Como otimizar sua estratégia de marketing móvel

Não há desculpa: se o mobile não está no centro da sua estratégia de marketing digital, é hora de se adaptar . Os telefones celulares geram uma enorme quantidade de tráfego, portanto , para que sua estratégia de marketing digital seja bem-sucedida, desenvolver uma estratégia de marketing móvel é crucial. Adaptar suas estratégias digitais para dispositivos móveis significa simplesmente identificar os principais elementos de seus esforços de marketing e apresentá-los aos dispositivos móveis de seus usuários.  

O mercado de aplicativos móveis atingiu a maturidade e os usuários estão prontos para aproveitar ao máximo o marketing móvel . Para entender completamente e incorporar o marketing móvel em sua estratégia, vamos dar uma olhada no que é, as ferramentas que você pode usar e como ele pode ser usado para aumentar as conversões.

O que é marketing móvel?

O marketing móvel se concentra na promoção de produtos, serviços e aplicativos móveis em dispositivos móveis, como smartphones.

Sua maior vantagem é que cria um   canal pessoal   entre o anunciante e o público, oferecendo muitas opções de personalização.

Ao longo dos anos, a popularidade dos smartphones mudou completamente a forma como as pessoas acessam informações e fazem compras. Graças a isso, novas formas de marketing   chegaram ao topo e muitos até acreditam que o marketing móvel criou uma mudança de paradigma no mundo da publicidade.

Não muito tempo atrás, o marketing móvel era considerado um complemento ao marketing digital tradicional que visava usuários de desktop. Hoje em dia, não há dúvida de que o celular se tornou rei.

Por que investir em marketing móvel?

As estatísticas provam que o marketing móvel é capaz de dar à sua marca o impulso extra que ela precisa.

• Os usuários se conectam com mais frequência a partir de seus smartphones do que de seus desktops . Nos Estados Unidos, 75,1% dos usuários de internet se conectam a partir de seus dispositivos móveis.
• Outra vantagem do marketing móvel é   como é fácil converter usuários.   Ao usar smartphones, você pode alcançar os usuários em tempo real, mesmo quando eles não estão em casa e quando estão mais dispostos a comprar. De acordo com um dos estudos do Google, 50% dos usuários que fizeram uma busca local pelo smartphone acabaram realizando uma ação como visitar uma loja. Quanto aos usuários que fizeram essas pesquisas em seus desktops, apenas 39% finalmente agiram.
• A maioria dos consumidores   procurar eventos de férias e ideias de presentes   de seus smartphones, tornando o mobile marketing um canal muito atraente para campanhas de férias. Isso é especialmente verdadeiro para empresas pequenas e locais, pois pode ajudar a informar aos usuários onde ir para fazer compras perto deles.
• De acordo com   No estudo de férias da National Retail Federation , os consumidores americanos gastaram uma média de US$ 998 durante a temporada de compras de fim de ano de 2020, tornando-se uma oportunidade de ouro para campanhas sazonais e esforços de marketing.
  

As ferramentas de marketing móvel mais importantes

Vamos conhecer algumas das principais ferramentas de mobile marketing e como utilizá-las em sua estratégia.

1. Pesquisas móveis

Os resultados da pesquisa em dispositivos móveis são diferentes dos de computadores e, desde 2016, o Google deu prioridade à indexação de dispositivos móveis. Ou seja, é essencial ter uma estratégia de SEO específica para mobile.

Ao otimizar seu site para dispositivos móveis, siga estas práticas recomendadas:

• Os usuários de dispositivos móveis não leem tanto quanto as pessoas que pesquisam em dispositivos desktop, portanto, menos é mais.
• A paciência também é significativamente reduzida em dispositivos móveis, portanto, certifique-se de que seus tempos de carregamento sejam os mais curtos possíveis.
• Priorize o design responsivo e a usabilidade. O tamanho dos botões também é muito importante.

2. Anúncios para celular

Os banners tradicionais são recebidos com cada vez mais ceticismo e desaprovação, e os smartphones não são exceção à ascensão dos adblockers. Por isso, é importante utilizar formatos menos intrusivos e que ofereçam uma melhor experiência ao usuário, como anúncios interativos, banners animados e vídeos.

