Como atualizar e otimizar suas postagens antigas do blog para maior visibilidade de pesquisa

Como blogueiros, muitas vezes ficamos tão atraídos pela pressa e emoção de criar um novo conteúdo que esquecemos o quão valiosos são nossos posts antigos. Enorme tempo e esforço são dedicados à criação de uma postagem no blog e, se você não estiver mantendo suas postagens antigas vivas, não estará aproveitando totalmente o conteúdo do seu blog.

Atualizar seus posts antigos e otimizar o conteúdo pode trazer uma grande diferença no desempenho do seu blog. Em uma pesquisa realizada pela SEMrush, 51% dos profissionais de marketing disseram que atualizar o conteúdo do blog existente provou ser o método mais eficaz de melhorar o desempenho do conteúdo.

Por que atualizar o conteúdo do seu blog antigo?

Quando há tantas informações novas esperando para serem tecidas em uma nova postagem no blog, por que alguém consideraria atualizar as antigas, você pode se perguntar.

A razão é que as postagens mais antigas do blog amadureceram com o tempo. Essas são as postagens que fornecem um fluxo constante de tráfego ao longo dos anos. Esse fluxo constante de visitantes ao longo do tempo é muito mais valioso do que os poucos milhares de visitantes que você recebe imediatamente após a publicação de uma postagem. Em uma pesquisa do Databox, quase metade dos entrevistados disse que 80% do tráfego orgânico vem de seus posts antigos.

Fonte: databox.com

Atualizar e otimizar o conteúdo do seu blog antigo é útil para você e seu público. Embora você possa direcionar mais tráfego, melhorar as classificações de pesquisa e gerar mais leads com essas postagens atualizadas, seu público obtém valor atualizado delas.

Tornar isso parte de sua estratégia de marketing de conteúdo pode fazer maravilhas para o seu blog, se você seguir esses passos simples metodicamente.

Etapas para atualizar suas postagens antigas do blog para direcionar mais tráfego por meio de mecanismos de pesquisa:

1. Crie um inventário de todo o conteúdo antigo do blog
2. Revise as postagens antigas do blog escolhidas para SEO
3. Atualize e adicione mais conteúdo às postagens do seu blog
4. Procure por erros ou informações desatualizadas e corrija-os
5. Vincule postagens de blog atualizadas de suas postagens recentes e relevantes e vice-versa
6. Compartilhe suas postagens de blog atualizadas em redes sociais, e-mail e outros canais
7. Considere publicar uma postagem antiga como uma nova postagem no blog
8. Envie uma solicitação de indexação no Google Search Console
9. Mantenha essas etapas como uma lista de verificação

1. Crie um inventário de todo o conteúdo antigo do blog

Haverá inúmeras postagens antigas em seu repositório, mas nem todas valerão o esforço. Sua primeira tarefa é identificar quais das postagens antigas do seu blog devem ser atualizadas para obter melhores retornos. As postagens com mais autoridade, que trouxeram melhores conversões no passado e ainda são relevantes para os leitores são mais valiosas nesse sentido.

Use análises para identificar blogs com potencial

Você pode criar uma planilha listando todas as postagens do seu blog com seus títulos e URLs. O próximo passo é ver o desempenho dessas postagens. Você pode usar o Google Analytics para obter uma visão geral de seus blogs com melhor desempenho. Isso fornece informações importantes, como visualizações de página, tempo médio gasto na página e taxa de rejeição, entre outras coisas. Você também pode adicionar essas estatísticas à sua planilha.

Pode haver algumas postagens muito valiosas do passado que não estão bem classificadas agora. A ideia aqui é escolher essas e outras postagens de blog que tenham potencial. Haverá alguns posts carregados de informações relevantes e valiosas e que tiveram um tremendo impacto em seus negócios. Enquanto alguns são igualmente de alta autoridade, mas não estão funcionando como esperado. Seria melhor escolher alguns de ambas as categorias.

