스타트업이 현장 콘텐츠 기획을 위한 4단계 계획

귀하의 비즈니스가 온라인에서만 운영하든 오프라인 매장이 많든 상관없이 웹사이트는 진정으로 고객과 연결되는 생명선과 같습니다. 강력한 현장 SEO 전략을 통해 온라인 인지도를 높이는 것은 모든 비즈니스의 최우선 과제입니다. 그러나 틀림없이 키워드 존재를 구축하는 데 집중해야 하는 가장 중요한 시기는 웹사이트를 시작하는 초기 단계입니다.

강력한 콘텐츠 전략으로 회사를 시작하면 빠르게 성공을 거둘 수 있습니다. 사이트 콘텐츠는 브랜드의 분위기를 조성하고 주로 자연 검색을 통해 잠재 고객과 연결할 수 있습니다. 그러나 새로운 비즈니스로서 처음부터 시작하는 것은 상당히 어려울 수 있습니다.

요즘 마케터들은 단기간에 훌륭한 콘텐츠를 내놓아야 한다는 압박을 받고 있습니다. 이러한 조합은 재앙을 초래할 수 있습니다.

Zazzle Media 의 보고서에 따르면 마케팅 담당자의 65%가 가장 어려운 작업이 매력적인 콘텐츠를 만드는 것이라고 동의했습니다. 또한 60%는 좋은 콘텐츠를 일관되게 만드는 것이 매우 어렵다는 것을 알게 되었으며, 많은 마케터는 훌륭한 콘텐츠와 SEO 키워드의 균형을 유지하고 대상 고객과 연결하는 것이 매우 어렵다고 생각했습니다.

그렇다면 마케팅 팀을 압도하지 않고 온라인 콘텐츠를 훌륭하게 시작하도록 어떻게 확신할 수 있습니까?

다음은 성공적인 브랜드의 토대를 마련하는 최고의 현장 콘텐츠를 만드는 데 도움이 되는 네 가지 쉬운 방법입니다.

성격 결정

우선 모든 브랜드는 콘텐츠 전략 전반에 걸쳐 사용할 뚜렷한 개성과 목소리가 필요합니다. 웹사이트의 콘텐츠는 사람들이 귀하의 비즈니스와 첫 번째 상호작용을 하는 것일 수 있으므로 귀하의 브랜드가 무엇이며 어떤 역할을 하는지 명확해야 합니다.

또한 사용되는 성격이나 브랜드 보이스는 방문자가 연결을 느끼는지 여부에 매우 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 예를 들어 공식적인 언어를 사용하고 많은 통계를 포함하는 경우 독자는 귀하의 비즈니스를 전문적이고 지적인 것으로 인식할 수 있습니다. 속어와 유머를 사용하면 브랜드가 좀 더 캐주얼한 느낌을 받을 수 있습니다.

시장에 나와 있는 주요 브랜드 원형 을 생각해 보십시오 . 어떤 브랜드와 동일시합니까?

당신은 Apple처럼 영감을 주고 이상주의적입니까? 아니면 Ben & Jerry's처럼 더 멍청하고 더 가벼운 마음입니까?

귀하의 브랜드가 쉽게 공감할 수 있고 현실적이기를 원하십니까? 아니면 Red Bull처럼 모험적이고 위험을 감수하기를 원하십니까? 브랜드를 가장 잘 설명하는 단어를 고를 때 브랜드에 개성을 부여할 수 있는 형용사를 생각하고 해당 설명을 중심으로 콘텐츠 목소리를 형성하세요.

광범위한 기본 주제 계획

주제 목록을 작성하는 것은 콘텐츠 마케팅의 가장 기본적인 부분이지만 가장 어려운 부분이기도 합니다. 다양한 주제는 비즈니스가 대상 고객의 다양한 세그먼트와 관계를 맺는 데 도움이 될 수 있으므로 업계와 관련된 여러 주제를 다루는 풍부한 라이브러리를 보유하면 광범위한 고객 기반과의 관계를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.

또한 콘텐츠 주제는 사람들이 웹사이트가 무엇인지 결정하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 검색 엔진 봇도 중요합니다. 또한 이러한 봇에게 웹사이트를 분류하는 방법을 알려주는 키워드와 메타태그를 중심으로 콘텐츠를 구성해야 합니다.

여기에서 모든 기반이 다루어지도록 하는 좋은 방법은 주제 클러스터링 접근 방식을 사용하는 것입니다. 귀하의 비즈니스 아이디어 와 관련된 가장 광범위한 주제를 가지고 시작한 다음 그 뒤에 숨은 SEO 가치를 결정하십시오.