3. Aplicativos móveis

Os usuários de smartphones têm aplicativos completamente integrados em suas vidas. Um aplicativo de marca pode ser um investimento incrível para aumentar o engajamento e melhorar a experiência dos usuários. É importante garantir que seu aplicativo seja apoiado por uma estratégia de marketing de aplicativo completa e completa. O design é apenas uma fração do trabalho.

4. Cupons

Os cupons de desconto existem desde sempre, mas, graças ao celular, eles foram completamente revolucionados.

Agora, você pode enviar ofertas personalizadas usando a localização do usuário e outros dados, capturando sua atenção no momento certo. Se você realmente deseja modernizar sua estratégia, “cupons que desaparecem” em aplicativos como o Snapchat são uma ótima maneira de criar um senso de urgência.

5. E-mail Marketing

Uma das principais tarefas para as quais as pessoas usam seus smartphones é verificar seus e-mails. De acordo com o Hubspot, existem 4 bilhões de usuários de e-mail diariamente, e esse número deve subir para 4,6 bilhões até 2025.

As técnicas de e-mail marketing estão melhores do que nunca. Se você decidir usar e-mail, certifique-se de usar   modelos responsivos.

Periodicamente, envie um   newsletter resumindo as últimas postagens publicadas em seu blog e compartilhar notícias sobre seu setor e vídeos internos e externos que possam ser interessantes para seu banco de dados de clientes. Além disso, você pode   enviar promoções   ou ofertas e   informá-los de quaisquer alterações que possam afetar seus hábitos de compra.

6. Geolocalização

A geolocalização é uma maneira pela qual o marketing móvel revolucionou completamente a publicidade. Agora você pode oferecer aos usuários promoções e descontos dependendo de seus contextos físicos.

As plataformas móveis baseadas em localização também oferecem às pessoas a chance de compartilhar conteúdo com base em um determinado espaço ou local. Os mais recentes formatos de publicidade digital externa também abrem muitas portas novas e empolgantes para incentivar a interação.

A localização geográfica é um grande benefício do marketing móvel. O acesso móvel à internet oferece infinitas possibilidades e permite maior acessibilidade. A resposta do usuário é muito mais flexível, dinâmica e imediata.

7. Mensagens de texto e multimídia

As mensagens de texto (SMS) foram a primeira ferramenta a ser utilizada no mobile marketing, e ainda são uma forma eficiente de oferecer aos usuários promoções e informações. Então, não se esqueça deles!

10 dicas para converter mais com suas campanhas de marketing para dispositivos móveis

1. Seja responsivo. O design responsivo é fundamental para o sucesso de suas campanhas de marketing. Lembre-se de que você não apenas precisa adaptar sua página da Web, mas também o restante de seus materiais promocionais.

2. Melhore a navegação do seu site. Se você deseja aumentar suas taxas de conversão, seu UX é fundamental, então priorize a navegação. Detalhes simples, como incluir uma maneira suave e simples de navegar até o menu e o rodapé da página, fazem a diferença entre um cliente satisfeito que faz uma compra ou um frustrado que sai do site no meio do caminho. Seus botões e links de CTA também devem, é claro, ser totalmente compatíveis com dispositivos móveis.

3. Crie seu próprio aplicativo. Ao projetá -lo, pergunte-se por que os usuários devem baixá-lo e continuar usando-o 6 meses depois.

4. Não se esqueça da área de trabalho.   Isso pode parecer contraditório, mas os computadores desktop ainda têm lugar na mesa de marketing. Eles são muito úteis para pesquisas de pré-compra quando os usuários desejam dar uma olhada mais profunda no conteúdo.

5. Adapte seu conteúdo às preferências dos usuários móveis.   Quando as pessoas estão fora de casa, suas necessidades em termos de busca de conteúdo mudam. Eles realmente não querem parar e ler um artigo de 3.000 palavras. Eles precisam de soluções rápidas que funcionem para telas menores. Portanto, seja claro, conciso e use títulos curtos.

6. Anuncie sua loja no Google Meu Negócio.   Se você quiser que os usuários visitem sua loja, você terá que aparecer quando eles procurarem por você. Para que isso aconteça, você precisa que seu negócio esteja no mapa. É um processo muito simples que irá melhorar imediatamente o seu tráfego dos motores de busca.

7. Adicione um toque pessoal.   Em um mundo cheio de conteúdo, os usuários precisam saber que você está pensando neles. Veja algumas dicas rápidas para se aproximar do seu público: identifique as necessidades específicas de cada usuário, use imagens e vídeos, conte histórias sobre sua marca.

