4-Schritte-Plan für Startups zur Erstellung eines Inhaltsplans vor Ort

Unabhängig davon, ob Ihr Unternehmen ausschließlich online tätig ist oder viele stationäre Standorte hat, Ihre Website ist wirklich das Lebenselixier, das Sie mit Kunden in Verbindung hält. Die Steigerung einer Online-Präsenz durch eine robuste SEO-Strategie vor Ort hat für jedes Unternehmen oberste Priorität. Aber der wichtigste Zeitpunkt, um sich auf den Aufbau von Keyword-Präsenz zu konzentrieren, ist wohl die Anfangsphase des Starts Ihrer Website.

Starten Sie Ihr Unternehmen mit einer starken Content-Strategie, um es schnell zum Erfolg zu katapultieren. Ihre Inhalte vor Ort geben Ihrer Marke den Ton an und ermöglichen es Ihnen, mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten, hauptsächlich über organische Suchen. Aber als neues Unternehmen kann es ziemlich schwierig sein, bei Null anzufangen.

Vermarkter stehen heutzutage unter großem Druck, in kurzer Zeit großartige Inhalte zu veröffentlichen – eine Kombination, die zu einer Katastrophe führen kann.

Laut einem Bericht von Zazzle Media stimmten 65 % der Vermarkter zu, dass ihre größte Herausforderung darin besteht, ansprechende Inhalte zu erstellen. 60 % fanden es außerdem unglaublich schwierig, konsistent gute Inhalte zu erstellen, wobei viele Vermarkter es ziemlich schwierig fanden, großartige Inhalte mit SEO-Schlüsselwörtern in Einklang zu bringen und sich mit einer Zielgruppe zu verbinden.

Wie können Sie also sicher sein, dass Sie mit Ihren Online-Inhalten einen guten Start hinlegen, ohne das Marketingteam zu überfordern?

Hier sind vier einfache Möglichkeiten, um erstklassige Inhalte vor Ort zu erstellen, die die Grundlage für eine erfolgreiche Marke bilden.

Bestimmen Sie die Persönlichkeit

Zunächst einmal braucht jede Marke eine unverwechselbare Persönlichkeit und Stimme, die sie in ihrer gesamten Content-Strategie einsetzen kann. Da der Inhalt Ihrer Website möglicherweise die erste Interaktion ist, die Menschen mit Ihrem Unternehmen haben, muss ihnen klar sein, was Ihre Marke ist und was sie tut.

Darüber hinaus kann die verwendete Persönlichkeit oder Markenstimme einen großen Einfluss darauf haben, ob Besucher sich verbunden fühlen oder nicht. Wenn Sie beispielsweise eine formale Sprache verwenden und viele Statistiken einfügen, könnten Ihre Leser Ihr Unternehmen als professionell und intelligent wahrnehmen. Wenn Slang und Humor verwendet werden, wird Ihre Marke eine lässigere Atmosphäre haben.

Denken Sie an die großen Markenarchetypen , mit denen Sie sich identifizieren?

Bist du inspirierend und idealistisch wie Apple? Oder bist du alberner und unbeschwerter wie Ben & Jerry's?

Möchten Sie, dass Ihre Marke leicht zuordenbar und bodenständig oder abenteuerlustig und risikofreudig wie Red Bull ist? Wenn Sie die Wörter auswählen, die Ihre Marke am besten beschreiben, denken Sie an die Adjektive, die Sie ihrer Persönlichkeit verleihen können, und bilden Sie Ihre inhaltliche Stimme um diese Beschreibungen herum.

Planen Sie allgemeine Säulenthemen

Das Erstellen einer Themenliste ist der grundlegendste Teil des Content-Marketings, kann aber auch einer der schwierigsten sein. Verschiedene Themen können Ihrem Unternehmen dabei helfen, mit unterschiedlichen Segmenten Ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten. Daher kann eine umfassende Bibliothek, die mehrere Themen aus Ihrer Branche berührt, dazu beitragen, eine Beziehung zu einem breiten Kundenstamm aufzubauen.

Darüber hinaus sind Ihre Inhaltsthemen nicht nur wichtig, um Menschen dabei zu helfen, festzustellen, worum es auf Ihrer Website geht, sondern auch um Suchmaschinen-Bots. Ihre Inhalte müssen auch um Schlüsselwörter und Metatags herum gebildet werden, die diesen Bots signalisieren, wie sie Ihre Website kategorisieren sollen.

Ein guter Weg, um sicherzustellen, dass alle Ihre Grundlagen hier abgedeckt sind, ist die Verwendung des Themen-Clustering-Ansatzes. Beginnen Sie mit den breitesten Themen im Zusammenhang mit Ihren Geschäftsideen und bestimmen Sie dann den SEO-Wert dahinter.

