SEO Copywriting: Ghidul tău pentru succesul în marketingul de conținut

Optimizarea pentru motoarele de căutare și copywritingul sunt două elemente esențiale ale mixului de marketing pentru mărcile moderne. Trebuie să puteți atrage vizitatori organici pe site-ul web și să transmiteți mesaje de marketing persuasive dacă sperați să vă dezvoltați afacerea. Cu toate acestea, mulți proprietari de afaceri și agenți de marketing le tratează ca două funcții separate. În realitate, marketingul digital eficient se bazează în mare măsură pe copywriting SEO, o combinație a celor două discipline.

Înțelegerea modului în care copywriting-ul sprijină SEO și viceversa vă poate ajuta să vă comercializați mai bine afacerea în era digitală. Mai jos este o prezentare generală a modului în care SEO și copywriting interacționează și se îmbunătățesc reciproc, precum și un scurt ghid pentru început.

Înțelegerea SEO și copywriting

Pentru a înțelege SEO copywriting, mai întâi trebuie să înțelegeți SEO și copywriting individual. Cu această perspectivă, este mult mai ușor să vezi cum se potrivesc piesele puzzle-ului general.

Optimizare motor de căutare

Când cauți ceva pe Google sau pe alt motor de căutare, un algoritm complex analizează miliarde de pagini web pentru a le găsi pe cele mai relevante. Acest proces se întâmplă ușor diferit pentru fiecare motor de căutare, dar funcționalitatea de bază este aceeași: motorul găsește pagini în baza sa de date care pot fi aplicabile și le clasifică în funcție de ceea ce crede că va fi cel mai relevant pentru utilizator.

Potrivit Google, există peste 200 de factori luați în considerare la clasarea rezultatelor căutării. În plus, numărul de pagini web care au fost accesate cu crawlere și analizate de Google este enorm. Google este foarte secret în ceea ce privește modul în care algoritmul clasifică paginile. Cu toate acestea, mulți experți în marketing au descoperit diverse strategii care ajută paginile pe care le creează să se claseze în mod constant bine pentru anumite cuvinte cheie. Aceasta este esența SEO.

Prin optimizarea paginilor web pentru a se clasa bine pentru cuvintele cheie și termenii de căutare țintă, companiile se pot asigura că paginile lor web sunt văzute mai des și vizitate mai des de potențialii clienți. Desigur, și concurenții tăi încearcă să se claseze bine. Deci, SEO este un proces complex și continuu de direcționare, optimizare, evaluare și îmbunătățire.

Unele dintre elementele care sunt relevante pentru SEO includ încorporarea de cuvinte cheie în paginile web, câștigarea de link-uri de la alte site-uri web, utilizarea unei structuri bune pe care motoarele de căutare o pot accesa cu crawlere și înțelegere și a avea un site web bine realizat din punct de vedere tehnic. O mare parte din SEO se referă la identificarea elementelor care necesită cea mai mare atenție în orice moment dat.

Copywriting/marketing de conținut

La un nivel înalt, copywriting este pur și simplu scris în scopuri de marketing. Acestea pot include cuvintele folosite în reclame, pe site-uri web, pe rețelele de socializare, în postări de blog și orice alte colaterale care sunt utilizate în scopuri de marketing. În scopul copywriting-ului SEO, cele mai importante forme de copywriting sunt crearea de copii pentru pagini web și marketing de conținut, în special scrierea postărilor pe blog.

Într-un fel, oricine a scris vreodată ceva pentru a promova un brand, un produs sau o idee a practicat copywriting-ul. Desigur, copywriterii profesioniști și serviciile de copywriting pot petrece ani sau zeci de ani perfecționând arta pentru a fi capabili să comunice cu o scriere puternică și persuasivă. A ști ce ton să folosești în ce contexte este, de asemenea, un element important al copywriting-ului.

Din perspectiva creșterii afacerii, beneficiile copywriting-ului sunt probabil evidente. Când ai scris conținut care atrage, angajează și convinge un public, vei avea mult succes în creșterea mărcii tale. Cu toate acestea, copywriting nu înseamnă doar a fi convingător. Este, de asemenea, despre oferirea de valoare publicului ori de câte ori interacționează cu marca dvs.

Cum se potrivesc SEO și copywriting

Nevoia de copywriting SEO este simplă: optimizarea motoarelor de căutare necesită conținut pentru a câștiga clasamente bune pe paginile cu rezultatele căutării, iar copywritingul necesită SEO pentru a obține vizibilitate și impact maxim online. La fel ca multe aspecte ale marketingului, SEO și copywriting sunt cele mai bune atunci când sunt utilizate împreună într-o strategie integrată.

Această aliniere naturală este stimulată și mai mult de obiectivul motoarelor de căutare. Google și alte motoare de căutare încearcă să ofere valoare utilizatorilor lor, oferind rezultate de căutare relevante, de înaltă calitate (desigur, obiectivul lor principal este să obțină venituri prin vânzarea de reclame în paginile lor de căutare, dar asta necesită utilizatori implicați). Prin urmare, algoritmii motoarelor de căutare caută în primul rând pagini web care sunt utile ființelor umane.

Rezultatul este că un SEO bun și un copywriting bun arată adesea foarte asemănător. SEO eficient trebuie să livreze pagini pe care cei care caută vor dori să le citească și cu care să interacționeze. La urma urmei, nu are rost să atragi vizitatori site-ului web dacă nu sunt interesați de conținutul site-ului tău. În mod similar, un copywriting bun trebuie să ofere o scriere de marketing care este captivantă și eficientă.

