初創公司創建現場內容計劃的 4 步計劃
已發表: 2019-06-14
無論您的企業僅在線運營還是擁有許多實體店，您的網站都是真正讓您與客戶保持聯繫的命脈。 通過強大的現場搜索引擎優化策略增加在線業務是每個企業的首要任務。 但可以說，專注於建立關鍵字存在的最關鍵時間是在啟動網站的初始階段。
以強大的內容策略開始您的公司可以幫助它迅速走向成功。 您的現場內容為您的品牌定下了基調，並使您能夠與潛在客戶建立聯繫，主要是通過自然搜索。 但是，作為一項新業務，從頭開始可能非常具有挑戰性。
如今，營銷人員承受著在短時間內推出精彩內容的巨大壓力——這種組合可能會導致災難。
根據Zazzle Media 的一份報告，65% 的營銷人員同意他們最具挑戰性的任務是創建引人入勝的內容。 60% 的人還發現始終如一地創建優質內容非常困難，許多營銷人員發現很難平衡優質內容與 SEO 關鍵字以及與目標受眾建立聯繫。
那麼，您如何確保在不壓倒營銷團隊的情況下讓您的在線內容有一個良好的開端？
這裡有四種簡單的方法可以幫助創建一流的現場內容，為成功的品牌奠定基礎。
確定個性
首先，每個品牌都需要在整個內容策略中使用獨特的個性和聲音。 由於您網站的內容可能是人們與您的業務的第一次互動，因此他們需要非常清楚您的品牌是什麼以及它的作用。
此外，所使用的個性或品牌聲音可能對訪問者是否感覺到聯繫具有極大的影響。 例如，如果您使用正式語言並包含大量統計數據，您的讀者可能會認為您的業務是專業和智能的。 如果它使用俚語和幽默，那麼您的品牌將具有更隨意的氛圍。
想想那裡的主要品牌原型，你認同哪一個？
你像蘋果一樣充滿靈感和理想主義嗎？ 還是你像 Ben & Jerry's 一樣愚蠢和輕鬆？
您希望您的品牌容易引起人們的共鳴和腳踏實地，還是像紅牛一樣冒險和冒險？ 當你挑選出最能描述你的品牌的詞時，想想你可以賦予其個性的形容詞，並圍繞這些描述形成你的內容聲音。
規劃廣泛的支柱主題
列出主題列表是內容營銷最基本的部分，但它也可能是最困難的部分之一。 各種主題可以幫助您的企業與目標受眾的不同部分進行互動，因此擁有一個涉及與您的行業相關的多個主題的內容豐富的圖書館可以幫助您與廣泛的客戶群建立融洽的關係。
此外，您的內容主題不僅對於幫助人們確定您的網站的全部內容很重要，而且搜索引擎機器人也很重要。 您的內容還需要圍繞關鍵字和元標記形成，這些關鍵字和元標記將向這些機器人發出信號如何對您的網站進行分類。
確保此處涵蓋所有基礎的一個好方法是使用主題聚類方法。 從與您的商業理念相關的最廣泛主題開始，然後確定其背後的 SEO 價值。
例如，假設您的在線商店銷售健身產品。 與該主題相關的一些主要支柱可能是鍛煉、減肥和健康生活。 然後可以將這些主題（其中有大量的一般搜索量）分解為子類別。 對於鍛煉，您可以觸及特定類型，例如以腹肌為重點的鍛煉、如何減脂或增肌、如何在家鍛煉等。 這些被稱為集群。
當您開始列出子主題時，請務必將這些選擇基於關鍵字研究，以幫助確定哪些主題對 SEO 有益。 通常，這些主題集群是包含長尾關鍵詞的絕佳機會。
開始圍繞低容量關鍵字撰寫帖子
當您第一次開始製作內容時，如果您只是嘗試針對與您的支柱主題相關的大量通用關鍵字來執行，那麼您不太可能在搜索引擎結果頁面上獲得很好的排名。
這些頂級位置有很多競爭。 不幸的是，預算較大且存在時間較長的網站會表現得更好——至少最初是這樣。 相反，最好從與搜索量較低的關鍵字相關的集群主題開始。
這些“唾手可得”的關鍵詞可能不會吸引大量流量。 但是競爭要少得多，這增加了從自然搜索中吸引相關訪問者的機會。
例如，假設您的支柱主題之一與關鍵字“前往歐洲”相關（14,800 次搜索/月）。 好的長尾關鍵詞是“第一次去歐洲旅行”（590 次搜索/月）。
當然，請確保這些關鍵字/短語仍然與您的內容/行業相關，這樣您才能吸引合適的受眾來建立您的品牌聲譽，作為獲取優質信息的資源。 當搜索引擎看到您是這些領域的專家時，您可以逐漸開始使用流行的關鍵字創建更通用的內容。
超越傳統的博客文章思考
內容營銷不僅限於博客文章和頁面上的網站副本。 還有很多其他方法可以幫助您網站的 SEO。 其中許多可以說比打印出來的帖子更具吸引力。
例如，播客、視頻系列和信息圖表可以很好地融入您的內容組合，因為它們通常比文字繁多的文章更具吸引力和趣味性。 事實上，根據Hubspot 的研究，只有 14% 的消費者希望看到更多的博客文章，只有 12% 的消費者希望看到更多來自品牌的長篇內容。 53% 的人更喜歡與視頻互動，31% 的人希望看到更多包含多媒體內容（如視頻和音頻）的文章。
值得注意的是，結合多種內容方法（例如視頻）不僅可以幫助您與觀眾建立聯繫，還可以幫助您的 SEO 並提高您的排名。 請記住，YouTube 是網絡上的第二大搜索引擎。 學習如何正確優化您的視頻可以創造奇蹟，為您的網站帶來目標流量。
結論
讓您的內容策略有一個堅實的開端可以幫助為全新的業務定下基調。 確保您了解您的品牌是誰，您的受眾是誰，以及如何使用您的內容在兩者之間建立重要的聯繫。