オンサイトコンテンツプランを作成するためのスタートアップの4ステッププラン

公開: 2019-06-14

あなたのビジネスがオンラインだけで運営されているか、それが多くの実店舗を持っているかにかかわらず、あなたのウェブサイトは本当にあなたが顧客とつながることを維持する生命線です。堅牢でオンサイトのSEO戦略を通じてオンラインでの存在感を高めることは、すべてのビジネスにとって最優先事項です。しかし、間違いなく、キーワードプレゼンスの構築に集中する最も重要な時期は、Webサイトの立ち上げの初期段階です。

強力なコンテンツ戦略で会社を始めることは、成功に向けて迅速に会社をカタパルトするのに役立ちます。オンサイトコンテンツはブランドのトーンを設定し、主にオーガニック検索を通じて見込み顧客とつながることができます。しかし、新しいビジネスとして、ゼロから始めることは非常に難しい場合があります。

最近のマーケターは、短期間で優れたコンテンツを公開するという大きなプレッシャーにさらされています。これは、災害につながる可能性のある組み合わせです。

Zazzle Mediaのレポートによると、マーケターの65％が、魅力的なコンテンツを作成することが最も難しいタスクであることに同意しています。また、60％は、優れたコンテンツを一貫して作成することは非常に困難であり、多くのマーケターは、優れたコンテンツとSEOキーワードのバランスを取り、ターゲットオーディエンスとつながることが非常に難しいと感じています。

あなたの会社が直面している最大のコンテンツの課題

では、マーケティングチームを圧倒することなく、オンラインコンテンツを素晴らしいスタートに導くにはどうすればよいでしょうか。

ブランドを成功させるための基盤となる一流のオンサイトコンテンツを作成するための4つの簡単な方法を次に示します。

性格を決定する

手始めに、すべてのブランドは、コンテンツ戦略全体で使用するために、明確な個性と声を必要とします。あなたのウェブサイトのコンテンツは人々があなたのビジネスと最初にやりとりするかもしれないので、あなたのブランドが何であるか、そしてそれが何をするかを彼らに非常に明確にする必要があります。

さらに、使用される個性やブランドの声は、訪問者がつながりを感じるかどうかに非常に影響を与える可能性があります。たとえば、形式言語を使用し、多くの統計を含めると、読者はあなたのビジネスを専門的でインテリジェントなものとして認識する可能性があります。スラングとユーモアを使用すると、ブランドはよりカジュアルな雰囲気になります。

そこにある主要なブランドの原型について考えてみてください。あなたはどれを識別しますか？

あなたはアップルのように、インスピレーションと理想主義を持っていますか？それとも、ベン＆ジェリーズのように愚かで気さくな人ですか？

あなたのブランドを簡単に関連性があり、現実のものにしたいですか、それともレッドブルのように冒険的でリスクを冒したいですか？ブランドを最もよく表す言葉を選ぶときは、その個性を与えることができる形容詞を考え、それらの説明の周りにコンテンツの声を形成します。

ブランドを簡単に関連付けられるようにしますか

幅広い柱のトピックを計画する

トピックのリストを考え出すことは、コンテンツマーケティングの最も基本的な部分ですが、それでも最も難しいものの1つになる可能性があります。さまざまなトピックは、ビジネスがターゲットオーディエンスのさまざまなセグメントに関与するのに役立ちます。したがって、業界に関連する複数の主題に触れる豊富なライブラリを持つことは、幅広い顧客ベースとの関係を構築するのに役立ちます。

さらに、あなたのコンテンツの主題は、人々があなたのウェブサイトが何であるかを決定するのを助けるためだけでなく、検索エンジンボットにとっても重要です。また、コンテンツは、これらのボットにWebサイトの分類方法を通知するキーワードとメタタグを中心に形成する必要があります。

