Búsqueda orgánica vs. paga

Construir su presencia en línea es importante para empresas de cualquier tamaño o etapa de desarrollo. Dado que los motores de búsqueda (como Google, Yahoo y Bing) son ampliamente utilizados hoy en día por los consumidores que buscan información, productos y servicios, juegan un papel importante en la construcción de su presencia en línea.

Hay dos formas de mejorar su presencia en línea en relación con los motores de búsqueda: la optimización orgánica de motores de búsqueda y la publicidad de búsqueda paga. Si bien tanto los esfuerzos orgánicos como los pagos están orientados a aumentar su visibilidad en línea, ya sea a través de la conversión de clientes potenciales o del aumento del tráfico a su sitio web, las dos estrategias se usan de manera diferente. Esta publicación repasará los dos tipos de estrategias de motores de búsqueda y cómo pueden ayudarlo a construir su presencia en línea.

Búsqueda orgánica

Los resultados de búsqueda orgánicos son la lista de sitios web que aparecen en una página de resultados del motor de búsqueda (SERP) después de que una persona haya escrito una palabra o frase en el cuadro de búsqueda. Los motores de búsqueda clasifican los resultados según su relevancia para los términos de búsqueda y varios otros factores.

Optimización de motores de búsqueda

La optimización de motores de búsqueda (SEO) se refiere a los diversos métodos utilizados para ayudar a los motores de búsqueda a clasificar su sitio para frases y palabras clave relevantes que buscan las personas. Hay una serie de factores que influyen en la clasificación del sitio web de su empresa.

Elementos de SEO

Se pueden hacer esfuerzos tanto en el sitio web de su empresa como en cualquier otro lugar en línea para mejorar la clasificación de su sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Los siguientes componentes de su sitio web se pueden optimizar para los motores de búsqueda:

• • Contenido

El uso de contenido único y de alta calidad en su sitio web que sea relevante para los visitantes aumentará la clasificación de su sitio. Este tipo de contenido debe centrarse en responder preguntas comunes y brindar información sobre su negocio en particular.

• • Codificación

Desde etiquetas meta y alt hasta el uso de H1 y optimización canónica, el back-end de un sitio web es un tesoro de oportunidades para resaltar por qué un sitio quiere ser conocido.

• • Arquitectura

El uso de encabezados, subtítulos y etiquetas alt puede hacer que su sitio web sea fácil de leer y cargar más rápido, dos factores que pueden ayudarlo a obtener la favorabilidad de un motor de búsqueda.

También hay factores fuera del sitio web de su empresa que pueden afectar su clasificación en los motores de búsqueda. Éstos incluyen:

• • Vinculación posterior

Los vínculos de retroceso representan un "voto" para su sitio desde otro sitio. Cuantos más "votos" tenga de sitios bien considerados, más motores de búsqueda considerarán favorablemente su sitio.

• • Sitios de revisión de clientes

Los motores de búsqueda saben que las personas dependen en gran medida de las reseñas en línea cuando realizan una compra. Como resultado, el volumen y la calidad de las reseñas en línea de su negocio tienen cierta influencia sobre cómo los motores de búsqueda deciden clasificarlo en sus resultados de búsqueda.

El beneficio del SEO

Un buen sitio web comercial es aquel que requiere un mínimo esfuerzo de los motores de búsqueda. Hacer que su sitio web sea fácil de leer y encontrar para los motores de búsqueda también hace que su sitio web sea fácil de leer y encontrar para los visitantes. Cuanto más navegable sea su sitio, más conversiones verá en él. Además, cuando su sitio web se encuentra en una posición superior en los SERP, su empresa obtiene más exposición, lo que aumenta el tráfico del sitio y el conocimiento de la marca.

