初创公司创建现场内容计划的 4 步计划
已发表: 2019-06-14
无论您的企业仅在线运营还是拥有许多实体店，您的网站都是真正让您与客户保持联系的命脉。 通过强大的现场搜索引擎优化策略增加在线业务是每个企业的首要任务。 但可以说，专注于建立关键字存在的最关键时间是在启动网站的初始阶段。
以强大的内容策略开始您的公司可以帮助它迅速走向成功。 您的现场内容为您的品牌定下了基调，并使您能够与潜在客户建立联系，主要是通过自然搜索。 但是，作为一项新业务，从头开始可能非常具有挑战性。
如今，营销人员承受着在短时间内推出精彩内容的巨大压力——这种组合可能会导致灾难。
根据Zazzle Media 的一份报告，65% 的营销人员同意他们最具挑战性的任务是创建引人入胜的内容。 60% 的人还发现始终如一地创建优质内容非常困难，许多营销人员发现很难平衡优质内容与 SEO 关键字以及与目标受众建立联系。
那么，您如何确保在不压倒营销团队的情况下让您的在线内容有一个良好的开端？
这里有四种简单的方法可以帮助创建一流的现场内容，为成功的品牌奠定基础。
确定个性
首先，每个品牌都需要在整个内容策略中使用独特的个性和声音。 由于您网站的内容可能是人们与您的业务的第一次互动，因此他们需要非常清楚您的品牌是什么以及它的作用。
此外，所使用的个性或品牌声音可能对访问者是否感觉到联系具有极大的影响。 例如，如果您使用正式语言并包含大量统计数据，您的读者可能会认为您的业务是专业和智能的。 如果它使用俚语和幽默，那么您的品牌将具有更随意的氛围。
想想那里的主要品牌原型，你认同哪一个？
你像苹果一样充满灵感和理想主义吗？ 还是你像 Ben & Jerry's 一样愚蠢和轻松？
您希望您的品牌容易引起人们的共鸣和脚踏实地，还是像红牛一样冒险和冒险？ 当你挑选出最能描述你的品牌的词时，想想你可以赋予其个性的形容词，并围绕这些描述形成你的内容声音。
规划广泛的支柱主题
列出主题列表是内容营销最基本的部分，但它也可能是最困难的部分之一。 各种主题可以帮助您的企业与目标受众的不同部分进行互动，因此拥有一个涉及与您的行业相关的多个主题的内容丰富的图书馆可以帮助您与广泛的客户群建立融洽的关系。
此外，您的内容主题不仅对于帮助人们确定您的网站的全部内容很重要，而且搜索引擎机器人也很重要。 您的内容还需要围绕关键字和元标记形成，这些关键字和元标记将向这些机器人发出信号如何对您的网站进行分类。
确保此处涵盖所有基础的一个好方法是使用主题聚类方法。 从与您的商业理念相关的最广泛主题开始，然后确定其背后的 SEO 价值。
例如，假设您的在线商店销售健身产品。 与该主题相关的一些主要支柱可能是锻炼、减肥和健康生活。 然后可以将这些主题（其中有大量的一般搜索量）分解为子类别。 对于锻炼，您可以触及特定类型，例如以腹肌为重点的锻炼、如何减脂或增肌、如何在家锻炼等。 这些被称为集群。
当您开始列出子主题时，请务必将这些选择基于关键字研究，以帮助确定哪些主题对 SEO 有益。 通常，这些主题集群是包含长尾关键词的绝佳机会。
开始围绕低容量关键字撰写帖子
当您第一次开始制作内容时，如果您只是尝试针对与您的支柱主题相关的大量通用关键字来执行，那么您不太可能在搜索引擎结果页面上获得很好的排名。
这些顶级位置有很多竞争。 不幸的是，预算较大且存在时间较长的网站会表现得更好——至少最初是这样。 相反，最好从与搜索量较低的关键字相关的集群主题开始。
这些“唾手可得”的关键词可能不会吸引大量流量。 但是竞争要少得多，这增加了从自然搜索中吸引相关访问者的机会。
例如，假设您的支柱主题之一与关键字“前往欧洲”相关（14,800 次搜索/月）。 好的长尾关键词是“第一次去欧洲旅行”（590 次搜索/月）。
当然，请确保这些关键字/短语仍然与您的内容/行业相关，这样您才能吸引合适的受众来建立您的品牌声誉，作为获取优质信息的资源。 当搜索引擎看到您是这些领域的专家时，您可以逐渐开始使用流行的关键字创建更通用的内容。
超越传统的博客文章思考
内容营销不仅限于博客文章和页面上的网站副本。 还有很多其他方法可以帮助您网站的 SEO。 其中许多可以说比打印出来的帖子更具吸引力。
例如，播客、视频系列和信息图表可以很好地融入您的内容组合，因为它们通常比文字繁多的文章更具吸引力和趣味性。 事实上，根据Hubspot 的研究，只有 14% 的消费者希望看到更多的博客文章，只有 12% 的消费者希望看到更多来自品牌的长篇内容。 53% 的人更喜欢与视频互动，31% 的人希望看到更多包含多媒体内容（如视频和音频）的文章。
值得注意的是，结合多种内容方法（例如视频）不仅可以帮助您与观众建立联系，还可以帮助您的 SEO 并提高您的排名。 请记住，YouTube 是网络上的第二大搜索引擎。 学习如何正确优化您的视频可以创造奇迹，为您的网站带来目标流量。
结论
让您的内容策略有一个坚实的开端可以帮助为全新的业务定下基调。 确保您了解您的品牌是谁，您的受众是谁，以及如何使用您的内容在两者之间建立重要的联系。