نتائج البحث المجانية مقابل نتائج البحث المدفوعة

يعد بناء وجودك عبر الإنترنت أمرًا مهمًا للشركات من أي حجم أو مرحلة من مراحل التطوير. نظرًا لاستخدام محركات البحث (مثل Google و Yahoo و Bing) على نطاق واسع اليوم من قبل المستهلكين الذين يبحثون عن المعلومات والمنتجات والخدمات ، فإنها تلعب دورًا مهمًا في بناء وجودك عبر الإنترنت.

هناك طريقتان لتعزيز تواجدك عبر الإنترنت فيما يتعلق بمحركات البحث: تحسين محرك البحث العضوي وإعلانات البحث المدفوعة. بينما يتم توجيه كل من الجهود العضوية والمدفوعة نحو زيادة ظهورك على الإنترنت - سواء من خلال تحويل العملاء المحتملين أو زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك - يتم استخدام الاستراتيجيتين بشكل مختلف. سيتناول هذا المنشور نوعي إستراتيجيات محرك البحث ، وكيف يمكنهما مساعدتك في بناء وجودك عبر الإنترنت.

بحث عضوي

نتائج البحث العضوية هي قائمة مواقع الويب التي تظهر على صفحة نتائج محرك البحث (SERP) بعد أن يكتب الشخص كلمة أو عبارة في مربع البحث. ترتب محركات البحث النتائج وفقًا لمدى ملاءمتها لمصطلحات البحث وعوامل أخرى مختلفة.

محرك البحث الأمثل

يشير تحسين محرك البحث (SEO) إلى الطرق المختلفة المستخدمة لمساعدة محركات البحث في تصنيف موقعك بالعبارات والكلمات الرئيسية ذات الصلة التي يبحث عنها الأشخاص. هناك عدد من العوامل التي تؤثر على تصنيفات موقع الويب الخاص بشركتك.

عناصر تحسين محركات البحث

يمكن بذل الجهود على موقع الويب الخاص بشركتك وفي أي مكان آخر عبر الإنترنت لتحسين تصنيفات موقع الويب الخاص بك على صفحات نتائج محرك البحث. يمكن تحسين المكونات التالية لموقع الويب الخاص بك لمحركات البحث:

• • محتوى

سيؤدي استخدام محتوى فريد وعالي الجودة على موقع الويب الخاص بك ذي صلة بالزائرين إلى رفع تصنيفات موقعك. يجب أن يركز هذا النوع من المحتوى على الإجابة عن الأسئلة الشائعة وتقديم نظرة ثاقبة لعملك على وجه الخصوص.

• • الترميز

من العلامات الوصفية والعلامات البديلة إلى استخدام H1 والتحسين الأساسي ، تعد النهاية الخلفية لموقع الويب بمثابة كنز دفين من الفرص لتسليط الضوء على ما يريد الموقع أن يُعرف به.

• • هندسة عامة

يمكن أن يؤدي استخدام العناوين والعناوين الفرعية والعلامات البديلة إلى تسهيل قراءة موقع الويب وتحميله بشكل أسرع — وهما عاملان يمكن أن يساعدك في الحصول على أفضلية محرك البحث.

هناك أيضًا عوامل خارج موقع الويب الخاص بشركتك يمكن أن تؤثر على تصنيفات محرك البحث الخاص بك. وتشمل هذه:

• • عودة الارتباط

تمثل الروابط الخلفية "تصويتًا" لموقعك من موقع آخر. كلما زاد عدد "الأصوات" التي تحصل عليها من المواقع التي تحظى بتقدير جيد ، ستنظر المزيد من محركات البحث إلى موقعك بشكل إيجابي.

• • مواقع مراجعة العملاء

تعرف محركات البحث أن الأشخاص يعتمدون بشكل كبير على المراجعات عبر الإنترنت عند إجراء عملية شراء. ونتيجة لذلك ، فإن حجم وجودة المراجعات عبر الإنترنت لنشاطك التجاري لهما بعض التأثير على الطريقة التي تقرر بها محركات البحث ترتيبك في نتائج البحث الخاصة بها.

فوائد تحسين محركات البحث

موقع الويب الجيد للأعمال هو الذي يتطلب أقل جهد ممكن من محركات البحث. إن جعل موقع الويب الخاص بك سهل القراءة والعثور على محركات البحث يجعل أيضًا موقع الويب الخاص بك سهلاً على الزوار لقراءته والعثور عليه. كلما كان موقعك أكثر قابلية للتنقل ، زاد عدد التحويلات التي ستشاهدها عليه. بالإضافة إلى ذلك ، عندما يكون موقع الويب الخاص بك في مرتبة عالية على SERPs ، فإن عملك يحصل على مزيد من التعرض ، ويزيد من حركة المرور على الموقع والوعي بالعلامة التجارية.

