แผน 4 ขั้นตอนสำหรับสตาร์ทอัพเพื่อสร้างแผนเนื้อหาในสถานที่

ไม่ว่าธุรกิจของคุณจะดำเนินการทางออนไลน์เพียงอย่างเดียวหรือมีสถานที่ตั้งจริงหลายแห่ง เว็บไซต์ของคุณเป็นสัดส่วนหลักที่ช่วยให้คุณเชื่อมต่อกับลูกค้าได้อย่างแท้จริง การเพิ่มสถานะออนไลน์ผ่านกลยุทธ์ SEO ในสถานที่ที่มีประสิทธิภาพเป็นสิ่งสำคัญสูงสุดสำหรับทุกธุรกิจ แต่ที่จริงแล้ว เวลาที่สำคัญที่สุดในการมุ่งเน้นที่การสร้างการแสดงคำหลักคือในช่วงเริ่มต้นของการเปิดตัวเว็บไซต์ของคุณ

การเริ่มต้นบริษัทของคุณด้วยกลยุทธ์เนื้อหาที่แข็งแกร่งสามารถช่วยให้ประสบความสำเร็จได้อย่างรวดเร็ว เนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณเป็นตัวกำหนดทิศทางของแบรนด์และช่วยให้คุณสามารถเชื่อมต่อกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้ ส่วนใหญ่ผ่านการค้นหาทั่วไป แต่ในฐานะธุรกิจใหม่ การเริ่มต้นจากศูนย์อาจค่อนข้างท้าทาย

นักการตลาดในทุกวันนี้อยู่ภายใต้แรงกดดันอย่างมากในการนำเสนอเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมในช่วงเวลาสั้นๆ ซึ่งเป็นการผสมผสานที่อาจนำไปสู่หายนะได้

ตาม รายงานจาก Zazzle Media นักการตลาด 65% เห็นด้วยว่างานที่ท้าทายที่สุดของพวกเขาคือการสร้างเนื้อหาที่มีส่วนร่วม 60% ยังพบว่าเป็นเรื่องยากอย่างไม่น่าเชื่อที่จะสร้างเนื้อหาที่ดีอย่างสม่ำเสมอ โดยนักการตลาดจำนวนมากพบว่ามันค่อนข้างยากที่จะสร้างสมดุลระหว่างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมกับคำหลัก SEO รวมถึงการเชื่อมต่อกับผู้ชมเป้าหมาย

ดังนั้นคุณจะแน่ใจได้อย่างไรว่าเนื้อหาออนไลน์ของคุณเริ่มต้นได้อย่างยอดเยี่ยมโดยไม่ทำให้ทีมการตลาดล้นหลาม

ต่อไปนี้คือวิธีง่ายๆ สี่วิธีในการช่วยสร้างเนื้อหาบนเว็บไซต์ที่เป็นรากฐานสำหรับแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ

กำหนดบุคลิกภาพ

สำหรับผู้เริ่มต้น ทุกแบรนด์ต้องมีบุคลิกและเสียงที่ชัดเจนเพื่อใช้ตลอดทั้งกลยุทธ์ด้านเนื้อหา เนื่องจากเนื้อหาของเว็บไซต์ของคุณอาจเป็นการโต้ตอบครั้งแรกที่ผู้คนมีกับธุรกิจของคุณ จึงต้องมีความชัดเจนสำหรับพวกเขาว่าแบรนด์ของคุณคืออะไรและทำอะไร

นอกจากนี้ บุคลิกภาพหรือเสียงของแบรนด์ที่ใช้สามารถมีอิทธิพลอย่างมากต่อผู้เข้าชมที่รู้สึกถึงการเชื่อมต่อหรือไม่ หากคุณใช้ภาษาที่เป็นทางการและมีสถิติมากมาย เช่น ผู้อ่านอาจมองว่าธุรกิจของคุณเป็นมืออาชีพและฉลาด หากใช้คำสแลงและอารมณ์ขัน แบรนด์ของคุณจะให้ความรู้สึกเป็นกันเองมากขึ้น

ลองนึกถึง ต้นแบบของแบรนด์ที่สำคัญๆ ที่ มีอยู่ คุณรู้จักแบรนด์ใด

คุณเป็นแรงบันดาลใจและอุดมคติเหมือน Apple หรือไม่? หรือคุณเป็นคนขี้ขลาดและใจง่ายเหมือน Ben & Jerry's?