8. Inclua as mídias sociais em sua estratégia.   Atualmente, a maioria das interações sociais vem de dispositivos móveis. As redes sociais móveis, como o Instagram, são extremamente gratificantes para as empresas quando combinadas com o direcionamento certo.

9. Combine diferentes canais em suas campanhas.   Não limite sua campanha a apenas um canal. Alcance cada usuário de forma personalizada e ofereça uma experiência integrada e perfeita. Ao planejar campanhas, pense em diferentes maneiras de se conectar com seus usuários em dispositivos móveis.

10. Acompanhe seus resultados em tempo real.   Há um número incrível de métricas ao seu alcance - use-as! Se você realmente deseja otimizar suas campanhas, considere   Testes A/B .

10 passos para otimizar seu marketing móvel

1. Crie uma página da Web responsiva

o   a taxa de conversão é 160% maior   para sites de compras otimizados para dispositivos móveis. Como mencionamos acima, ter um formato responsivo é crucial para melhorar a experiência do consumidor e melhorar os rankings nos mecanismos de busca. O Google penaliza empresas que não possuem sites adaptados.

Ter um site totalmente responsivo deve ser o primeiro passo na sua estratégia de mobile marketing.

Sua empresa já deu esse passo? Excelente! Então, você pode se concentrar no próximo:   melhorando a experiência do usuário.

Uma coisa é clara: quanto mais fácil você tornar as coisas para seus usuários, mais fácil será para eles se converterem em clientes. Uma experiência móvel suave que facilite o processo de compra é um dos melhores investimentos que você pode fazer para sua marca.

Ofereça as opções de   fazer login de se inscrever usando perfis sociais , em vez de forçá-los a criar um perfil do zero. Isso torna muito mais fácil para eles continuarem com seu processo de compra.

2. Inclua uma opção de pagamento via celular

Os smartphones mudaram a forma como fazemos compras. 71% dos compradores que usam programas de fidelidade usam o smartphone para comparar preços e 88% dizem confiar nas avaliações que leem online.

Para usuários de dispositivos móveis, menos é mais quando se trata de conversões. É exatamente por isso que as grandes empresas implementaram a opção de pagamento pelo celular.

Redes sociais como Facebook, Twitter e YouTube integraram botões “Comprar agora” que permitem aos usuários pagar e comprar diretamente de seus telefones, em vez de serem redirecionados para uma página externa. Isso reduz significativamente as distrações potenciais, tornando muito menos provável que os usuários abandonem o processo ao longo do caminho. Logicamente, isso se traduz em taxas de conversão mais altas.

Compras móveis   são uma oportunidade incrível de alcançar os usuários no momento exato em que eles estão prontos para comprar. Esse método é uma parte fundamental dos planos de marketing móvel de muitas marcas.

Se você quiser ter certeza de que está fazendo certo com sua estratégia de marketing móvel, você deve investigar e ler sobre   plataformas de pagamento   até encontrar um que ofereça segurança e simplicidade.

A tecnologia impactou as lojas, principalmente as mobile, pois mudaram o caminho de compra entre os usuários. Criar um   comércio eletrônico   é uma boa opção para fidelizar os utilizadores mais frequentes das compras online e modernizar a sua imagem.

3. Lance um anúncio para celular

O SEO para dispositivos móveis é vital se seu objetivo é aumentar a visibilidade da sua marca. Um bem   marketing móvel   estratégia mantém os usuários que estão procurando por você em seus telefones celulares no centro.

Graças a ferramentas como o Google AdWords, você pode criar anúncios específicos para celular, permitindo que você aproveite ao máximo seu potencial “em tempo real”. Esses tipos de anúncios são particularmente úteis para pesquisas locais e dependem muito do contexto.

O próximo passo é descobrir   o que as pessoas pesquisam com mais frequência em seus dispositivos móveis   relacionados à sua marca. Com a ajuda de ferramentas de palavras-chave, aprofunde-se nas palavras-chave mais pesquisadas nesses dispositivos e descubra como você pode resolver as necessidades de seus usuários com seu conteúdo. Criar uma campanha completa e totalmente otimizada pode ser bastante complicado quando se começa do zero, portanto, se você tiver alguma dúvida, não hesite em entrar em contato com um especialista em SEM que pode ajudá-lo a aproveitar ao máximo a publicidade móvel.

