Piano in 4 fasi per le startup per creare un piano di contenuti in loco

Indipendentemente dal fatto che la tua attività operi esclusivamente online o abbia molte sedi fisiche, il tuo sito Web è davvero la linfa vitale che ti tiene in contatto con i clienti. Aumentare la presenza online attraverso una strategia SEO solida e in loco è una priorità assoluta per ogni azienda. Ma probabilmente, il momento più cruciale per concentrarsi sulla creazione della presenza delle parole chiave è durante le fasi iniziali del lancio del tuo sito web.

Avviare la tua azienda con una forte strategia di contenuti può aiutare a catapultarla rapidamente verso il successo. I tuoi contenuti in loco danno il tono al tuo marchio e ti consentono di entrare in contatto con potenziali clienti, principalmente attraverso ricerche organiche. Ma, come nuova attività, può essere piuttosto difficile ricominciare da zero.

Gli esperti di marketing in questi giorni sono sottoposti a molte pressioni per pubblicare ottimi contenuti in un breve periodo, una combinazione che può portare al disastro.

Secondo un rapporto di Zazzle Media , il 65% degli esperti di marketing ha convenuto che il loro compito più impegnativo è creare contenuti accattivanti. Il 60% ha anche trovato incredibilmente difficile creare buoni contenuti in modo coerente, con molti esperti di marketing che hanno trovato abbastanza difficile bilanciare ottimi contenuti con parole chiave SEO, oltre a connettersi con un pubblico di destinazione.

Quindi, come puoi essere sicuro di iniziare alla grande i tuoi contenuti online senza sovraccaricare il team di marketing?

Ecco quattro semplici modi per aiutare a creare contenuti in loco di prim'ordine che gettano le basi per un marchio di successo.

Determina la personalità

Per cominciare, ogni marchio ha bisogno di una personalità e di una voce distinte da utilizzare durante la propria strategia di contenuti. Poiché il contenuto del tuo sito web potrebbe essere la prima interazione che le persone hanno con la tua attività, deve essere abbastanza chiaro per loro qual è il tuo marchio e cosa fa.

Inoltre, la personalità o la voce del marchio utilizzata possono essere estremamente influenti sul fatto che i visitatori sentano o meno una connessione. Se usi un linguaggio formale e includi molte statistiche, ad esempio, i tuoi lettori potrebbero percepire la tua attività come professionale e intelligente. Se usa lo slang e l'umorismo, il tuo marchio avrà un'atmosfera più casual.

Pensa ai principali archetipi di marca là fuori, con quale/i ti identifichi?

Sei fonte di ispirazione e idealista, come Apple? O sei più sciocco e spensierato come quello di Ben & Jerry?

Vuoi che il tuo marchio sia facilmente riconoscibile e con i piedi per terra, o avventuroso e rischioso come Red Bull? Mentre scegli le parole che descrivono meglio il tuo marchio, pensa agli aggettivi che puoi dare alla sua personalità e forma la tua voce di contenuto attorno a quelle descrizioni.

Pianificare gli argomenti principali del pilastro

Elaborare un elenco di argomenti è la parte più basilare del content marketing, eppure può anche essere una delle più difficili. Vari argomenti possono aiutare la tua azienda a interagire con diversi segmenti del tuo pubblico di destinazione, quindi avere una ricca libreria che tocca più argomenti relativi al tuo settore può aiutare a costruire un rapporto con un'ampia base di clienti.

Inoltre, gli argomenti dei tuoi contenuti non sono importanti solo per aiutare le persone a determinare di cosa tratta il tuo sito Web, ma anche i robot dei motori di ricerca. Il tuo contenuto deve anche essere formato attorno a parole chiave e metatag che segnaleranno a questi bot come classificare il tuo sito web.

Un buon modo per assicurarti che tutte le tue basi siano trattate qui è usare l'approccio del clustering degli argomenti. Inizia prendendo gli argomenti più ampi relativi alle tue idee di business e poi determina il valore SEO dietro di esso.