Patru pași ai unui copywriting SEO eficient

Având în vedere informațiile de mai sus, este ușor de înțeles de ce SEO și copywriting se potrivesc atât de natural. În plus, dacă ești familiarizat cu unul dintre ele, ai un avans excelent în a-l stăpâni pe celălalt.

Următorii sunt patru pași pentru a scrie o copie SEO eficientă. Procesul fiecăruia este puțin diferit, așa că pașii potriviți pentru dvs. pot arăta puțin diferit. Cu toate acestea, ele vor include probabil o mare parte din ceea ce este explicat mai jos.

1. Cercetare cuvinte cheie și termeni de căutare

SEO copywriting necesită să vă direcționați conținutul pentru căutări specifice. Înainte de a putea face asta, trebuie să petreci ceva timp cercetând ceea ce caută oamenii. Există o varietate de instrumente de cercetare a cuvintelor cheie care vă pot ajuta în acest sens. Există câteva elemente de luat în considerare atunci când alegeți cuvinte cheie/termeni de căutare pentru a viza:

• Cât de des caută oamenii acel termen?
• Este un termen competitiv? Încearcă și concurenții tăi direcți să-l vizeze?
• Este suficient de relevant pentru afacerea dvs.? Cineva care caută termenul țintă ar fi mulțumit după găsirea site-ului dvs.?
• Termenul de căutare reflectă o intenție care este relevantă pentru pagina dvs.? Cu alte cuvinte, vizați termenii legați de vânzări cu pagini de produse și termeni informaționali cu bloguri și alte resurse?

Când ai o selecție bună a termenilor de căutare, o mare parte din restul strategiei tale va începe să se pună în aplicare. Acest aspect al SEO ar trebui să fie un domeniu de interes pentru toți agenții de marketing digital.

2. Planificați Strategia de Conținut și SEO

Odată ce știți ce termeni veți viza, puteți începe să planificați o strategie mai specifică. Copywritingul dvs. SEO va avea probabil nevoie de un program de conținut pentru noile postări de blog și alte versiuni. În plus, poate fi necesar să actualizați unele dintre paginile existente pentru a le optimiza mai bine și a le face mai utile vizitatorilor.

De asemenea, ar trebui să vă luați în considerare termenii pe care i-ați găsit prin cercetare. Pot exista unele care ar funcționa bine pentru marca dvs., dar pentru care nu aveți în prezent conținut relevant. Planificarea unei noi copii SEO pentru acești termeni ar putea ajuta la impulsionarea strategiei dvs.

3. Scrieți conținut optimizat pentru SEO

În continuare, va trebui să creați conținutul planificat. Acesta ar trebui să fie conținut optimizat pentru motoarele de căutare. Așadar, va trebui să creați pagini și postări de blog de înaltă calitate care să fie utile vizitatorilor și să le scrieți astfel încât motoarele de căutare să le claseze bine. Din fericire, aceste două obiective sunt adesea aliniate.

Există o varietate de factori care pot influența cât de bine vă clasați pentru cuvintele cheie. Acestea sunt câteva dintre cele mai importante:

• Organizare canonică: motoarele de căutare le plac paginile web cu titluri bine organizate. Acestea ar trebui să utilizeze titluri H1, H2, H3 etc. Asigurați-vă că titlurile reflectă conținutul care le urmează.
• Etichetare HTML: utilizați caracteristici HTML, cum ar fi meta descrieri, titluri de pagini și text alternativ al imaginii. Acestea vor ajuta motoarele de căutare să înțeleagă mai bine ce este pe pagina ta.
• Scriere de înaltă calitate, relevantă: și calitatea scrierii dvs. contează. O mulțime de greșeli de ortografie sau limbaj confuz vor opri nu numai vizitatorii, ci și motoarele de căutare.
• Cuvinte cheie: termenii țintă trebuie să apară în conținut. Cu toate acestea, ele nu ar trebui să fie îndesate acolo. Asigurați-vă că sunt folosite în mod natural. De asemenea, puteți experimenta cu diferite densități sau frecvențe de utilizare.
• Linkuri: a avea link-uri către paginile dvs. de pe alte site-uri web vă poate îmbunătăți considerabil clasamentul. Puteți câștiga acestea având conținut de înaltă calitate. De asemenea, vă poate ajuta să creați un link către alții de pe site-ul dvs.

4. Publicați și promovați conținut

În cele din urmă, va trebui să vă faceți conținutul disponibil online. Poate fi util să promovezi anumite tipuri de conținut cu reclame, postări pe rețelele sociale și alte canale. Acestea nu vor îmbunătăți în mod direct clasamentele dvs. în motoarele de căutare; cu toate acestea, vor crește vizibilitatea și vor câștiga potențial link-uri, acțiuni și mai mult trafic organic.

Veți dori să măsurați impactul copywriting-ului dvs. SEO. Având o strategie de analiză robustă, vă va ajuta să vă testați atât scrierea, cât și optimizarea.

Rețineți că cei patru pași de mai sus nu sunt neapărat o serie perfectă. În multe cazuri, veți sări înainte și înapoi între diferiți pași. În plus, este un ciclu continuu care ar trebui repetat și îmbunătățit în mod regulat. Cu timpul, vei stăpâni atât SEO, cât și copywriting, câștigând brandului tău mai mulți vizitatori și conversii.

Obțineți ajutor cu copywriting SEO pentru marca dvs

A crea conținut grozav și a fi remarcat online nu este ușor. Este și mai dificil de faptul că milioane de alte afaceri concurează pentru atenție. Luați în considerare utilizarea serviciilor de copywriting pentru a vă ajuta. BKA Content poate oferi o scriere profesională de înaltă calitate, care este optimizată pentru vizibilitate maximă a motorului de căutare. Contactați-ne astăzi pentru a afla mai multe.