自然搜索与付费搜索

已发表: 2016-08-09

建立您的在线形象对于任何规模或发展阶段的企业都很重要。由于当今消费者广泛使用搜索引擎（例如 Google、Yahoo 和 Bing）来搜索信息、产品和服务，因此它们在建立您的在线形象方面发挥着重要作用。

有两种方法可以提高您在搜索引擎方面的在线形象：自然搜索引擎优化和付费搜索广告。虽然有机和付费努力都旨在提高您的在线知名度 - 无论是通过潜在客户转化还是增加网站流量 - 这两种策略的使用方式不同。这篇文章将介绍两种类型的搜索引擎策略，以及它们如何帮助您建立在线形象。

自然搜索与付费搜索

自然搜索

自然搜索结果是人们在搜索框中输入单词或短语后出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的网站列表。搜索引擎根据结果与搜索词的相关性以及各种其他因素对结果进行排名。

搜索引擎优化

搜索引擎优化 (SEO) 是指用于帮助搜索引擎根据人们正在搜索的相关短语和关键字对您的网站进行排名的各种方法。有许多因素会影响您的商业网站的排名。

搜索引擎优化的要素

可以在您的商业网站和其他在线网站上努力提高您的网站在搜索引擎结果页面上的排名。您网站的以下组件可以针对搜索引擎进行优化：

- 内容

在您的网站上使用与访问者相关的高质量、独特的内容将提高您的网站排名。此类内容应侧重于回答常见问题并特别提供对您的业务的见解。

- 编码

从元和 alt 标签到 H1 和规范优化的使用，网站的后端是突出网站想要出名的机会的宝库。

- 建筑学

标题、副标题和 alt 标签的使用可以使您的网站易于阅读和加载更快——这两个因素可以帮助您获得搜索引擎的青睐。

您的商业网站之外还有一些因素会影响您的搜索引擎排名。这些包括：

- 反向链接

反向链接代表从另一个站点对您的站点的“投票”。您从知名网站获得的“投票”越多，搜索引擎对您的网站的评价就越多。

- 客户评论网站

搜索引擎知道人们在购买时严重依赖在线评论。因此，您的企业在线评论的数量和质量对搜索引擎如何决定在其搜索结果中对您进行排名有一定的影响。

搜索引擎优化的好处

一个好的商业网站是一个需要最少努力的搜索引擎。使您的网站易于搜索引擎阅读和查找也使您的网站易于访问者阅读和查找。您的网站越易于导航，您在其上看到的转化次数就越多。此外，当您的网站在 SERP 上处于领先地位时，您的业务会获得更多曝光率，从而增加网站流量和品牌知名度。

付费搜索

付费搜索结果是出现在 SERP 中的赞助广告，并被标记为广告。付费搜索也称为搜索引擎营销 (SEM) 和按点击付费广告 (PPC)。根据搜索引擎的不同，付费搜索广告会出现在自然排名之上的前 3-4 个位置。例如，在 Google 的 SERP 中，付费搜索广告是前四个位置，并且在这些结果旁边有一个小绿框，上面写着“广告”。虽然您为获得这些排名而付费，但与您尝试排名的搜索词的相关性仍然很重要。

付费搜索广告

与 SEO 策略一样，付费搜索广告（也称为按点击付费广告）旨在提高您的企业网站和产品在线的知名度。然而，虽然 SEO 主要侧重于有机地被发现，但付费搜索广告涉及竞标让您的网站在主要搜索引擎上显示的机会。

付费搜索广告的要素

虽然自然搜索的努力有点被动，但付费广告有更多的主动元素，通常在广告文案中说明具体的行动号召 (CTA) 或促销。付费搜索广告直接放置在您的目标受众面前。他们通常还使用位置定位，这意味着他们专注于在特定区域搜索特定产品或服务的用户。

付费搜索模型

通常，付费搜索广告遵循每次点击费用 (CPC) 或每千次展示费用 (CPM) 模型。使用每次点击费用模型，您只需在用户参与时才需要为展示您的广告付费——这意味着他们点击了您的广告。使用 CPM 模型，您需要为广告获得的展示次数付费——本质上是为可见度付费。

付费搜索的好处

通过付费搜索广告，客户可以在他们搜索产品或服务的那一刻看到您的企业网站。通过这种方式，您可以将更多流量吸引到专用登录页面，并将这些访问者转化为您的业务的新潜在客户。

也许付费搜索广告的最大好处是它的即时性。这种方法不仅会为您的网站带来大量流量，而且会更直接。广告平台还使您能够定位特定的受众，以确保您获得正确的流量。