbound/outbound links should be part of an organic, natural strategy in compliance with search engine guidelines. As part of site maintenance, monitor your link profile regularly.

It is definitely worth mentioning that with Google promoting PageRank, the voluntary link became a sellable commodity. As such, a big money business developed around selling links. Google has considered this spam for a long time, has enforced several penalties around it, and has built a great amount of technology to fight it. We can expect significant consequences to SEO consultants that still prosper by fabricating and distributing such links. See my post discussing Guest Posting for Links.

39. Static URLs

Complex, dynamic URLs can be a problem. If your site has any of the following, consider converting your URLS to static URLs:

• More than two query string parameters
• Dynamic pages that aren't getting indexed
• A lot of duplicate content getting indexed

You can also use mod_rewrite or ISAPI_rewrite as appropriate to simplify URLs. Rewritten URLs will appear to be static URLs. This tends to be a lot of work, but is a surefire way to address this issue. You can also use the canonical tag to tell search engines which page is intended to be indexed as the canonical version.

40. No Spam Tactics

Make sure that your SEO strategy follows Google Webmaster Guidelines and Bing Webmaster Guidelines. If ever in doubt about any of your tactics, you can also refer to what Google recommends for SEO (PDF).

Note that many sites just have no idea why they do not rank. They have used cheap SEO consultants that perhaps have done cheap tricks to fool the search engines into thinking you deserve rankings. Such deceptive acts are spam, they may have hurt your site, and until repaired you are not going to rank. Do not buy cheap.

Webmaster Tools

What's an SEO without their tools to surface data that leads to analysis? Just remember, there's a difference between data and wisdom. SEO tools can help you discover what's going on with your site, but plotting an action plan requires an understanding of SEO.

Want to find out about Bruce Clay SEO services? For expert help with your website strategy, request a free quote today.

41. Web Analytics

No question — analytics data is important for SEO. Ensure your analytics are properly set up and monitor them regularly to find out if the keywords generating traffic are in your keyword list, and if your site is optimized for them. A ranking monitor (such as the one in our SEOToolSet) is also useful to track SEO changes across search engines.

Admittedly, this is more difficult without specific keyword-tracking data. Google long ago decided that it would suppress that data (but keep it for PPC) for privacy concerns. Now that argument is invalid, but the data remains lost to the SEO community.

Our SEO Guide unpacks the role of analytics in How to Monitor Your SEO Rankings.

42. Webmaster Tools Accounts

Webmaster tools by various names for Google and Bing give site owners insight into how search engines view their sites. These free tools collect data and provide essential reports on issues like what search queries bring traffic to your site, crawl errors you need to fix, and penalty notifications.

• If you haven't already, set up Google Search Console for your site.
• Install Google Analytics, as well.
• For help setting up a Bing Webmaster Tools account, view the Bing Webmaster Help & How-To Getting Started Checklist.

43. Manual Penalty Review

If a manual penalty has been levied against you, Google will report it to you within Google Search Console. Check the Manual Actions Report and the Search Console message center. Read more about dealing with manual penalty actions.

You can also find out if you've suffered a penalty from Bing. Review the Index Summary chart within the dashboard of Bing Webmaster Tools. If the number of pages for a given site is set at zero, you have been hit with a penalty.

Note that a manual action penalty is the kiss of death for your SEO efforts. Once you have one, you cannot see the consequences of your improvements until the penalty is lifted. And a search engine never forgets … a penalty can last for months even after repair.

44. Algorithm Updates

If your site is running Google Analytics, use the Panguin Tool to check your traffic levels against known algorithmic updates. If you see big drops or rises in search referrer traffic that coincide with known algorithm updates, or you receive a manual action notice from Google, you may be affected by a penalty. Read more about penalty assessment and recovery.

Google changes its algorithm all the time, much to the dismay of SEO consultants everywhere. Google results dances are simply not fun. RankBrain and machine learning — powered by artificial intelligence technology — are changing the search results. While optimization for AI is not as straightforward as checking for traffic drops, familiarize yourself with the real impact of RankBrain and my advice on the shrinking of organic results in Google SERPs.

Closing Recommendations

This is a very high-level summary of the things you need to consider about performing SEO on your site. Many people only do what is convenient. Some work cheap and get it wrong. Some SEO teams do not have management support. I wish that you would, please, download this Declaration of SEO: 6 Fundamental Truths To Live By ebook and share it within your company. It also comes with a video presentation. This is important if you are an SEO. Aveţi încredere în mine.

Want more SEO tips? Use our SEO Guide and learn how to optimize your website step by step, including free tools.

Bookmark this SEO checklist for future reference. And if you found it helpful, please share it!