4. Aumente as formas de interagir com sua marca

Os usuários não são todos iguais, nem todas as experiências de compra. Por isso é tão importante oferecer aos usuários   diferentes maneiras de se comunicar com sua marca.   Aqui estão algumas ideias:

• Clicar na imagem de um anúncio
• Ligando diretamente de seus smartphones
• Mandando mensagens para você nas redes sociais
• Ver ofertas e fazer pedidos por meio de um aplicativo
• E se você tem uma loja física, dê a eles todas as formas possíveis de encontrá-la! Por que apenas dar-lhes um endereço quando você pode incluir um mapa?

Outra coisa muito importante a lembrar é que as pessoas usam uma grande variedade de dispositivos móveis para fazer compras online. Certifique-se de que seu marketing móvel seja compatível com diferentes dispositivos e sistemas operacionais.

5. Junte-se a redes sociais móveis

Embora você deva considerar todos os canais de distribuição possíveis, a evolução da tecnologia posiciona as Mídias Sociais como um canal fundamental. De fato, 39% dos usuários do Facebook vêm apenas pelo celular e, no caso do Twitter, esse percentual sobe para mais de 60%.

Redes como Instagram, Snapchat e Periscope usam o celular em todo o seu potencial e criam oportunidades únicas, pois é uma peça vital do quebra-cabeça do marketing.

Mas, como todos os profissionais de marketing sabem, as redes sociais vêm e vão. Embora pareça estar dominando o mundo hoje, não há garantia de que ele existirá para sempre.

Para que seu marketing de mídia social funcione, a personalização em cada plataforma é fundamental. Certifique-se de não publicar o mesmo conteúdo em todas as redes ao mesmo tempo, ou correrá o risco de afastar seus seguidores e amigos. Em vez disso, vincule-se a eles publicando fotos ou vídeos em tempo real que os acostumarão ao dia-a-dia, filosofia, experiência e personalidade da sua marca. Se você quer impressionar seus clientes e fazer seu mobile marketing funcionar, diversifique, adapte-se e prospere!  

E, claro, não se esqueça de   medir e monitorar os resultados   de todos os seus canais de mídia social para descobrir qual conteúdo realmente funciona e otimizar continuamente a comunicação da sua marca.

6. Aproveite ao máximo o marketing via SMS

Se você acha que SMS é coisa do passado, você não poderia estar mais errado! Usar o SMS para entrar em contato com seus clientes é uma boa ideia e também é usado com menos frequência do que o e-mail.

A Avenue, uma empresa de roupas, percebeu que sua clientela feminina adora ofertas móveis. Por isso, baseou parte de sua campanha de marketing no envio de mensagens SMS com ofertas e cupons para apresentar as novas tendências sazonais.

Estudos parecem mostrar que os usuários de smartphones tendem a ler SMS promocionais com mais frequência do que e-mails. O Mobile Marketing via SMS pode ser uma das melhores formas de obter resultados rápidos, principalmente se você combiná-los com códigos de desconto ou cupons que redirecionem os usuários para o seu site.

7. Aproveite ao máximo os cupons e descontos

Lembra quando nossos pais recortavam cupons de jornais e revistas e os levavam para a loja? Bem, o mobile marketing pode usar essa mesma estratégia para atrair clientes... um pouco mais conveniente e eficiente!

Ninguém vai a lugar nenhum sem seu smartphone, o que significa que não precisamos nos preocupar em esquecer nossos cupons em casa. Os cupons móveis facilitam atrair a atenção de nossos clientes . Ao combiná -los com tecnologia de geolocalização e notificações push, podemos tentá-los com ofertas adaptadas à sua localização a qualquer momento.

Para aproveitar ao máximo a sua estratégia de descontos, crie ofertas irresistíveis adaptadas a qualquer situação.   Automação de marketing   pode ajudá-lo a gerenciar diferentes perfis para garantir que você faça a oferta perfeita no momento perfeito. E se você quiser criar um certo senso de urgência para estimular a conversão, experimente combinar esses cupons com conteúdos temporários nas redes sociais, como o Snapchat.

8. Aplicativo para celular ou site para celular

Muitas empresas estão correndo para criar um aplicativo simplesmente porque seus concorrentes estão. Em média, os americanos verificam seus telefones pelo menos uma vez a cada 5,5 minutos . A maior parte desse tempo é gasto interagindo com aplicativos.

