10 estratégias brilhantes de marketing de Kpop que estabeleceram recordes no Guinness

Quais são as estratégias de marketing Kpop mais eficazes que as empresas estão implementando para disparar a popularidade dos artistas Kpop em todo o mundo? Continue lendo para mais!

Quer você goste ou não de Kpop, não há dúvida de que a indústria da música sul-coreana dominou completamente o mundo. Hoje em dia, tornou-se popular não apenas na Coréia do Sul ou países asiáticos, mas em todo o mundo.

BTS: Vídeo da música Dynamite

Artistas de Kpop estão quebrando recorde após recorde. No ano passado, o popular grupo BTS estabeleceu um novo recorde no YouTube, atraindo mais de 101,1 milhões de visualizações em 24 horas para seu videoclipe Dynamite. Eles até entraram no Guinness World Records!

Em 2020, o grupo feminino coreano Blackpink quebrou o recorde do YouTube de mais espectadores para uma estreia de vídeo ao vivo, atingindo 1,66 milhão de espectadores simultâneos com seu single How You Like That.

Como um comerciante e alguém que tem gostado muito do pop coreano recentemente, eu estava muito curioso sobre as estratégias de marketing Kpop que as gravadoras estão implementando para seus artistas.

Isenção de responsabilidade: os grupos que mostro são os grupos que conheço e os que encontrei bons exemplos do que quero expressar. Eu sou relativamente novo no Kpop, e isso não significa que eu não goste de outros grupos!

Além disso, se algo que eu disse estiver errado em relação ao Kpop, sinta-se à vontade para me corrigir também – este artigo é exclusivamente minha própria perspectiva e observações do ponto de vista do Marketing, e não é a verdade absoluta.

Como eles atingem esse nível de popularidade? Como eles alcançam um público tão global com músicas feitas principalmente em coreano? Hoje, vamos mergulhar no Kpop Marketing, e veremos qual é a sua receita secreta para o sucesso:

1. Estratégia de teaser brilhante

A primeira coisa que notei que as gravadoras de Kpop fazem antes de lançar um novo videoclipe é que há semanas, às vezes meses de hype por trás dele. Eles são realmente mestres em provocar o público – especialmente empresas como JYP e YG.

Eu acho que é uma das estratégias de marketing de Kpop mais eficazes, especialmente se o vídeo aumentar o hype. Em outros países, como os EUA, nunca vi esse estilo promocional, pelo menos não em tantas pequenas doses por um período de tempo tão longo.

Um ótimo exemplo de uma estratégia de teaser brilhante é o primeiro single solo de Rose do Blackpink, lançado em março de 2021.

Estratégias de marketing Kpop nº 1: crie um hype por trás do seu produto

No entanto, tanto a gravadora quanto Rose começaram a falar sobre sua estreia solo em dezembro de 2020, e o primeiro teaser foi lançado em 25 de janeiro para a segunda música “Gone”.

Após o primeiro teaser, YG continuou provocando o público com vários outros mini teasers de vídeo:

E ainda nem estamos falando de redes sociais ! YG não apenas provocou o público no YouTube, mas todo o feed do Instagram estava cheio de imagens lindas e misteriosas sobre sua estréia solo e mini-álbum.

O feed estético, combinado com imagens que mal diziam nada, deixou as pessoas animadas com o que está por vir (inclusive eu).

2. Presença poderosa nas mídias sociais

Falando em mídia social, uma das estratégias de marketing do Kpop que as gravadoras coreanas fazem muito, muito bem é estabelecer uma presença poderosa nos canais de mídia social.

Embora tenhamos abordado brevemente em nossa seção anterior, ele merece um ponto separado apenas porque eles o fazem tão bem, e contribui para a criação de um hype que se transforma em milhões de visualizações no YouTube.

Um exemplo que acho absolutamente brilhante é o de Itzy , que está prestes a lançar um novo videoclipe. Para deixar o público empolgado, eles publicam consistentemente imagens e vídeos incríveis em seu feed do Instagram:

Estratégias de marketing Kpop nº 2: Estabeleça uma presença social poderosa

Eles têm postado consistentemente em todos os seus canais de mídia social, e seu conteúdo é tão bem organizado e bem feito que você mal pode esperar pelo novo vídeo.

