Top 6 strategii și tendințe de marketing pentru învățământul superior

Viitorii studenți caută mereu oportunități de a găsi cea mai bună instituție pentru a-și continua educația. Cu aceste strategii de marketing pentru învățământul superior, aflați cum să rămâneți implicat cu viitorii absolvenți pentru a crește numărul de studenți.

Aderând la aceste strategii, puteți rămâne concentrat pe problemele care contează pentru publicul studențesc, în timp ce aflați unde își petrec timpul online potențialii studenți. Dacă vrei să vină la tine, va trebui să mergi mai întâi la ei.

Actualizați-vă site-ul web

Un site web este principala resursă a studenților atunci când vine vorba de cercetarea instituțiilor academice. Când vine vorba de strategii eficiente de marketing pentru învățământul superior, efectuarea de modificări site-ului dvs. este unul dintre cele mai eficiente lucruri pe care le puteți face.

Fă-l rapid, accesibil și mai întâi pe mobil

Oricine este interesat de instituția dvs. ar trebui să vă poată încărca site-ul rapid și pe orice dispozitiv.

Dacă site-ul dvs. durează mai mult de două secunde pentru a se încărca, sunteți susceptibil să pierdeți vizitatori înainte ca aceștia să ajungă chiar pe pagina dvs. Auditarea regulată a site-ului dvs. pentru probleme legate de viteză vă va ajuta să vă asigurați că tot traficul îndreptat spre dvs. ajunge la dvs. De asemenea, contribuie la optimizarea motoarelor de căutare (SEO), deoarece algoritmul Google recompensează site-urile cu încărcare rapidă cu clasamente mai ridicate.

În această lume în mare măsură digitală, nu doar campusul tău fizic trebuie să fie accesibil. Ar trebui să fie și site-ul dvs. Ca parte a uneia dintre strategiile dvs. de marketing pentru învățământul superior, actualizați-vă site-ul conform Ghidurilor de accesibilitate a conținutului web (WCAG). Dacă primiți finanțare publică, conformitatea cu WCAG nu este doar un bun marketing, ci este legea. Și totuși, din februarie 2021, 97,1% dintre paginile de pornire aveau erori de accesibilitate.

Utilizatorii de dispozitive mobile reprezintă 52,2% din traficul de internet. Nu mai este suficient să fii compatibil cu dispozitivele mobile sau receptiv. O abordare a designului site-ului dvs. web pentru educație, care primește pe mobil, îl adaptează pentru a se potrivi diferitelor experiențe de navigare.

Utilizați cele mai bune practici SEO

În timp ce mulți potențiali studenți vizitează direct site-urile școlilor, 49% din traficul site-ului școlii provine din căutări organice. Pe lângă îmbunătățirea experienței utilizatorului, practicile tehnice SEO care vizează îmbunătățirea capacității de răspuns și a vitezei site-ului vor spori traficul organic.

Cercetă-ți conținutul și expresiile de înaltă performanță pentru a-ți face o idee despre ceea ce contează pentru elevii din școală. Apoi, puteți utiliza Planificatorul de cuvinte cheie de la Google pentru a găsi interogări înrudite și alți termeni pe care să îi vizați și să îi utilizați pe site-ul dvs.

Adăugați funcții interactive

Caracteristicile interactive oferă viitorilor studenți o experiență web personalizată și informații specifice intereselor lor. Luați în considerare încorporarea unei funcții de chat sau oferirea de tururi virtuale ale campusului.

Pe lângă faptul că oferă potențialilor răspunsuri imediate la întrebările lor cele mai stringente, cataloagele de cursuri și funcțiile similare le oferă o oportunitate de a explora ofertele școlii tale și de a descoperi subiectele specifice care îi interesează.

Produceți conținut video pentru YouTube și Instagram

Deși este important să știi pe ce platforme de social media se află studenții tăi, este și mai important să știi unde sunt dispuși să interacționeze cu reclamele pentru învățământul superior. Nișă, un site de recenzii pentru educația K-12, a chestionat tinerii de liceu pentru a afla.

Raspunsurile? YouTube și Instagram.

