Rencana 4 Langkah untuk Startup untuk Membuat Rencana Konten di Tempat

Baik bisnis Anda hanya beroperasi secara online atau memiliki banyak lokasi fisik, situs web Anda benar-benar merupakan sumber kehidupan yang membuat Anda tetap terhubung dengan pelanggan. Meningkatkan kehadiran online melalui strategi SEO yang kuat dan di tempat adalah prioritas utama untuk setiap bisnis. Tapi bisa dibilang, waktu paling penting untuk fokus membangun keberadaan kata kunci adalah selama tahap awal peluncuran situs web Anda.

Memulai perusahaan Anda dengan strategi konten yang kuat dapat membantu melontarkannya dengan cepat menuju kesuksesan. Konten di situs Anda menentukan nada untuk merek Anda dan memungkinkan Anda terhubung dengan calon pelanggan, terutama melalui pencarian organik. Namun, sebagai bisnis baru, memulai dari awal bisa jadi cukup menantang.

Pemasar akhir-akhir ini berada di bawah banyak tekanan untuk mengeluarkan konten hebat dalam waktu singkat – kombinasi yang dapat menyebabkan bencana.

Menurut laporan dari Zazzle Media , 65% pemasar setuju bahwa tugas mereka yang paling menantang adalah membuat konten yang menarik. 60% juga merasa sangat sulit untuk membuat konten yang bagus secara konsisten, dengan banyak pemasar merasa cukup sulit untuk menyeimbangkan konten yang bagus dengan kata kunci SEO, serta terhubung dengan audiens target.

Jadi, bagaimana Anda bisa yakin bahwa Anda memulai konten online Anda dengan baik tanpa membebani tim pemasaran?

Berikut adalah empat cara mudah untuk membantu membuat konten on-site terbaik yang menjadi dasar bagi merek yang sukses.

Tentukan Kepribadian

Sebagai permulaan, setiap merek membutuhkan kepribadian dan suara yang berbeda untuk digunakan di seluruh strategi konten mereka. Karena konten situs web Anda mungkin merupakan interaksi pertama yang dilakukan orang-orang dengan bisnis Anda, itu harus cukup jelas bagi mereka apa merek Anda dan apa fungsinya.

Selain itu, kepribadian atau suara merek yang digunakan bisa sangat berpengaruh pada apakah pengunjung merasakan hubungan atau tidak. Jika Anda menggunakan bahasa formal dan menyertakan banyak statistik, misalnya, pembaca Anda mungkin menganggap bisnis Anda profesional dan cerdas. Jika menggunakan bahasa gaul dan humor, merek Anda akan memiliki getaran yang lebih kasual.

Pikirkan arketipe merek utama di luar sana, yang mana yang Anda identifikasi?

Apakah Anda inspirasional dan idealis, seperti Apple? Atau apakah Anda lebih konyol dan berhati ringan seperti Ben & Jerry's?

Apakah Anda ingin merek Anda mudah dihubungkan dan membumi, atau suka berpetualang dan berani mengambil risiko seperti Red Bull? Saat Anda memilih kata-kata yang paling menggambarkan merek Anda, pikirkan kata sifat yang dapat Anda berikan kepribadiannya dan bentuk suara konten Anda di sekitar deskripsi tersebut.

Rencanakan Topik Pilar yang Luas

Membuat daftar topik adalah bagian paling dasar dari pemasaran konten, namun juga bisa menjadi salah satu yang paling sulit. Berbagai topik dapat membantu bisnis Anda untuk terlibat dengan segmen berbeda dari audiens target Anda, sehingga memiliki perpustakaan lengkap yang menyentuh berbagai mata pelajaran yang terkait dengan industri Anda dapat membantu membangun hubungan baik dengan basis pelanggan yang luas.

Selain itu, subjek konten Anda tidak hanya penting untuk membantu orang menentukan tentang situs web Anda, tetapi juga bot mesin telusur. Konten Anda juga perlu dibentuk di sekitar kata kunci dan metatag yang akan memberi sinyal kepada bot ini cara mengkategorikan situs web Anda.

Cara yang baik untuk memastikan bahwa semua basis Anda tercakup di sini adalah dengan menggunakan pendekatan pengelompokan topik. Mulailah dengan mengambil topik terluas terkait ide bisnis Anda , lalu tentukan nilai SEO di baliknya.