Enquanto a maioria das empresas da indústria do entretenimento dependem fortemente das mídias sociais, as gravadoras de Kpop estão produzindo uma quantidade extraordinária de conteúdo de qualidade , o que as faz se destacar e estabelecer uma comunidade poderosa.

Outra coisa que torna a presença social no Kpop diferente é porque, na maioria dos casos, os grupos pop coreanos compartilham uma única conta social para todos os membros do grupo, em vez de gerenciar contas individuais para cada membro.

Isso significa que os fãs precisam seguir apenas uma página, o que faz com que essa página ganhe seguidores mais rapidamente. Além disso, também significa mais conteúdo com mais frequência, e os algoritmos de mídia social adoram isso!

3. Tempo entre as músicas

Quando se trata de estratégias eficazes de Kpop Marketing, outra coisa que notei é que os grupos pop coreanos lançam novos videoclipes muito raramente, geralmente com muitos meses entre cada vídeo.

Por favor, me corrija se eu estiver errado, já que sou um novo fã de Kpop, mas isso é algo que acho muito interessante porque alcança algumas coisas:

• Com tanto tempo , as pessoas realmente começam a desejar a próxima música.
• Isso dá ao selo tempo suficiente para construir uma estratégia de hype.
• E tempo suficiente para promover a música antes e depois do lançamento.

A partir de minhas próprias observações, cheguei à conclusão de que a maioria das gravadoras faz uma promoção muito pesada para seus videoclipes, de uma forma que as gravadoras ocidentais não fazem – o que veremos em nossa próxima seção.

Em vez disso, o Kpop se concentra em fornecer um conteúdo de alta qualidade e, em seguida, promovê-lo o máximo possível.

4. Maximizando a entrega de conteúdo

Outra das incríveis estratégias de Kpop Marketing que as empresas fazem para ganhar visibilidade local e global é aproveitar ao máximo o conteúdo existente. Eu realmente amo a maneira como eles estão fazendo isso, e acho brilhante.

Deixe-me explicar.

A maioria dos artistas ocidentais acaba de lançar seu novo videoclipe, e é isso. No máximo, eles vão lançar um vídeo dos bastidores, e eles estão prontos para ir. As gravadoras de Kpop, por outro lado, realmente aproveitam ao máximo seu conteúdo.

Claro, nem todos os rótulos estão fazendo tudo isso, mas aqui estão algumas das ações que vale a pena mencionar:

Vídeos de desempenho

Estratégias de Kpop Marketing: Vídeo de performance. Itzy – Dalla Dalla.

Além do videoclipe principal, as gravadoras de Kpop geralmente lançam um vídeo de performance também. Enquanto os vídeos regulares incluem cenas diferentes de lugares diferentes, e não apenas cenas de dança, os vídeos de performance são focados puramente na dança.

Eles são basicamente toda a dança em um videoclipe separado, já que nem sempre você pode apreciá-lo no videoclipe principal. É uma ótima maneira de criar mais conteúdo a partir do seu existente e encantar seu público e algoritmos de mídia social.

Vídeos de prática de dança

Quando se trata de aproveitar o conteúdo como uma das estratégias eficazes de Kpop Marketing, também temos vídeos de prática de dança. Eles são muito semelhantes aos vídeos de performance, mas geralmente têm uma configuração mais simples, pois são projetados para mostrar a prática de dança do grupo.

Por isso, muitas vezes são filmadas nos estúdios das gravadoras, e têm o objetivo de mostrar uma prática e coreografia completa do grupo se preparando para seu videoclipe, com o mínimo de edição possível.

Estratégias de marketing Kpop: prática de dança duas vezes para mais e mais

Adoro vídeos de prática de dança porque eles mostram o poder bruto da dança e da música, sem muita edição. Você pode apenas apreciar os ídolos do Kpop e suas maravilhosas habilidades de dança.

Vídeos do Studio Choom 4k

Em seguida, além dos vídeos de prática de dança e vídeos de performance, também temos vídeos gravados na famosa sala do Studio Choom em qualidade 4k. Além dos tipos de conteúdo mencionados acima, muitas gravadoras também optam por gravar lá.

Everglow – La Di Da, gravado no Studio Choom.

Não consegui muita informação sobre o Studio Choom (sinta-se à vontade para compartilhar algumas informações comigo nos comentários!), mas pelo que aprendi, idols e gravadoras usam isso como mais um canal para promover seu conteúdo.

