Bezpłatne wyniki wyszukiwania a płatne wyniki wyszukiwania

Budowanie swojej obecności w Internecie jest ważne dla firm dowolnej wielkości i na każdym etapie rozwoju. Ponieważ wyszukiwarki (takie jak Google, Yahoo i Bing) są obecnie powszechnie używane przez konsumentów poszukujących informacji, produktów i usług, odgrywają one ważną rolę w budowaniu Twojej obecności w Internecie.

Istnieją dwa sposoby na zwiększenie swojej obecności online w wyszukiwarkach: bezpłatna optymalizacja wyszukiwarek i płatne reklamy w wyszukiwarkach. Chociaż zarówno organiczne, jak i płatne wysiłki są ukierunkowane na zwiększenie Twojej widoczności w Internecie – czy to poprzez konwersję ołowiu, czy zwiększony ruch na Twojej stronie – obie strategie są używane w inny sposób. W tym poście omówimy dwa rodzaje strategii wyszukiwania oraz sposób, w jaki mogą one pomóc w budowaniu Twojej obecności w Internecie.

Bezpłatne wyszukiwanie

Organiczne wyniki wyszukiwania to lista witryn, które pojawiają się na stronie wyników wyszukiwania (SERP) po wpisaniu słowa lub frazy w polu wyszukiwania. Wyszukiwarki klasyfikują wyniki zgodnie z ich trafnością do wyszukiwanych haseł i różnymi innymi czynnikami.

optymalizacja wyszukiwarki

Search Engine Optimization (SEO) odnosi się do różnych metod stosowanych w celu ułatwienia wyszukiwarkom rankingu Twojej witryny pod kątem odpowiednich fraz i słów kluczowych, których szukają ludzie. Istnieje wiele czynników, które wpływają na rankingi Twojej witryny biznesowej.

Elementy SEO

Zarówno w witrynie firmy, jak i w innych miejscach online, można podjąć wysiłki, aby poprawić pozycję witryny na stronach wyników wyszukiwania. Następujące elementy Twojej witryny mogą być zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek:

• • Zawartość

Korzystanie z wysokiej jakości, unikalnych treści w witrynie, które są istotne dla odwiedzających, podniesie ranking witryny. Ten rodzaj treści powinien skupiać się na odpowiadaniu na często zadawane pytania i dostarczaniu w szczególności wglądu w Twój biznes.

• • Kodowanie

Od meta i alt-tagów po wykorzystanie H1 i optymalizację kanoniczną, zaplecze witryny to skarbnica możliwości podkreślenia tego, z czego witryna chce być znana.

• • Architektura

Stosowanie nagłówków, podtytułów i tagów alt może sprawić, że Twoja witryna będzie łatwiejsza do odczytania i ładowana szybciej — dwa czynniki, które mogą pomóc Ci zyskać przychylność wyszukiwarki.

Istnieją również czynniki poza witryną Twojej firmy, które mogą wpływać na rankingi w wyszukiwarkach. Obejmują one:

• • Powrót Łączenie

Linki wsteczne reprezentują „głos” na Twoją witrynę z innej witryny. Im więcej „głosów” masz z dobrze ocenianych witryn, tym bardziej wyszukiwarki będą pozytywnie patrzeć na Twoją witrynę.

• • Witryny z opiniami klientów

Wyszukiwarki wiedzą, że ludzie przy dokonywaniu zakupu w dużym stopniu polegają na recenzjach online. W rezultacie ilość i jakość recenzji online Twojej firmy ma pewien wpływ na to, jak wyszukiwarki decydują o Twojej pozycji w swoich wynikach wyszukiwania.

Korzyści z SEO

Dobra strona biznesowa to taka, która wymaga minimalnego wysiłku z wyszukiwarek. Ułatwienie czytania i znajdowania witryny przez wyszukiwarki sprawia, że ​​jest ona również łatwa do czytania i znajdowania przez odwiedzających. Im łatwiejsza w nawigacji jest Twoja witryna, tym więcej konwersji zobaczysz na niej. Ponadto, gdy Twoja witryna znajduje się na najwyższej pozycji w SERP, Twoja firma zyskuje większą ekspozycję, zwiększając ruch w witrynie i świadomość marki.