Criar um aplicativo móvel pode ser caro. Portanto, considere um site para celular devidamente otimizado, pois ele pode atender a todas as suas necessidades sem precisar ser baixado fisicamente. Algumas outras vantagens são que o acesso é possível a partir de qualquer dispositivo e custa significativamente menos.

Por outro lado, um aplicativo móvel permite mais criatividade e maiores taxas de conversão e retenção porque os usuários passam mais tempo interagindo com ele. Existe um caminho claro e fácil para adquirir leads, dados de clientes e se conectar com seu público.

Se você decidir incluir um aplicativo móvel em sua estratégia de marketing móvel , lembre-se de que promovê-lo adequadamente é essencial.

9. Planeje com antecedência

Normalmente, as pessoas começam a planejar suas compras de Natal com meses de antecedência, mesmo que seja apenas fazendo uma lista de ideias de presentes. Nunca é cedo demais para começar a planejar suas campanhas para o próximo ano. Como regra geral, planeje que suas campanhas de Natal estejam prontas até setembro, o mais tardar.

10. Aproveite ao máximo as tendências e eventos

A temporada de férias está cheia de oportunidades para lançar campanhas de marketing móvel! Por exemplo, você pode se preparar para a Black Friday com antecedência, tornando mais fácil e direto para os usuários acessarem suas promoções e ofertas. Nesse caso, o Google Ads para celular pode ser extremamente útil e pode ser usado para planejar qualquer tipo de campanha sazonal.

Lembre-se que em termos de mobile marketing, a integração é fundamental. Ao planejar sua estratégia, pense em criar sinergia entre sua estratégia de mobile marketing e seus outros canais. Por exemplo, se o link do seu SMS redirecionar para uma página que não está adaptada e pronta para ser visualizada em dispositivos móveis, você não obterá nenhuma conversão. Uma forte coordenação é essencial ao implementar sua estratégia de marketing móvel de férias. Boa sorte!

5 métricas de marketing móvel que qualquer gerente precisa conhecer

É vital para a sua marca ter uma estratégia de marketing móvel com a qual os consumidores se identifiquem. Para saber se seus esforços são bem-sucedidos ou não e justificar seu investimento em publicidade móvel, você precisa entender completamente a análise móvel. Então, aqui estão as 5 métricas de marketing móvel que os gerentes precisam conhecer.

1. Instalações de aplicativos

O número de vezes que seu aplicativo foi instalado é o indicador mais óbvio do sucesso de sua estratégia de marketing de aplicativo. O primeiro passo é, naturalmente, convencer os usuários em potencial de que vale a pena baixar seu aplicativo. Se você conseguir atrair uma quantidade significativa de downloads, isso gerará um tipo de efeito magnético que atrairá ainda mais pessoas. Mas App Installs não é a única métrica que você precisa prestar atenção: continue lendo para descobrir quais são as métricas de marketing mobile mais exatas e eficazes.

2. Registros

O primeiro erro de análise móvel que você precisa evitar: misturar instalações com registros. São duas métricas muito diferentes e, na verdade, tendem a não corresponder. Isso acontece por dois motivos:

• Os usuários baixam seu aplicativo, mas nunca o abrem e, portanto, nunca se registram nele.
• Os usuários instalam seu aplicativo em vários dispositivos (no smartphone e no tablet, por exemplo), mas usam apenas uma conta.

Em suma, os registros oferecem uma perspectiva mais confiável do número real de usuários do seu aplicativo.

3. Atividade do usuário

Ao analisar os dados de atividade do usuário, começamos a deixar para trás o mundo das meras métricas e entrar no mundo dos KPIs , que podem realmente fornecer informações valiosas para orientar suas decisões de negócios. Aqui estão as métricas de atividade do usuário que você não deve perder de vista:

• Usuários ativos. Normalmente, esse número é medido em um determinado período de tempo: os mais comuns são usuários ativos diários, semanais e mensais. Se todos os seus usuários usassem seu aplicativo todos os dias do mês, seu número de usuários ativos diários seria o mesmo que seus usuários ativos mensais... Mas, infelizmente, a vida real tende a ser um pouco mais desafiadora do que isso.

