Plan en 4 étapes pour les startups pour créer un plan de contenu sur site

Que votre entreprise opère uniquement en ligne ou qu'elle dispose de nombreux sites physiques, votre site Web est véritablement l'élément vital qui vous permet de rester en contact avec vos clients. Augmenter sa présence en ligne grâce à une stratégie de référencement solide et sur site est une priorité absolue pour chaque entreprise. Mais sans doute, le moment le plus crucial pour se concentrer sur la construction de la présence des mots clés est pendant les premières étapes du lancement de votre site Web.

Démarrer votre entreprise avec une stratégie de contenu solide peut aider à la catapulter rapidement vers le succès. Votre contenu sur site donne le ton à votre marque et vous permet de vous connecter avec des clients potentiels, principalement par le biais de recherches organiques. Mais, en tant que nouvelle entreprise, il peut être assez difficile de partir de zéro.

De nos jours, les spécialistes du marketing subissent de fortes pressions pour publier un contenu de qualité en peu de temps, une combinaison qui peut conduire à un désastre.

Selon un rapport de Zazzle Media , 65 % des spécialistes du marketing ont convenu que leur tâche la plus difficile était de créer du contenu attrayant. 60% ont également trouvé incroyablement difficile de créer un bon contenu de manière cohérente, de nombreux spécialistes du marketing ayant du mal à équilibrer un contenu de qualité avec des mots-clés SEO, ainsi qu'à se connecter avec un public cible.

Alors, comment pouvez-vous être sûr que votre contenu en ligne démarre du bon pied sans submerger l'équipe marketing ?

Voici quatre façons simples d'aider à créer un contenu sur site de premier ordre qui jette les bases d'une marque prospère.

Déterminer la personnalité

Pour commencer, chaque marque a besoin d'une personnalité et d'une voix distinctes à utiliser tout au long de sa stratégie de contenu. Étant donné que le contenu de votre site Web peut être la première interaction que les gens ont avec votre entreprise, il doit être très clair pour eux ce qu'est votre marque et ce qu'elle fait.

De plus, la voix de la personnalité ou de la marque utilisée peut être extrêmement influente sur le fait que les visiteurs ressentent ou non une connexion. Si vous utilisez un langage formel et incluez de nombreuses statistiques, par exemple, vos lecteurs pourraient percevoir votre entreprise comme professionnelle et intelligente. S'il utilise l'argot et l'humour, votre marque aura une ambiance plus décontractée.

Pensez aux principaux archétypes de marque , auxquels vous identifiez-vous ?

Êtes-vous inspirant et idéaliste, comme Apple ? Ou êtes-vous plus stupide et plus léger comme Ben & Jerry's ?

Voulez-vous que votre marque soit facilement accessible et terre-à-terre, ou aventureuse et audacieuse comme Red Bull ? Lorsque vous choisissez les mots qui décrivent le mieux votre marque, pensez aux adjectifs que vous pouvez donner à sa personnalité et formez votre voix de contenu autour de ces descriptions.

Planifiez les grands sujets des piliers

Établir une liste de sujets est la partie la plus fondamentale du marketing de contenu, mais cela peut aussi être l'une des plus difficiles. Divers sujets peuvent aider votre entreprise à interagir avec différents segments de votre public cible. Par conséquent, disposer d'une bibliothèque complète qui aborde plusieurs sujets liés à votre secteur peut vous aider à établir des relations avec une large clientèle.

De plus, vos sujets de contenu ne sont pas seulement importants pour aider les gens à déterminer en quoi consiste votre site Web, mais aussi les robots des moteurs de recherche. Votre contenu doit également être formé autour de mots clés et de métabalises qui indiqueront à ces robots comment catégoriser votre site Web.

Un bon moyen de s'assurer que toutes vos bases sont couvertes ici est d'utiliser l'approche de regroupement de sujets. Commencez par prendre les sujets les plus larges liés à vos idées commerciales , puis déterminez la valeur SEO qui les sous-tend.

