Planul în 4 pași pentru startup-uri pentru a crea un plan de conținut la fața locului

Indiferent dacă afacerea dvs. funcționează exclusiv online sau are multe locații concrete, site-ul dvs. este cu adevărat elementul vital care vă menține conectat cu clienții. Creșterea prezenței online printr-o strategie SEO robustă și on-site este o prioritate de top pentru fiecare afacere. Dar, fără îndoială, cel mai important moment pentru a vă concentra pe construirea prezenței cuvintelor cheie este în primele etape ale lansării site-ului dvs.

Începerea companiei cu o strategie puternică de conținut poate ajuta să o catapultezi rapid spre succes. Conținutul dvs. de pe site dă tonul mărcii dvs. și vă permite să intrați în legătură cu clienții potențiali, în principal prin căutări organice. Dar, ca afacere nouă, poate fi destul de dificil să pornești de la zero.

Specialiștii de marketing din ziua de azi sunt supuși unei presiuni puternice pentru a publica conținut grozav într-o perioadă scurtă - o combinație care poate duce la dezastru.

Potrivit unui raport de la Zazzle Media , 65% dintre specialiștii în marketing au fost de acord că sarcina lor cea mai dificilă este crearea de conținut captivant. De asemenea, 60% au considerat că este incredibil de dificil să creeze conținut bun în mod constant, mulți specialiști în marketing găsind destul de greu să echilibreze conținut grozav cu cuvintele cheie SEO, precum și să se conecteze cu un public țintă.

Așadar, cum poți fi sigur că ai început conținutul online cu un început excelent, fără a copleși echipa de marketing?

Iată patru modalități simple de a ajuta la crearea de conținut de top pe site, care pune bazele unui brand de succes.

Determinați Personalitatea

Pentru început, fiecare brand are nevoie de o personalitate și o voce distincte pe care să le folosească în strategia de conținut. Deoarece conținutul site-ului dvs. poate fi prima interacțiune pe care oamenii o au cu afacerea dvs., trebuie să le fie destul de clar care este marca dvs. și ce face aceasta.

În plus, personalitatea sau vocea mărcii care este folosită poate fi extrem de influentă dacă vizitatorii simt sau nu o conexiune. Dacă folosiți un limbaj formal și includeți o mulțime de statistici, de exemplu, cititorii dvs. ar putea percepe afacerea dvs. ca profesionistă și inteligentă. Dacă folosește argo și umor, atunci brandul tău va avea un vibe mai casual.

Gândiți-vă la arhetipurile majore ale mărcii , cu care vă identificați?

Ești inspirator și idealist, ca Apple? Sau ești mai prost și mai lejer ca Ben & Jerry's?

Vrei ca marca ta să fie ușor de identificat și cu picioarele pe pământ, sau aventuroasă și care își asumă riscuri precum Red Bull? Pe măsură ce alegeți cuvintele care descriu cel mai bine marca dvs., gândiți-vă la adjectivele cărora le puteți da personalitate și formați vocea conținutului în jurul acelor descrieri.

Planificați subiecte ample de pilon

Elaborarea unei liste de subiecte este partea cea mai de bază a marketingului de conținut și, totuși, poate fi și una dintre cele mai dificile. Diverse subiecte vă pot ajuta afacerea să interacționeze cu diferite segmente ale publicului țintă, astfel încât să aveți o bibliotecă bogată care abordează mai multe subiecte legate de industria dvs. poate ajuta la construirea unei relații cu o bază largă de clienți.

În plus, subiectele tale de conținut nu sunt importante doar pentru a-i ajuta pe oameni să stabilească despre ce este vorba despre site-ul tău web, ci și pentru roboții motoarelor de căutare. Conținutul dvs. trebuie, de asemenea, format în jurul cuvintelor cheie și metaetichetelor care vor semnala acestor roboți cum să vă clasificați site-ul.

O modalitate bună de a vă asigura că toate bazele dumneavoastră sunt acoperite aici este să utilizați abordarea de grupare a subiectelor. Începeți prin a aborda cele mai ample subiecte legate de ideile dvs. de afaceri și apoi determinați valoarea SEO din spatele acesteia.

