Şirket İçi İçerik Planı Oluşturmak İçin 4 Adımlı Plan

İşletmeniz ister yalnızca çevrimiçi olarak faaliyet gösteriyor olsun ister gerçek anlamda birçok lokasyona sahip olsun, web siteniz gerçekten müşterilerinizle bağlantıda kalmanızı sağlayan can damarıdır. Sağlam ve yerinde bir SEO stratejisi ile çevrimiçi varlığı artırmak, her işletme için en önemli önceliktir. Ancak, anahtar kelime varlığı oluşturmaya odaklanmanın en önemli zamanı, web sitenizi başlatmanın başlangıç ​​​​aşamalarıdır.

Şirketinizi güçlü bir içerik stratejisiyle başlatmak, onu hızla başarıya ulaştırmanıza yardımcı olabilir. Site içeriğiniz, markanızın tonunu belirler ve özellikle organik aramalar yoluyla potansiyel müşterilerle bağlantı kurmanıza olanak tanır. Ancak yeni bir iş olarak sıfırdan başlamak oldukça zor olabilir.

Bugünlerde pazarlamacılar, kısa sürede harika içerikler ortaya koyma konusunda büyük baskı altındalar - bu, felakete yol açabilecek bir kombinasyon.

Zazzle Media'nın bir raporuna göre , pazarlamacıların %65'i en zorlu görevlerinin ilgi çekici içerik oluşturmak olduğu konusunda hemfikir. %60'ı ayrıca tutarlı bir şekilde iyi içerik oluşturmayı inanılmaz derecede zor buldu, birçok pazarlamacı harika içeriği SEO anahtar kelimeleri ile dengelemenin yanı sıra bir hedef kitleyle bağlantı kurmayı oldukça zor buldu.

Peki, pazarlama ekibini bunaltmadan çevrimiçi içeriğinize harika bir başlangıç ​​yaptığınızdan nasıl emin olabilirsiniz?

Başarılı bir markanın temelini oluşturan birinci sınıf site içeriği oluşturmaya yardımcı olacak dört kolay yol.

Kişiliği Belirleyin

Başlangıç ​​olarak, her markanın içerik stratejisi boyunca kullanmak için farklı bir kişiliğe ve sese ihtiyacı vardır. Web sitenizin içeriği, insanların işletmenizle ilk etkileşimi olabileceğinden, markanızın ne olduğu ve ne işe yaradığı onlar için oldukça açık olmalıdır.

Ayrıca, kullanılan kişilik veya marka sesi, ziyaretçilerin bir bağlantı hissedip hissetmemeleri üzerinde son derece etkili olabilir. Örneğin, resmi bir dil kullanırsanız ve çok sayıda istatistik eklerseniz, okuyucularınız işinizi profesyonel ve zeki olarak algılayabilir. Argo ve mizah kullanıyorsa, markanız daha rahat bir havaya sahip olacaktır.

Dışarıdaki başlıca marka arketiplerini düşünün , hangileriyle özdeşleşirsiniz?

Apple gibi ilham verici ve idealist misiniz? Yoksa Ben & Jerry's gibi daha aptal ve daha hafif yürekli misiniz?

Markanızın kolayca ilişkilendirilebilir ve gerçekçi olmasını mı yoksa Red Bull gibi maceracı ve risk almayı mı istiyorsunuz? Markanızı en iyi tanımlayan kelimeleri seçerken, ona kişiliğini kazandırabileceğiniz sıfatları düşünün ve bu tanımlamalar etrafında içerik sesinizi oluşturun.

Geniş Sütun Konularını Planlayın

Bir konu listesi oluşturmak, içerik pazarlamasının en temel kısmıdır ve aynı zamanda en zorlarından biri de olabilir. Çeşitli konular, işletmenizin hedef kitlenizin farklı kesimleriyle etkileşim kurmasına yardımcı olabilir, bu nedenle sektörünüzle ilgili birden fazla konuya değinen doyurucu bir kitaplığa sahip olmak, geniş bir müşteri tabanıyla ilişki kurmanıza yardımcı olabilir.

Ek olarak, içerik konularınız sadece insanların web sitenizin neyle ilgili olduğunu belirlemelerine yardımcı olmak için değil, aynı zamanda arama motoru botları için de önemlidir. İçeriğinizin ayrıca, bu botlara web sitenizi nasıl kategorize edeceğinize işaret edecek anahtar kelimeler ve meta etiketler etrafında oluşturulması gerekir.

Tüm temellerinizin burada kapsandığından emin olmanın iyi bir yolu, konu kümeleme yaklaşımını kullanmaktır. İş fikirlerinizle ilgili en geniş konuları alarak başlayın ve ardından bunun arkasındaki SEO değerini belirleyin.

