การค้นหาทั่วไปเทียบกับการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

การสร้างตัวตนบนโลกออนไลน์เป็นสิ่งสำคัญสำหรับธุรกิจทุกขนาดหรือทุกขั้นตอนของการพัฒนา เนื่องจากเครื่องมือค้นหา (เช่น Google, Yahoo และ Bing) มีการใช้กันอย่างแพร่หลายในปัจจุบันโดยผู้บริโภคในการค้นหาข้อมูล ผลิตภัณฑ์ และบริการ จึงมีบทบาทสำคัญในการสร้างตัวตนออนไลน์ของคุณ

มีสองวิธีในการปรับปรุงสถานะออนไลน์ของคุณที่สัมพันธ์กับเครื่องมือค้นหา ได้แก่ การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาแบบออร์แกนิกและการโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย แม้ว่าทั้งแบบออร์แกนิกและแบบเสียค่าใช้จ่ายจะมุ่งไปที่การเพิ่มการมองเห็นออนไลน์ของคุณ—ไม่ว่าจะผ่านการแปลงลูกค้าเป้าหมายหรือการเข้าชมที่เพิ่มขึ้นไปยังเว็บไซต์ของคุณ—กลยุทธ์ทั้งสองนี้ใช้ต่างกัน โพสต์นี้จะกล่าวถึงกลยุทธ์ของเครื่องมือค้นหาสองประเภท และวิธีที่จะช่วยให้คุณสร้างตัวตนในโลกออนไลน์ได้

การค้นหาทั่วไป

ผลการค้นหาทั่วไปคือรายการของเว็บไซต์ที่ปรากฏบนหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) หลังจากที่บุคคลได้พิมพ์คำหรือวลีลงในช่องค้นหา เครื่องมือค้นหาจัดอันดับผลลัพธ์ตามความเกี่ยวข้องกับคำค้นหาและปัจจัยอื่นๆ

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา

Search Engine Optimization (SEO) หมายถึงวิธีการต่างๆ ที่ใช้เพื่อช่วยให้เครื่องมือค้นหาจัดอันดับไซต์ของคุณสำหรับวลีและคำหลักที่เกี่ยวข้องซึ่งผู้คนกำลังค้นหา มีหลายปัจจัยที่ส่งผลต่อการจัดอันดับเว็บไซต์ธุรกิจของคุณ

องค์ประกอบของ SEO

ความพยายามสามารถทำได้ทั้งบนเว็บไซต์ธุรกิจของคุณและที่อื่น ๆ ทางออนไลน์เพื่อปรับปรุงการจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา ส่วนประกอบต่อไปนี้ของเว็บไซต์ของคุณสามารถปรับให้เหมาะสมสำหรับเครื่องมือค้นหา:

• • เนื้อหา

การใช้เนื้อหาคุณภาพสูงและไม่ซ้ำใครบนเว็บไซต์ของคุณที่เกี่ยวข้องกับผู้เยี่ยมชมจะช่วยเพิ่มอันดับเว็บไซต์ของคุณ เนื้อหาประเภทนี้ควรเน้นที่การตอบคำถามทั่วไปและให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับธุรกิจของคุณโดยเฉพาะ

• • การเข้ารหัส

ตั้งแต่ meta และ alt-tags ไปจนถึงการใช้ H1 และการเพิ่มประสิทธิภาพตามรูปแบบบัญญัติ แบ็คเอนด์ของเว็บไซต์เป็นขุมสมบัติของโอกาสในการเน้นย้ำถึงสิ่งที่ไซต์ต้องการเป็นที่รู้จัก

• • สถาปัตยกรรม

การใช้หัวเรื่อง หัวเรื่องย่อย และแท็ก alt สามารถทำให้เว็บไซต์ของคุณอ่านและโหลดเร็วขึ้นได้ง่าย ซึ่งเป็นสองปัจจัยที่จะช่วยให้คุณได้รับความชื่นชอบจากเครื่องมือค้นหา

นอกจากนี้ยังมีปัจจัยภายนอกเว็บไซต์ธุรกิจของคุณที่อาจส่งผลต่อการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาของคุณ ซึ่งรวมถึง:

