4-etapowy plan dla startupów, aby stworzyć plan treści na miejscu

Niezależnie od tego, czy Twoja firma działa wyłącznie online, czy też ma wiele tradycyjnych lokalizacji, Twoja witryna jest naprawdę siłą napędową, która utrzymuje Cię w kontakcie z klientami. Zwiększenie obecności w Internecie poprzez solidną strategię SEO na stronie jest najwyższym priorytetem dla każdej firmy. Ale prawdopodobnie najważniejszym momentem, w którym należy skupić się na budowaniu obecności słów kluczowych, jest początkowy etap uruchamiania witryny.

Rozpoczęcie firmy z silną strategią treści może pomóc w szybkim katapultowaniu się w kierunku sukcesu. Twoje treści na stronie nadają ton Twojej marce i umożliwiają łączenie się z potencjalnymi klientami, głównie poprzez bezpłatne wyszukiwania. Ale jako nowy biznes, rozpoczęcie od zera może być dość trudne.

W dzisiejszych czasach marketerzy są pod dużą presją, aby w krótkim czasie opublikować świetne treści – połączenie, które może prowadzić do katastrofy.

Według raportu Zazzle Media 65% marketerów zgodziło się, że ich największym wyzwaniem jest tworzenie angażujących treści. 60% stwierdziło również, że niezwykle trudno jest konsekwentnie tworzyć dobre treści, a wielu marketerom trudno jest zrównoważyć świetną treść za pomocą słów kluczowych SEO, a także połączyć się z grupą docelową.

Skąd więc możesz mieć pewność, że Twoje treści internetowe będą miały dobry start bez przytłaczania zespołu marketingowego?

Oto cztery proste sposoby tworzenia najwyższej jakości treści w witrynie, które stanowią podstawę udanej marki.

Określ osobowość

Na początek każda marka potrzebuje odrębnej osobowości i głosu, z których będzie można korzystać w całej swojej strategii treści. Ponieważ treść Twojej witryny może być pierwszą interakcją, jaką ludzie mają z Twoją firmą, musi być dla nich całkiem jasne, czym jest Twoja marka i co robi.

Co więcej, osobowość lub głos marki, który jest używany, może mieć ogromny wpływ na to, czy odwiedzający poczują więź. Jeśli na przykład używasz języka formalnego i zamieszczasz wiele statystyk, Twoi czytelnicy mogą postrzegać Twoją firmę jako profesjonalną i inteligentną. Jeśli używa slangu i humoru, Twoja marka będzie miała bardziej swobodny klimat.

Pomyśl o głównych archetypach marek , z którymi się identyfikujesz?

Czy jesteś inspirujący i idealistyczny, jak Apple? A może jesteś głupszy i bardziej beztroski jak Ben & Jerry's?

Czy chcesz, aby Twoja marka była łatwo identyfikowalna i przyziemna, czy może śmiała i ryzykowna jak Red Bull? Gdy wybierasz słowa, które najlepiej opisują Twoją markę, pomyśl o przymiotnikach, którym możesz nadać jej osobowość i uformować swój głos treści wokół tych opisów.

Zaplanuj ogólne tematy dotyczące filarów

Tworzenie listy tematów to najbardziej podstawowa część content marketingu, ale może być też jednym z najtrudniejszych. Różne tematy mogą pomóc Twojej firmie zaangażować się w różne segmenty docelowych odbiorców, więc posiadanie obszernej biblioteki, która porusza wiele tematów związanych z Twoją branżą, może pomóc w budowaniu relacji z szeroką bazą klientów.

Ponadto tematy treści są nie tylko ważne, aby pomóc ludziom określić, o co chodzi w Twojej witrynie, ale także boty wyszukiwarek. Twoja treść musi być również utworzona wokół słów kluczowych i metatagów, które będą sygnalizować tym botom, jak kategoryzować Twoją witrynę.

Dobrym sposobem na upewnienie się, że wszystkie twoje podstawy są tutaj omówione, jest użycie podejścia grupowania tematów. Zacznij od podjęcia najszerszych tematów związanych z Twoimi pomysłami biznesowymi , a następnie określ wartość SEO, która za tym stoi.