De exemplu, spuneți că magazinul dvs. online vinde produse de fitness. Unii dintre pilonii majori legați de acest subiect ar putea fi antrenamentele, pierderea în greutate și o viață sănătoasă. Aceste subiecte (dintre care au volume mari de căutare generale) pot fi apoi împărțite în subcategorii. Pentru antrenamente, puteți atinge anumite tipuri, cum ar fi exerciții concentrate pe abdomen, cum să pierdeți grăsime sau să câștigați mușchi, cum să vă antrenați acasă și așa mai departe. Acestea se numesc clustere.

Pe măsură ce începeți să enumerați subsubiectele, asigurați-vă că vă bazați aceste alegeri pe cercetarea cuvintelor cheie pentru a ajuta la identificarea subiectelor care sunt benefice pentru SEO. Adesea, aceste grupuri de subiecte sunt oportunitatea perfectă pentru a include cuvinte cheie cu coadă lungă .

Începeți să scrieți postări în jurul cuvintelor cheie cu volum redus

Când începeți să produceți conținut, probabil că nu veți fi bine clasat pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare dacă încercați doar să obțineți performanță pentru un volum mare de cuvinte cheie generale legate de subiectele tale.

Există o mulțime de concurență pentru aceste locuri de top. Din păcate, site-urile web cu bugete mai mari, care există de o perioadă mai lungă, vor avea performanțe mai bune – cel puțin inițial. În schimb, cel mai bine este să începeți la un nivel granular cu subiecte de grup legate de cuvinte cheie cu volume de căutare mai mici.

Este posibil ca aceste cuvinte cheie „fructe agățate” să nu atragă tone de trafic. Dar există mult mai puțină concurență, ceea ce crește șansele de a atrage vizitatori relevanți din căutările organice.

De exemplu, să presupunem că unul dintre subiectele tale principale este legat de cuvântul cheie „călătorește în Europa” (14.800 de căutări/lună). Cuvintele cheie bune de vizat ar fi „călătoresc în Europa pentru prima dată” (590 căutări/lună).

Desigur, asigurați-vă că aceste cuvinte cheie/expresii sunt încă relevante pentru conținutul/industria dvs., astfel încât să atrageți publicul potrivit pentru a construi reputația mărcii dvs. ca resursă pentru informații bune. Pe măsură ce motoarele de căutare văd că sunteți un expert în aceste domenii, puteți începe treptat să creați conținut mai general cu cuvinte cheie populare.

Gândește-te dincolo de postarea tradițională de blog

Marketingul de conținut nu se limitează doar la postări de blog și la copierea site-ului pe pagină. Există o mulțime de alte metode care pot ajuta SEO site-ul tău. Multe dintre ele sunt, fără îndoială, mai captivante decât o postare scrisă.

Podcasturile, serialele video și infograficele, de exemplu, sunt bune pentru a le aduce în mixul dvs. de conținut, deoarece sunt de obicei mai captivante și mai interesante decât un articol cu ​​mult text. De fapt, conform cercetării Hubspot , doar 14% dintre consumatori au dorit să vadă mai multe postări pe blog și doar 12% au dorit mai mult conținut de lungă durată de la mărci. 53% au preferat să interacționeze cu videoclipuri și 31% au dorit să vadă mai multe articole care includ conținut multimedia – cum ar fi video și audio.

De asemenea, este interesant de remarcat faptul că încorporarea mai multor metode de conținut, cum ar fi videoclipurile, nu numai că vă va ajuta să vă conectați cu publicul, ci vă poate ajuta și cu SEO și vă poate crește clasamentul. Rețineți că YouTube este al doilea cel mai mare motor de căutare de pe web. A învăța cum să-ți optimizezi videoclipurile în mod corespunzător poate face minuni pentru a genera trafic direcționat către site-ul tău web.

Concluzie

Începerea strategiei de conținut poate ajuta la stabilirea tonului pentru o afacere nou-nouță. Asigurați-vă că înțelegeți cine este marca dvs., cine este publicul dvs. și cum să vă folosiți conținutul pentru a construi o legătură importantă între cele două.