Búsqueda pagada

Los resultados de búsqueda pagados son anuncios patrocinados que aparecen en un SERP y están etiquetados como anuncios. La búsqueda pagada también se conoce como marketing de motores de búsqueda (SEM) y publicidad de pago por clic (PPC). Dependiendo del motor de búsqueda, los anuncios de búsqueda pagados aparecen en los primeros 3 o 4 lugares por encima de las clasificaciones orgánicas. Por ejemplo, en el SERP de Google, los anuncios de búsqueda pagados son los primeros cuatro lugares y tienen un pequeño cuadro verde que dice "Anuncio" al lado de estos resultados. Si bien paga para obtener estas clasificaciones, la relevancia de los términos de búsqueda para los que intenta clasificar sigue siendo importante.

Anuncios de búsqueda pagados

Al igual que con las estrategias de SEO, los anuncios de búsqueda pagados, también conocidos como anuncios de pago por clic, tienen como objetivo aumentar la visibilidad del sitio web y los productos de su empresa en línea. Sin embargo, mientras que el SEO se enfoca principalmente en ser descubierto orgánicamente, la publicidad de búsqueda paga implica ofertar por la oportunidad de que su sitio web se muestre en los principales motores de búsqueda.

Elementos de los anuncios de búsqueda pagados

Si bien los esfuerzos de búsqueda orgánica son un poco más pasivos, la publicidad paga tiene un elemento más activo, que a menudo indica una llamada a la acción (CTA) específica o una promoción en el texto del anuncio. Los anuncios de búsqueda pagados se colocan directamente frente a su público objetivo. También suelen utilizar la orientación geográfica, lo que significa que se centran en los usuarios que buscan productos o servicios específicos en un área en particular.

Modelos de búsqueda de pago

Por lo general, los anuncios de búsqueda pagados siguen un modelo de costo por clic (CPC) o de costo por cada mil impresiones (CPM). Con un modelo de CPC, solo paga para que se muestre su anuncio si un usuario interactúa con él, lo que significa que ha hecho clic en su anuncio. Con un modelo de CPM, está pagando por la cantidad de impresiones que recibe su anuncio, esencialmente pagando por la visibilidad.

Beneficios de la búsqueda paga

Con la publicidad de búsqueda paga, los clientes pueden ver el sitio web de su empresa en el mismo momento en que buscan un producto o servicio. De esta manera, puede dirigir más tráfico a la página de destino dedicada y convertir a esos visitantes en nuevos clientes potenciales para su negocio.

Quizás el mayor beneficio de la publicidad de búsqueda paga es su inmediatez. Este método no solo genera un gran volumen en su sitio web, sino que lo hace de manera más inmediata. Las plataformas de anuncios también le permiten dirigirse a audiencias específicas para asegurarse de que recibe el tráfico adecuado.

Búsqueda orgánica vs búsqueda paga

La optimización de motores de búsqueda (SEO) se enfoca en aumentar la presencia orgánica o natural de su sitio web en motores de búsqueda como Google, Bing y Yahoo. La publicidad de búsqueda paga, por otro lado, se enfoca en audiencias objetivo específicas, que pueden incluir enfoques tanto demográficos como geográficos.

El SEO no requiere ningún gasto en medios, pero sí requiere tiempo y el costo de producir contenido relevante, realizar actualizaciones del sitio web y crear autoridad/referencias a su sitio web en toda la web. El SEO es un compromiso a largo plazo, que a menudo toma hasta 6 meses de trabajo antes de ver los resultados.

Las soluciones de publicidad paga ofrecen un ROI más inmediato y pueden generar un alto volumen de tráfico relevante a su sitio web, pero requieren el costo general de sus anuncios reales.

Factores como los objetivos de su negocio, el público objetivo y el presupuesto influirán en qué estrategia es la mejor para su negocio. Por lo general, su mejor apuesta es emplear una combinación de los dos, favoreciendo uno sobre el otro dependiendo de qué tan inmediata sea su necesidad de nuevos negocios y cuánto tiempo puede esperar para obtener el retorno de la inversión.

Hay excelentes beneficios para los esfuerzos de búsqueda tanto orgánicos como pagados. Cuando se hace bien, ambos conducirán a una excelente conciencia pública de su negocio.