Como criar uma conta de anúncios do LinkedIn em 3 etapas simples e fáceis

A publicidade no LinkedIn é uma das melhores maneiras de se apresentar a um público altamente qualificado de executivos e profissionais qualificados em vários setores. Com sua variedade de formatos de anúncios e filtros de segmentação ricos, não há dúvida de que o Campaign Manager do LinkedIn oferece às empresas um conjunto de excelentes ferramentas para atingir seu público-alvo.

Hoje, veremos como criar uma conta de anúncios do LinkedIn em apenas algumas etapas simples – e como começar a aproveitar ao máximo o LinkedIn como plataforma de publicidade.

Então, não vamos perder mais tempo, pois temos muitas coisas para cobrir!

Etapa 1: configurar seu Campaign Manager

O primeiro passo para criar uma conta de anúncios do LinkedIn é configurar seu Campaign Manager. No seu perfil ou feed do LinkedIn, vá para o canto superior direito na parte superior da página.

A partir daí, você tem duas opções – a primeira é clicar no botão Work, seguido da opção Marketing Solutions na seção LinkedIn Business Services.

Depois de clicar no link Marketing Solutions, você será direcionado para uma página de destino dedicada à publicidade do LinkedIn. Tudo que você precisa fazer é clicar no botão Criar um anúncio.

A segunda forma de criar seu Campaign Manager é simplesmente clicar no botão Anunciar logo ao lado do botão Trabalhar. E a terceira maneira é digitar em qualquer navegador a seguinte URL: https://www.linkedin.com/campaignmanager/.

Não importa como você decida fazê-lo, o resultado será sempre o mesmo. Se você já criou uma conta de anúncios do LinkedIn no passado, será direcionado diretamente para o seu Campaign Manager existente.

No entanto, se não tiver feito isso, você será levado a uma página parecida com esta:

Na qual você pode começar a configurar sua primeira conta do Campaign Manager.

Nesta etapa, basta dar um nome à sua conta, selecionar a moeda com a qual você trabalhará e selecionar a Company Page à qual deseja associar sua conta.

Ter uma Company Page é opcional no momento de criar sua conta. No entanto, é obrigatório para a maioria dos objetivos e formatos de anúncio, portanto, se você não tiver um, clique em Criar nova página do LinkedIn para fazer isso primeiro. Eventualmente, você vai precisar dele mais cedo ou mais tarde.

Quando estiver pronto, clique em Criar conta e você será direcionado para uma página onde poderá iniciar diretamente sua primeira campanha. No entanto, aconselho a não fazer isso ainda, porque precisaremos fazer algumas outras coisas primeiro.

Se esta não for a primeira vez que você acessa o Campaign Manager, você será levado a um resumo de todas as suas contas existentes. Para criar uma nova conta de anúncios do LinkedIn, basta clicar em Criar conta no canto superior esquerdo:

Etapa 2: adicione seus detalhes de faturamento

Antes de realmente lançar qualquer campanha, você precisará configurar seu método de faturamento primeiro . No Campaign Manager, clique no nome da sua conta e, no canto superior direito, selecione Central de cobrança:

Em seguida, clique em Adicionar cartão de crédito e preencha os dados do seu cartão de crédito (ou débito). Quando terminar, clique em Revisar pedido para que o LinkedIn possa aprovar seu método de cobrança.

Como funciona o faturamento?

Depois de criar sua conta de anúncios do LinkedIn e sua primeira campanha, você notará que existem diferentes maneiras de cobrar por suas campanhas. Pode ser por visualização de anúncio, clique em anúncio ou envio de anúncio, dependendo do formato e objetivo que você selecionar.

À medida que seu anúncio começar a ser exibido e a receber cliques ou impressões, você começará a ser cobrado automaticamente pelo LinkedIn, até o limite de orçamento definido para sua campanha.

Você será cobrado de acordo com os limites de gastos que definiu ao criar a campanha. Isso pode ser diário, semanal ou no primeiro dia do mês, dependendo da frequência e dos valores dos gastos com anúncios.

Etapa 3: criar um grupo de campanhas

A próxima etapa que você precisará fazer para criar uma conta de anúncios do LinkedIn e executá-la é criar um grupo de campanhas.

