Recherche organique ou payante

Construire votre présence en ligne est important pour les entreprises de toute taille ou stade de développement. Comme les moteurs de recherche (tels que Google, Yahoo et Bing) sont aujourd'hui largement utilisés par les consommateurs à la recherche d'informations, de produits et de services, ils jouent un rôle important dans la construction de votre présence en ligne.

Il existe deux façons d'améliorer votre présence en ligne par rapport aux moteurs de recherche : l'optimisation organique des moteurs de recherche et la publicité payante. Bien que les efforts organiques et rémunérés visent à augmenter votre visibilité en ligne, que ce soit par la conversion de prospects ou l'augmentation du trafic vers votre site Web, les deux stratégies sont utilisées différemment. Cet article passera en revue les deux types de stratégies de moteur de recherche et comment elles peuvent vous aider à développer votre présence en ligne.

Recherche Organique

Les résultats de recherche organiques sont la liste des sites Web qui apparaissent sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP) après qu'une personne a tapé un mot ou une phrase dans le champ de recherche. Les moteurs de recherche classent les résultats en fonction de leur pertinence par rapport aux termes de recherche et de divers autres facteurs.

optimisation du moteur de recherche

L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) fait référence aux différentes méthodes utilisées pour aider les moteurs de recherche à classer votre site en fonction des expressions et des mots clés pertinents que les internautes recherchent. Il existe un certain nombre de facteurs qui influencent le classement du site Web de votre entreprise.

Éléments de référencement

Des efforts peuvent être faits à la fois sur le site Web de votre entreprise et ailleurs en ligne pour améliorer le classement de votre site Web sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Les composants suivants de votre site Web peuvent être optimisés pour les moteurs de recherche :

• • Contenu

L'utilisation d'un contenu unique et de haute qualité sur votre site Web qui est pertinent pour les visiteurs augmentera le classement de votre site. Ce type de contenu doit viser à répondre aux questions courantes et à fournir des informations sur votre entreprise en particulier.

• • Codage

Des balises méta et alt à l'utilisation de H1 et à l'optimisation canonique, le back-end d'un site Web est un trésor d'opportunités pour mettre en évidence ce pour quoi un site veut être connu.

• • Architecture

L'utilisation de titres, de sous-titres et de balises alt peut rendre votre site Web facile à lire et à charger plus rapidement, deux facteurs qui peuvent vous aider à obtenir la faveur d'un moteur de recherche.

Il existe également des facteurs extérieurs au site Web de votre entreprise qui peuvent affecter votre classement dans les moteurs de recherche. Ceux-ci inclus:

• • Liaison arrière

Les liens de retour représentent un "vote" pour votre site à partir d'un autre site. Plus vous avez de « votes » provenant de sites réputés, plus les moteurs de recherche considéreront votre site favorablement.

• • Sites d'avis clients

Les moteurs de recherche savent que les gens s'appuient fortement sur les avis en ligne lorsqu'ils effectuent un achat. Par conséquent, le volume et la qualité des avis en ligne pour votre entreprise ont une certaine influence sur la façon dont les moteurs de recherche décident de vous classer dans leurs résultats de recherche.

L'avantage du référencement

Un bon site Web d'entreprise est celui qui nécessite un minimum d'effort des moteurs de recherche. Rendre votre site Web facile à lire et à trouver pour les moteurs de recherche rend également votre site Web facile à lire et à trouver pour les visiteurs. Plus votre site est navigable, plus vous y verrez de conversions. De plus, lorsque votre site Web est en première position sur les SERP, votre entreprise bénéficie d'une plus grande visibilité, ce qui augmente le trafic sur le site et la notoriété de la marque.