Ad esempio, supponiamo che il tuo negozio online venda prodotti per il fitness. Alcuni dei principali pilastri relativi a questo argomento potrebbero essere gli allenamenti, la perdita di peso e una vita sana. Questi argomenti (di cui hanno grandi volumi di ricerca generali) possono quindi essere suddivisi in sottocategorie. Per gli allenamenti, puoi toccare tipi specifici, come esercizi focalizzati sugli addominali, come perdere grasso o aumentare la massa muscolare, come allenarti a casa e così via. Questi sono chiamati cluster.

Quando inizi a elencare gli argomenti secondari, assicurati di basare queste scelte sulla ricerca di parole chiave per aiutare a identificare quali argomenti sono utili per la SEO. Spesso, questi cluster di argomenti sono l'occasione perfetta per includere parole chiave a coda lunga .

Inizia a scrivere post su parole chiave a basso volume

Quando inizi a produrre contenuti per la prima volta, è probabile che non ti classificherai bene nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca se stai solo cercando di eseguire parole chiave generiche e ad alto volume relative agli argomenti del tuo pilastro.

C'è molta concorrenza per questi primi posti. Sfortunatamente, i siti Web con budget più grandi che sono in circolazione da un periodo più lungo avranno prestazioni migliori, almeno inizialmente. Invece, è meglio iniziare a livello granulare con argomenti di cluster relativi a parole chiave con volumi di ricerca inferiori.

Queste parole chiave "frutta bassa" potrebbero non attirare tonnellate di traffico. Ma c'è molta meno concorrenza, il che aumenta le possibilità di attirare visitatori pertinenti dalle ricerche organiche.

Ad esempio, supponiamo che uno degli argomenti del tuo pilastro sia correlato alla parola chiave "viaggiare in Europa" (14.800 ricerche al mese). Le buone parole chiave a coda lunga da scegliere come target sarebbero "viaggiare in Europa per la prima volta" (590 ricerche al mese).

Ovviamente, assicurati che queste parole chiave/frasi siano ancora rilevanti per i tuoi contenuti/settori in modo da attirare il pubblico giusto per costruire la reputazione del tuo marchio come risorsa per buone informazioni. Poiché i motori di ricerca vedono che sei un esperto in queste aree, puoi gradualmente iniziare a creare contenuti più generali con parole chiave popolari.

Pensa oltre il tradizionale post sul blog

Il marketing dei contenuti non si limita solo ai post del blog e alla copia del sito Web nella pagina. Ci sono molti altri metodi che possono aiutare la SEO del tuo sito web. Molti dei quali sono probabilmente più coinvolgenti di un post digitato.

Podcast, serie di video e infografiche, ad esempio, sono utili da inserire nel tuo mix di contenuti perché in genere sono più coinvolgenti e interessanti di un articolo ricco di testo. Infatti, secondo la ricerca di Hubspot , solo il 14% dei consumatori voleva vedere più post del blog e solo il 12% desiderava contenuti più lunghi dai marchi. Il 53% ha preferito interagire con i video e il 31% ha voluto vedere più articoli che includessero contenuti multimediali, come video e audio.

È anche interessante notare che l'incorporazione di più metodi di contenuto, come i video, non solo ti aiuterà a connetterti con il tuo pubblico, ma può anche aiutare con il tuo SEO e anche aumentare le tue classifiche. Tieni presente che YouTube è il secondo motore di ricerca più grande del Web. Imparare a ottimizzare correttamente i tuoi video può fare miracoli per indirizzare traffico mirato al tuo sito web.

Conclusione

Dare un buon inizio alla tua strategia per i contenuti può aiutarti a dare il tono a un'attività nuova di zecca. Assicurati di capire chi è il tuo marchio, chi è il tuo pubblico e come utilizzare i tuoi contenuti per creare una connessione importante tra i due.