자연 검색 vs. 유료 검색

온라인 인지도를 구축하는 것은 모든 규모 또는 개발 단계의 비즈니스에 중요합니다. 검색 엔진(예: Google, Yahoo 및 Bing)은 오늘날 소비자가 정보, 제품 및 서비스를 검색하는 데 널리 사용되기 때문에 온라인에서 인지도를 구축하는 데 중요한 역할을 합니다.

검색 엔진과 관련하여 온라인 인지도를 높이는 두 가지 방법이 있습니다. 유기적 검색 엔진 최적화와 유료 검색 광고입니다. 유기적 노력과 유료 노력은 리드 전환을 통해든 웹사이트로의 트래픽 증가를 통해든 온라인 가시성을 높이는 데 초점을 맞추고 있지만 두 전략은 다르게 사용됩니다. 이 게시물에서는 두 가지 유형의 검색 엔진 전략과 이 전략이 온라인 인지도를 구축하는 데 어떻게 도움이 되는지 살펴봅니다.

자연 검색

자연 검색 결과는 사용자가 검색 상자에 단어나 구를 입력한 후 SERP(검색 엔진 결과 페이지)에 나타나는 웹사이트 목록입니다. 검색 엔진은 검색어와의 관련성 및 기타 다양한 요인에 따라 결과의 순위를 지정합니다.

검색 엔진 최적화

검색 엔진 최적화(SEO)는 사람들이 검색하는 관련 문구 및 키워드에 대해 검색 엔진이 귀하의 사이트 순위를 지정하는 데 사용되는 다양한 방법을 말합니다. 귀하의 비즈니스 웹사이트 순위에 영향을 미치는 여러 요소가 있습니다.

SEO의 요소

검색 엔진 결과 페이지에서 귀하의 웹사이트 순위를 향상시키기 위해 귀하의 비즈니스 웹사이트와 온라인 다른 곳 모두에서 노력을 기울일 수 있습니다. 웹사이트의 다음 구성 요소는 검색 엔진에 최적화할 수 있습니다.

• • 콘텐츠

방문자와 관련된 고품질의 고유한 콘텐츠를 웹사이트에 사용하면 사이트 순위가 높아집니다. 이러한 유형의 콘텐츠는 일반적인 질문에 답하고 특히 비즈니스에 대한 통찰력을 제공하는 데 중점을 두어야 합니다.

• • 코딩

메타 및 대체 태그에서 H1 및 표준 최적화의 사용에 이르기까지 웹사이트의 백엔드는 사이트가 알려지기를 원하는 것을 강조할 수 있는 기회의 보고입니다.

• • 건축물

제목, 부제목 및 대체 태그를 사용하면 웹사이트를 읽기 쉽고 빠르게 로드할 수 있습니다. 이 두 가지 요소는 검색 엔진의 호감도를 높이는 데 도움이 됩니다.

검색 엔진 순위에 영향을 줄 수 있는 비즈니스 웹사이트 외부의 요소도 있습니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• • 백링크

뒤로 링크는 다른 사이트에서 귀하의 사이트에 대한 "투표"를 나타냅니다. 평판이 좋은 사이트에서 "투표"가 많을수록 더 많은 검색 엔진이 귀하의 사이트를 호의적으로 볼 것입니다.

• • 고객 리뷰 사이트

검색 엔진은 사람들이 구매할 때 온라인 리뷰에 크게 의존한다는 것을 알고 있습니다. 결과적으로 귀하의 비즈니스에 대한 온라인 리뷰의 양과 품질은 검색 엔진이 검색 결과에서 귀하의 순위를 결정하는 방식에 어느 정도 영향을 미칩니다.

SEO의 이점

좋은 비즈니스 웹사이트는 검색 엔진에서 최소한의 노력이 필요한 웹사이트입니다. 웹사이트를 검색 엔진이 쉽게 읽고 찾을 수 있도록 하면 방문자도 쉽게 읽고 찾을 수 있습니다. 사이트를 더 쉽게 탐색할 수 있을수록 더 많은 전환을 볼 수 있습니다. 또한 웹 사이트가 SERP에서 최상위 위치에 있으면 비즈니스가 더 많이 노출되어 사이트 트래픽과 브랜드 인지도가 높아집니다.

