Ricerca organica vs. a pagamento

Costruire la tua presenza online è importante per le aziende di qualsiasi dimensione o fase di sviluppo. Poiché i motori di ricerca (come Google, Yahoo e Bing) sono oggi ampiamente utilizzati dai consumatori che cercano informazioni, prodotti e servizi, svolgono un ruolo importante nella costruzione della tua presenza online.

Esistono due modi per migliorare la tua presenza online in relazione ai motori di ricerca: l'ottimizzazione organica dei motori di ricerca e la pubblicità di ricerca a pagamento. Sebbene sia gli sforzi organici che quelli retribuiti siano orientati ad aumentare la tua visibilità online, sia attraverso la conversione dei lead che l'aumento del traffico verso il tuo sito Web, le due strategie vengono utilizzate in modo diverso. Questo post esaminerà i due tipi di strategie dei motori di ricerca e come possono aiutarti a costruire la tua presenza online.

ricerca organica

I risultati di ricerca organici sono l'elenco di siti Web che appaiono su una pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP) dopo che una persona ha digitato una parola o una frase nella casella di ricerca. I motori di ricerca classificano i risultati in base alla loro pertinenza ai termini di ricerca e a vari altri fattori.

Ottimizzazione del motore di ricerca

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) si riferisce ai vari metodi utilizzati per aiutare i motori di ricerca a classificare il tuo sito in base a frasi e parole chiave pertinenti che le persone stanno cercando. Ci sono una serie di fattori che influenzano il posizionamento del tuo sito web aziendale.

Elementi di SEO

Gli sforzi possono essere compiuti sia sul sito Web della tua attività che altrove online per migliorare il posizionamento del tuo sito Web nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. I seguenti componenti del tuo sito web possono essere ottimizzati per i motori di ricerca:

• • Contenuto

L'utilizzo di contenuti unici e di alta qualità sul tuo sito Web pertinenti per i visitatori aumenterà il ranking del tuo sito. Questo tipo di contenuto dovrebbe essere incentrato sulla risposta a domande comuni e fornire approfondimenti sulla tua attività in particolare.

• • Codifica

Dai meta e alt-tag all'uso di H1 e all'ottimizzazione canonica, il back-end di un sito Web è un tesoro di opportunità per evidenziare ciò per cui un sito vuole essere conosciuto.

• • Architettura

L'uso di intestazioni, sottotitoli e tag alt può rendere il tuo sito Web facile da leggere e caricare più velocemente, due fattori che possono aiutarti a ottenere il favore di un motore di ricerca.

Ci sono anche fattori al di fuori del tuo sito web aziendale che possono influenzare il posizionamento nei motori di ricerca. Questi includono:

• • Collegamento indietro

I back link rappresentano un "voto" per il tuo sito da un altro sito. Più "voti" hai da siti ben considerati, più motori di ricerca guarderanno favorevolmente al tuo sito.

• • Siti di recensioni dei clienti

I motori di ricerca sanno che le persone fanno molto affidamento sulle recensioni online quando effettuano un acquisto. Di conseguenza, il volume e la qualità delle recensioni online per la tua attività hanno una certa influenza sul modo in cui i motori di ricerca decidono di classificarti nei loro risultati di ricerca.

Il vantaggio della SEO

Un buon sito web aziendale è quello che richiede il minimo sforzo dai motori di ricerca. Rendere il tuo sito Web facile da leggere e trovare per i motori di ricerca rende anche il tuo sito Web facile da leggere e trovare per i visitatori. Più navigabile è il tuo sito, più conversioni vedrai su di esso. Inoltre, quando il tuo sito web è in una posizione di spicco nelle SERP, la tua attività ottiene maggiore visibilità, aumentando il traffico del sito e la consapevolezza del marchio.