Asta nu înseamnă că alte platforme sociale nu au propriile lor comunități și propriile lor locuri în strategiile tale de marketing pentru învățământul superior. Cu toate acestea, YouTube are cea mai mare rată de implicare în rețelele sociale și a doua cea mai mare rată de implicare în conținutul colegiului în rândul tinerilor. Instagram evaluează al doilea și, respectiv, primul.

Menține un canal YouTube

YouTube vă oferă o platformă aproape infinită, astfel încât să puteți implementa orice număr de strategii de marketing pentru învățământul superior. În plus, este una dintre primele opriri pentru studenții care se uită la școli.

Puteți produce videoclipuri pentru aproape orice, dar ce fel de conținut funcționează bine? Iată câteva idei care să vă ajute să populați canalul:

1. Răspundeți la întrebările frecvente despre subiecte precum ajutor financiar sau înscrierea la cursuri.
2. Spuneți poveștile elevilor sau oferiți mărturii ale elevilor.
3. Oferiți un tur virtual al campusului sau al clădirilor sau atracțiilor majore.
4. Transmiteți în flux evenimente din campus, cum ar fi discursuri, tradiții universitare, primării sau absolviri.
5. Găzduiește o zi virtuală a porților deschise cu prelegeri de degustare, interviuri studenților și prezentări universitare.
6. În atenție cercetările studenților și facultăților.
7. Prezentați o listă de știri și anunțuri din campus.

Spotlight Life Student pentru Instagram

În cazul în care YouTube este cea mai bună casă pentru videoclipuri de lungă durată, de marcă și informaționale, Instagram este locul numărul unu pentru studenții care caută o experiență în culise.

Există o adevărată poveste de dragoste între Instagram și învățământul superior. Instagram este pe primul loc în rândul studenților care doresc să interacționeze cu instituțiile de învățământ superior pe rețelele de socializare și invers – învățământul superior are cea mai mare rată de implicare a industriei pe Instagram, măsurând la 3,19%.

Instagram Reels sunt excelente pentru videoclipuri scurte. De asemenea, le puteți utiliza pentru a tachina conținut YouTube mai lung. Instagram Stories îți oferă șansa de a împărtăși conținut mai puțin rafinat, oferind potențialilor studenți priviri asupra vieții de zi cu zi la școala ta. În plus, nu lipsesc imaginile uimitoare pe care le puteți posta în feedul dvs. Fotografiați grupuri de studenți, clădirile campusului și zona înconjurătoare. De asemenea, puteți prezenta diferite programe și departamente.

Conținut autentic din rețelele sociale de la sursă de mulțime

Indiferent de strategia de marketing pentru învățământul superior pe care o utilizați, publicul țintă cere autenticitate. Unul dintre pilonii unui marketing eficient pentru instituțiile de învățământ este crowdsourcingul de conținut autentic.

Lasă-ți comunitatea să facă treaba pentru tine. Studenți, profesori, absolvenți — toate aceste grupuri de oameni sunt adesea bucuroși să contribuie cu experiențele lor la instituția dvs. Această formă de conținut generat de utilizatori îmbunătățește încrederea și construiește o relație mai puternică cu studenții viitori și actuali.

Dezvoltați hashtag-uri de semnătură

Hashtag-urile sunt o modalitate ușoară de a rotunji conținutul din mulțime. Susține spiritul și interesul cu hashtag-uri cu numele sau acronimul școlii tale, numele mascotelor și strigătele de raliu. De exemplu, membrii comunității Universității din Virginia se unesc în jurul hashtag-ului #wahoowa.

Fiecare aspect al universității dvs., de la evenimentele din campus, la viața căminului și la admiteri, sunt oportunități de a vă promova școala și de a reuni postări din întreaga comunitate.

Configurați concursuri

Cu ajutorul unui hashtag organizat, puteți găzdui un concurs pe contul dvs. de socializare pentru ca studenții să se implice. Apoi puteți fie să vă selectați preferatul dintre înregistrările concurente, fie să alegeți un câștigător la întâmplare, în funcție de concurs.

Oferă premii precum mici certificate cadou la librăria universității sau un hanorac de la școală.