คุณต้องการให้แบรนด์ของคุณเข้าถึงได้ง่ายและติดดิน หรือชอบการผจญภัยและเสี่ยงภัยอย่าง Red Bull หรือไม่? เมื่อคุณเลือกคำที่อธิบายแบรนด์ของคุณได้ดีที่สุด ให้นึกถึงคำคุณศัพท์ที่คุณสามารถกำหนดบุคลิกของแบรนด์และสร้างเสียงให้กับเนื้อหาของคุณรอบๆ คำอธิบายเหล่านั้น

วางแผนหัวข้อเสากว้าง

การสร้างรายการหัวข้อเป็นส่วนพื้นฐานที่สุดของการตลาดเนื้อหา แต่ก็อาจเป็นสิ่งที่ยากที่สุดอย่างหนึ่งเช่นกัน หัวข้อต่างๆ สามารถช่วยให้ธุรกิจของคุณมีส่วนร่วมกับกลุ่มต่างๆ ของผู้ชมเป้าหมายได้ ดังนั้นการมีห้องสมุดจำนวนมากที่พูดถึงหลายหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณสามารถช่วยสร้างสายสัมพันธ์กับฐานลูกค้าที่กว้างขวาง

นอกจากนี้ หัวข้อเนื้อหาของคุณไม่เพียงแต่มีความสำคัญในการช่วยให้ผู้คนทราบว่าเว็บไซต์ของคุณเกี่ยวกับอะไร แต่ยังรวมถึงบอทของเครื่องมือค้นหาด้วย เนื้อหาของคุณจะต้องสร้างขึ้นจากคำหลักและเมตาแท็กที่จะส่งสัญญาณให้บอทเหล่านี้ทราบวิธีจัดหมวดหมู่เว็บไซต์ของคุณ

วิธีที่ดีเพื่อให้แน่ใจว่าครอบคลุมพื้นฐานทั้งหมดของคุณที่นี่คือการใช้วิธีการจัดกลุ่มหัวข้อ เริ่มต้นด้วยการใช้หัวข้อกว้างๆ ที่เกี่ยวข้องกับ แนวคิดทางธุรกิจ ของ คุณ จากนั้นจึงกำหนดมูลค่า SEO ที่อยู่เบื้องหลัง

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าร้านค้าออนไลน์ของคุณขายผลิตภัณฑ์ฟิตเนส เสาหลักบางส่วนที่เกี่ยวข้องกับเรื่องนี้อาจเป็นการออกกำลังกาย การลดน้ำหนัก และการใช้ชีวิตอย่างมีสุขภาพ หัวข้อเหล่านี้ (ซึ่งมีปริมาณการค้นหาทั่วไปจำนวนมาก) สามารถแบ่งออกเป็นหมวดหมู่ย่อยได้ สำหรับการออกกำลังกาย คุณสามารถสัมผัสได้เฉพาะบางประเภท เช่น การออกกำลังกายที่เน้นหน้าท้อง วิธีลดไขมันหรือเพิ่มกล้ามเนื้อ วิธีออกกำลังกายที่บ้าน และอื่นๆ สิ่งเหล่านี้เรียกว่าคลัสเตอร์

เมื่อคุณเริ่มเขียนหัวข้อย่อย ให้แน่ใจว่าได้ใช้ตัวเลือกเหล่านี้ในการวิจัยคำหลักเพื่อช่วยระบุว่าหัวข้อใดที่เป็นประโยชน์ต่อ SEO บ่อยครั้ง กลุ่มหัวข้อเหล่านี้เป็นโอกาสที่ดีในการ รวมคำ หลัก หางยาว

เริ่มเขียนโพสต์เกี่ยวกับคำสำคัญที่มีปริมาณน้อย

เมื่อคุณเริ่มผลิตเนื้อหาในครั้งแรก คุณจะไม่อยู่ในอันดับที่ดีในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา หากคุณเพียงพยายามดำเนินการกับคำหลักทั่วไปที่มีปริมาณมากและเกี่ยวข้องกับหัวข้อหลักของคุณ

