خطة من 4 خطوات للشركات الناشئة لإنشاء خطة محتوى في الموقع

سواء كان عملك يعمل عبر الإنترنت فقط أو لديه العديد من المواقع الفعلية ، فإن موقع الويب الخاص بك هو حقًا شريان الحياة الذي يبقيك على اتصال بالعملاء. تعد زيادة التواجد عبر الإنترنت من خلال إستراتيجية تحسين محركات البحث القوية والموجودة في الموقع أولوية قصوى لكل شركة. ولكن يمكن القول إن الوقت الأكثر أهمية للتركيز على إنشاء وجود الكلمات الرئيسية هو خلال المراحل الأولى من إطلاق موقع الويب الخاص بك.

يمكن أن يساعد بدء شركتك باستراتيجية محتوى قوية في دفعها بسرعة نحو النجاح. يحدد المحتوى الموجود في الموقع نغمة علامتك التجارية ويمكّنك من التواصل مع العملاء المحتملين ، بشكل أساسي من خلال عمليات البحث العضوية. ولكن ، كشركة جديدة ، قد يكون من الصعب جدًا البدء من نقطة الصفر.

يتعرض المسوقون هذه الأيام لضغوط كبيرة لطرح محتوى رائع في فترة قصيرة - مزيج يمكن أن يؤدي إلى كارثة.

وفقًا لتقرير صادر عن Zazzle Media ، اتفق 65 ٪ من المسوقين على أن المهمة الأكثر تحديًا لهم هي إنشاء محتوى جذاب. وجد 60 ٪ أيضًا أنه من الصعب للغاية إنشاء محتوى جيد باستمرار ، حيث وجد العديد من المسوقين صعوبة كبيرة في تحقيق التوازن بين المحتوى الرائع والكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث ، وكذلك التواصل مع الجمهور المستهدف.

لذا ، كيف يمكنك التأكد من بدء تشغيل المحتوى الخاص بك عبر الإنترنت بشكل رائع دون إرباك فريق التسويق؟

فيما يلي أربع طرق سهلة للمساعدة في إنشاء محتوى من الدرجة الأولى في الموقع يضع الأساس لعلامة تجارية ناجحة.

تحديد الشخصية

بالنسبة للمبتدئين ، تحتاج كل علامة تجارية إلى شخصية مميزة وصوت مميز لاستخدامهما خلال استراتيجية المحتوى الخاصة بهم. نظرًا لأن محتوى موقع الويب الخاص بك قد يكون أول تفاعل يقوم به الأشخاص مع عملك ، يجب أن يكون واضحًا لهم تمامًا ما هي علامتك التجارية وما الذي تفعله.

علاوة على ذلك ، يمكن أن يكون للشخصية أو صوت العلامة التجارية المستخدم تأثير كبير على ما إذا كان الزائرون يشعرون بالاتصال أم لا. إذا كنت تستخدم لغة رسمية وقمت بتضمين الكثير من الإحصائيات ، على سبيل المثال ، فقد يرى القراء أن عملك احترافي وذكي. إذا كانت تستخدم اللغة العامية والفكاهة ، فستتسم علامتك التجارية بأجواء غير رسمية.

فكر في النماذج البدئية الرئيسية للعلامة التجارية ، أي منها (أو أكثر) تتعرف عليها؟

هل أنت ملهم ومثالي مثل آبل؟ أم أنك أكثر ذكاءً وخفةً مثل Ben & Jerry؟

هل تريد أن تكون علامتك التجارية سهلة الارتباط ومتواضعة ، أو مغامر ومخاطرة مثل Red Bull؟ أثناء انتقاء الكلمات التي تصف علامتك التجارية على أفضل وجه ، فكر في الصفات التي يمكنك أن تعطيها لشخصيتها وتشكيل صوت المحتوى الخاص بك حول تلك الأوصاف.

تخطيط موضوعات العمود العريض

يعد إعداد قائمة بالموضوعات هو الجزء الأساسي في تسويق المحتوى ، ومع ذلك يمكن أن يكون أيضًا أحد أصعب الأجزاء. يمكن أن تساعد الموضوعات المختلفة عملك على التفاعل مع شرائح مختلفة من جمهورك المستهدف ، لذا فإن وجود مكتبة رائعة تتناول مواضيع متعددة تتعلق بمجال عملك يمكن أن يساعد في بناء علاقة مع قاعدة عملاء واسعة.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن مواضيع المحتوى الخاصة بك ليست مهمة فقط لمساعدة الأشخاص في تحديد ما يدور حوله موقع الويب الخاص بك ، ولكن أيضًا روبوتات محرك البحث. يجب أيضًا تكوين المحتوى الخاص بك حول الكلمات الرئيسية والعلامات الوصفية التي ستشير إلى هذه الروبوتات حول كيفية تصنيف موقع الويب الخاص بك.

هناك طريقة جيدة لضمان تغطية جميع القواعد الخاصة بك هنا وهي استخدام نهج تجميع الموضوعات. ابدأ بأخذ أوسع الموضوعات المتعلقة بأفكار عملك ، ثم حدد قيمة تحسين محركات البحث وراءها.