Ai nevoie de o idee pentru un concurs Instagram? Încercați una dintre aceste teme:

• Locul de studiu preferat
• Cel mai însuflețit
• Cel mai mare teanc de manuale
• Utilizări creative ale eseurilor sau materialelor de examen reciclate

Sau faceți un pas mai departe cu o vânătoare de scavenger pe Instagram. Stabiliți o serie de provocări care îi conduc pe elevi printr-o varietate de experiențe școlare. Pune-i să eticheteze școala, vânătoarea de tesori și provocarea specifică.

Stage Student Social Media Preluări

De asemenea, puteți solicita elevilor individuali să preia conturile de rețele sociale pentru o zi, împărtășindu-și în mod autentic poveștile. Căutați studenți care excelează în cadrul programelor lor sau care pot împărtăși experiențe sau perspective unice.

Înainte de ziua preluării, întâlniți-vă cu studenții pentru a discuta liniile directoare, subiectele interzise și pentru a face brainstorming despre conținut. Nu încercați să scrieți nimic, ci gândiți-vă la oportunitățile de postare pe care le va permite programul lor.

Nu uitați să promovați preluarea pe toate canalele dvs. de socializare, nu doar pe cel care o găzduiește.

Accentuați rezultatele în carieră

Studenții sunt mai practici și mai orientați spre angajare decât oricând. Atât publicul actual, cât și cel potențial, au nevoie de o combinație de inspirație și reasigurare din partea școlii lor.

Unul dintre principalele motive pentru care oamenii decid să urmeze studii superioare este speranța că va avea ca rezultat perspective mai bune de angajare după absolvire. Acea focalizare pe carieră îi ajută, de asemenea, să-i mențină în școală și să progreseze către diplome.

Gallup a chestionat recent un amestec de studenți înscriși și studenți neînscriși. Studenții neînscriși sunt cei cu anumite credite de curs, dar fără diplomă declarată. 49% dintre studenții înscriși au citat împlinirea carierei ca un factor de motivare major în decizia lor inițială. Acesta este un număr substanțial mai mare decât cei 39% dintre studenții neînmatriculați.

Fă-ți elevii să creadă că viitorul lor contează pentru tine și oferă-le încredere în capacitatea și intenția ta de a-i ajuta să reușească în direcția aleasă.

Povești de succes de profil

Arată, nu spune. Demonstrați studenților dvs., atât actuali, cât și viitori, că sunteți instituția pe care o pot încredința viitorul lor. Prezentați absolvenți de succes și legați-le situația actuală de călătoriile lor academice.

Câteva sfaturi pentru crearea unor profiluri puternice:

• Prezentați o varietate de profesii, punând accent pe securitate și satisfacție mai degrabă decât pe venit.
• Experimentați cu diferite canale de marketing digital și găsiți un format care funcționează pentru dvs. Ar putea fi un Instagram Reel, un documentar detaliat, o serie de blog etc.
• Includeți atât studenții care urmează traiectorii tradiționale de carieră, cât și studenții care găsesc utilizări inovatoare pentru educația și gradul lor.

Pe lângă anecdotele individuale, folosiți datele elevilor. Ce procent din elevii tăi părăsesc școala cu un loc de muncă deja asigurat?

Recomanda

Unul dintre motivele pentru care studenții nu obțin mai mult din relațiile lor cu consilierii lor este că nu știu ce întrebări să pună. Oferă indicații generale sau promovează resurse specifice școlii.

Prezentați membrii facultății și discutați cu ei despre modul în care studenții ar trebui să navigheze în departamentele lor. Cum ar trebui studenții să echilibreze sarcinile de curs, stagiile, rețelele etc. pentru a se pregăti pentru succes?

Înrolați absolvenții dvs. profilați pentru a transmite sfaturi prin transmiterea în direct a unui interviu sau creând un forum pentru o sesiune de întrebări și răspunsuri.

Vizează cursanții adulți

Cursanții adulți aspiranți - persoane cu vârste cuprinse între 25 și 44 de ani care se gândesc la continuarea școlii, dar încă nu o urmează - reprezintă o piață promițătoare pentru învățământul superior. Într-unul dintre multele paradoxuri post-pandemie, ei sunt mai puțin încrezători că educația suplimentară îi va ajuta să găsească o carieră mai bună, dar au șanse mai mari să se înscrie.

