Pesquisa orgânica x pesquisa paga

Construir sua presença online é importante para empresas de qualquer tamanho ou estágio de desenvolvimento. Como os mecanismos de pesquisa (como Google, Yahoo e Bing) são amplamente utilizados hoje por consumidores que buscam informações, produtos e serviços, eles desempenham um papel importante na construção de sua presença online.

Existem duas maneiras de melhorar sua presença online em relação aos mecanismos de pesquisa: otimização orgânica de mecanismos de pesquisa e publicidade de pesquisa paga. Embora os esforços orgânicos e pagos sejam voltados para aumentar sua visibilidade on-line - seja por meio da conversão de leads ou do aumento do tráfego para seu site - as duas estratégias são usadas de maneira diferente. Este post abordará os dois tipos de estratégias de mecanismos de pesquisa e como elas podem ajudá-lo a construir sua presença online.

pesquisa orgânica

Os resultados de pesquisa orgânica são a lista de sites que aparecem em uma página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) depois que uma pessoa digita uma palavra ou frase na caixa de pesquisa. Os mecanismos de pesquisa classificam os resultados de acordo com sua relevância para os termos de pesquisa e vários outros fatores.

Motor de Otimização de Busca

Search Engine Optimization (SEO) refere-se aos vários métodos usados ​​para ajudar os mecanismos de pesquisa a classificar seu site para frases e palavras-chave relevantes que as pessoas estão pesquisando. Há uma série de fatores que influenciam os rankings do seu site de negócios.

Elementos de SEO

Esforços podem ser feitos tanto no site da sua empresa quanto em outros lugares online para melhorar a classificação do seu site nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa. Os seguintes componentes do seu site podem ser otimizados para mecanismos de pesquisa:

• • Contente

O uso de conteúdo exclusivo e de alta qualidade em seu site que seja relevante para os visitantes aumentará a classificação do seu site. Esse tipo de conteúdo deve se concentrar em responder a perguntas comuns e fornecer insights sobre o seu negócio em particular.

• • Codificação

De meta e alt-tags ao uso de H1 e otimização canônica, o back-end de um site é um tesouro de oportunidades para destacar pelo que um site deseja ser conhecido.

• • Arquitetura

O uso de títulos, subtítulos e tags alt podem tornar seu site fácil de ler e carregar mais rápido - dois fatores que podem ajudá-lo a obter a preferência de um mecanismo de pesquisa.

Também existem fatores fora do site da sua empresa que podem afetar suas classificações nos mecanismos de pesquisa. Esses incluem:

• • Vinculação de volta

Links para trás representam um “voto” para seu site de outro site. Quanto mais “votos” você tiver de sites bem conceituados, mais os mecanismos de busca olharão seu site de forma favorável.

• • Sites de avaliação do cliente

Os mecanismos de pesquisa sabem que as pessoas confiam muito nas avaliações on-line ao fazer uma compra. Como resultado, o volume e a qualidade das avaliações on-line da sua empresa têm alguma influência sobre como os mecanismos de pesquisa decidem classificá-lo em seus resultados de pesquisa.

O benefício do SEO

Um bom site de negócios é aquele que requer o mínimo esforço dos motores de busca. Tornar seu site fácil para os mecanismos de pesquisa lerem e encontrarem também torna seu site fácil para os visitantes lerem e encontrarem. Quanto mais navegável for o seu site, mais conversões você verá nele. Além disso, quando seu site está em uma posição superior nas SERPs, sua empresa obtém mais exposição, aumentando o tráfego do site e o reconhecimento da marca.

Pesquisa paga

Os resultados da pesquisa paga são anúncios patrocinados que aparecem em uma SERP e são rotulados como anúncios. A pesquisa paga também é conhecida como Search Engine Marketing (SEM) e publicidade paga por clique (PPC). Dependendo do mecanismo de pesquisa, os anúncios de pesquisa paga aparecem nos primeiros 3-4 pontos acima dos rankings orgânicos. Por exemplo, na SERP do Google, os anúncios de pesquisa paga são os quatro primeiros pontos e têm uma pequena caixa verde que diz “Anúncio” ao lado desses resultados. Embora você pague para obter essas classificações, a relevância dos termos de pesquisa para os quais você está tentando classificar ainda é importante.

Anúncios de pesquisa pagos

Assim como as estratégias de SEO, os anúncios de pesquisa paga, também conhecidos como anúncios pay-per-click, visam aumentar a visibilidade do site e dos produtos da sua empresa online. No entanto, enquanto o SEO se concentra principalmente em ser descoberto organicamente, a publicidade de pesquisa paga envolve lances na oportunidade de exibir seu site nos principais mecanismos de pesquisa.

Elementos dos anúncios de pesquisa paga

Embora os esforços de pesquisa orgânica sejam um pouco mais passivos, a publicidade paga tem mais um elemento ativo, geralmente informando uma chamada à ação (CTA) ou promoção específica na cópia do anúncio. Os anúncios de pesquisa paga são colocados diretamente na frente do seu público-alvo. Eles também costumam utilizar a segmentação por local, o que significa que se concentram em usuários que procuram produtos ou serviços específicos em uma determinada área.

Modelos de pesquisa paga

Normalmente, os anúncios de pesquisa paga seguem um modelo de custo por clique (CPC) ou de custo por mil impressões (CPM). Com um modelo de CPC, você só paga para exibir seu anúncio se um usuário se envolver com ele, o que significa que ele clicou em seu anúncio. Com um modelo de CPM, você está pagando pelo número de impressões que seu anúncio recebe, basicamente pagando pela visibilidade.

Benefícios da pesquisa paga

Com a publicidade de pesquisa paga, o site da sua empresa pode ser visto pelos clientes no exato momento em que eles pesquisam um produto ou serviço. Dessa forma, você pode direcionar mais tráfego para a página de destino dedicada e converter esses visitantes em novos leads para o seu negócio.

Talvez o maior benefício da publicidade de pesquisa paga seja seu imediatismo. Esse método não apenas gera alto volume para o seu site, como também o faz de forma mais imediata. As plataformas de anúncios também permitem segmentar públicos específicos para garantir que você receba o tráfego certo.

Pesquisa orgânica x pesquisa paga

Search Engine Optimization (SEO) se concentra em aumentar a presença orgânica ou natural do seu site em mecanismos de busca como Google, Bing e Yahoo. A publicidade de pesquisa paga, por outro lado, é focada em públicos-alvo específicos, que podem incluir focos demográficos e geográficos.

SEO não requer nenhum gasto de mídia, mas requer tempo e custo para produzir conteúdo relevante, fazer atualizações no site e criar autoridade/referências para seu site na web. SEO é um compromisso de longo prazo, muitas vezes levando até 6 meses de trabalho antes de ver os resultados.

As soluções de publicidade paga oferecem um ROI mais imediato e podem direcionar um alto volume de tráfego relevante para seu site, mas exigem o custo indireto de seus anúncios reais.

Fatores como seus objetivos de negócios, público-alvo e orçamento influenciarão em qual estratégia é melhor para seus negócios. Normalmente, sua melhor aposta é empregar uma combinação dos dois, favorecendo um sobre o outro, dependendo de quão imediata é sua necessidade de novos negócios e quanto tempo você pode esperar pelo retorno do investimento.

Existem excelentes benefícios para os esforços de pesquisa orgânica e paga. Quando bem feito, ambos levarão a uma excelente conscientização pública do seu negócio.