Parece um pouco confuso, mas um Grupo de Campanhas é apenas uma forma de organizar suas campanhas de forma mais estruturada. Por exemplo, digamos que você seja uma empresa de Automação de Marketing que deseja vender 3 produtos diferentes:

• Software de automação de marketing;
• Software de CRM de vendas;
• Software de atendimento ao cliente;

Se cada produto gerencia um orçamento separado ou você simplesmente deseja agrupar suas campanhas em torno do software correspondente, você pode criar 3 grupos de campanhas separados.

Se não for esse o caso, você pode simplesmente usar o grupo de campanha padrão que o LinkedIn já criou para você de antemão.

Notas

E basicamente, essas são todas as etapas que você precisa seguir para criar uma conta do LinkedIn Ad ! Não poderia ser mais simples do que isso. Nesse ponto, você está pronto para lançar sua primeira campanha e chegar a um público altamente qualificado para atingir seus objetivos.

Mas antes disso, aqui estão algumas coisas a serem lembradas em relação à sua conta de publicidade:

• A moeda não pode ser alterada - depois que a conta for criada, você não poderá alterar a moeda. Por exemplo, se você criou sua conta definindo o euro como moeda, terá que criar outra se quiser definir seu orçamento em libras.
• A LinkedIn Page é recomendada – como já mencionamos, não há necessidade de ter uma página da empresa no LinkedIn ao criar sua conta de anúncios no LinkedIn. No entanto, é altamente recomendável, pois muitos dos formatos de anúncio que você deseja usar exigirão isso.
• Você não pode excluir sua conta de anúncios – infelizmente, você não poderá excluir sua conta de anúncios depois de criada. Caso você queira se livrar de informações pessoais, você pode entrar em contato com a equipe de suporte do LinkedIn.

Criando sua primeira campanha no LinkedIn

Agora que sua conta de anúncios do LinkedIn está funcionando, você está um passo mais perto de lançar sua primeira campanha e colher os benefícios da publicidade no LinkedIn.

No seu grupo de Campanhas, basta clicar no botão Criar Campanha:

E você está pronto para começar a construir seu público-alvo!

Porque eu já cobri todo o processo de forma bastante extensa, hoje vou discuti-lo apenas brevemente. No entanto, você pode rolar até o final do artigo para conferir todos os posts detalhados e abrangentes que já escrevi.

Objetivos

O primeiro passo para criar uma campanha de sucesso no LinkedIn é selecionar seu objetivo . No LinkedIn, os objetivos fazem referência ao objetivo que você deseja alcançar com sua campanha.

Quer gerar mais visitas ao seu site? Talvez você queira gerar o máximo de leads possível, promover seu vídeo mais recente ou simplesmente divulgar a marca. Você pode selecionar o objetivo que melhor se adapta às suas metas de marketing e de negócios nesta lista.

Como já mencionamos, alguns desses objetivos exigirão uma Company Page. Outros podem ter requisitos diferentes, como instalar a tag Insight em seu site e configurar conversões. Você pode ler tudo o que precisa saber sobre objetivos aqui.

Público-alvo

Crie uma conta de anúncios no LinkedIn: lançando sua primeira campanha

Depois de selecionar seu objetivo, o próximo passo é definir seu público-alvo. Isso normalmente consiste em:

• Selecionando seu país, cidade ou região de destino – você pode escolher vários países ou cidades ao mesmo tempo, mas eu recomendo focar apenas em um país por campanha.
• Selecionando o idioma do perfil do seu público-alvo – você só pode selecionar um de cada vez e é recomendável que ele corresponda ao idioma da sua página de destino e dos criativos do anúncio.
• Restringindo seu público com os atributos certos – você pode escolher entre um rico portfólio de atributos, incluindo funções de trabalho, antiguidades de trabalho, setores da empresa e interesses dos membros.

Criar o público certo para o seu produto e objetivos às vezes pode ser um desafio, especialmente se esta for a primeira vez que você está fazendo uma campanha no LinkedIn.

Por esse motivo, escrevi o artigo LinkedIn Ads: Minhas 20 melhores dicas incríveis para dar a você minhas melhores dicas e práticas para campanhas eficazes.

