Penelusuran Organik vs. Berbayar

Membangun kehadiran online Anda penting untuk bisnis dari berbagai ukuran atau tahap perkembangan. Karena mesin pencari (seperti Google, Yahoo, dan Bing) banyak digunakan saat ini oleh konsumen yang mencari informasi, produk, dan layanan, mereka memainkan peran penting dalam membangun kehadiran online Anda.

Ada dua cara untuk meningkatkan kehadiran online Anda dalam kaitannya dengan mesin pencari: pengoptimalan mesin pencari organik dan iklan pencarian berbayar. Meskipun upaya organik dan berbayar diarahkan untuk meningkatkan visibilitas online Anda—baik melalui konversi prospek atau peningkatan lalu lintas ke situs web Anda—kedua strategi tersebut digunakan secara berbeda. Posting ini akan membahas dua jenis strategi mesin pencari, dan bagaimana mereka dapat membantu Anda membangun kehadiran online Anda.

Pencarian Organik

Hasil pencarian organik adalah daftar situs web yang muncul di Halaman Hasil Mesin Pencari (SERP) setelah seseorang mengetikkan kata atau frasa ke dalam kotak pencarian. Mesin pencari memberi peringkat hasil sesuai dengan relevansinya dengan istilah pencarian, dan berbagai faktor lainnya.

Optimisasi Mesin Pencari

Search Engine Optimization (SEO) mengacu pada berbagai metode yang digunakan untuk membantu mesin pencari memberi peringkat situs Anda untuk frasa dan kata kunci yang relevan yang dicari orang. Ada sejumlah faktor yang mempengaruhi peringkat situs web bisnis Anda.

Elemen SEO

Upaya dapat dilakukan baik di situs web bisnis Anda dan di tempat lain secara online untuk meningkatkan peringkat situs web Anda di halaman hasil mesin pencari. Komponen situs web Anda berikut ini dapat dioptimalkan untuk mesin pencari:

• • Isi

Menggunakan konten unik dan berkualitas tinggi di situs web Anda yang relevan dengan pengunjung akan meningkatkan peringkat situs Anda. Jenis konten ini harus difokuskan untuk menjawab pertanyaan umum dan memberikan wawasan tentang bisnis Anda secara khusus.

• • Pengkodean

Dari meta dan alt-tag hingga penggunaan H1 dan pengoptimalan kanonik, bagian belakang situs web adalah harta karun peluang untuk menyoroti apa yang ingin diketahui oleh situs.

• • Arsitektur

Penggunaan judul, subjudul, dan tag alt dapat membuat situs web Anda mudah dibaca dan dimuat lebih cepat—dua faktor yang dapat membantu Anda mendapatkan preferensi mesin telusur.

Ada juga faktor di luar situs web bisnis Anda yang dapat memengaruhi peringkat mesin pencari Anda. Ini termasuk:

• • Menghubungkan Kembali

Tautan balik mewakili "suara" untuk situs Anda dari situs lain. Semakin banyak "suara" yang Anda dapatkan dari situs-situs terkemuka, semakin banyak mesin pencari akan melihat situs Anda dengan baik.

• • Situs Ulasan Pelanggan

Mesin pencari tahu bahwa orang sangat bergantung pada ulasan online saat melakukan pembelian. Akibatnya, volume dan kualitas ulasan online untuk bisnis Anda memiliki pengaruh terhadap bagaimana mesin pencari memutuskan untuk menentukan peringkat Anda dalam hasil pencarian mereka.

Manfaat SEO

Situs web bisnis yang baik adalah situs web yang membutuhkan upaya minimal dari mesin pencari. Membuat situs web Anda mudah dibaca dan ditemukan oleh mesin pencari juga membuat situs web Anda mudah dibaca dan ditemukan pengunjung. Semakin mudah dinavigasi situs Anda, semakin banyak konversi yang akan Anda lihat di dalamnya. Selain itu, ketika situs web Anda berada di posisi teratas di SERP, bisnis Anda mendapatkan lebih banyak eksposur, meningkatkan lalu lintas situs, dan kesadaran merek.