Ricerca a pagamento

I risultati di ricerca a pagamento sono annunci sponsorizzati che vengono visualizzati in una SERP e sono etichettati come annunci. La ricerca a pagamento viene anche definita Search Engine Marketing (SEM) e pay-per-click-advertising (PPC). A seconda del motore di ricerca, gli annunci di ricerca a pagamento vengono visualizzati nei primi 3-4 posti sopra le classifiche organiche. Ad esempio, nella SERP di Google, gli annunci di ricerca a pagamento sono i primi quattro punti e hanno una piccola casella verde che dice "Annuncio" accanto a questi risultati. Mentre paghi per ottenere queste classifiche, la pertinenza per i termini di ricerca per cui stai cercando di classificarti è ancora importante.

Annunci di ricerca a pagamento

Come per le strategie SEO, gli annunci di ricerca a pagamento, noti anche come annunci pay-per-click, mirano ad aumentare la visibilità del sito Web e dei prodotti della tua attività online. Tuttavia, mentre la SEO si concentra principalmente sull'essere scoperti in modo organico, la pubblicità di ricerca a pagamento implica fare offerte sull'opportunità di visualizzare il tuo sito Web sui principali motori di ricerca.

Elementi degli annunci di ricerca a pagamento

Mentre gli sforzi di ricerca organica sono un po' più passivi, la pubblicità a pagamento ha un elemento più attivo, spesso indicando uno specifico invito all'azione (CTA) o promozione nel testo dell'annuncio. Gli annunci di ricerca a pagamento vengono posizionati direttamente davanti al tuo pubblico di destinazione. Inoltre, utilizzano comunemente il targeting per località, il che significa che si concentrano sugli utenti che cercano prodotti o servizi specifici in una determinata area.

Modelli di ricerca a pagamento

In genere, gli annunci della rete di ricerca a pagamento seguono un modello di costo per clic (CPC) o un modello di costo per mille impressioni (CPM). Con un modello CPC, paghi per visualizzare il tuo annuncio solo se un utente interagisce con esso, il che significa che ha fatto clic sul tuo annuncio. Con un modello CPM, paghi per il numero di impressioni ricevute dal tuo annuncio, essenzialmente per la visibilità.

Vantaggi della ricerca a pagamento

Con la pubblicità di ricerca a pagamento, il tuo sito web aziendale può essere visto dai clienti nel momento stesso in cui stanno cercando un prodotto o servizio. In questo modo, puoi indirizzare più traffico verso una pagina di destinazione dedicata e convertire quei visitatori in nuovi contatti per la tua attività.

Forse il più grande vantaggio della pubblicità di ricerca a pagamento è la sua immediatezza. Questo metodo non solo porta un volume elevato al tuo sito Web, ma lo fa anche più immediatamente. Le piattaforme pubblicitarie ti consentono anche di rivolgerti a un pubblico specifico per assicurarti di avere il traffico giusto in entrata.

Ricerca organica vs ricerca a pagamento

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) si concentra sull'aumento della presenza organica o naturale del tuo sito Web sui motori di ricerca come Google, Bing e Yahoo. La pubblicità di ricerca a pagamento, d'altra parte, è focalizzata su un pubblico target specifico, che può includere focus sia demografici che geografici.

La SEO non richiede alcuna spesa per i media, ma richiede tempo e costi per la produzione di contenuti pertinenti, l'aggiornamento del sito Web e la creazione di autorità/riferimenti al tuo sito Web sul Web. La SEO è un impegno a lungo termine, che spesso richiede fino a 6 mesi di lavoro prima di vedere i risultati.

Le soluzioni pubblicitarie a pagamento offrono un ROI più immediato e possono indirizzare un volume elevato di traffico pertinente al tuo sito Web, ma richiedono il costo generale dei tuoi annunci effettivi.

Fattori come i tuoi obiettivi aziendali, il pubblico di destinazione e il budget influiranno sulla strategia migliore per la tua attività. In genere, la soluzione migliore è utilizzare una combinazione dei due, favorendo l'uno sull'altro a seconda di quanto sia immediata la tua necessità di nuovi affari e quanto tempo puoi aspettare per il ritorno sull'investimento.

Ci sono ottimi vantaggi sia per gli sforzi di ricerca organici che per quelli a pagamento. Se fatto bene, entrambi porteranno a un'eccellente consapevolezza pubblica della tua attività.