Os vídeos gravados lá são puramente focados na dança e na coreografia também, e sem muita edição, mas desta vez, é tudo sobre a alta qualidade da gravação em 4k. Esses vídeos são muito bons!

5. Lançamento de mini-álbuns

O próximo em nossa lista de estratégias eficazes de Kpop Marketing é o lançamento dos chamados mini-álbuns . Agora, este é um conceito que parecia estranho para mim quando acabei de entrar na cultura Kpop, mas achei muito interessante mesmo assim.

Os mini-álbuns são o tipo mais comum de álbuns lançados por grupos de Kpop e normalmente consistem de 5 a 7 músicas. As músicas que o acompanham podem variar em alcance, e o álbum em si normalmente vem com um cartão de fotos, pôster e álbum de fotos .

Exemplo de mini álbum: Kill This Love do Blackpink. Estratégias eficazes de marketing Kpop.

Existem algumas razões pelas quais as gravadoras optam por um mini-álbum em vez de um completo:

• São mais baratos e mais rápidos de produzir e chegar ao público;
• Eles ganham mais dinheiro lançando vários mini-álbuns em vez de um completo;
• Funciona como um teste para grupos não estabelecidos testarem o mercado.

Acho isso extremamente interessante, pois não é algo que vemos com frequência em grupos ocidentais. No entanto, acho que é uma maneira brilhante de testar não apenas se o grupo tem química e chama a atenção do público, mas também ter mais promoção e ganhar dinheiro mais rápido.

O que não é algo ruim, é claro – toda empresa precisa ganhar dinheiro para sobreviver.

6. Alcance do público internacional

Provavelmente, uma das estratégias de marketing Kpop mais eficazes que as gravadoras usam é a implementação de táticas para atingir um público mais internacional . Eles fazem isso de várias maneiras, que abordaremos a seguir.

Mais uma vez, lembre-se de que é tudo de uma perspectiva de marketing, e eu realmente não quero dizer nada negativo com isso. É assim que o Marketing funciona!

Incorporando palavras em inglês na música

Muitas músicas do Kpop, se não todas, incorporam algumas palavras em inglês na música. Pelo que investiguei, isso é feito principalmente para atrair uma base de fãs mais ampla , tornando mais fácil para os falantes de inglês cantarem junto com a música.

Estratégias de Kpop Marketing: apelando para um público internacional. Mamamoo – Egoísta.

Consequentemente, também torna mais fácil para falantes não coreanos procurarem uma música. Caso contrário, seria difícil para estrangeiros tentarem digitar a música em coreano para encontrá-la no YouTube.

Liberando músicas em outro idioma

Outra prática de marketing de Kpop que visa atingir uma base de fãs mais ampla é lançar músicas em outro idioma .

Um dos maiores exemplos que tenho é Twice – o grupo está lançando muitas músicas em japonês para atingir seu público japonês, paralelamente ao seu conteúdo em coreano.

Twice – Vídeo da música Kura Kura em japonês.

Outros ídolos e grupos optam por cantar algumas músicas totalmente em inglês. O maior exemplo que posso pensar é a estréia solo de Rose do Blackpink. Ela lançou duas músicas este ano – On the Ground e Gone, ambas totalmente em inglês.

Contratação de ídolos Kpop estrangeiros

Falando em estratégias eficazes de Kpop Marketing, uma mais sutil é a contratação de ídolos Kpop de outros países. Dessa forma, as gravadoras e, claro, seus grupos, conseguem atrair um público mais internacional.

Essa prática pode ser incrivelmente poderosa, especialmente se o grupo se tornar popular. O maior exemplo é Lisa do Blackpink , que nasceu na Tailândia e é uma das idols de Kpop mais populares de todos os tempos.

Com seus impressionantes 51,7 milhões de seguidores no Instagram, ela não é apenas extremamente amada na Coréia do Sul, mas também é uma celebridade completa na Tailândia. E ela tem uma enorme audiência internacional de fãs também! (inclusive eu, um búlgaro que vive na Espanha).

Lalisa Manoban: 51,7 milhões de seguidores no Instagram. Estratégias eficazes de marketing Kpop.

E, claro, ela não é o único exemplo de ídolos não-coreanos. Mina, Momo e Sana do Twice são japonesas, Tzuyu do Twice é de Taiwan, Jackson Wang do Got7 é de Hong Kong, e assim por diante.