Pencarian Berbayar

Hasil pencarian berbayar adalah iklan bersponsor yang muncul di SERP, dan diberi label sebagai iklan. Pencarian berbayar juga disebut sebagai Search Engine Marketing (SEM) dan iklan bayar per klik (PPC). Bergantung pada mesin pencari, iklan pencarian berbayar muncul di 3-4 tempat pertama di atas peringkat organik. Misalnya, di SERP Google, iklan penelusuran berbayar berada di empat tempat pertama, dan memiliki kotak hijau kecil yang bertuliskan "Iklan" di sebelah hasil ini. Meskipun Anda membayar untuk mendapatkan peringkat ini, relevansi dengan istilah pencarian yang Anda coba peringkatkan masih penting.

Iklan Penelusuran Berbayar

Seperti halnya strategi SEO, iklan pencarian berbayar, juga dikenal sebagai iklan bayar per klik bertujuan untuk meningkatkan visibilitas situs web dan produk bisnis Anda secara online. Namun, sementara SEO berfokus terutama untuk ditemukan secara organik, iklan pencarian berbayar melibatkan penawaran pada kesempatan untuk menampilkan situs web Anda di seluruh mesin pencari utama.

Elemen Iklan Penelusuran Berbayar

Sementara upaya pencarian organik sedikit lebih pasif, iklan berbayar memiliki lebih banyak elemen aktif, sering kali menyatakan ajakan bertindak (CTA) atau promosi tertentu dalam salinan iklan. Iklan pencarian berbayar ditempatkan langsung di depan audiens target Anda. Mereka juga biasanya menggunakan penargetan lokasi, artinya mereka fokus pada pengguna yang mencari produk atau layanan tertentu di area tertentu.

Model Pencarian Berbayar

Biasanya iklan penelusuran berbayar mengikuti model biaya per klik (BPK) atau biaya per seribu tayangan (BPS). Dengan model BPK, Anda hanya membayar agar iklan Anda ditampilkan jika pengguna terlibat dengannya—artinya mereka telah mengeklik iklan Anda. Dengan model CPM, Anda membayar jumlah tayangan yang diterima iklan Anda—pada dasarnya membayar untuk visibilitas.

Manfaat Pencarian Berbayar

Dengan iklan pencarian berbayar, situs web bisnis Anda dapat dilihat oleh pelanggan pada saat mereka mencari produk atau layanan. Dengan cara ini, Anda dapat mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke halaman arahan khusus dan mengubah pengunjung tersebut menjadi prospek baru untuk bisnis Anda.

Mungkin manfaat terbesar dari iklan pencarian berbayar adalah kedekatannya. Metode ini tidak hanya mendorong volume tinggi ke situs web Anda, tetapi juga lebih cepat. Platform iklan juga memungkinkan Anda untuk menargetkan audiens tertentu untuk memastikan Anda mendapatkan lalu lintas yang tepat.

Penelusuran Organik vs Penelusuran Berbayar

Search Engine Optimization (SEO) berfokus pada peningkatan kehadiran organik, atau alami, situs web Anda di mesin pencari seperti Google, Bing, dan Yahoo. Iklan pencarian berbayar, di sisi lain, difokuskan pada audiens target tertentu, yang dapat mencakup fokus demografis dan geografis.

SEO tidak memerlukan pengeluaran media apa pun, tetapi membutuhkan waktu dan biaya untuk memproduksi konten yang relevan, membuat pembaruan situs web, dan membangun otoritas/referensi ke situs web Anda di seluruh web. SEO adalah komitmen jangka panjang, seringkali membutuhkan waktu hingga 6 bulan kerja sebelum melihat hasilnya.

Solusi periklanan berbayar menawarkan ROI yang lebih cepat, dan dapat mendorong volume lalu lintas relevan yang tinggi ke situs web Anda, tetapi solusi tersebut memerlukan biaya overhead dari iklan Anda yang sebenarnya.

Faktor-faktor seperti tujuan bisnis Anda, audiens target, dan anggaran akan berperan dalam strategi mana yang terbaik untuk bisnis Anda. Biasanya, taruhan terbaik Anda adalah menggunakan kombinasi keduanya, memilih salah satu dari yang lain tergantung pada seberapa mendesak kebutuhan Anda untuk bisnis baru, dan berapa lama Anda bisa menunggu laba atas investasi.

Ada manfaat luar biasa untuk upaya pencarian organik dan berbayar. Ketika dilakukan dengan benar, keduanya akan mengarah pada kesadaran publik yang sangat baik tentang bisnis Anda.