Atualizações de pesquisa de março

No final do ano passado, começamos a resumir as notícias de SEO do mês e enviamos essas atualizações para nossos clientes. Agora vamos publicá-los no blog também. Portanto, sem mais procrastinar, aqui estão as atualizações de otimização de mecanismo de pesquisa de março.

1. Notícias de SEO

Principais notícias de março:

a) Matt Cutts revela algumas verdades de SEO

No dia 14 de março, Eric Enge entrevistou Matt Cutts (chefe da equipe de spam da Web do Google) fornecendo ótimas informações, incluindo os seguintes conselhos úteis:

• Conteúdo duplicado pode afetar negativamente quanto do seu site é indexado, mas o número de links para seu site pode influenciar positivamente a indexação
• Os redirecionamentos 301 passam alguns, mas nem todos os pageranks
• Páginas não exclusivas e de baixa qualidade podem reduzir sua indexação
• O Google fará algumas novas chamadas para que as pessoas denunciem linkspam nos próximos meses

Matt também lançou alguns novos vídeos de ajuda para webmasters sobre alguns tópicos relacionados a SEO. Um detalhe interessante que saiu disso este mês é que o Google não deveria tratar “marca” e “marca” de forma diferente. A diferença entre os dois é um pequeno símbolo de marca registrada no segundo exemplo.

Implicação: Tente evitar ao máximo o conteúdo duplicado em seu site, não apenas não 'contará', como pode prejudicar quantas páginas o Google indexará em seu site. Além disso, quanto mais links seu site tiver, mais páginas serão indexadas.

Use redirecionamentos 301 apenas quando necessário, não apenas porque é a maneira mais fácil de resolver um problema.
Comprar links vai te trazer problemas muito em breve, então migre sua política de construção de links para um método mais 'chapéu branco' de angariar links.

b) Você não pode controlar o que o Google usa como meta tag de descrição

Outro vídeo de Matt Cutts afirma que você nem sempre pode controlar o que o Google mostra como a descrição abaixo de sua entrada nas SERPs. O Google pode usar conteúdo do seu site ou do ODP (também conhecido como DMOZ, um diretório da web que o Google usa ocasionalmente para obter informações) se achar que sua tag de descrição não é relevante. Esta é uma transferência de quando sites sem escrúpulos usavam descrições falsas de Meta para enganar os usuários.

Implicação: se você tiver uma boa meta tag de descrição, o Google a usará, portanto, certifique-se de que todas as suas meta tags de descrição sejam relevantes, exclusivas e úteis, pois elas incentivarão os cliques.

c) O Google atualiza seu recurso de sugestão de pesquisa

O Blog oficial do Google anunciou melhorias na interface de sugestões do Google (à medida que você digita na caixa de pesquisa da Pesquisa na web do Google, o Google Suggest oferece pesquisas semelhantes à que você está digitando). Os aprimoramentos incluem:

• Sugestões de pesquisa em negrito para agilizar a verificação da lista de sugestões e encontrar o que você está procurando
• Adicionando os botões "Pesquisa do Google" e "Estou com sorte" à caixa para que eles continuem acessíveis mesmo quando a caixa de sugestões estiver aberta
• Removendo as contagens de resultados, que visualizavam o número de resultados de cada pesquisa, para simplificar a experiência

O Google também lançou o Google Suggest para 50 idiomas em todos os 170 domínios em que o Google Suggest está disponível.

Implicação: parece que o Google está tentando empurrar a pesquisa de dentro da interface de sugestão. Isso pode significar que um usuário pode nem usar sua consulta inicial, mas uma sugestão do Google. O Google fornecerá sugestões de pesquisa com base na popularidade das frases pesquisadas, portanto, termos mais obscuros e de cauda longa têm muito menos probabilidade de aparecer quando você começa a digitar. Além disso, para palavras-chave curtas e regulares, será importante ver o que o Google Suggest oferece e considerar a otimização para aquelas dentro do seu nicho.

d) Relatório do Estado de Marketing de Mecanismos de Busca da SEMPO de 2010

A Search Engine Marketing Professional Organization (SEMPO) divulgou os resultados de sua última pesquisa com mais de 1.500 profissionais de marketing de busca do lado do cliente e de agências de 68 países e tem as seguintes boas ideias:

• Cerca de metade das empresas (49%) estão realocando orçamentos de publicidade impressa para marketing de mecanismos de busca. Mais de um terço (36%) está desviando dinheiro da mala direta e quase um quarto está transferindo orçamentos de conferências e exposições (24%) e publicidade na web (23%)
• 97% das empresas pagam para anunciar no Google AdWords. Quase três quartos das empresas (71%) pagam para anunciar na rede de pesquisa do Google, enquanto 56% usam a rede de conteúdo do Google (segmentada por palavras-chave)
• A personalização dos resultados de pesquisa está tendo um impacto, com mais de 75% das empresas chamando isso de 'mudança significativa'. Os entrevistados da agência sentiram que o "aumento da pesquisa local" foi a tendência emergente mais significativa, com 38% dizendo que isso era "altamente significativo", com 47% rotulando-o como "significativo".
• O número de empresas que se dedicam à otimização de mecanismos de busca (90%) permaneceu estável desde 2007, enquanto a proporção de empresas que realizam marketing de busca pago (agora 81%) aumentou de 78% em 2009 e 70% em 2008.

Implicação: Mais empresas estão realocando orçamentos de marketing tradicional para marketing de busca, com a principal vítima sendo a publicidade impressa. O Google ainda está dominando o cenário do marketing de mecanismos de busca. Clientes e agências sentem que a personalização e a busca local estão tendo o maior impacto no mundo do SEO.

e) Yahoo! Atualização de pesquisa

O Yahoo! As equipes de engenharia de pesquisa estão lançando atualizações nos algoritmos de rastreamento, indexação e classificação.

Implicação: Semelhante às atualizações anteriores do Yahoo, você pode notar algumas mudanças de classificação e embaralhamento de páginas durante o processo.

2. Blogue

Principais postagens do blog em março:

• O valor do treinamento de SEO
• Inovação do Google é lançada primeiro na Austrália | Ícones de mapas patrocinados pelo Google
• Google deixa a China, novamente
• Demografia do mecanismo de pesquisa
• Pesquisa personalizada, trazendo as más notícias (Como obter SERPs que não são afetados pela pesquisa personalizada)
• Sobrecarregando suas descrições com sitelinks
• Táticas de anúncios do Facebook para profissionais de marketing de pesquisa
• A necessidade de velocidade: o Google diz que é importante
• Como se tornar um ímã de link
• 21 segredos dos principais sites de conversão

3. Boletim informativo

Principais artigos do boletim informativo em março:

• Construindo uma marca com sua voz online
• O caso da otimização da velocidade da página
• O valor do treinamento de SEO

Além disso, durante o mês foi lançada uma edição especial da newsletter cobrindo a SMX West.

4. Rádio para webmasters – Sinergia SEM

Principais programas de rádio em março:

• Resumo do SMX, oportunidades de treinamento e notícias de pesquisa
• Feliz 100! Ao vivo com Bruce Clay

5. Treinamento de SEO

As próximas datas de treinamento de um dia são:

• 12 de maio – Melbourne
• 9 de junho – Sydney

Outras datas para 2010 serão divulgadas em breve. A página de treinamento de SEO tem mais detalhes.