Organische vs. bezahlte Suche

Der Aufbau Ihrer Online-Präsenz ist für Unternehmen jeder Größe und jedes Entwicklungsstadiums wichtig. Da Suchmaschinen (wie Google, Yahoo und Bing) heutzutage von Verbrauchern häufig verwendet werden, die nach Informationen, Produkten und Dienstleistungen suchen, spielen sie eine wichtige Rolle beim Aufbau Ihrer Online-Präsenz.

Es gibt zwei Möglichkeiten, Ihre Online-Präsenz in Bezug auf Suchmaschinen zu verbessern: organische Suchmaschinenoptimierung und bezahlte Suchmaschinenwerbung. Während sowohl organische als auch bezahlte Bemühungen darauf ausgerichtet sind, Ihre Online-Sichtbarkeit zu erhöhen – sei es durch Lead-Konvertierung oder erhöhten Traffic auf Ihrer Website – werden die beiden Strategien unterschiedlich eingesetzt. Dieser Beitrag geht auf die beiden Arten von Suchmaschinenstrategien ein und wie sie Ihnen beim Aufbau Ihrer Online-Präsenz helfen können.

Organische Suche

Organische Suchergebnisse sind die Liste von Websites, die auf einer Search Engine Results Page (SERP) erscheinen, nachdem eine Person ein Wort oder einen Ausdruck in das Suchfeld eingegeben hat. Suchmaschinen ordnen die Ergebnisse nach ihrer Relevanz zu den Suchbegriffen und verschiedenen anderen Faktoren.

Suchmaschinenoptimierung

Suchmaschinenoptimierung (SEO) bezieht sich auf die verschiedenen Methoden, die verwendet werden, um Suchmaschinen dabei zu helfen, Ihre Website nach relevanten Phrasen und Schlüsselwörtern zu ordnen, nach denen Menschen suchen. Es gibt eine Reihe von Faktoren, die das Ranking Ihrer Unternehmenswebsite beeinflussen.

SEO-Elemente

Sowohl auf Ihrer Unternehmens-Website als auch anderswo im Internet können Anstrengungen unternommen werden, um die Platzierungen Ihrer Website auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen zu verbessern. Folgende Bestandteile Ihrer Website können für Suchmaschinen optimiert werden:

• • Inhalt

Die Verwendung hochwertiger, einzigartiger Inhalte auf Ihrer Website, die für Besucher relevant sind, erhöht Ihre Website-Rankings. Diese Art von Inhalten sollte sich darauf konzentrieren, häufig gestellte Fragen zu beantworten und insbesondere Einblicke in Ihr Unternehmen zu geben.

• • Kodierung

Von Meta- und Alt-Tags bis hin zur Verwendung von H1 und kanonischer Optimierung ist das Backend einer Website eine Fundgrube an Möglichkeiten, um hervorzuheben, wofür eine Website bekannt sein möchte.

• • Die Architektur

Die Verwendung von Überschriften, Unterüberschriften und Alt-Tags kann Ihre Website leicht lesbar und schneller laden lassen – zwei Faktoren, die Ihnen helfen können, die Gunst einer Suchmaschine zu erlangen.

Es gibt auch Faktoren außerhalb Ihrer Unternehmenswebsite, die sich auf Ihr Suchmaschinenranking auswirken können. Diese beinhalten:

• • Zurückverlinkung

Backlinks stellen eine „Stimme“ für Ihre Website von einer anderen Website dar. Je mehr "Stimmen" Sie von angesehenen Websites haben, desto mehr Suchmaschinen werden Ihre Website positiv bewerten.

• • Websites für Kundenbewertungen

Suchmaschinen wissen, dass Menschen sich beim Kauf stark auf Online-Bewertungen verlassen. Folglich haben Umfang und Qualität der Online-Bewertungen für Ihr Unternehmen einen gewissen Einfluss darauf, wie Suchmaschinen entscheiden, Sie in ihren Suchergebnissen zu platzieren.

Der Nutzen von SEO

Eine gute Business-Website erfordert nur minimalen Aufwand von Suchmaschinen. Wenn Sie Ihre Website für Suchmaschinen leicht lesbar und auffindbar machen, ist Ihre Website auch für Besucher leicht zu lesen und zu finden. Je navigierbarer Ihre Website ist, desto mehr Conversions werden Sie darauf sehen. Wenn sich Ihre Website in den SERPs an einer Spitzenposition befindet, erhält Ihr Unternehmen außerdem mehr Aufmerksamkeit, erhöht den Website-Traffic und die Markenbekanntheit.