Formato do anúncio

Agora que você definiu seu público-alvo, o próximo passo para criar sua primeira campanha é selecionar seu formato de anúncio. Existem vários formatos de anúncio do LinkedIn para escolher, cada um com seus requisitos específicos e especificações técnicas.

Se você está se perguntando qual formato de anúncio selecionar como inicial, o mais popular, sem dúvida, é o Single Image Ad, também conhecido como Sponsored Content. Requer um banner com o tamanho 1200×628, acompanhado de uma cópia de texto com menos de 600 caracteres.

Observação : lembre-se de que não é possível alterar os formatos e objetivos do anúncio quando a campanha estiver ativa.

Canal

Essa etapa é opcional e fornece posicionamento adicional para seus anúncios do LinkedIn – no entanto, não está disponível para todos os formatos de anúncio.

Se você decidir ativar a rede de público do LinkedIn, seus anúncios também poderão ser exibidos em outros aplicativos e sites de terceiros que fazem parceria com a plataforma. Geralmente é ativado por padrão, e eu gosto de mantê-lo assim.

Orçamento e cronograma

Em seguida, você terá que definir o orçamento e o cronograma de entrega de seus anúncios. Tenha cuidado com a opção de orçamento vitalício – se você esquecer de pausar seus anúncios, eles poderão ser exibidos para sempre e seu orçamento pode ficar fora de controle.

Normalmente, gosto de selecionar a opção de orçamento diário e vitalício para garantir que estou definindo limites claros para minhas campanhas. E, como já mencionei na seção da conta de anúncios do LinkedIn, você não pode fazer alterações na moeda neste momento.

Em termos de entrega, normalmente não coloco uma data de término para meus anúncios – se o público for muito pequeno, existe o risco de a campanha parar antes de completar todo o orçamento. No entanto, você pode definir uma data de término, se preferir. Você também pode programar sua campanha para começar no futuro.

Licitação

Esta seção é importante porque serve como orientação para o LinkedIn na hora de entregar seus anúncios. Por exemplo, se você selecionar Lance manual , definirá um preço máximo que deseja pagar por um único clique, e o LinkedIn tentará não exceder esse valor.

No entanto, se você selecionar Lances automatizados, o LinkedIn basicamente fará lances em vez de você – e seu custo por clique pode ficar maior do que o esperado. Você pode ler mais sobre as diferentes opções de lance aqui.

Acompanhamento de conversões

Configurar conversões é opcional, mas eu recomendo que você faça isso. Não leva muito tempo para fazer, e é extremamente importante para medir seus resultados e a eficiência de suas ações.

Você pode ler tudo sobre o acompanhamento de conversões aqui.

Criativos de anúncios

Agora que sua conta de anúncios do LinkedIn foi criada e seu público-alvo está configurado, aqui vem a parte divertida! Ou, em outras palavras, criar um anúncio incrível que chame a atenção.

Basta clicar em Criar novo anúncio e adicionar o texto e o banner que você deseja colocar na frente do seu público:

E caso você não saiba como fazer um banner que se destaque, você pode conferir meu artigo 57 Exemplos de anúncios do LinkedIn para estimular sua criatividade.

Com tudo isso pronto, basta clicar em Lançar Campanha e ela começará a girar no feed dos membros imediatamente! E isso foi tudo por hoje quando se trata de criar uma conta de anúncios no LinkedIn.

E, se você ainda quer aprender todas as dicas e truques para criar uma campanha de sucesso , convido você a conferir alguns dos meus artigos a seguir:

• Segmentação de anúncios do LinkedIn: seu guia completo
• Conteúdo patrocinado do LinkedIn: o guia para iniciantes
• 7 estratégias de marketing do LinkedIn para gerar mais leads

Como você pode ver, eu já cobri muitos desses tópicos extensivamente.

Obrigado por dedicar um tempo para ler meu artigo sobre como criar uma conta de anúncios no LinkedIn e espero vê-lo no meu próximo post no blog! Se você tiver alguma dúvida ou comentário, não hesite em me deixar uma mensagem abaixo.

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