Örneğin, çevrimiçi mağazanızın fitness ürünleri sattığını varsayalım. Bu konuyla ilgili temel direklerden bazıları egzersiz yapmak, kilo vermek ve sağlıklı yaşam olabilir. Bu konular (bunların büyük, genel arama hacimleri vardır) daha sonra alt kategorilere ayrılabilir. Antrenmanlar için, karın kaslarına odaklanan egzersizler, nasıl yağ kaybedilir veya kas kazanılır, evde nasıl antrenman yapılır gibi belirli türlere değinebilirsiniz. Bunlara kümeler denir.

Alt konuları listelemeye başladığınızda, SEO için hangi konuların faydalı olduğunu belirlemeye yardımcı olması için bu seçimleri anahtar kelime araştırmasına dayandırdığınızdan emin olun. Genellikle, bu konu kümeleri, uzun kuyruklu anahtar kelimeleri dahil etmek için mükemmel bir fırsattır .

Düşük Hacimli Anahtar Kelimeler Çevresinde Yazı Yazmaya Başlayın

İçerik üretmeye ilk başladığınızda, yalnızca temel konularınızla ilgili yüksek hacimli, genel anahtar kelimeler için performans göstermeye çalışıyorsanız, arama motorlarının sonuç sayfalarında iyi bir sıralama elde edemezsiniz.

Bu üst noktalar için çok fazla rekabet var. Ne yazık ki, daha uzun bir süredir var olan daha büyük bütçeli web siteleri, en azından başlangıçta daha iyi performans gösterecek. Bunun yerine, daha düşük arama hacmine sahip anahtar kelimelerle ilgili küme konularıyla ayrıntılı bir düzeyde başlamak en iyisidir.

Bu "düşük asılı meyve" anahtar kelimeleri, tonlarca trafik çekmeyebilir. Ancak, organik aramalardan alakalı ziyaretçileri çekme şansını artıran çok daha az rekabet vardır.

Örneğin, temel konularınızdan birinin “Avrupa'ya seyahat” anahtar kelimesiyle (ayda 14.800 arama) ilgili olduğunu varsayalım. Hedeflenecek iyi uzun kuyruklu anahtar kelimeler "ilk kez Avrupa'ya seyahat etmek" olacaktır (590 arama/ay).

Elbette, bu anahtar kelimelerin/ifadelerin içeriğinizle/endüstrinizle hala alakalı olduğundan emin olun, böylece markanızın itibarını iyi bir bilgi kaynağı olarak oluşturmak için doğru hedef kitleyi cezbedersiniz. Arama motorları sizin bu alanlarda uzman olduğunuzu gördükçe, yavaş yavaş popüler anahtar kelimelerle daha genel içerik oluşturmaya başlayabilirsiniz.

Geleneksel Blog Yazısının Ötesinde Düşünün

İçerik pazarlaması sadece blog gönderileri ve sayfa içi web sitesi kopyası ile sınırlı değildir. Web sitenizin SEO'suna yardımcı olabilecek birçok başka yöntem vardır. Birçoğu, muhtemelen yazılı bir gönderiden daha ilgi çekici.

Örneğin podcast'ler, video dizileri ve infografikler, içerik karışımınıza katmak için iyidir çünkü bunlar genellikle metin ağırlıklı bir makaleden daha ilgi çekici ve ilginçtir. Aslında Hubspot'un araştırmasına göre , tüketicilerin yalnızca %14'ü daha fazla blog yazısı görmek istedi ve yalnızca %12'si markalardan daha uzun biçimli içerik istedi. %53'ü videolarla etkileşime girmeyi tercih etti ve %31'i video ve ses gibi multimedya içeriği içeren daha fazla makale görmek istedi.

Videolar gibi birden çok içerik yöntemini bir araya getirmenin yalnızca hedef kitlenizle bağlantı kurmanıza yardımcı olmayacağını, aynı zamanda SEO'nuza yardımcı olabileceğini ve sıralamalarınızı da yükseltebileceğini belirtmek ilginçtir. YouTube'un web'deki en büyük ikinci arama motoru olduğunu unutmayın. Videolarınızı düzgün bir şekilde nasıl optimize edeceğinizi öğrenmek , web sitenize hedefli trafik çekmek için harikalar yaratabilir.

Çözüm

İçerik stratejinize sağlam bir başlangıç ​​yapmak, yepyeni bir işin gidişatını belirlemenize yardımcı olabilir. Markanızın kim olduğunu, hedef kitlenizin kim olduğunu ve ikisi arasında önemli bir bağlantı kurmak için içeriğinizi nasıl kullanacağınızı anladığınızdan emin olun.