Bezahlte Suche

Bezahlte Suchergebnisse sind gesponserte Anzeigen, die in einem SERP erscheinen und als Anzeigen gekennzeichnet sind. Bezahlte Suche wird auch als Suchmaschinenmarketing (SEM) und Pay-per-Click-Advertising (PPC) bezeichnet. Abhängig von der Suchmaschine erscheinen bezahlte Suchanzeigen auf den ersten 3-4 Plätzen über den organischen Rankings. Zum Beispiel sind bezahlte Suchanzeigen in Googles SERP die ersten vier Plätze und haben ein kleines grünes Kästchen mit der Aufschrift „Anzeige“ neben diesen Ergebnissen. Während Sie bezahlen, um diese Rankings zu erhalten, ist die Relevanz für die Suchbegriffe, für die Sie versuchen, zu ranken, immer noch wichtig.

Bezahlte Suchanzeigen

Wie bei SEO-Strategien zielen bezahlte Suchanzeigen, auch als Pay-per-Click-Anzeigen bekannt, darauf ab, die Sichtbarkeit Ihrer Unternehmenswebsite und Ihrer Produkte online zu erhöhen. Während sich SEO jedoch in erster Linie darauf konzentriert, organisch entdeckt zu werden, beinhaltet die bezahlte Suchmaschinenwerbung das Bieten auf die Möglichkeit, dass Ihre Website in den wichtigsten Suchmaschinen angezeigt wird.

Elemente bezahlter Suchanzeigen

Während die Bemühungen der organischen Suche etwas passiver sind, hat bezahlte Werbung eher ein aktives Element, das oft einen bestimmten Call-to-Action (CTA) oder eine Promotion im Anzeigentext enthält. Bezahlte Suchanzeigen werden direkt vor Ihrer Zielgruppe platziert. Sie verwenden auch häufig Standort-Targeting, was bedeutet, dass sie sich auf Benutzer konzentrieren, die nach bestimmten Produkten oder Dienstleistungen in einem bestimmten Gebiet suchen.

Bezahlte Suchmodelle

Typischerweise folgen bezahlte Suchanzeigen entweder einem Cost-per-Click (CPC)- oder einem Cost-per-1000-Impressions (CPM)-Modell. Bei einem CPC-Modell zahlen Sie nur dafür, dass Ihre Anzeige angezeigt wird, wenn ein Nutzer damit interagiert – das heißt, er hat auf Ihre Anzeige geklickt. Bei einem CPM-Modell zahlen Sie für die Anzahl der Impressionen, die Ihre Anzeige erhält – im Wesentlichen zahlen Sie für die Sichtbarkeit.

Vorteile der bezahlten Suche

Mit bezahlter Suchmaschinenwerbung kann Ihre Unternehmenswebsite von Kunden genau in dem Moment gesehen werden, in dem sie nach einem Produkt oder einer Dienstleistung suchen. Auf diese Weise können Sie mehr Traffic auf eine dedizierte Zielseite lenken und diese Besucher in neue Leads für Ihr Unternehmen umwandeln.

Der vielleicht größte Vorteil bezahlter Suchmaschinenwerbung ist ihre Unmittelbarkeit. Diese Methode führt nicht nur zu einem hohen Volumen auf Ihrer Website, sondern auch direkter. Die Anzeigenplattformen ermöglichen es Ihnen auch, bestimmte Zielgruppen anzusprechen, um sicherzustellen, dass Sie den richtigen Traffic erhalten.

Organische Suche vs. bezahlte Suche

Suchmaschinenoptimierung (SEO) konzentriert sich darauf, die organische oder natürliche Präsenz Ihrer Website in Suchmaschinen wie Google, Bing und Yahoo zu erhöhen. Bezahlte Suchmaschinenwerbung hingegen ist auf bestimmte Zielgruppen ausgerichtet, die sowohl demografische als auch geografische Schwerpunkte umfassen können.

SEO erfordert keine Medienausgaben, aber es erfordert Zeit und Kosten für die Erstellung relevanter Inhalte, Website-Updates und den Aufbau von Autorität/Referenzen zu Ihrer Website im gesamten Web. SEO ist ein langfristiges Engagement, das oft bis zu 6 Monate Arbeit erfordert, bevor Ergebnisse sichtbar werden.

Bezahlte Werbelösungen bieten einen unmittelbareren ROI und können ein hohes Volumen an relevantem Traffic auf Ihre Website lenken, erfordern jedoch die Gemeinkosten Ihrer tatsächlichen Anzeigen.

Faktoren wie Ihre Geschäftsziele, Ihre Zielgruppe und Ihr Budget spielen eine Rolle, welche Strategie für Ihr Unternehmen am besten geeignet ist. In der Regel ist es am besten, eine Kombination aus beidem einzusetzen und eine der anderen vorzuziehen, je nachdem, wie dringend Ihr Bedarf an Neugeschäft ist und wie lange Sie auf die Kapitalrendite warten können.

Sowohl die organische als auch die bezahlte Suche bieten hervorragende Vorteile. Wenn es richtig gemacht wird, führt beides zu einer hervorragenden öffentlichen Wahrnehmung Ihres Unternehmens.