ここですべてのベースがカバーされていることを確認する良い方法は、トピッククラスタリングアプローチを使用することです。あなたのビジネスアイデアに関連する最も広いトピックを取り上げることから始めて、それからその背後にあるSEOの価値を決定してください。

たとえば、オンラインストアでフィットネス製品を販売しているとします。この主題に関連する主要な柱のいくつかは、トレーニング、体重の減少、および健康的な生活である可能性があります。これらのトピック（大規模で一般的な検索ボリュームがあります）は、サブカテゴリに分類できます。ワークアウトでは、腹筋に焦点を当てたエクササイズ、脂肪を減らしたり筋肉を増やしたりする方法、自宅でワークアウトする方法など、特定のタイプに触れることができます。これらはクラスターと呼ばれます。

サブトピックをリストアップし始めるときは、どの主題がSEOに有益であるかを特定するのに役立つように、キーワード調査に基づいてこれらの選択を行うようにしてください。多くの場合、これらのトピッククラスターはロングテールキーワードを含める絶好の機会です。

少量のキーワードの周りに投稿を書き始める

あなたが最初にコンテンツを制作し始めたとき、あなたがあなたの柱のトピックに関連する大量の一般的なキーワードに対してのみ実行しようとしているなら、あなたは検索エンジンの結果ページでうまくランク付けされないでしょう。

これらのトップスポットにはたくさんの競争があります。残念ながら、予算が大きく、長期間使用されているWebサイトは、少なくとも最初はパフォーマンスが向上します。代わりに、検索ボリュームの少ないキーワードに関連するクラスタートピックから詳細なレベルで開始することをお勧めします。

これらの「ぶら下がっている果物」キーワードは、大量のトラフィックを引き付けない可能性があります。しかし、競争ははるかに少なく、オーガニック検索から関連する訪問者を引き込む可能性が高くなります。

たとえば、あなたの柱のトピックの1つが、キーワード「ヨーロッパへの旅行」（14,800回の検索/月）に関連しているとします。ターゲットとするのに適したロングテールキーワードは、「初めてヨーロッパに旅行する」（590回の検索/月）です。

もちろん、これらのキーワード/フレーズがコンテンツ/業界に関連していることを確認してください。そうすれば、適切なオーディエンスを引き付けて、優れた情報のリソースとしてのブランドの評判を築くことができます。検索エンジンはあなたがこれらの分野の専門家であると認識しているので、人気のあるキーワードを使ってより一般的なコンテンツを徐々に作成し始めることができます。

従来のブログ投稿を超えて考える

コンテンツマーケティングは、ブログの投稿やページ上のWebサイトのコピーだけに限定されません。あなたのウェブサイトのSEOを助けることができる他のたくさんの方法があります。その多くは、タイプアウトされた投稿よりも間違いなく魅力的です。

たとえば、ポッドキャスト、ビデオシリーズ、インフォグラフィックは、テキストが多い記事よりも魅力的で興味深いものであるため、コンテンツミックスに組み込むのに適しています。実際、 Hubspotの調査によると、消費者の14％だけがより多くのブログ投稿を見たいと思っており、12％だけがブランドからのより長い形式のコンテンツを望んでいました。 53％はビデオとのやり取りを好み、31％はビデオやオーディオなどのマルチメディアコンテンツを含む記事をもっと見たいと考えていました。

また、動画などの複数のコンテンツメソッドを組み込むと、視聴者とつながるだけでなく、SEOやランキングの向上にも役立つことに注意してください。 YouTubeはウェブ上で2番目に大きい検索エンジンであることを忘れないでください。動画を適切に最適化する方法を学ぶことで、ターゲットを絞ったトラフィックをWebサイトに誘導することができます。

結論

コンテンツ戦略を着実に開始することは、まったく新しいビジネスの方向性を決めるのに役立ちます。あなたのブランドが誰であるか、あなたの聴衆が誰であるか、そしてあなたのコンテンツを使って両者の間に重要な関係を築く方法を理解していることを確認してください。