オーガニック検索と有料検索

オンライン プレゼンスを構築することは、あらゆる規模や発展段階のビジネスにとって重要です。 検索エンジン (Google、Yahoo、Bing など) は、今日、情報、製品、およびサービスを検索する消費者によって広く使用されているため、オンライン プレゼンスを構築する上で重要な役割を果たしています。

検索エンジンに関連してオンラインでの存在感を高めるには、オーガニック検索エンジンの最適化と有料検索広告の 2 つの方法があります。 オーガニックな取り組みも有料の取り組みも、リード コンバージョンやウェブサイトへのトラフィックの増加を通じて、オンラインでの認知度を高めることを目的としていますが、2 つの戦略の使い方は異なります。 この投稿では、2 種類の検索エンジン戦略と、それらがオンライン プレゼンスの構築にどのように役立つかについて説明します。

オーガニック検索

オーガニック検索結果は、ユーザーが検索ボックスに単語またはフレーズを入力した後に検索エンジン結果ページ (SERP) に表示される Web サイトのリストです。 検索エンジンは、検索用語との関連性やその他のさまざまな要因に従って結果をランク付けします。

検索エンジン最適化

検索エンジン最適化 (SEO) とは、検索エンジンが、人々が検索している関連するフレーズやキーワードに対してサイトをランク付けするために使用されるさまざまな方法を指します。 ビジネス Web サイトのランキングに影響を与える要因は多数あります。

SEOの要素

ビジネス Web サイトとオンラインの他の場所の両方で、検索エンジンの結果ページでの Web サイトのランキングを向上させるための努力をすることができます。 Web サイトの次のコンポーネントは、検索エンジン用に最適化できます。

• • コンテンツ

訪問者に関連する高品質でユニークなコンテンツを Web サイトで使用すると、サイトのランキングが上がります。 このタイプのコンテンツは、一般的な質問への回答と、特にビジネスに関する洞察を提供することに重点を置く必要があります。

• • コーディング

メタ タグや alt タグから、H1 の使用や正規の最適化まで、Web サイトのバックエンドは、サイトが何を知ってもらいたいかを強調する機会の宝庫です。

• • 建築

見出し、小見出し、および alt タグを使用すると、Web サイトが読みやすくなり、読み込みが速くなります。この 2 つは、検索エンジンの好感度を高めるのに役立ちます。

ビジネス Web サイト以外にも、検索エンジンのランキングに影響を与える可能性のある要因があります。 これらには以下が含まれます：

• • バックリンク

戻るリンクは、別のサイトからのあなたのサイトへの「投票」を表します。 評判の良いサイトからの「投票」が多ければ多いほど、検索エンジンはあなたのサイトを好意的に見てくれます。

• • カスタマー レビュー サイト

検索エンジンは、人々が購入時にオンライン レビューに大きく依存していることを知っています。 その結果、ビジネスのオンライン レビューの量と質は、検索エンジンが検索結果でのランク付けを決定する方法に影響を与えます。

SEOのメリット

優れたビジネス Web サイトとは、検索エンジンからの労力が最小限で済む Web サイトです。 Web サイトを検索エンジンが読みやすく見つけやすくすると、訪問者が Web サイトを読みやすく見つけやすくなります。 サイトがよりナビゲートされればされるほど、より多くのコンバージョンが表示されます。 さらに、あなたのウェブサイトが SERP でトップに位置すると、あなたのビジネスはより多くの露出を得て、サイトのトラフィックとブランドの認知度を高めます.

有料検索

有料検索結果は、SERP に表示されるスポンサー広告であり、広告としてラベル付けされています。 有料検索は、検索エンジン マーケティング (SEM) やペイ パー クリック広告 (PPC) とも呼ばれます。 検索エンジンにもよりますが、有料検索広告はオーガニック ランキングの上位 3 ～ 4 位に表示されます。 たとえば、Google の SERP では、有料検索広告は最初の 4 つのスポットであり、これらの結果の横に「広告」と書かれた小さな緑色のボックスがあります。 これらのランキングを取得するために料金を支払う一方で、ランク付けしようとしている検索用語との関連性は依然として重要です。

有料検索広告

SEO 戦略と同様に、有料検索広告 (ペイ パー クリック広告とも呼ばれます) は、ビジネスの Web サイトや製品のオンラインでの認知度を高めることを目的としています。 ただし、SEO は主に有機的に発見されることに重点を置いていますが、有料検索広告では、主要な検索エンジンに Web サイトが表示される機会に入札する必要があります。

有料検索広告の要素

オーガニック検索の取り組みはもう少し受動的ですが、有料広告にはより積極的な要素があり、多くの場合、広告コピーに特定の行動喚起 (CTA) やプロモーションが記載されています。 有料検索広告は、ターゲット ユーザーの目の前に直接表示されます。 また、一般的にロケーション ターゲティングも利用します。つまり、特定の地域で特定の製品やサービスを検索しているユーザーに焦点を当てています。

有料検索モデル

通常、有料検索広告は、クリック単価 (CPC) またはインプレッション単価 (CPM) モデルのいずれかに従います。 CPC モデルでは、ユーザーが広告に関心を持った場合 (つまり、広告をクリックした場合) にのみ、広告を表示するために料金が発生します。 CPM モデルでは、広告のインプレッション数に対して料金が発生します。つまり、表示に対して料金が発生します。

有料検索のメリット

有料検索広告を使用すると、顧客が製品やサービスを検索しているまさにその瞬間にあなたのビジネス Web サイトが表示されます。 このようにして、専用のランディング ページにより多くのトラフィックを誘導し、それらの訪問者をビジネスの新しいリードに変えることができます。

有料検索広告の最大の利点は、おそらくその即時性です。 この方法は、Web サイトに大量のトラフィックをもたらすだけでなく、より迅速にトラフィックを増やします。 広告プラットフォームを使用すると、特定のオーディエンスをターゲットにして、適切なトラフィックが確実に流入するようにすることもできます.

オーガニック検索と有料検索

検索エンジン最適化 (SEO) は、Google、Bing、Yahoo などの検索エンジンでの Web サイトの有機的または自然な存在感を高めることに重点を置いています。 一方、有料検索広告は、特定のターゲット オーディエンスに焦点を当てており、これには人口統計学的および地理的な焦点の両方が含まれる場合があります。

SEO にはメディアへの支出は必要ありませんが、関連するコンテンツの作成、Web サイトの更新、Web 全体での Web サイトのオーソリティ/参照の構築に時間とコストがかかります。 SEO は長期的な取り組みであり、結果が出るまでに最大 6 か月かかることがよくあります。

有料広告ソリューションは、より迅速な ROI を提供し、大量の関連トラフィックを Web サイトに誘導できますが、実際の広告の諸経費が必要になります。

ビジネス目標、ターゲット ユーザー、予算などの要因によって、ビジネスに最適な戦略が決まります。 通常、最善の策は 2 つの組み合わせを採用することです。新しいビジネスの必要性がどれだけ差し迫っているか、および投資収益をどれだけ待てるかに応じて、どちらかを優先します。

オーガニック検索と有料検索の両方に優れたメリットがあります。 正しく行われれば、どちらもあなたのビジネスに対する優れた世間の認知度につながります。