Mesclar postagens de blog semelhantes em uma peça autoritária

Outra abordagem inteligente é procurar postagens antigas com tópicos ou temas semelhantes e descobrir qual delas está com melhor desempenho. Em seguida, combine o conteúdo das postagens mais fracas para enriquecer ainda mais a de alto desempenho. Dessa forma, você reduz o número de páginas do site, tornando-o mais navegável e também cria uma postagem de blog mais longa e autoritária, o que seria ótimo para SEO.

2. Revise as postagens antigas do blog escolhidas para SEO

Depois de escolher um artigo do blog para atualizar, você precisa descobrir o que precisa ser corrigido nele. Um dos parâmetros mais importantes é o ranking de busca do post.

Descubra para quais palavras-chave a postagem do blog é classificada

Essas palavras-chave darão uma ideia do que seu público está procurando para chegar ao seu post. Se algumas dessas palavras-chave estiverem faltando em seu conteúdo, otimize o post antigo do blog para essas palavras-chave.

Usando essas palavras-chave, pesquise também as páginas mais bem classificadas no Google que publicam conteúdo semelhante e compare sua postagem com a concorrência. Dessa forma, você descobrirá quais mudanças podem tornar seu conteúdo mais valioso do que as páginas concorrentes.

Fonte: hubspot.com

O Hubspot atualizou e republicou seis posts do blog e comparou as visualizações mensais de cada post com base na pesquisa orgânica por meio de palavras-chave. Os resultados são bastante evidentes, indicando que os rankings de palavras-chave realmente melhoraram após as atualizações.

Otimize o título e a meta descrição

Otimize o título e a meta descrição da postagem do blog para incluir as palavras-chave de destino. Também é uma boa ideia adicionar o ano atual ao título do post e à title tag. Como é uma postagem antiga e certas informações podem ser sensíveis ao tempo, um leitor pode passar por ela simplesmente vendo a data de publicação. Mencionar o ano atual, digamos como [2020 Updated] ou simplesmente [2020], na title tag pode chamar a atenção do leitor. Também o ajudará do ponto de vista de SEO, pois os mecanismos de pesquisa considerarão isso como um post atualizado recentemente.

Fonte: digitalseoland.com

Aqui está um exemplo de formatos de título de postagem de blog semelhantes, publicados em 2019.

3. Atualize e adicione mais conteúdo às postagens do seu blog

Muitos experimentos e análises de dados estabelecem que postagens de blog mais longas têm uma classificação melhor na pesquisa. Isso pode não ter sido um fator quando você escreveu o conteúdo do blog pela primeira vez, então suas postagens mais antigas podem ser mais curtas. Agora é sua chance de adicionar mais substância a ele.

Se a postagem do seu blog puder ser expandida adicionando conteúdo mais relevante, vá em frente e faça isso. Adicione mais marcadores, dicas ou subtítulos sempre que possível. Isso também torna o conteúdo mais enriquecedor para o leitor. Encontre novas perguntas relevantes para responder. Você pode obter ideias para isso consultando a seção “As pessoas também perguntam” nos resultados de pesquisa do Google para suas palavras-chave. A atualização de postagens antigas do blog para pelo menos 2100+ palavras trará melhores classificações de pesquisa.

Fonte: orbitmedia.com

Caso você tenha usado imagens ou vídeos em seu conteúdo, verifique se eles também estão atualizados. Remova todas as imagens antigas que possam estar desatualizadas e adicione as mais recentes, principalmente se sua postagem no blog for sobre um produto ou aplicativo.

4. Procure por erros ou informações desatualizadas e corrija-os

Depois que seu conteúdo for expandido e você terminar de adicionar tudo, procure por quaisquer erros que possam ter ocorrido. Alguns dos erros mais comuns que você encontraria em uma postagem de blog atualizada são informações ou estatísticas desatualizadas. Desde o momento em que você publicou o conteúdo pela primeira vez, é altamente provável que novas informações e estatísticas tenham surgido. Portanto, remova os antigos e adicione as novas informações ou dados.