7. Participação em Shows de Entretenimento

Sem dúvida, uma das estratégias de Kpop Marketing mais poderosas que não encontramos no mundo ocidental, ou pelo menos não em tal escala, é a participação em entretenimento e reality shows.

Kpop idols não são apenas cantores que gravam um videoclipe e o deixam lá. Uma parte da promoção do grupo ou ídolo inclui a participação em diferentes tipos de programas de entretenimento, sejam eles próprios ou de terceiros.

Essas participações dão aos ídolos muita visibilidade extra, e ajudam a promover não só os videoclipes, mas também o grupo como um todo.

Estratégias de Kpop Marketing: Participação em programas de entretenimento. Lisa do Blackpink.

Basta olhar para este vídeo de Lisa do Blackpink e sua dança de caranguejo promovida durante um show – tem mais de 80 milhões de visualizações e contando! Este vídeo por si só é mais do que algumas visualizações de videoclipes regulares.

8. Produção de alta qualidade

Embora isso não seja exatamente uma tática de marketing, para mim, pessoalmente, é uma das estratégias de marketing de Kpop mais eficazes, porque a qualidade é sempre melhor que a quantidade.

Pelas minhas observações (mais uma vez, corrija-me se estiver errado), o Kpop se concentra em entregar vídeos de música bem selecionados e de alta qualidade que são um doce para os olhos. Ao invés de lançar muitas músicas em um curto período de tempo, eles lançam menos, mas com a melhor qualidade possível.

Videoclipe do Blackpink: Mate esse amor.

Desde os set-ups, os figurinos, a estética, a dança e a música, tudo é tão bem cuidado que você não pode deixar de parar por um momento e curtir . Ter um produto de alta qualidade é realmente a chave para um Marketing eficaz.

Afinal, se o seu produto não for bom em primeiro lugar, não importa o quão bom seja o seu Marketing – você não conseguirá vendê-lo da mesma forma.

9. Ofertas de marca

Em seguida, em nossa lista de estratégias eficazes de marketing de Kpop que ajudam a promover grupos de Kpop e dar mais visibilidade aos ídolos, estão as ofertas de marca. Os ídolos geralmente endossam empresas ou se tornam embaixadores da marca, o que geralmente abre um novo mundo de visibilidade.

Por exemplo, Hwasa recebeu inúmeros endossos e participou de muitas colaborações nos últimos anos, incluindo Dior, La Perla, Miu Miu, Balmain, Fendi, Dolce & Gabbana, Alexander Wang, Bottega, Givenchy, Veneta e Burberry.

Ela também foi (ou é) embaixadora da Adidas, Sims 4, Northface e muito mais. As marcas simplesmente a amam!

Hwasa x Fenty Beauty. Acordo de marca.

Os acordos de marca são benéficos não apenas para os ídolos, mas também para a gravadora por trás deles, porque dão uma enorme visibilidade.

10. Viralidade do Tik Tok

E por último em nossa lista de estratégias de Kpop Marketing está aquela que muitas gravadoras tentam alcançar, mas nem todas conseguem. No entanto, se alcançado, dá uma incrível visibilidade de marca para ídolos e empresas.

Desde que o Musica.ly se tornou o Tik Tok e explodiu em popularidade, as pessoas estão constantemente procurando por músicas e danças cativantes para fazer um Tik Tok.

Para os coreógrafos dos videoclipes de Kpop, isso significa uma grande oportunidade de criar um movimento de dança super cativante e único que os usuários do Tik Tok podem incorporar em seus próprios vídeos.

Um movimento de dança que ficou muito popular foi a dança do ombro de Ryujin de Itzy, que foi mostrada em seu vídeo Wannabe.

Estratégias de marketing Kpop: Alcançando a viralidade do Tik Tok. Dança do ombro de ITZY Ryujin.

As pessoas ficaram loucas com isso, e teve milhões de visualizações no Tik Tok e no YouTube!

E esta foi a lista de estratégias de Kpop Marketing que descobri que os rótulos estão usando para mais promoção e visibilidade. Tenha em mente que estas são exclusivamente minhas próprias observações e opiniões, elas não são necessariamente verdadeiras, e me desculpem antecipadamente se eu estiver errado em alguma coisa. Por favor, não me dê ódio.

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