Plan de 4 pasos para que las empresas emergentes creen un plan de contenido en el sitio

Ya sea que su empresa opere únicamente en línea o tenga muchas ubicaciones físicas, su sitio web es verdaderamente el elemento vital que lo mantiene conectado con los clientes. Aumentar la presencia en línea a través de una estrategia de SEO sólida y en el sitio es una prioridad principal para todas las empresas. Pero podría decirse que el momento más crucial para concentrarse en crear presencia de palabras clave es durante las etapas iniciales del lanzamiento de su sitio web.

Comenzar su empresa con una sólida estrategia de contenido puede ayudar a catapultarla rápidamente hacia el éxito. Su contenido en el sitio establece el tono de su marca y le permite conectarse con clientes potenciales, principalmente a través de búsquedas orgánicas. Pero, como un negocio nuevo, puede ser bastante desafiante comenzar desde cero.

Los especialistas en marketing en estos días están bajo mucha presión para publicar contenido excelente en un período corto, una combinación que puede conducir al desastre.

Según un informe de Zazzle Media , el 65 % de los especialistas en marketing coincidieron en que su tarea más desafiante es crear contenido atractivo. Al 60% también le resultó increíblemente difícil crear buen contenido de manera consistente, y a muchos especialistas en marketing les resultó bastante difícil equilibrar un excelente contenido con palabras clave de SEO, así como conectarse con un público objetivo.

Entonces, ¿cómo puede estar seguro de que su contenido en línea tendrá un gran comienzo sin abrumar al equipo de marketing?

Aquí hay cuatro maneras fáciles de ayudar a crear contenido de primer nivel en el sitio que sienta las bases para una marca exitosa.

Determinar la personalidad

Para empezar, cada marca necesita una personalidad y una voz distintas para usar en toda su estrategia de contenido. Dado que el contenido de su sitio web puede ser la primera interacción que las personas tienen con su negocio, debe quedarles muy claro qué es su marca y qué hace.

Además, la personalidad o la voz de la marca que se utiliza puede tener una gran influencia sobre si los visitantes sienten o no una conexión. Si usa un lenguaje formal e incluye muchas estadísticas, por ejemplo, sus lectores pueden percibir su negocio como profesional e inteligente. Si usa jerga y humor, su marca tendrá un ambiente más informal.

Piensa en los principales arquetipos de marcas que existen, ¿con cuál te identificas?

¿Eres inspirador e idealista, como Apple? ¿O eres más tonto y alegre como Ben & Jerry's?

¿Quieres que tu marca sea fácilmente identificable y con los pies en la tierra, o aventurera y arriesgada como Red Bull? A medida que elige las palabras que mejor describen su marca, piense en los adjetivos que puede darle a su personalidad y forme la voz de su contenido en torno a esas descripciones.

Planifique temas de pilares amplios

Elaborar una lista de temas es la parte más básica del marketing de contenidos y, sin embargo, también puede ser una de las más difíciles. Varios temas pueden ayudar a su empresa a interactuar con diferentes segmentos de su público objetivo, por lo que tener una biblioteca abundante que toque varios temas relacionados con su industria puede ayudar a establecer una relación con una amplia base de clientes.

Además, sus temas de contenido no solo son importantes para ayudar a las personas a determinar de qué se trata su sitio web, sino también los robots de los motores de búsqueda. Su contenido también debe estar formado en torno a palabras clave y metaetiquetas que indicarán a estos bots cómo categorizar su sitio web.

Una buena manera de asegurarse de que todas sus bases estén cubiertas aquí es utilizar el enfoque de agrupación de temas. Comience tomando los temas más amplios relacionados con sus ideas de negocios y luego determine el valor de SEO detrás de esto.

Por ejemplo, supongamos que su tienda en línea vende productos de fitness. Algunos de los principales pilares relacionados con este tema pueden ser los entrenamientos, la pérdida de peso y la vida saludable. Estos temas (de los cuales tienen grandes volúmenes de búsqueda generales) se pueden dividir en subcategorías. Para los entrenamientos, puede tocar tipos específicos, como ejercicios centrados en los abdominales, cómo perder grasa o ganar músculo, cómo hacer ejercicio en casa, etc. Estos se llaman clústeres.

A medida que comience a enumerar subtemas, asegúrese de basar estas opciones en la investigación de palabras clave para ayudar a identificar qué temas son beneficiosos para el SEO. A menudo, estos grupos de temas son la oportunidad perfecta para incluir palabras clave de cola larga .

Comience a escribir publicaciones sobre palabras clave de bajo volumen

Cuando comience a producir contenido por primera vez, es probable que no obtenga una buena clasificación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda si solo está tratando de desempeñarse con palabras clave generales de alto volumen relacionadas con sus temas principales.

Hay mucha competencia por estos primeros lugares. Desafortunadamente, los sitios web con presupuestos más grandes que han existido por un período más largo funcionarán mejor, al menos inicialmente. En su lugar, es mejor comenzar en un nivel granular con temas de grupo relacionados con palabras clave con volúmenes de búsqueda más bajos.

Es posible que estas palabras clave de "fruta al alcance de la mano" no atraigan toneladas de tráfico. Pero hay mucha menos competencia, lo que aumenta las posibilidades de atraer visitantes relevantes de búsquedas orgánicas.

Por ejemplo, supongamos que uno de sus temas pilares está relacionado con la palabra clave “viajar a Europa” (14.800 búsquedas/mes). Buenas palabras clave de cola larga para apuntar serían “viajar a Europa por primera vez” (590 búsquedas/mes).

Por supuesto, asegúrese de que estas palabras clave/frases sigan siendo relevantes para su contenido/sector, de modo que atraiga a la audiencia adecuada para construir la reputación de su marca como un recurso de buena información. A medida que los motores de búsqueda vean que eres un experto en estas áreas, puedes comenzar gradualmente a crear contenido más general con palabras clave populares.

Piense más allá de la publicación de blog tradicional

El marketing de contenido no se limita solo a las publicaciones de blog y la copia del sitio web en la página. Hay muchos otros métodos que pueden ayudar al SEO de su sitio web. Muchos de los cuales son posiblemente más atractivos que una publicación escrita.

Los podcasts, las series de videos y las infografías, por ejemplo, son buenos para incluir en su combinación de contenido porque, por lo general, son más atractivos e interesantes que un artículo con mucho texto. De hecho, según la investigación de Hubspot , solo el 14 % de los consumidores quería ver más publicaciones de blog y solo el 12 % quería más contenido extenso de las marcas. El 53 % prefirió interactuar con videos y el 31 % quería ver más artículos que incluyeran contenido multimedia, como video y audio.

También es interesante notar que la incorporación de múltiples métodos de contenido, como videos, no solo lo ayudará a conectarse con su audiencia, sino que también puede ayudarlo con su SEO y mejorar su clasificación. Tenga en cuenta que YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande en la web. Aprender a optimizar sus videos correctamente puede hacer maravillas para atraer tráfico dirigido a su sitio web.

Conclusión

Hacer que su estrategia de contenido tenga un comienzo sólido puede ayudar a establecer el tono para un nuevo negocio. Asegúrese de comprender quién es su marca, quién es su audiencia y cómo usar su contenido para crear una conexión importante entre los dos.