Angenommen, Ihr Online-Shop verkauft Fitnessprodukte. Einige der wichtigsten Säulen zu diesem Thema könnten Training, Abnehmen und gesundes Leben sein. Diese Themen (von denen große, allgemeine Suchvolumina vorhanden sind) können dann in Unterkategorien heruntergebrochen werden. Für Workouts können Sie bestimmte Arten ansprechen, z. B. Bauchmuskelübungen, wie man Fett verliert oder Muskeln aufbaut, wie man zu Hause trainiert und so weiter. Diese werden Cluster genannt.

Wenn Sie anfangen, Unterthemen aufzulisten, stellen Sie sicher, dass Sie diese Auswahl auf der Grundlage von Keyword-Recherchen treffen, um festzustellen, welche Themen für SEO von Vorteil sind. Oft sind diese Themencluster die perfekte Gelegenheit, Long-Tail-Keywords einzubinden .

Beginnen Sie mit dem Schreiben von Beiträgen rund um Keywords mit geringem Volumen

Wenn Sie mit der Erstellung von Inhalten beginnen, werden Sie wahrscheinlich keinen guten Rang auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen erreichen, wenn Sie nur versuchen, für hochvolumige, allgemeine Schlüsselwörter im Zusammenhang mit Ihren Säulenthemen eine Leistung zu erbringen.

Es gibt viel Konkurrenz um diese Spitzenplätze. Leider werden Websites mit größeren Budgets, die schon länger existieren, besser abschneiden – zumindest anfangs. Stattdessen ist es am besten, auf einer granularen Ebene mit Cluster-Themen zu beginnen, die sich auf Keywords mit geringerem Suchvolumen beziehen.

Diese „Low Hanging Fruit“-Keywords ziehen möglicherweise nicht viel Verkehr an. Aber es gibt viel weniger Konkurrenz, was die Chancen erhöht, relevante Besucher aus der organischen Suche anzuziehen.

Angenommen, eines Ihrer Säulenthemen bezieht sich auf das Keyword „Reise nach Europa“ (14.800 Suchanfragen/Monat). Gute Long-Tail-Keywords für das Targeting wären „zum ersten Mal nach Europa reisen“ (590 Suchanfragen/Monat).

Stellen Sie natürlich sicher, dass diese Keywords/Phrasen immer noch für Ihre Inhalte/Ihre Branche relevant sind, damit Sie das richtige Publikum anziehen, um den Ruf Ihrer Marke als Quelle für gute Informationen aufzubauen. Da die Suchmaschinen Sie als Experten in diesen Bereichen sehen, können Sie nach und nach damit beginnen, allgemeinere Inhalte mit beliebten Schlüsselwörtern zu erstellen.

Denken Sie über den traditionellen Blogbeitrag hinaus

Content-Marketing beschränkt sich nicht nur auf Blog-Posts und On-Page-Website-Kopien. Es gibt viele andere Methoden, die der SEO Ihrer Website helfen können. Viele davon sind wohl ansprechender als ein getippter Beitrag.

Podcasts, Videoserien und Infografiken zum Beispiel eignen sich gut für Ihren Content-Mix, da sie in der Regel ansprechender und interessanter sind als ein textlastiger Artikel. Tatsächlich wollten laut einer Studie von Hubspot nur 14 % der Verbraucher mehr Blog-Posts sehen und nur 12 % wollten mehr lange Inhalte von Marken. 53 % zogen es vor, mit Videos zu interagieren, und 31 % wollten mehr Artikel mit Multimedia-Inhalten sehen – wie Video und Audio.

Es ist auch interessant festzustellen, dass die Einbindung mehrerer Content-Methoden wie Videos Ihnen nicht nur dabei helfen wird, sich mit Ihrem Publikum zu verbinden – es kann auch bei Ihrer SEO helfen und auch Ihr Ranking verbessern. Denken Sie daran, dass YouTube die zweitgrößte Suchmaschine im Internet ist. Zu lernen , wie Sie Ihre Videos richtig optimieren, kann Wunder bewirken, um zielgerichteten Traffic auf Ihre Website zu lenken.

Fazit

Ein solider Start Ihrer Content-Strategie kann dabei helfen, den Ton für ein brandneues Unternehmen anzugeben. Stellen Sie sicher, dass Sie verstehen, wer Ihre Marke ist, wer Ihr Publikum ist und wie Sie Ihre Inhalte verwenden, um eine wichtige Verbindung zwischen den beiden herzustellen.