4-этапный план для стартапов по созданию плана контента на месте

Независимо от того, работает ли ваш бизнес исключительно в Интернете или у него много офисов, ваш веб-сайт действительно является источником жизненной силы, который держит вас на связи с клиентами. Расширение присутствия в Интернете с помощью надежной стратегии SEO на месте является главным приоритетом для каждого бизнеса. Но, возможно, самое важное время, чтобы сосредоточиться на создании присутствия ключевых слов, — это начальные этапы запуска вашего веб-сайта.

Начав свою компанию с сильной контент-стратегии, вы сможете быстро привести ее к успеху. Ваш контент на сайте задает тон вашему бренду и позволяет вам общаться с потенциальными клиентами, в основном посредством обычного поиска. Но, как новый бизнес, может быть довольно сложно начать с нуля.

Маркетологи в наши дни находятся под большим давлением, чтобы выпускать отличный контент за короткий период — комбинация, которая может привести к катастрофе.

Согласно отчету Zazzle Media , 65% маркетологов согласились с тем, что их самая сложная задача — создание привлекательного контента. 60% также сочли невероятно сложным постоянно создавать хороший контент, а многим маркетологам было довольно сложно сбалансировать отличный контент с ключевыми словами SEO, а также установить связь с целевой аудиторией.

Итак, как вы можете быть уверены, что ваш онлайн-контент отлично стартует, не перегружая маркетинговую команду?

Вот четыре простых способа помочь создать первоклассный локальный контент, который заложит основу для успешного бренда.

Определите личность

Начнем с того, что каждому бренду нужна особая индивидуальность и голос, чтобы использовать их в своей контент-стратегии. Поскольку контент вашего веб-сайта может быть первым взаимодействием людей с вашим бизнесом, им должно быть совершенно ясно, что представляет собой ваш бренд и чем он занимается.

Кроме того, личность или бренд, который используется, могут иметь огромное влияние на то, чувствуют ли посетители связь. Например, если вы используете формальный язык и включаете много статистических данных, ваши читатели могут воспринять ваш бизнес как профессиональный и интеллектуальный. Если в нем используется сленг и юмор, ваш бренд будет иметь более непринужденную атмосферу.

Подумайте об основных архетипах брендов , с которыми вы себя отождествляете?

Вы вдохновительны и идеалистичны, как Apple? Или вы глупее и беззаботнее, как Бен и Джерри?

Вы хотите, чтобы ваш бренд был простым и приземленным или авантюрным и рискованным, как Red Bull? Когда вы выбираете слова, которые лучше всего описывают ваш бренд, подумайте о прилагательных, которые вы можете придать его индивидуальности, и сформируйте свой контент на основе этих описаний.

Планируйте общие основные темы

Составление списка тем — самая основная часть контент-маркетинга, но она также может быть и одной из самых сложных. Различные темы могут помочь вашему бизнесу взаимодействовать с различными сегментами вашей целевой аудитории, поэтому наличие обширной библиотеки, затрагивающей несколько тем, связанных с вашей отраслью, может помочь наладить взаимопонимание с широкой клиентской базой.

Кроме того, темы вашего контента важны не только для того, чтобы помочь людям определить, о чем ваш веб-сайт, но и для поисковых роботов. Ваш контент также должен быть сформирован вокруг ключевых слов и метатегов, которые будут сигнализировать этим ботам, как классифицировать ваш сайт.

Хороший способ убедиться в том, что здесь охвачены все ваши основы, — это использовать подход тематической кластеризации. Начните с самых широких тем, связанных с вашими бизнес-идеями , а затем определите стоящую за ними ценность SEO.

Например, скажите, что ваш интернет-магазин продает товары для фитнеса. Некоторыми из основных столпов, связанных с этой темой, могут быть тренировки, похудение и здоровый образ жизни. Эти темы (которые имеют большие общие объемы поиска) затем можно разбить на подкатегории. Что касается тренировок, вы можете коснуться конкретных типов, таких как упражнения, направленные на пресс, как сбросить жир или набрать мышечную массу, как тренироваться дома и так далее. Они называются кластерами.

Когда вы начнете перечислять подтемы, обязательно основывайте этот выбор на исследовании ключевых слов, чтобы определить, какие темы выгодны для SEO. Часто эти тематические кластеры являются идеальной возможностью для включения ключевых слов с длинным хвостом .

Начните писать посты вокруг низкочастотных ключевых слов

Когда вы впервые начинаете создавать контент, вы вряд ли будете занимать высокие позиции на страницах результатов поисковых систем, если вы пытаетесь работать только с большими объемами общих ключевых слов, связанных с вашими основными темами.

Конкуренция за эти высокие места очень высока. К сожалению, веб-сайты с большими бюджетами, которые существуют в течение более длительного периода, будут работать лучше — по крайней мере, на начальном этапе. Вместо этого лучше начать на детальном уровне с кластерных тем, связанных с ключевыми словами с меньшими объемами поиска.

Эти «легко висящие» ключевые слова могут не привлекать тонны трафика. Но конкуренции гораздо меньше, что увеличивает шансы на привлечение релевантных посетителей из органического поиска.

Например, предположим, что одна из ваших основных тем связана с ключевым словом «путешествие в Европу» (14 800 поисковых запросов в месяц). Хорошими длинными ключевыми словами для таргетинга будут «путешествие в Европу в первый раз» (590 поисковых запросов в месяц).

Конечно, убедитесь, что эти ключевые слова/фразы по-прежнему актуальны для вашего контента/индустрии, чтобы вы привлекали правильную аудиторию для создания репутации вашего бренда как источника полезной информации. Когда поисковые системы увидят, что вы являетесь экспертом в этих областях, вы можете постепенно начать создавать более общий контент с популярными ключевыми словами.

Думайте не только о традиционных постах в блоге

Контент-маркетинг не ограничивается только сообщениями в блогах и копиями на странице веб-сайта. Есть много других методов, которые могут помочь SEO вашего сайта. Многие из них, возможно, более привлекательны, чем напечатанный пост.

Подкасты, видеосериалы и инфографика, например, хорошо вписываются в ваш набор контента, потому что они, как правило, более увлекательны и интересны, чем текстовые статьи. На самом деле, согласно исследованию Hubspot , только 14% потребителей хотели видеть больше сообщений в блогах, и только 12% хотели больше подробного контента от брендов. 53 % предпочитали взаимодействовать с видео, а 31 % хотели видеть больше статей, содержащих мультимедийный контент, например видео и аудио.

Также интересно отметить, что включение нескольких методов контента, таких как видео, не только поможет вам связаться с вашей аудиторией, но также может помочь с вашим SEO и повысить ваш рейтинг. Имейте в виду, что YouTube является второй по величине поисковой системой в Интернете. Изучение того, как правильно оптимизировать ваши видео, может творить чудеса для привлечения целевого трафика на ваш сайт.

Вывод

Твердое начало вашей контент-стратегии может помочь задать тон совершенно новому бизнесу. Убедитесь, что вы понимаете, кто ваш бренд, кто ваша аудитория и как использовать ваш контент для создания важной связи между ними.