Załóżmy na przykład, że Twój sklep internetowy sprzedaje produkty fitness. Niektóre z głównych filarów związanych z tym tematem mogą obejmować treningi, odchudzanie i zdrowy tryb życia. Te tematy (które mają duże, ogólne liczby wyszukiwań) można następnie podzielić na podkategorie. W przypadku treningów możesz dotknąć określonych rodzajów, takich jak ćwiczenia skoncentrowane na abs, jak zrzucić tkankę tłuszczową lub zyskać mięśnie, jak ćwiczyć w domu i tak dalej. Są to tak zwane klastry.

Gdy zaczniesz wymieniać podtematy, pamiętaj, aby oprzeć te wybory na badaniach słów kluczowych, aby pomóc określić, które tematy są korzystne dla SEO. Często te klastry tematyczne są doskonałą okazją do uwzględnienia długich słów kluczowych .

Zacznij pisać posty dotyczące słów kluczowych o małej objętości

Kiedy po raz pierwszy zaczniesz tworzyć treści, prawdopodobnie nie będziesz mieć dobrej pozycji na stronach wyników wyszukiwania, jeśli będziesz starał się wykonywać tylko dla dużych ilości, ogólnych słów kluczowych związanych z tematami filarów.

Konkurencja o te czołowe miejsca jest ogromna. Niestety, witryny z większymi budżetami, które istnieją od dłuższego czasu, będą działać lepiej – przynajmniej na początku. Zamiast tego najlepiej jest zacząć na poziomie szczegółowym, od tematów klastrów związanych ze słowami kluczowymi o mniejszej liczbie wyszukiwań.

Te słowa kluczowe „nisko wiszące owoce” mogą nie przyciągać ogromnego ruchu. Konkurencja jest jednak znacznie mniejsza, co zwiększa szanse na przyciągnięcie odpowiednich użytkowników z bezpłatnych wyników wyszukiwania.

Załóżmy na przykład, że jeden z Twoich tematów filarowych jest powiązany ze słowem kluczowym „podróż do Europy” (14 800 wyszukiwań miesięcznie). Dobrymi słowami kluczowymi z długim ogonem, na które można kierować reklamy, byłoby „podróż do Europy po raz pierwszy” (590 wyszukiwań miesięcznie).

Oczywiście upewnij się, że te słowa kluczowe/frazy są nadal związane z Twoją treścią/branżą, aby przyciągnąć odpowiednich odbiorców do budowania reputacji Twojej marki jako źródła dobrych informacji. Ponieważ wyszukiwarki widzą, że jesteś ekspertem w tych dziedzinach, możesz stopniowo zacząć tworzyć bardziej ogólne treści z popularnymi słowami kluczowymi.

Wyjdź poza tradycyjny wpis na blogu

Marketing treści nie ogranicza się tylko do postów na blogu i kopii witryny na stronie. Istnieje wiele innych metod, które mogą pomóc w pozycjonowaniu Twojej witryny. Wiele z nich jest prawdopodobnie bardziej angażujących niż przepisany post.

Na przykład podcasty, serie filmów i infografiki dobrze jest wprowadzić do swojego miksu treści, ponieważ zazwyczaj są bardziej angażujące i interesujące niż artykuł z dużą ilością tekstu. W rzeczywistości, zgodnie z badaniami Hubspot , tylko 14% konsumentów chciało zobaczyć więcej postów na blogu, a tylko 12% chciało więcej długich treści od marek. 53% preferowało interakcję z filmami, a 31% chciało zobaczyć więcej artykułów zawierających treści multimedialne – takie jak wideo i audio.

Warto również zauważyć, że włączenie wielu metod treści, takich jak filmy, nie tylko pomoże ci nawiązać kontakt z odbiorcami, ale może również pomóc w SEO i poprawić twoje rankingi. Pamiętaj, że YouTube to druga co do wielkości wyszukiwarka w sieci. Nauczenie się, jak właściwie zoptymalizować swoje filmy , może zdziałać cuda, aby przyciągnąć ukierunkowany ruch do Twojej witryny.

Wniosek

Solidne rozpoczęcie strategii dotyczącej treści może pomóc nadać ton zupełnie nowej firmie. Upewnij się, że rozumiesz, kim jest Twoja marka, kim są Twoi odbiorcy i jak wykorzystać swoje treści, aby zbudować ważne połączenie między nimi.