البحث المدفوع

نتائج البحث المدفوعة عبارة عن إعلانات برعاية تظهر في SERP ، ويتم تصنيفها على أنها إعلانات. يُشار أيضًا إلى البحث المدفوع باسم التسويق عبر محرك البحث (SEM) والدفع لكل نقرة (PPC). اعتمادًا على محرك البحث ، تظهر إعلانات البحث المدفوعة في أول 3-4 نقاط فوق التصنيفات العضوية. على سبيل المثال ، في SERP من Google ، تكون الإعلانات المدفوعة على شبكة البحث هي المواقع الأربعة الأولى ، وتحتوي على مربع أخضر صغير مكتوب عليه "إعلان" بجوار هذه النتائج. أثناء الدفع للحصول على هذه التصنيفات ، تظل الصلة بمصطلحات البحث التي تحاول ترتيبها أمرًا مهمًا.

إعلانات البحث المدفوعة

كما هو الحال مع استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) ، تهدف إعلانات البحث المدفوعة ، والمعروفة أيضًا باسم إعلانات الدفع لكل نقرة ، إلى زيادة ظهور موقع الويب الخاص بشركتك ومنتجاتك عبر الإنترنت. ومع ذلك ، بينما تركز مُحسّنات محرّكات البحث بشكل أساسي على الاكتشاف بشكل طبيعي ، فإن إعلانات البحث المدفوعة تتضمن المزايدة على فرصة عرض موقع الويب الخاص بك عبر محركات البحث الرئيسية.

عناصر الإعلانات على نتائج البحث المدفوعة

في حين أن جهود البحث العضوي أكثر سلبية إلى حد ما ، فإن الإعلان المدفوع يحتوي على عنصر نشط أكثر ، وغالبًا ما يشير إلى دعوة محددة للعمل (CTA) أو ترويج في نص الإعلان. يتم وضع إعلانات البحث المدفوعة مباشرة أمام جمهورك المستهدف. كما أنها تستخدم بشكل شائع استهداف الموقع ، مما يعني أنها تركز على المستخدمين الذين يبحثون عن منتجات أو خدمات معينة في منطقة معينة.

نماذج البحث المدفوعة

عادةً ما تتبع الإعلانات المدفوعة على شبكة البحث إما نموذج الكلفة بالنقرة (CPC) أو الكلفة بالألف ظهور (CPM). باستخدام نموذج الكلفة بالنقرة (CPC) ، فإنك تدفع فقط مقابل عرض إعلانك في حالة تفاعل المستخدم معه - مما يعني أنه قد نقر على إعلانك. باستخدام نموذج التكلفة لكل ألف ظهور ، فأنت تدفع مقابل عدد مرات الظهور التي يتلقاها إعلانك - تدفع أساسًا مقابل الظهور.

فوائد البحث المدفوع

باستخدام إعلانات البحث المدفوعة ، يمكن للعملاء رؤية موقع الويب الخاص بعملك في نفس اللحظة التي يبحثون فيها عن منتج أو خدمة. بهذه الطريقة ، يمكنك جذب المزيد من الزيارات إلى صفحة مقصودة مخصصة وتحويل هؤلاء الزوار إلى عملاء متوقعين جدد لعملك.

ربما تكون أكبر فائدة لإعلانات البحث المدفوعة هي فوريتها. لا تؤدي هذه الطريقة إلى زيادة حجم موقع الويب الخاص بك فحسب ، بل إنها تحقق المزيد على الفور. تمكّنك منصات الإعلانات أيضًا من استهداف جماهير محددة لضمان حصولك على عدد الزيارات المناسب.

البحث المجاني مقابل البحث المدفوع

يركز تحسين محركات البحث (SEO) على زيادة التواجد العضوي أو الطبيعي لموقعك على محركات البحث مثل Google و Bing و Yahoo. من ناحية أخرى ، تركز إعلانات البحث المدفوعة على جماهير مستهدفة محددة ، والتي يمكن أن تشمل كلاً من التركيز الديموغرافي والجغرافي.

لا يتطلب مُحسّنات محرّكات البحث أي إنفاق على الوسائط ، ولكنه يتطلب وقتًا وتكلفة إنتاج المحتوى ذي الصلة ، وإجراء تحديثات موقع الويب ، وبناء سلطة / مراجع لموقع الويب الخاص بك عبر الويب. تحسين محركات البحث هو التزام طويل الأمد ، ويستغرق غالبًا ما يصل إلى 6 أشهر من العمل قبل رؤية النتائج.

تقدم حلول الإعلانات المدفوعة عائد استثمار فوريًا ، ويمكن أن تجذب عددًا كبيرًا من الزيارات ذات الصلة إلى موقع الويب الخاص بك ، ولكنها تتطلب التكلفة العامة لإعلاناتك الفعلية.

ستلعب عوامل مثل أهداف عملك والجمهور المستهدف والميزانية في تحديد الإستراتيجية الأفضل لعملك. عادةً ما يكون أفضل رهان لك هو استخدام مزيج من الاثنين ، وتفضيل أحدهما على الآخر اعتمادًا على مدى احتياجك الفوري للعمل الجديد ، والمدة التي يمكنك انتظارها لعائد الاستثمار.

هناك فوائد ممتازة لكل من جهود البحث المجانية والمدفوعة. عند القيام بذلك بشكل صحيح ، سيؤدي كلاهما إلى وعي عام ممتاز بعملك.