มีการแข่งขันมากมายสำหรับตำแหน่งสูงสุดเหล่านี้ น่าเสียดาย เว็บไซต์ที่มีงบประมาณมากกว่าและใช้งานได้นานกว่าจะทำงานได้ดีกว่า – อย่างน้อยก็ในขั้นต้น เป็นการดีที่สุดที่จะเริ่มต้นในระดับปลีกย่อยด้วยหัวข้อคลัสเตอร์ที่เกี่ยวข้องกับคีย์เวิร์ดที่มีปริมาณการค้นหาต่ำกว่า

คำหลัก "ผลไม้แขวนต่ำ" เหล่านี้อาจไม่ดึงดูดการเข้าชมจำนวนมาก แต่มีการแข่งขันน้อยกว่ามาก ซึ่งเพิ่มโอกาสในการดึงดูดผู้เข้าชมที่เกี่ยวข้องจากการค้นหาทั่วไป

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าหนึ่งในหัวข้อหลักของคุณเกี่ยวข้องกับคำหลัก "เดินทางไปยุโรป" (ค้นหา 14,800 ครั้ง/เดือน) คำหลักหางยาวที่ดีในการกำหนดเป้าหมายคือ "การเดินทางไปยุโรปเป็นครั้งแรก" (การค้นหา 590 ครั้ง/เดือน)

แน่นอน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำหลัก/วลีเหล่านี้ยังคงเกี่ยวข้องกับเนื้อหา/อุตสาหกรรมของคุณ เพื่อที่คุณจะดึงดูดผู้ชมที่เหมาะสมเพื่อสร้างชื่อเสียงให้กับแบรนด์ของคุณในฐานะแหล่งข้อมูลที่ดี เมื่อเสิร์ชเอ็นจิ้นเห็นว่าคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญในด้านเหล่านี้ คุณสามารถค่อยๆ เริ่มสร้างเนื้อหาทั่วไปมากขึ้นด้วยคำหลักยอดนิยม

คิดให้ไกลกว่าโพสต์บล็อกแบบดั้งเดิม

การตลาดเนื้อหาไม่ได้จำกัดอยู่แค่บล็อกโพสต์และสำเนาเว็บไซต์ในหน้าเท่านั้น มีวิธีการอื่นๆ มากมายที่สามารถช่วย SEO ของเว็บไซต์ของคุณได้ หลายคนน่าจะมีส่วนร่วมมากกว่าโพสต์ที่พิมพ์ออกมา

ตัวอย่างเช่น พอดคาสต์ ซีรีส์วิดีโอ และอินโฟกราฟิกเป็นสิ่งที่ดีที่จะนำมาผสมผสานกับเนื้อหาของคุณ เนื่องจากโดยทั่วไปแล้วจะมีความเกี่ยวข้องและน่าสนใจมากกว่าบทความที่มีข้อความจำนวนมาก จาก การวิจัยของ Hubspot พบ ว่ามีผู้บริโภคเพียง 14% เท่านั้นที่ต้องการเห็นโพสต์บนบล็อกมากขึ้น และมีเพียง 12% เท่านั้นที่ต้องการเนื้อหารูปแบบยาวจากแบรนด์มากขึ้น 53% ต้องการโต้ตอบกับวิดีโอ และ 31% ต้องการดูบทความเพิ่มเติมที่มีเนื้อหามัลติมีเดีย เช่น วิดีโอและเสียง

นอกจากนี้ยังเป็นที่น่าสนใจที่จะทราบว่าการผสมผสานวิธีการด้านเนื้อหาที่หลากหลาย เช่น วิดีโอ ไม่เพียงแต่ช่วยให้คุณเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณเท่านั้น แต่ยังช่วยในเรื่อง SEO ของคุณ และเพิ่มอันดับของคุณด้วย โปรดทราบว่า YouTube เป็นเครื่องมือค้นหาที่ใหญ่เป็นอันดับสองบนเว็บ การเรียนรู้ วิธีเพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอของคุณอย่างเหมาะสม สามารถทำให้เกิดความอัศจรรย์ในการเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ

บทสรุป

การทำให้กลยุทธ์เนื้อหาของคุณเริ่มต้นอย่างมั่นคงสามารถช่วยกำหนดทิศทางของธุรกิจใหม่ได้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเข้าใจว่าแบรนด์ของคุณคือใคร ผู้ชมของคุณเป็นใคร และวิธีใช้เนื้อหาของคุณเพื่อสร้างการเชื่อมต่อที่สำคัญระหว่างทั้งสอง