Plano de 4 etapas para startups criarem um plano de conteúdo no local

Se sua empresa opera exclusivamente on-line ou tem muitos locais físicos, seu site é realmente a força vital que o mantém conectado aos clientes. Aumentar a presença online por meio de uma estratégia de SEO robusta e on-site é uma das principais prioridades de todos os negócios. Mas, sem dúvida, o momento mais crucial para se concentrar na construção da presença de palavras-chave é durante os estágios iniciais do lançamento do seu site.

Iniciar sua empresa com uma forte estratégia de conteúdo pode ajudar a impulsioná-la rapidamente para o sucesso. Seu conteúdo no site define o tom da sua marca e permite que você se conecte com clientes em potencial, principalmente por meio de pesquisas orgânicas. Mas, como um novo negócio, pode ser bastante desafiador começar do zero.

Os profissionais de marketing hoje em dia estão sob muita pressão para lançar um ótimo conteúdo em um curto período – uma combinação que pode levar ao desastre.

De acordo com um relatório da Zazzle Media , 65% dos profissionais de marketing concordaram que sua tarefa mais desafiadora é criar conteúdo atraente. 60% também acharam incrivelmente difícil criar um bom conteúdo de forma consistente, com muitos profissionais de marketing achando muito difícil equilibrar um ótimo conteúdo com palavras-chave de SEO, além de se conectar com um público-alvo.

Então, como você pode ter certeza de que seu conteúdo online terá um ótimo começo sem sobrecarregar a equipe de marketing?

Aqui estão quatro maneiras fáceis de ajudar a criar conteúdo de alto nível no site que estabelece a base para uma marca de sucesso.

Determinar a personalidade

Para começar, toda marca precisa de uma personalidade e voz distintas para usar em toda a sua estratégia de conteúdo. Como o conteúdo do seu site pode ser a primeira interação que as pessoas têm com sua empresa, precisa ficar bem claro para elas o que é sua marca e o que ela faz.

Além disso, a personalidade ou a voz da marca que é usada pode ser extremamente influente sobre se os visitantes sentem ou não uma conexão. Se você usa linguagem formal e inclui muitas estatísticas, por exemplo, seus leitores podem perceber seu negócio como profissional e inteligente. Se usar gírias e humor, sua marca terá uma vibe mais casual.

Pense nos principais arquétipos de marca por aí, com qual(is) você se identifica?

Você é inspirador e idealista, como a Apple? Ou você é mais bobo e alegre como Ben & Jerry's?

Você quer que sua marca seja facilmente identificável e realista, ou aventureira e arriscada como a Red Bull? Ao escolher as palavras que melhor descrevem sua marca, pense nos adjetivos que você pode dar à sua personalidade e forme sua voz de conteúdo em torno dessas descrições.

Planeje tópicos amplos do pilar

Criar uma lista de tópicos é a parte mais básica do marketing de conteúdo, mas também pode ser uma das mais difíceis. Vários tópicos podem ajudar sua empresa a se envolver com diferentes segmentos de seu público-alvo, portanto, ter uma biblioteca completa que aborda vários assuntos relacionados ao seu setor pode ajudar a criar relacionamento com uma ampla base de clientes.

Além disso, seus assuntos de conteúdo não são apenas importantes para ajudar as pessoas a determinar o que é seu site, mas também os robôs dos mecanismos de pesquisa. Seu conteúdo também precisa ser formado em torno de palavras-chave e metatags que sinalizarão para esses bots como categorizar seu site.

Uma boa maneira de garantir que todas as suas bases sejam cobertas aqui é usar a abordagem de agrupamento de tópicos. Comece pegando os tópicos mais amplos relacionados às suas ideias de negócios e, em seguida, determine o valor de SEO por trás disso.

Por exemplo, digamos que sua loja online venda produtos de fitness. Alguns dos principais pilares relacionados a esse assunto podem ser exercícios, perda de peso e vida saudável. Esses tópicos (dos quais têm grandes volumes de pesquisa gerais) podem ser divididos em subcategorias. Para exercícios, você pode tocar em tipos específicos, como exercícios focados no abdômen, como perder gordura ou ganhar músculos, como se exercitar em casa e assim por diante. Estes são chamados de clusters.

Ao começar a listar subtópicos, certifique-se de basear essas escolhas na pesquisa de palavras-chave para ajudar a identificar quais assuntos são benéficos para SEO. Muitas vezes, esses grupos de tópicos são a oportunidade perfeita para incluir palavras-chave de cauda longa .

Comece a escrever posts sobre palavras-chave de baixo volume

Quando você começa a produzir conteúdo, provavelmente não terá uma boa classificação nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa se estiver apenas tentando executar palavras-chave gerais e de alto volume relacionadas aos tópicos do seu pilar.

Há muita concorrência para esses lugares de topo. Infelizmente, sites com orçamentos maiores que existem há mais tempo terão um desempenho melhor – pelo menos inicialmente. Em vez disso, é melhor começar em um nível granular com tópicos de cluster relacionados a palavras-chave com volumes de pesquisa menores.

Essas palavras-chave de “frutas fáceis” podem não atrair muito tráfego. Mas há muito menos concorrência, o que aumenta as chances de atrair visitantes relevantes de pesquisas orgânicas.

Por exemplo, digamos que um de seus tópicos principais esteja relacionado à palavra-chave “viagem para a Europa” (14.800 pesquisas/mês). Boas palavras-chave de cauda longa para segmentar seriam “viajar para a Europa pela primeira vez” (590 buscas/mês).

Claro, certifique-se de que essas palavras-chave/frases ainda sejam relevantes para o seu conteúdo/indústria para que você atraia o público certo para construir a reputação da sua marca como um recurso para boas informações. À medida que os motores de busca veem que você é um especialista nessas áreas, você pode gradualmente começar a criar conteúdo mais geral com palavras-chave populares.

Pense além da postagem de blog tradicional

O marketing de conteúdo não se limita apenas a postagens de blog e cópia do site na página. Existem muitos outros métodos que podem ajudar o SEO do seu site. Muitos dos quais são indiscutivelmente mais envolventes do que um post digitado.

Podcasts, séries de vídeos e infográficos, por exemplo, são bons para incluir em seu mix de conteúdo porque geralmente são mais envolventes e interessantes do que um artigo com muito texto. Na verdade, de acordo com a pesquisa da Hubspot , apenas 14% dos consumidores queriam ver mais postagens no blog e apenas 12% queriam mais conteúdo de formato longo das marcas. 53% preferiram interagir com vídeos e 31% queriam ver mais artigos que incluíssem conteúdo multimídia – como vídeo e áudio.

Também é interessante notar que a incorporação de vários métodos de conteúdo, como vídeos, não apenas ajudará você a se conectar com seu público – também pode ajudar com seu SEO e aumentar seus rankings também. Lembre-se de que o YouTube é o segundo maior mecanismo de pesquisa da web. Aprender a otimizar seus vídeos corretamente pode fazer maravilhas para direcionar o tráfego direcionado ao seu site.

Conclusão

Começar bem a sua estratégia de conteúdo pode ajudar a definir o tom para um novo negócio. Certifique-se de entender quem é sua marca, quem é seu público e como usar seu conteúdo para criar uma conexão importante entre os dois.