على سبيل المثال ، لنفترض أن متجرك عبر الإنترنت يبيع منتجات اللياقة البدنية. قد تكون بعض الركائز الأساسية المتعلقة بهذا الموضوع هي التدريبات ، وفقدان الوزن ، والحياة الصحية. يمكن بعد ذلك تقسيم هذه الموضوعات (التي تحتوي على أحجام بحث عامة كبيرة) إلى فئات فرعية. بالنسبة للتدريبات ، يمكنك التطرق إلى أنواع معينة ، مثل التمارين المركزة على عضلات البطن ، وكيفية خسارة الدهون أو اكتساب العضلات ، وكيفية ممارسة التمارين في المنزل ، وما إلى ذلك. هذه تسمى المجموعات.

عندما تبدأ في سرد ​​الموضوعات الفرعية ، تأكد من بناء هذه الاختيارات على بحث الكلمات الرئيسية للمساعدة في تحديد الموضوعات المفيدة لتحسين محركات البحث. غالبًا ما تكون مجموعات الموضوعات هذه فرصة مثالية لتضمين كلمات رئيسية طويلة الذيل .

ابدأ في كتابة منشورات حول الكلمات الرئيسية ذات الحجم المنخفض

عندما تبدأ في إنتاج المحتوى لأول مرة ، فمن غير المحتمل أن تحصل على ترتيب جيد في صفحات نتائج محركات البحث إذا كنت تحاول فقط أداء الكلمات الرئيسية العامة ذات الحجم الكبير والمتعلقة بالموضوعات الأساسية الخاصة بك.

هناك الكثير من المنافسة على هذه المراكز العليا. لسوء الحظ ، فإن مواقع الويب ذات الميزانيات الكبيرة والتي كانت موجودة لفترة أطول ستؤدي بشكل أفضل - على الأقل في البداية. بدلاً من ذلك ، من الأفضل أن تبدأ على مستوى دقيق بموضوعات المجموعات المتعلقة بالكلمات الرئيسية ذات أحجام البحث الأقل.

قد لا تجتذب هذه الكلمات الرئيسية "سهلة المنال" قدرًا هائلاً من الزيارات. ولكن هناك منافسة أقل بكثير ، مما يزيد من فرص جذب الزوار ذوي الصلة من عمليات البحث العضوية.

على سبيل المثال ، لنفترض أن أحد الموضوعات الأساسية لديك مرتبط بالكلمة الرئيسية "السفر إلى أوروبا" (14800 عملية بحث / شهر). الكلمات الرئيسية الطويلة الجيدة التي يجب استهدافها هي "السفر إلى أوروبا لأول مرة" (590 عملية بحث / شهر).

بالطبع ، تأكد من أن هذه الكلمات الرئيسية / العبارات لا تزال ذات صلة بالمحتوى / الصناعة الخاصة بك ، لذا فأنت تجتذب الجمهور المناسب لبناء سمعة علامتك التجارية كمصدر للمعلومات الجيدة. كما ترى محركات البحث أنك خبير في هذه المجالات ، يمكنك البدء تدريجيًا في إنشاء محتوى أكثر عمومية باستخدام كلمات رئيسية شائعة.

فكر فيما وراء مشاركة المدونة التقليدية

لا يقتصر تسويق المحتوى على منشورات المدونة ونسخ موقع الويب على الصفحة فقط. هناك الكثير من الطرق الأخرى التي يمكن أن تساعد في تحسين محركات البحث لموقعك على الويب. يمكن القول إن العديد منها أكثر جاذبية من المنشور المطبوع.

على سبيل المثال ، تعد المدونات الصوتية وسلسلة الفيديو والرسوم البيانية جيدة لإدخال مزيج المحتوى الخاص بك لأنها عادةً ما تكون أكثر جاذبية وإثارة للاهتمام من المقالات ذات النص الثقيل. في الواقع ، وفقًا لبحث Hubspot ، أراد 14٪ فقط من المستهلكين مشاهدة المزيد من منشورات المدونات و 12٪ فقط أرادوا المزيد من المحتوى الطويل من العلامات التجارية. فضل 53٪ التفاعل مع مقاطع الفيديو و 31٪ أرادوا رؤية المزيد من المقالات التي تتضمن محتوى وسائط متعددة - مثل الفيديو والصوت.

من المثير للاهتمام أيضًا ملاحظة أن دمج طرق محتوى متعددة ، مثل مقاطع الفيديو ، لن يساعدك فقط على التواصل مع جمهورك - بل يمكن أن يساعد أيضًا في تحسين محركات البحث وتحسين تصنيفاتك أيضًا. ضع في اعتبارك أن موقع YouTube هو ثاني أكبر محرك بحث على الويب. تعلم كيفية تحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك بشكل صحيح يمكن أن يفعل المعجزات لجذب حركة المرور المستهدفة إلى موقع الويب الخاص بك.

استنتاج

يمكن أن يساعد بدء استراتيجية المحتوى الخاصة بك في بداية قوية في تحديد نغمة عمل جديد تمامًا. تأكد من فهمك لعلامتك التجارية ، ومن هو جمهورك ، وكيفية استخدام المحتوى الخاص بك لبناء اتصال مهم بين الاثنين.