Os recursos que você usou inicialmente também podem ter perdido a relevância agora. Atualize os recursos vinculados em sua postagem de blog para os mais recentes e relevantes.

Verifique se o seu Call to Action (CTA) ainda é relevante. Você pode ter iniciado uma seção de comentários, mas não incentivou os leitores a comentar suas postagens antigas. Ou seu CTA pede aos leitores que baixem um recurso que você pode ter removido do seu site. Faça as alterações necessárias para garantir que seu CTA seja atualizado e relevante para seus objetivos.

Além disso, verifique se há erros gramaticais, links quebrados ou outros erros no conteúdo atualizado que possam ter escapado à sua atenção anteriormente.

5. Vincule postagens de blog atualizadas de suas postagens recentes e relevantes e vice-versa

Como mais pessoas lerão a postagem do blog assim que ela for atualizada, é uma boa ideia vinculá-la a partir de suas postagens mais recentes e de outras relevantes. Você também pode adicionar links nesta postagem atualizada de outras postagens relevantes em seu blog.

Os links internos não apenas melhoram a experiência do usuário, mas também ajudam no seu SEO. Além disso, é importante certificar-se de que você escolheu o texto âncora certo e relevante para influenciar um clique.

Fonte: neilpatel.com

6. Compartilhe suas postagens de blog atualizadas em redes sociais, e-mail e outros canais

Quando tudo estiver pronto, você precisa informar ao seu público que o conteúdo do seu blog antigo foi atualizado. Sem publicidade, as pessoas normalmente não voltariam ao posto, pois não esperam nada de novo dele.

Compartilhe seu conteúdo atualizado nas mídias sociais e com sua lista de e-mail e marque ou envie um e-mail para pessoas ou fontes do setor que você possa ter mencionado na postagem.

7. Considere publicar uma postagem antiga como uma nova postagem no blog

Em alguns casos, pode ser necessário republicar a postagem de blog atualizada como uma nova postagem. Geralmente é uma coisa mais apropriada a fazer se o seu blog mudou muito desde que você o publicou pela primeira vez. Você pode ter um público maior ou novo em seu blog agora, que pode não ter visto esse conteúdo antes. Em tal situação, publicá-lo novamente o trará de volta aos holofotes.

Você pode incluir uma nota no final mencionando quando a postagem do blog foi publicada pela primeira vez e que foi atualizada para adicionar novas informações. Isso evitará qualquer confusão entre os leitores que podem ter visto o conteúdo do blog anteriormente.

8. Envie uma solicitação de indexação no Google Search Console

Geralmente, o Google identificará sua postagem de blog como atualizada e a reindexará automaticamente. Mas por que esperar por ele se você pode indexá-lo imediatamente. Depois que seu blog atualizado for publicado, você poderá enviar uma solicitação de indexação ao Google.

Tudo o que você precisa fazer é acessar o Google Search Console, colar a URL do seu post na barra de pesquisa e clicar em “Solicitar indexação”.

9. Mantenha essas etapas como uma lista de verificação

Se você atualizou e publicou com êxito uma postagem de blog antiga seguindo estas etapas, poderá salvá-las como uma lista de verificação. Toda vez que você estiver pensando em atualizar uma postagem de blog antiga, consulte esta lista e marque as etapas para tornar o processo mais fácil e rápido.

Para concluir

Atualizar o conteúdo antigo do blog é uma excelente maneira de aumentar o tráfego para o seu blog. Também ajuda você a reestilizar seu conteúdo antigo à medida que sua marca cresce e evolui. No entanto, tenha cuidado com as alterações que você faz em postagens antigas. Evite alterar coisas que já estão funcionando muito bem, sejam palavras-chave, títulos ou partes do próprio conteúdo do blog.

Além disso, é importante continuar publicando novos conteúdos de alta autoridade, bem como para cobrir tópicos mais recentes e mais recentes dignos de discussão.

Essa otimização de blog pode levar algum tempo para ser resolvida no início, mas certamente valerá a pena a longo prazo, pois se tornará parte integrante da estratégia de conteúdo do seu blog.