Utilizați LinkedIn ca parte a campaniilor dvs. de marketing. Acest site de rețea este un loc minunat pentru a promova programe de licență, precum și pentru a implica studenții aspiranți. Puteți chiar să utilizați reclamele de conversație ale platformei pentru a ajunge la potențialii studenți din rețeaua lor profesională. Conectați-vă cu absolvenți celebri și rămâneți implicat în succesul studenților după absolvire.

Implicați influenți

Marketingul de influență poate suna ca un element ciudat de inclus într-o listă de strategii de marketing pentru învățământul superior. Cu toate acestea, există două tipuri de marketing de influență pe care instituțiile de învățământ ar trebui să le ia în considerare. În primul rând, școlile ar trebui să se uite la corpurile lor studenți pentru a descoperi și a interacționa cu membrii de profil înalt ai comunităților lor.

În plus, ați putea contacta profesioniștii din industrie. Influenții cu expertiză legate de departamentele sau programele oferite de instituția ta vor avea probabil adepți cu potențial interes în instituția ta.

Nu uitați de părinți

Potrivit unui sondaj din 2020, 86% dintre absolvenții de liceu au susținut că părinții lor au jucat un rol în planificarea facultății. Este posibil să fi adus în discuție preocupări practice, să fi facilitat vizitele la campus sau să fi ajutat cu cercetarea și procesul de aplicare.

Cu alte cuvinte, părinții sunt micro-influenți de mare impact în viața copiilor lor. Vocile lor vor fi auzite, așa că comunicați direct cu ei.

Puteți folosi unul dintre canalele dvs. pentru a distribui conținut orientat către părinți. Oricare dintre următoarele ar putea inspira o singură tranșă sau o serie întreagă de postări:

• Întrebări frecvente pentru părinții solicitanților. Cum își pot pregăti cel mai bine copiii pentru succes?
• Resurse de ajutor financiar. Care sunt sursele disponibile și când sunt termenele limită pentru a aplica pentru ele?
• Siguranța elevilor. Care sunt numerele de telefon pe care trebuie să le aibă copiii lor la îndemână? Despre ce resurse ar trebui să știe? Care sunt cele mai bune sfaturi pentru a-i ajuta să evite pericolele comune din campus?
• Viață de student. Dacă copiii lor nu sună acasă suficient de des, ce experiențe distractive ar putea avea?
• Sindromul cuibului gol. Ce sfaturi le pot oferi părinții studenți actuali părinților studenților care urmează?
• Liste de verificare a abilităților de viață. Ce abilități ar putea dori să acopere cu copiii lor înainte de a pleca?

E-mailul este un canal grozav pentru marketing pentru părinți, dar ați putea lua în considerare și Facebook. Poate fi mai puțin popular pe piața dvs. țintă decât Instagram, dar Facebook este cea mai populară platformă cu alte categorii demografice, cum ar fi absolvenții dvs. și familiile studenților.

Creșteți-vă corpul studențesc prin aceste strategii de marketing universitare

Aceste șase strategii de marketing pentru învățământul superior împărtășite mai sus vă vor ajuta să vedeți o implicare mai bună cu studenții dvs., atât actuali, cât și viitori. Ei se bazează pe canale de marketing digital încercate și adevărate, precum și pe aspecte tradiționale ale experienței universitare.

Prin acest proces de marketing, asigurați-vă că rămâneți fidel școlii dvs. Dezvoltați material care se potrivește mărcii dvs. În cea mai mare parte, aceste tendințe de marketing pentru învățământul superior sunt domenii de interes. Folosiți-le pentru a crea campanii care să prezinte personalitatea școlii dvs., precum și resursele acesteia.

Nu vă sfiați să experimentați cu diferite tonuri și formate. Cel mai bun marketing se referă la nevoile, emoțiile sau simțul umorului audienței dvs. Atingeți aceste vene pentru conținut cu adevărat convingător.