Recherche payante

Les résultats de recherche payants sont des publicités sponsorisées qui s'affichent dans un SERP et sont étiquetées comme des publicités. La recherche payante est également appelée Search Engine Marketing (SEM) et pay-per-click-advertising (PPC). Selon le moteur de recherche, les annonces de recherche payante apparaissent dans les 3-4 premières places au-dessus des classements organiques. Par exemple, dans le SERP de Google, les annonces de recherche payante sont les quatre premières places, et ont une petite case verte qui dit "Annonce" à côté de ces résultats. Bien que vous payiez pour obtenir ces classements, la pertinence par rapport aux termes de recherche pour lesquels vous essayez de vous classer est toujours importante.

Annonces de recherche payante

Comme pour les stratégies de référencement, les publicités de recherche payante, également appelées publicités au paiement par clic, visent à augmenter la visibilité du site Web de votre entreprise et de vos produits en ligne. Cependant, alors que le référencement se concentre principalement sur la découverte organique, la publicité de recherche payante implique d'enchérir sur l'opportunité d'afficher votre site Web sur les principaux moteurs de recherche.

Éléments des annonces de recherche payante

Alors que les efforts de recherche organique sont un peu plus passifs, la publicité payante a davantage un élément actif, indiquant souvent un appel à l'action (CTA) ou une promotion spécifique dans le texte publicitaire. Les annonces de recherche payante sont placées directement devant votre public cible. Ils utilisent également couramment le ciblage géographique, ce qui signifie qu'ils se concentrent sur les utilisateurs à la recherche de produits ou de services spécifiques dans une zone particulière.

Modèles de recherche payante

En règle générale, les annonces de recherche payante suivent un modèle de coût par clic (CPC) ou de coût pour mille impressions (CPM). Avec un modèle CPC, vous ne payez pour afficher votre annonce que si un utilisateur s'y engage, c'est-à-dire qu'il a cliqué sur votre annonce. Avec un modèle CPM, vous payez pour le nombre d'impressions que votre annonce reçoit, c'est-à-dire essentiellement pour la visibilité.

Avantages de la recherche payante

Avec la publicité payante, le site Web de votre entreprise peut être vu par les clients au moment même où ils recherchent un produit ou un service. De cette manière, vous pouvez générer plus de trafic vers une page de destination dédiée et convertir ces visiteurs en nouveaux prospects pour votre entreprise.

Le plus grand avantage de la publicité de recherche payante est peut-être son immédiateté. Non seulement cette méthode génère un volume élevé sur votre site Web, mais elle le fait plus immédiatement. Les plateformes publicitaires vous permettent également de cibler des publics spécifiques pour vous assurer d'avoir le bon trafic entrant.

Recherche organique vs recherche payante

L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) se concentre sur l'augmentation de la présence organique ou naturelle de votre site Web sur les moteurs de recherche tels que Google, Bing et Yahoo. La publicité de recherche payante, en revanche, se concentre sur des publics cibles spécifiques, qui peuvent inclure à la fois des critères démographiques et géographiques.

Le référencement ne nécessite aucune dépense médiatique, mais il nécessite du temps et le coût de la production de contenu pertinent, de la mise à jour du site Web et de la création d'une autorité/références à votre site Web sur le Web. Le référencement est un engagement à long terme, prenant souvent jusqu'à 6 mois de travail avant de voir des résultats.

Les solutions de publicité payante offrent un retour sur investissement plus immédiat et peuvent générer un volume élevé de trafic pertinent vers votre site Web, mais elles nécessitent les frais généraux de vos publicités réelles.

Des facteurs tels que vos objectifs commerciaux, votre public cible et votre budget détermineront la stratégie la mieux adaptée à votre entreprise. En règle générale, votre meilleur pari est d'utiliser une combinaison des deux, en privilégiant l'un par rapport à l'autre en fonction de l'immédiateté de votre besoin de nouvelles affaires et du temps que vous pouvez attendre pour le retour sur investissement.

Les efforts de recherche organique et payante présentent d'excellents avantages. Une fois bien fait, les deux conduiront à une excellente sensibilisation du public à votre entreprise.