유료 검색

유료 검색 결과는 SERP에 표시되고 광고로 레이블이 지정된 스폰서 광고입니다. 유료 검색은 검색 엔진 마케팅(SEM) 및 클릭당 지불 광고(PPC)라고도 합니다. 검색 엔진에 따라 유료 검색 광고는 자연 순위 위의 처음 3-4 자리에 표시됩니다. 예를 들어, Google의 SERP에서 유료 검색 광고는 처음 4개 지점이며 이 결과 옆에 "광고"라는 작은 녹색 상자가 있습니다. 이러한 순위를 얻기 위해 비용을 지불하지만 순위를 매기려는 검색어와의 관련성은 여전히 ​​중요합니다.

유료 검색 광고

SEO 전략과 마찬가지로 클릭당 지불 광고라고도 하는 유료 검색 광고는 온라인에서 비즈니스 웹사이트 및 제품의 가시성을 높이는 것을 목표로 합니다. 그러나 SEO는 주로 유기적으로 발견되는 데 초점을 맞추는 반면, 유료 검색 광고는 주요 검색 엔진에 귀하의 웹사이트가 표시될 수 있는 기회에 입찰하는 것을 포함합니다.

유료 검색 광고의 요소

자연 검색 노력은 좀 더 수동적이지만, 유료 광고는 광고 문구에 특정 클릭 유도문안(CTA) 또는 프로모션을 명시하는 보다 적극적인 요소가 있습니다. 유료 검색 광고는 타겟 고객의 바로 앞에 배치됩니다. 또한 일반적으로 위치 타겟팅을 활용합니다. 즉, 특정 지역에서 특정 제품이나 서비스를 검색하는 사용자에게 초점을 맞춥니다.

유료 검색 모델

일반적으로 유료 검색 광고는 클릭당 비용(CPC) 또는 1,000회 노출당 비용(CPM) 모델을 따릅니다. CPC 모델을 사용하면 사용자가 광고를 클릭한 경우에만 비용을 지불하는 것입니다. CPM 모델을 사용하면 광고가 받는 노출 수에 대해 비용을 지불하게 되며 본질적으로 가시성에 대해 비용을 지불하게 됩니다.

유료 검색의 이점

유료 검색 광고를 사용하면 고객이 제품이나 서비스를 검색하는 바로 그 순간에 귀하의 비즈니스 웹사이트를 볼 수 있습니다. 이러한 방식으로 전용 방문 페이지로 더 많은 트래픽을 유도하고 해당 방문자를 비즈니스의 새로운 리드로 전환할 수 있습니다.

아마도 유료 검색 광고의 가장 큰 이점은 즉각성일 것입니다. 이 방법을 사용하면 웹사이트에 대량으로 유입될 뿐만 아니라 즉시 더 많이 발생합니다. 또한 광고 플랫폼을 사용하면 특정 잠재고객을 타겟팅하여 올바른 트래픽이 유입되도록 할 수 있습니다.

자연 검색과 유료 검색

검색 엔진 최적화(SEO)는 Google, Bing 및 Yahoo와 같은 검색 엔진에서 웹사이트의 유기적 또는 자연스러운 존재를 높이는 데 중점을 둡니다. 반면에 유료 검색 광고는 인구 통계학적 초점과 지리적 초점을 모두 포함할 수 있는 특정 타겟 고객에 초점을 맞춥니다.

SEO에는 미디어 지출이 필요하지 않지만 관련 콘텐츠를 생성하고, 웹사이트를 업데이트하고, 웹 전체에서 웹사이트에 대한 권한/참조를 구축하는 데는 시간과 비용이 필요합니다. SEO는 장기적인 노력으로 결과를 보기까지 최대 6개월이 소요되는 경우가 많습니다.

유료 광고 솔루션은 보다 즉각적인 ROI를 제공하고 웹사이트에 많은 관련 트래픽을 유도할 수 있지만 실제 광고의 간접 비용이 필요합니다.

비즈니스 목표, 대상 고객 및 예산과 같은 요소가 비즈니스에 가장 적합한 전략을 결정합니다. 일반적으로 가장 좋은 방법은 두 가지 조합을 사용하는 것입니다. 새 비즈니스에 대한 필요성이 얼마나 시급한지와 투자 수익을 얼마나 오래 기다릴 수 있는지에 따라 둘 중 하나를 선호합니다.

자연 검색과 유료 검색 모두에 탁월한 이점이 있습니다. 올바르게 수행되면 둘 다 귀하의 비즈니스에 대한 대중의 탁월한 인식으로 이어질 것입니다.