예를 들어 온라인 상점에서 피트니스 제품을 판매한다고 가정해 보겠습니다. 이 주제와 관련된 주요 기둥 중 일부는 운동, 체중 감량 및 건강한 생활이 될 수 있습니다. 그런 다음 이러한 주제(대규모 일반 검색량 포함)를 하위 범주로 나눌 수 있습니다. 운동의 경우 복근 중심 운동, 지방을 빼거나 근육을 늘리는 방법, 집에서 운동하는 방법 등과 같은 특정 유형을 만질 수 있습니다. 이를 클러스터라고 합니다.

하위 주제를 나열하기 시작할 때 SEO에 유익한 주제를 식별하는 데 도움이 되도록 키워드 연구를 기반으로 이러한 선택을 해야 합니다. 종종 이러한 주제 클러스터는 롱테일 키워드를 포함 할 수 있는 완벽한 기회 입니다.

적은 양의 키워드에 대한 게시물 작성 시작

콘텐츠 제작을 처음 시작할 때 기둥 주제와 관련된 대량의 일반적인 키워드에 대해서만 실적을 올리려고 하면 검색 엔진 결과 페이지에서 좋은 순위를 얻지 못할 것입니다.

이 최고 자리를 놓고 경쟁이 치열합니다. 불행히도, 더 오랜 기간 동안 사용된 더 큰 예산을 가진 웹사이트는 적어도 초기에는 더 나은 성능을 보일 것입니다. 대신 검색량이 적은 키워드와 관련된 클러스터 주제로 세분화된 수준에서 시작하는 것이 가장 좋습니다.

이러한 "낮은 매달린 과일" 키워드는 트래픽을 많이 끌어들이지 못할 수 있습니다. 그러나 경쟁이 훨씬 적기 때문에 자연 검색에서 관련 방문자를 끌어들일 가능성이 높아집니다.

예를 들어, 기둥 주제 중 하나가 "유럽 여행"(월 14,800회 검색)이라는 키워드와 관련이 있다고 가정해 보겠습니다. 타겟팅하기에 좋은 롱테일 키워드는 "처음으로 유럽 여행"(월 590회 검색)입니다.

물론 이러한 키워드/구문이 콘텐츠/산업과 관련이 있는지 확인하여 적절한 청중을 끌어들여 좋은 정보를 제공하는 리소스로 브랜드의 명성을 쌓을 수 있습니다. 검색 엔진에서 귀하가 이 분야의 전문가라는 것을 알게 되면 점차 인기 있는 키워드로 보다 일반적인 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

기존 블로그 포스트를 넘어 생각하기

콘텐츠 마케팅은 블로그 게시물과 페이지 웹사이트 카피에만 국한되지 않습니다. 웹사이트의 SEO를 도울 수 있는 다른 방법이 많이 있습니다. 그 중 많은 것이 타이핑 된 게시물보다 틀림없이 더 매력적입니다.

예를 들어 팟캐스트, 비디오 시리즈 및 인포그래픽은 텍스트가 많은 기사보다 일반적으로 더 매력적이고 흥미롭기 때문에 콘텐츠 믹스에 도입하는 것이 좋습니다. 실제로 Hubspot의 연구 에 따르면 소비자의 14%만이 더 많은 블로그 게시물을 보고 싶어했고 12%만이 브랜드의 더 긴 형식의 콘텐츠를 원했습니다. 53%는 비디오와 상호 작용하는 것을 선호했고 31%는 비디오 및 오디오와 같은 멀티미디어 콘텐츠가 포함된 더 많은 기사를 보고 싶어했습니다.

비디오와 같은 여러 콘텐츠 방법을 통합하면 청중과 연결하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 SEO에 도움이 되고 순위도 높일 수 있다는 점도 흥미롭습니다. YouTube는 웹에서 두 번째로 큰 검색 엔진입니다. 비디오를 적절하게 최적화하는 방법을 배우 면 웹사이트로 타겟 트래픽을 유도하는 놀라운 일을 할 수 있습니다.

결론

콘텐츠 전략을 탄탄하게 시작하면 새로운 비즈니스의 분위기를 조성하는 데 도움이 될 수 있습니다. 브랜드가 누구인지, 청중이 누구인지, 콘텐츠를 사용하여 둘 사이에 중요한 연결을 구축하는 방법을 이해해야 합니다.