Płatne wyszukiwanie

Płatne wyniki wyszukiwania to sponsorowane reklamy, które pojawiają się w SERP i są oznaczone jako reklamy. Płatne wyszukiwanie jest również określane jako marketing w wyszukiwarkach (SEM) i reklama typu pay-per-click (PPC). W zależności od wyszukiwarki reklamy w płatnych wynikach wyszukiwania pojawiają się na pierwszych 3-4 miejscach powyżej rankingów organicznych. Na przykład w SERP Google reklamy w płatnych wynikach wyszukiwania są pierwszymi czterema miejscami i mają małe zielone pole z napisem „Reklama” obok tych wyników. Chociaż płacisz za uzyskanie tych rankingów, trafność wyszukiwanych haseł, dla których próbujesz uzyskać ranking, jest nadal ważna.

Płatne reklamy w wyszukiwarce

Podobnie jak w przypadku strategii SEO, reklamy w płatnych wynikach wyszukiwania, znane również jako reklamy płatne za kliknięcie, mają na celu zwiększenie widoczności Twojej witryny internetowej i produktów online. Jednak podczas gdy SEO koncentruje się głównie na tym, by zostać odkrytym w sposób organiczny, reklamy w płatnych wynikach wyszukiwania obejmują licytowanie możliwości wyświetlania Twojej witryny w głównych wyszukiwarkach.

Elementy płatnych reklam w wyszukiwarce

Podczas gdy organiczne wyszukiwania są nieco bardziej pasywne, płatne reklamy mają bardziej aktywny element, często podając w tekście reklamy konkretne wezwanie do działania (CTA) lub promocję. Reklamy w płatnych wynikach wyszukiwania są umieszczane bezpośrednio przed grupą docelową. Często wykorzystują też kierowanie na lokalizację, co oznacza, że ​​skupiają się na użytkownikach szukających określonych produktów lub usług w określonym obszarze.

Modele płatnego wyszukiwania

Płatne reklamy w wyszukiwarce zazwyczaj korzystają z modelu kosztu kliknięcia (CPC) lub kosztu tysiąca wyświetleń (CPM). W modelu CPC płacisz za wyświetlenie reklamy tylko wtedy, gdy użytkownik zainteresuje się nią, co oznacza, że ​​kliknął Twoją reklamę. W modelu CPM płacisz za liczbę wyświetleń reklamy, czyli zasadniczo płacisz za widoczność.

Korzyści z płatnego wyszukiwania

Dzięki reklamom w płatnych wynikach wyszukiwania Twoja witryna firmy może być widoczna dla klientów w momencie, gdy szukają produktu lub usługi. W ten sposób możesz zwiększyć ruch na dedykowanej stronie docelowej i przekształcić tych odwiedzających w nowych potencjalnych klientów dla swojej firmy.

Być może największą zaletą reklam w płatnych wynikach wyszukiwania jest ich natychmiastowość. Ta metoda nie tylko zapewnia dużą ilość ruchu w Twojej witrynie, ale robi to bardziej natychmiast. Platformy reklamowe umożliwiają również kierowanie do określonych odbiorców, aby zapewnić odpowiedni ruch.

Bezpłatne wyszukiwanie a płatne wyszukiwanie

Search Engine Optimization (SEO) skupia się na zwiększeniu organicznej lub naturalnej obecności Twojej witryny w wyszukiwarkach, takich jak Google, Bing i Yahoo. Z drugiej strony reklamy w płatnych wynikach wyszukiwania koncentrują się na określonych grupach docelowych, które mogą obejmować zarówno grupy demograficzne, jak i geograficzne.

SEO nie wymaga żadnych wydatków na media, ale wymaga czasu i kosztów związanych z tworzeniem odpowiednich treści, aktualizowaniem witryny i budowaniem autorytetu/odniesień do Twojej witryny w całej sieci. SEO to długoterminowe zobowiązanie, które często zajmuje do 6 miesięcy pracy, zanim zobaczysz wyniki.

Płatne rozwiązania reklamowe zapewniają szybszy zwrot z inwestycji i mogą przyciągać do Twojej witryny duży ruch, ale wymagają dodatkowych kosztów rzeczywistych reklam.

Czynniki, takie jak cele biznesowe, docelowi odbiorcy i budżet, będą miały wpływ na wybór najlepszej strategii dla Twojej firmy. Zazwyczaj najlepiej jest zastosować kombinację tych dwóch, faworyzując jedno nad drugim w zależności od tego, jak pilne jest zapotrzebowanie na nowy biznes i jak długo możesz czekać na zwrot z inwestycji.

Zarówno bezpłatne, jak i płatne wyszukiwania niosą ze sobą doskonałe korzyści. Prawidłowo zrobione obie te rzeczy doprowadzą do doskonałej świadomości publicznej na temat Twojej firmy.