Como criar impulso para sua música com PR

Como artistas independentes, nosso trabalho não é apenas criar música incrível, mas garantir que essa música seja ouvida. À medida que você começa a pensar em lançar suas músicas para o mundo, você também pode estar pensando nas maneiras de fazer com que a música seja ouvida pelo maior número possível de pessoas por meio de diferentes métodos de promoção.

O que é RP musical?

PR, ou relações públicas, é o ato de obter cobertura da mídia - geralmente para promover novas músicas, um anúncio de turnê ou outro evento interessante. O objetivo de uma campanha de relações públicas é divulgar as notícias, informando a mídia. Se você é um artista mais novo, isso pode soar bastante intimidante, mas na realidade o que isso parece está sendo apresentado em blogs, revistas, jornais, sites de música, rádio, podcasts, TV e, ocasionalmente, playlists.

Vantagens de fazer PR de música

Há quatro vantagens principais em fazer PR com cada lançamento:

1. Consciência - Gera consciência de que você tem música nova.
2. Exposição - Você terá mais exposição, potencialmente para novos públicos, como artista/banda
3. Credibilidade - Ser publicado na mídia fornece prova social e ajuda a gerar buzz
4. Conteúdo de mídia social - Se a campanha for bem, você terá artigos e entrevistas para compartilhar com seus seguidores e rádio para promover. Isso ajuda você a divulgar a mensagem de sua música de uma maneira mais interessante do que simplesmente postar, 'por favor, transmita minha música' um milhão de vezes.

Como fazer PR para sua música

Quando eu estava começando como músico, e muito antes de trabalhar como jornalista, eu via artistas recebendo recursos de mídia legais e sendo tocados no rádio e costumava pensar que as coisas aconteciam por acaso. Achei que esses veículos simplesmente toparam com um artista, gostei deles e decidi cobri-los. Isso raramente é o caso, especialmente para artistas mais novos.

Na maioria dos casos, a mídia receberá informações sobre um artista e seu anúncio - como novas músicas - por meio de um comunicado de imprensa enviado por e-mail. A partir daí, eles vão republicá-lo como uma notícia, pedir uma entrevista, tocar a nova música no rádio, etc.

Então, quem envia o comunicado de imprensa para o meio de comunicação? Ou uma agência de relações públicas que o artista contratou ou, às vezes, o próprio artista.

Ao pensar em contratar uma agência de relações públicas, há alguns fatores a serem considerados, como se eles cuidam de atos semelhantes em seu gênero, resultados anteriores que podem ser indicativos dos tipos de contatos que eles têm e da estrutura do pacote. Algumas agências cuidam tanto da imprensa tradicional quanto do rádio e das playlists. Outros consideram o pitching de rádio totalmente separado (este é geralmente o caso nos EUA, onde o mercado é maior).

Contratar uma agência pode ser ótimo porque eles têm os contatos, podem ajudar com o ângulo do campo e também cuidar de grande parte das comunicações intermediárias, como a coordenação de entrevistas.

No entanto, contratar uma agência de relações públicas pode ser caro e os resultados podem variar. As agências de relações públicas não podem forçar os meios de comunicação a cobri-lo, portanto não há garantia de que você obterá as colocações ou os resultados que procura. Por essa razão, muitos artistas acham que a contratação e a agência não valem o dinheiro.

A outra opção - e que pode funcionar bem para artistas menores - é fazer você mesmo sua campanha de relações públicas. Mas você precisa saber o que está fazendo porque, se não souber, pode se transformar em muito esforço para pouca recompensa.

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Por que as campanhas de relações públicas não funcionam bem

Existem algumas razões principais pelas quais as campanhas de relações públicas podem não correr bem como o esperado. A primeira é que muitos artistas colocam suas expectativas muito altas. É importante entender realisticamente onde você está em sua carreira. Se você está começando, ou um ato menor, pretender estar em uma loja como a Rolling Stone pode não ser apropriado. Nunca diga nunca, mas seu primeiro passo será entrar em blogs e sites independentes menores.