Misalnya, katakanlah toko online Anda menjual produk kebugaran. Beberapa pilar utama yang terkait dengan subjek ini mungkin adalah olahraga, penurunan berat badan, dan hidup sehat. Topik-topik ini (yang memiliki volume pencarian umum yang besar) kemudian dapat dipecah menjadi subkategori. Untuk latihan, Anda dapat menyentuh jenis tertentu, seperti latihan fokus perut, cara menghilangkan lemak atau menambah otot, cara berolahraga di rumah, dan sebagainya. Ini disebut cluster.

Saat Anda mulai membuat daftar subtopik, pastikan untuk mendasarkan pilihan ini pada penelitian kata kunci untuk membantu mengidentifikasi subjek mana yang bermanfaat untuk SEO. Seringkali, kluster topik ini merupakan peluang sempurna untuk menyertakan kata kunci berekor panjang .

Mulailah Menulis Postingan seputar Kata Kunci Bervolume Rendah

Ketika Anda pertama kali mulai memproduksi konten, kemungkinan besar Anda tidak akan mendapat peringkat yang baik di halaman hasil mesin pencari jika Anda hanya mencoba untuk tampil dengan volume tinggi, kata kunci umum yang terkait dengan topik pilar Anda.

Ada banyak persaingan untuk tempat teratas ini. Sayangnya, situs web dengan anggaran lebih besar yang telah ada untuk periode yang lebih lama akan berkinerja lebih baik – setidaknya pada awalnya. Sebaliknya, yang terbaik adalah memulai pada tingkat granular dengan topik cluster yang terkait dengan kata kunci dengan volume pencarian yang lebih rendah.

Kata kunci “buah menggantung rendah” ini mungkin tidak menarik banyak lalu lintas. Tetapi persaingannya jauh lebih sedikit, yang meningkatkan peluang untuk menarik pengunjung yang relevan dari pencarian organik.

Misalnya, salah satu topik pilar Anda terkait dengan kata kunci “perjalanan ke Eropa” (14.800 pencarian/bulan). Kata kunci ekor panjang yang baik untuk ditargetkan adalah “bepergian ke Eropa untuk pertama kalinya” (590 pencarian/bulan).

Tentu saja, pastikan kata kunci/frasa ini masih relevan dengan konten/industri Anda sehingga Anda dapat menarik audiens yang tepat untuk membangun reputasi merek Anda sebagai sumber informasi yang baik. Karena mesin pencari melihat Anda ahli dalam bidang ini, Anda dapat secara bertahap mulai membuat konten yang lebih umum dengan kata kunci populer.

Pikirkan Melampaui Postingan Blog Tradisional

Pemasaran konten tidak hanya terbatas pada posting blog dan salinan situs web di halaman. Ada banyak metode lain yang dapat membantu SEO situs web Anda. Banyak di antaranya yang bisa dibilang lebih menarik daripada posting yang diketik.

Podcast, seri video, dan infografis, misalnya, bagus untuk dimasukkan ke dalam campuran konten Anda karena biasanya lebih menarik dan menarik daripada artikel yang padat teks. Faktanya, menurut penelitian Hubspot , hanya 14% konsumen yang ingin melihat lebih banyak posting blog dan hanya 12% yang menginginkan lebih banyak konten jangka panjang dari merek. 53% lebih suka berinteraksi dengan video dan 31% ingin melihat lebih banyak artikel yang menyertakan konten multimedia – seperti video dan audio.

Menarik juga untuk dicatat bahwa menggabungkan beberapa metode konten, seperti video, tidak hanya akan membantu Anda terhubung dengan audiens Anda – ini juga dapat membantu SEO Anda dan meningkatkan peringkat Anda juga. Perlu diingat, YouTube adalah mesin pencari terbesar kedua di web. Mempelajari cara mengoptimalkan video Anda dengan benar dapat melakukan keajaiban untuk mengarahkan lalu lintas bertarget ke situs web Anda.

Kesimpulan

Memulai strategi konten Anda dengan awal yang solid dapat membantu mengatur nada untuk bisnis baru. Pastikan Anda memahami siapa merek Anda, siapa audiens Anda, dan bagaimana menggunakan konten Anda untuk membangun hubungan penting di antara keduanya.