Par exemple, supposons que votre boutique en ligne vende des produits de fitness. Certains des principaux piliers liés à ce sujet pourraient être les séances d'entraînement, la perte de poids et une vie saine. Ces sujets (dont les volumes de recherche généraux sont importants) peuvent ensuite être divisés en sous-catégories. Pour les entraînements, vous pouvez aborder des types spécifiques, tels que des exercices axés sur les abdominaux, comment perdre de la graisse ou gagner du muscle, comment s'entraîner à la maison, etc. Ceux-ci sont appelés grappes.

Lorsque vous commencez à lister les sous-thèmes, assurez-vous de baser ces choix sur la recherche de mots-clés pour aider à identifier les sujets qui sont bénéfiques pour le référencement. Souvent, ces groupes de sujets sont l'occasion idéale d' inclure des mots-clés à longue traine .

Commencez à écrire des messages autour de mots-clés à faible volume

Lorsque vous commencez à produire du contenu pour la première fois, vous n'allez probablement pas être bien classé sur les pages de résultats des moteurs de recherche si vous essayez uniquement de performer pour des mots-clés généraux à volume élevé liés à vos sujets piliers.

Il y a beaucoup de concurrence pour ces premières places. Malheureusement, les sites Web avec des budgets plus importants qui existent depuis plus longtemps fonctionneront mieux, du moins au début. Au lieu de cela, il est préférable de commencer à un niveau granulaire avec des sujets de cluster liés à des mots-clés avec des volumes de recherche inférieurs.

Ces mots clés "à portée de main" peuvent ne pas attirer des tonnes de trafic. Mais il y a beaucoup moins de concurrence, ce qui augmente les chances d'attirer des visiteurs pertinents à partir de recherches organiques.

Par exemple, supposons qu'un de vos sujets piliers soit lié au mot-clé « voyager en Europe » (14 800 recherches/mois). Les bons mots-clés de longue traine à cibler seraient « voyager en Europe pour la première fois » (590 recherches/mois).

Bien sûr, assurez-vous que ces mots clés/expressions sont toujours pertinents pour votre contenu/industrie afin d'attirer le bon public pour bâtir la réputation de votre marque en tant que source d'informations de qualité. Comme les moteurs de recherche voient que vous êtes un expert dans ces domaines, vous pouvez progressivement commencer à créer un contenu plus général avec des mots-clés populaires.

Pensez au-delà du blog traditionnel

Le marketing de contenu ne se limite pas aux articles de blog et à la copie de site Web sur la page. Il existe de nombreuses autres méthodes qui peuvent aider le référencement de votre site Web. Beaucoup d'entre eux sont sans doute plus engageants qu'un message dactylographié.

Les podcasts, les séries de vidéos et les infographies, par exemple, sont bons à intégrer à votre mix de contenu car ils sont généralement plus attrayants et intéressants qu'un article contenant beaucoup de texte. En fait, selon les recherches de Hubspot , seuls 14 % des consommateurs souhaitaient voir plus d'articles de blog et seuls 12 % souhaitaient davantage de contenu long de la part des marques. 53 % préféraient interagir avec des vidéos et 31 % souhaitaient voir plus d'articles incluant du contenu multimédia, comme de la vidéo et de l'audio.

Il est également intéressant de noter que l'intégration de plusieurs méthodes de contenu, comme les vidéos, vous aidera non seulement à vous connecter avec votre public, mais aussi à améliorer votre référencement et à améliorer votre classement. Gardez à l'esprit que YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche sur le Web. Apprendre à optimiser correctement vos vidéos peut faire des merveilles pour générer un trafic ciblé vers votre site Web.

Conclusion

Un bon départ pour votre stratégie de contenu peut aider à donner le ton à une toute nouvelle entreprise. Assurez-vous de comprendre qui est votre marque, qui est votre public et comment utiliser votre contenu pour établir un lien important entre les deux.