• • ลิงก์ย้อนกลับ

ลิงก์ย้อนกลับแสดงถึง "โหวต" สำหรับไซต์ของคุณจากไซต์อื่น ยิ่งคุณมี “คะแนนโหวต” จากเว็บไซต์ที่ได้รับการยกย่องมากเท่าไหร่ เครื่องมือค้นหาก็จะยิ่งมองเว็บไซต์ของคุณในแง่ดีมากขึ้นเท่านั้น

• • เว็บไซต์รีวิวลูกค้า

เสิร์ชเอ็นจิ้นทราบดีว่าผู้คนต้องพึ่งพาบทวิจารณ์ออนไลน์เป็นอย่างมากเมื่อทำการซื้อ ด้วยเหตุนี้ ปริมาณและคุณภาพของบทวิจารณ์ออนไลน์สำหรับธุรกิจของคุณจึงมีอิทธิพลต่อวิธีที่เครื่องมือค้นหาตัดสินใจจัดอันดับคุณในผลการค้นหาของพวกเขา

ประโยชน์ของ SEO

เว็บไซต์ธุรกิจที่ดีคือเว็บไซต์ที่ต้องใช้ความพยายามเพียงเล็กน้อยจากเครื่องมือค้นหา การทำให้เว็บไซต์ของคุณง่ายต่อการอ่านและค้นหาเครื่องมือค้นหา ยังทำให้เว็บไซต์ของคุณง่ายต่อการอ่านและค้นหาอีกด้วย ยิ่งไซต์ของคุณสามารถนำทางได้มากเท่าไร คุณก็จะเห็น Conversion มากขึ้นเท่านั้น นอกจากนี้ เมื่อเว็บไซต์ของคุณอยู่ในตำแหน่งบนสุดของ SERP ธุรกิจของคุณจะได้รับการเปิดเผยมากขึ้น เพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์และการรับรู้ถึงแบรนด์

ค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

ผลการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายคือโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุนซึ่งแสดงใน SERP และติดป้ายกำกับเป็นโฆษณา การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายเรียกว่า Search Engine Marketing (SEM) และโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) โฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายจะปรากฏใน 3-4 จุดแรกเหนือการจัดอันดับทั่วไป ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับเครื่องมือค้นหา ตัวอย่างเช่น ใน SERP ของ Google โฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายคือสี่อันดับแรก และมีกล่องสีเขียวเล็กๆ ที่ระบุว่า "โฆษณา" ถัดจากผลลัพธ์เหล่านี้ ในขณะที่คุณจ่ายเงินเพื่อให้ได้อันดับเหล่านี้ ความเกี่ยวข้องกับคำค้นหาที่คุณพยายามจัดอันดับยังคงเป็นเรื่องสำคัญ

โฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

เช่นเดียวกับกลยุทธ์ SEO โฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย หรือที่เรียกว่าโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก มีเป้าหมายเพื่อเพิ่มการมองเห็นเว็บไซต์ธุรกิจของคุณและผลิตภัณฑ์ออนไลน์ อย่างไรก็ตาม แม้ว่า SEO จะเน้นไปที่การค้นพบแบบออร์แกนิกเป็นหลัก แต่การโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายนั้นเกี่ยวข้องกับการเสนอราคาเพื่อให้เว็บไซต์ของคุณปรากฏในเครื่องมือค้นหาหลักๆ

องค์ประกอบของโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

แม้ว่าความพยายามในการค้นหาทั่วไปจะดำเนินไปอย่างเฉยเมยกว่าเล็กน้อย แต่การโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายก็มีองค์ประกอบที่ใช้งานอยู่มากกว่า ซึ่งมักจะระบุคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) หรือการโปรโมตในข้อความโฆษณา โฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายจะถูกวางไว้ตรงหน้าผู้ชมเป้าหมายของคุณโดยตรง พวกเขายังมักใช้การกำหนดสถานที่เป้าหมาย ซึ่งหมายความว่าพวกเขามุ่งเน้นไปที่ผู้ใช้ที่ค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะในพื้นที่เฉพาะ

โมเดลการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

โดยทั่วไป โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายจะใช้รูปแบบต้นทุนต่อคลิก (CPC) หรือต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง (CPM) ด้วยรูปแบบ CPC คุณจะจ่ายเงินเพื่อให้โฆษณาของคุณแสดงก็ต่อเมื่อผู้ใช้มีส่วนร่วม ซึ่งหมายความว่าพวกเขาได้คลิกโฆษณาของคุณ ด้วยรูปแบบ CPM คุณจะจ่ายสำหรับจำนวนการแสดงผลที่โฆษณาของคุณได้รับ โดยหลักๆ แล้วคือการจ่ายเพื่อการมองเห็น

ประโยชน์ของการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

ด้วยการโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย ลูกค้าสามารถเห็นเว็บไซต์ธุรกิจของคุณในขณะที่พวกเขากำลังค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการ ด้วยวิธีนี้ คุณจะสามารถเพิ่มปริมาณการเข้าชมไปยังหน้า Landing Page เฉพาะและเปลี่ยนผู้เยี่ยมชมเหล่านั้นให้กลายเป็นลูกค้าเป้าหมายใหม่สำหรับธุรกิจของคุณ

บางทีประโยชน์ที่ใหญ่ที่สุดของการโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายก็คือความฉับไว วิธีนี้ไม่เพียงแต่จะช่วยเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณเท่านั้น แต่ยังช่วยทำสิ่งต่างๆ ได้มากขึ้นในทันทีอีกด้วย แพลตฟอร์มโฆษณายังช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมเฉพาะเพื่อให้แน่ใจว่าคุณมีการเข้าชมที่เหมาะสม

การค้นหาทั่วไปและการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

Search Engine Optimization (SEO) มุ่งเน้นไปที่การเพิ่มการแสดงตัวตนของเว็บไซต์ของคุณในเครื่องมือค้นหาเช่น Google, Bing และ Yahoo ในทางกลับกัน การโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายจะเน้นที่กลุ่มเป้าหมายเฉพาะ ซึ่งสามารถรวมถึงการเน้นทั้งด้านประชากรศาสตร์และภูมิศาสตร์

SEO ไม่ต้องการสื่อใดๆ แต่ต้องใช้เวลาและค่าใช้จ่ายในการผลิตเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง การอัปเดตเว็บไซต์ และการสร้างอำนาจ/การอ้างอิงไปยังเว็บไซต์ของคุณทั่วทั้งเว็บ SEO เป็นคำมั่นสัญญาระยะยาว ซึ่งมักใช้เวลาทำงานถึง 6 เดือนจึงจะเห็นผล

โซลูชันการโฆษณาแบบชำระเงินมอบ ROI ที่รวดเร็วกว่า และสามารถดึงดูดปริมาณการเข้าชมที่เกี่ยวข้องมายังเว็บไซต์ของคุณได้มาก แต่ต้องใช้ต้นทุนค่าโสหุ้ยของโฆษณาจริงของคุณ

ปัจจัยต่างๆ เช่น วัตถุประสงค์ทางธุรกิจ ผู้ชมเป้าหมาย และงบประมาณจะเป็นตัวกำหนดกลยุทธ์ที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ โดยทั่วไปแล้ว ทางออกที่ดีที่สุดของคุณคือการใช้ทั้งสองอย่างรวมกัน โดยเลือกอย่างใดอย่างหนึ่งขึ้นอยู่กับความต้องการของคุณสำหรับธุรกิจใหม่อย่างรวดเร็ว และระยะเวลาที่คุณสามารถรอผลตอบแทนจากการลงทุนได้

มีประโยชน์ที่ดีเยี่ยมสำหรับการค้นหาทั้งแบบทั่วไปและแบบเสียค่าใช้จ่าย เมื่อทำถูกต้อง ทั้งสองจะนำไปสู่การตระหนักรู้ในที่สาธารณะของธุรกิจของคุณได้อย่างดีเยี่ยม