Em segundo lugar, as relações públicas não são uma coisa única - cada campanha será construída sobre a anterior. Você pode aproveitar os resultados, como recursos interessantes e revisar citações de versões anteriores para ajudar a reforçar campanhas futuras. À medida que os meios de comunicação se familiarizam com você e veem seu nome aparecer mais, é mais provável que eles o verifiquem. Por esse motivo, o PR deve ser levado em consideração em seu cronograma e orçamento para cada lançamento.

Um dos maiores erros que músicos cometem com relações públicas é não capitalizar a campanha através das redes sociais. A maioria dos jornalistas de música são voluntários simplesmente apaixonados por escrever e música. Além disso, as publicações geralmente são financiadas por meio de publicidade, o que significa que dependem do tráfego para seu site para continuar funcionando. É certo que os recursos de artistas maiores são mais propensos a gerar tráfego, mesmo que existam muitas publicações por aí que adoram apoiar os novatos.

Portanto, o simples ato de compartilhar um artigo em suas redes sociais não apenas mostra gratidão pelo tempo e esforço do jornalista, mas também ajuda a obter mais exposição para você e para o veículo, porque quanto mais engajamento e compartilhamentos em uma postagem, mais o algoritmo será empurre-o para fora.

Como aproveitar ao máximo o PR

Aqui estão algumas coisas que você pode fazer para realmente impulsionar sua campanha de relações públicas:

• Seja responsivo aos e-mails - A mídia geralmente tem prazos, especialmente a mídia impressa, então quanto mais rápido você agir, melhor. Você ficaria surpreso com quantos artistas perdem oportunidades legais porque não responderam em tempo hábil.
• Compartilhe todos os itens de imprensa nas redes sociais - Isso ajuda o artigo a alcançar mais pessoas e ajuda você e o veículo a obter mais exposição.
• Crie gráficos para o Instagram - Para plataformas visuais como o Instagram, você pode usar um programa como o Canva para criar um gráfico legal para promover seu recurso de relações públicas. Algo tão simples quanto sua foto de imprensa com o logotipo da loja por cima pode ser super eficaz e parecer mais profissional do que, digamos, compartilhar uma captura de tela do artigo.
• Tenha Twitter - A mídia é a maior usuária do Twitter globalmente, então você pode perder tags e um método de engajamento com o canal e seu público por não ter uma conta.
• Ative os Alertas do Google - Você pode pedir ao Google para alertá-lo sempre que o nome do seu artista ou banda aparecer em um artigo. Isso significa que você capturará todos os recursos que aparecerem. Quer saber como? É fácil, basta pesquisar no Google!
• Mantenha uma folha de estatísticas - Crie um registro de todos os recursos de relações públicas que você obtém, bem como como suas estatísticas de redes sociais e streaming cresceram ao longo da campanha. Uma folha de estatísticas não é apenas útil ao lançar oportunidades maiores, mas também ajuda a fazer um balanço de tudo o que você conquistou. Muitas vezes seremos muito duros com nós mesmos. Ver tudo o que você conquistou no papel o ajudará a perceber que provavelmente está se saindo muito melhor do que pensa.

É claro que, por melhor que seja o PR, ele deve ser apenas um elemento do seu mix promocional. Você deve absolutamente garantir que está promovendo seu lançamento organicamente nas mídias sociais, ter um orçamento para anúncios pagos, enviar listas de reprodução e muitas vezes é uma boa ideia ter um show de lançamento ou turnê alinhado para promover também.

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Monica Strut é uma musicista, viciada em música pesada e “ex” garota do Myspace de Melbourne, Austrália. Depois de trabalhar por anos como jornalista musical e profissional de marketing digital, ela agora ajuda bandas e músicos emergentes a alcançar o próximo nível por meio de seu podcast, Being in a Band, serviços de coaching e cursos online. Quando não está ajudando outros músicos a atingir seus objetivos, ela está escrevendo, gravando e tocando em sua própria banda de rock/metal, The Last Martyr.