• Frequência de uso. Essa métrica é muito importante para medir o quanto as pessoas realmente interagem com seu aplicativo. Você também pode calcular a taxa de engajamento dividindo os usuários ativos diários pelos usuários ativos mensais. Por exemplo, se seu público diário for 100 e seu mensal 500, sua taxa de engajamento seria de 20%, embora seja importante ter em mente que isso não é uniforme.

• Taxa de retenção. Esse número mede a frequência com que os usuários voltam a usar o aplicativo. Normalmente é medido durante um período de tempo: dois dias, uma semana, duas semanas ou um mês. É muito importante e particularmente relevante para o planejamento financeiro em mobile marketing.
• Duração da Sessão. Por fim, você deve prestar atenção em quanto tempo os usuários gastam interagindo com seu aplicativo. A importância dessa métrica em relação a outras depende do tipo de aplicativo. Jogos ou redes sociais, por exemplo, se esforçam para tornar as sessões mais longas, enquanto os aplicativos de reserva querem que as experiências dos usuários sejam rápidas e fáceis.
  

4. Métricas de monetização

Para monitorar o desempenho do seu aplicativo, você deve estabelecer alguns KPIs revisáveis ​​periodicamente. O primeiro indicador a ser observado é o custo/download, levando em consideração todos os custos envolvidos para obter um download. Outra métrica a ser considerada é o Lifetime Value (ou valor de usuários vitalícios), que consiste em medir o quanto cada cliente contribui para sua margem no longo prazo. Você pode usar isso para encontrar padrões para seus usuários. Além disso, prestar atenção ao número de usuários ativos diários ajudará você a identificar áreas de melhoria.

Chegamos à parte que os gerentes acharão mais pertinente: a monetização. Quanto dinheiro os usuários gastam em seu aplicativo e como eles o gastam? Os indicadores abaixo ajudarão você a descobrir:

• Renda média por usuário. A mais básica das métricas de monetização.

• Receita média por conta. Mesma ideia que a anterior, mas neste caso medida por conta, e não por usuário individual.

• Renda média por usuário pagante. Isso tende a ser significativamente maior que os dois anteriores, pois leva em consideração apenas os usuários premium.

• Valor da vida útil (LTV). A renda média gerada por cada usuário durante a vida útil do seu aplicativo. Essa é a métrica mais importante para determinar a lucratividade de longo prazo de um aplicativo; na verdade, muitas estratégias de marketing móvel falham porque seus LTVs são menores que o custo de aquisição para cada usuário.
• A vida útil média de um usuário. Intimamente relacionada ao LTV, essa métrica nos informa por quanto tempo os usuários permanecem ativos. Quanto mais tempo conseguirmos, maior será o Lifetime Value e maiores as chances de monetizar nosso aplicativo.
  

5. Métricas de publicidade

ASO, ou App Store Optimization, é o processo de otimizar um aplicativo para aparecer nos principais resultados de pesquisa nas lojas de aplicativos e, portanto, obter mais downloads. Mais de 63% dos usuários que baixam aplicativos para smartphones o fazem por meio das App Stores do Google, Android ou iOS. É essencial escolher palavras-chave que funcionem. Você também precisa ter cuidado com as categorias em que apresenta seu aplicativo, pois essa escolha pode fazer a diferença entre o sucesso e o fracasso.

Além disso, os anúncios sociais são uma das maneiras mais eficazes de promover um aplicativo. Facebook Ads e Twitter Ads, por exemplo, possuem formatos especializados para atrair novos usuários para um aplicativo ou aumentar o engajamento do aplicativo. Mas como saber se você está conseguindo o que quer? Siga estas métricas:

• CPI (Custo Por Instalação). É calculado dividindo os custos de publicidade pelo número de instalações realizadas. Lembre-se de que a importância do número de instalações é relativa, portanto, não confie apenas nessa métrica.
• CAC (Custo de Aquisição do Cliente). É calculado da mesma forma que o IPC, mas tendo em conta o número de registos, por oposição às instalações. Por isso, é uma forma mais confiável de saber quanto custa atrair novos usuários por meio de publicidade.
• Taxa de conversão. Essa é uma das métricas mais importantes para otimizar sua estratégia de mobile marketing . É mais comumente calculado analisando a relação entre o número de vezes que um aplicativo é clicado e as instalações do aplicativo. Também pode ser usado para comparar a qualidade do tráfego recebido.