10 princípios básicos simples de SEO para melhores classificações

A otimização do mecanismo de pesquisa tem uma má reputação. Muitas pessoas acham que é difícil... inescrutável... muita fumaça e espelhos para entender.

Bupkis! Um bom SEO não é difícil. Ele tem uma lista comprovada de melhores práticas. A maioria deles é fácil de entender. E embora existam alguns conceitos avançados de SEO e haja momentos para contratar uma agência, a maior parte do SEO que você precisa fazer é simples.

A verdade é que o SEO eficaz é mais fácil do que muitas das outras coisas com as quais os profissionais de marketing lutam – desafios como provar o ROI, rastrear clientes em vários canais ou até mesmo criar um ótimo conteúdo.

E enquanto os detalhes de como o SEO funciona estão se tornando mais complexos, eles podem ser destilados em uma regra simples e abrangente: agrade primeiro os visitantes do seu site e depois os mecanismos de pesquisa. Os dias de tentar enganar os algoritmos de busca e tentar fazer sites principalmente para bots de mecanismos de busca acabaram. Caminho.

Mais do que tainhas.

Para ajudá-lo a acabar com toda a confusão – e obter bons resultados de SEO sem dores de cabeça, aqui estão alguns princípios básicos de SEO que qualquer um pode fazer. Eles não exigem conhecimentos técnicos ou um curso universitário em algoritmos de mecanismos de busca. Eles ajudarão suas páginas a se classificarem melhor, embora eu não possa prometer um milagre de SEO.

1) Preste muita atenção aos títulos de suas páginas.

Se você está acostumado a ver suas páginas por meio de um navegador da Web, talvez não esteja pensando duas vezes nas tags de título. Quando você está olhando para a versão completa de uma página da web, a tag de título aparece apenas na parte superior da janela do navegador, como o nome da guia. A maioria das pessoas nem percebe isso lá em cima.

Mas nos resultados do mecanismo de pesquisa, as tags de título são muito proeminentes:

Lembre-se de que seu título, que aparece na guia e é seu título na página de resultados do mecanismo de pesquisa, não aparece na própria página. Em muitos programas, o título da página torna-se automaticamente o seu título, mas você tem controle sobre isso e pode torná-lo diferente. Aqui estão os três passos importantes:

• Certifique-se de que todas as páginas do seu site tenham uma tag de título exclusiva.
• Em seguida, certifique-se de que eles descrevam com precisão cada página.
• Em seguida, tente fazê-los parecer atraentes.

2) Descrições de meta páginas são cópias de anúncios. Escreva-os com isso em mente.

As tags de meta descrição devem ser descritivas, mas também precisam atrair seu leitor. Suas páginas estão competindo com anúncios nos resultados de pesquisa. Portanto, combata fogo com fogo e escreva essas descrições de página mais como se fossem textos de anúncios e menos como notas de um robô.

3) Use tags ALT.

As tags ALT permitem adicionar uma descrição de texto a cada imagem em suas páginas. Eles são uma maneira frequentemente negligenciada, mas fácil de otimizar suas páginas.

A maioria dos sistemas de gerenciamento de conteúdo (WordPress, WIX, etc) torna muito fácil adicionar tags ALT. Polvilhe suas palavras-chave enquanto as escreve, mas como sempre - escreva tags ALT para leitores humanos, não para mecanismos de pesquisa.

As tags ALT também são importantes para compartilhamento social. Algumas plataformas sociais, como o Pinterest, usarão a cópia da tag ALT como a descrição padrão. Portanto, não coloque jargões nas tags ALT de suas páginas, a menos que seja assim que você deseja que as descrições de suas imagens apareçam nas redes sociais.

4) Reduza a taxa de rejeição com conteúdo interativo.

Um “bounce” acontece quando alguém chega a uma página do seu site e depois sai sem clicar em nada. “Taxa de rejeição” é a porcentagem de pessoas que chegam em qualquer página e saem sem fazer nada. Uma taxa de rejeição inferior a 50% é ótima (e incomum). Se a taxa de rejeição do seu site for maior do que isso, não se preocupe: a maioria dos blogs obtém uma taxa de rejeição de 80%.

Existem muitas táticas para reduzir a taxa de rejeição. Um deles é mencionado abaixo – faça suas páginas parecerem mais fáceis de ler. Mas adicionar conteúdo interativo também é uma maneira comprovada de manter as taxas de rejeição baixas.

O conteúdo interativo pode ser uma simples enquete. Ou talvez um teste. Também pode ser um SlideShare incorporado ou um vídeo. Apenas um clique em um bom vídeo pode ser suficiente para manter seus visitantes em uma página por um tempo.

Observe como esta é mais uma maneira de aplicar “por favor, os visitantes do seu site para um melhor SEO”? Claro, o conteúdo interativo reduz as taxas de rejeição, mas em termos humanos, o conteúdo interativo é apenas divertido. As pessoas adoram questionários e enquetes e clicar em SlideShares. As ferramentas interativas são ainda melhores.

5) Vincule suas páginas da Web umas às outras.

Existem três tipos básicos de links:

• “Links de entrada” (também chamados de “backlinks”) são links em outros sites que apontam para o seu site.
• “Links externos” são links em seu site que apontam para outros sites.
• “Links internos” são links que vão de uma página do seu site para outra página do seu site.

Na maioria das vezes, ouvimos falar de links de entrada. Quando você está fazendo coisas para encorajar links inbound, você está fazendo o que é chamado de “link building”. (Mais sobre isso em um momento.)

Os links externos foram evitados por alguns anos porque alguns SEOs achavam que os links externos de alguma forma reduziam a autoridade de uma página. Eles não. Na verdade, é bom adicionar alguns links externos às páginas com muito conteúdo em seu site. Basta “linkar” para sites respeitados e sempre tornar seus links relevantes. Mais uma vez... atenda primeiro os visitantes do seu site.

Mas também não vamos negligenciar os links internos. Eles fazem parte das melhores práticas de SEO agora. E enquanto a navegação em seu site se qualifica como links internos, o que eu realmente estou falando é adicionar links para outras páginas em seu site a partir das páginas de conteúdo. Especialmente em postagens de blog, mas também em sua página Sobre nós ou em qualquer lugar que tenha um bom conteúdo substancial.

6) Use palavras-chave em nomes de arquivos de documentos e imagens.

Isso é muito fácil de fazer e ajuda um pouco nas classificações. Seu valor real é ajudar seus leitores a entender o que está no arquivo ou na imagem. E se é bom para o leitor, é bom para o SEO, pelo menos até certo ponto. Apenas não enlouqueça - apenas caras com tainhas “coisas de palavras-chave” seus nomes de arquivo. O preenchimento de palavras-chave é quando você coloca todas as palavras-chave que pode imaginar. Funcionou cerca de uma década atrás, mas não mais. Use uma palavra-chave (max, dois) e deixe por isso mesmo.

A razão pela qual isso ajuda é porque você está dando aos bots do mecanismo de pesquisa mais informações sobre o assunto do seu conteúdo. Cada pedacinho ajuda.

Aqui estão alguns exemplos de nomes de arquivos bons e ruins:

Bom nome de arquivo: CRMStudyEbook.pdf

Nome de arquivo incorreto e cheio de palavras-chave: CRMManagement_BuyCRM_CRMServices_Ebook.pdf

Evite usar sublinhados para separar palavras; use hífens em vez disso. Os mecanismos de pesquisa veem hífens como espaçadores e sublinhados como letras. Este exemplo do Search Engine Land ilustra o princípio:

• Bom: https://www.domain.com/sub-folder/file-name.htm (leia como subpasta/nome do arquivo)
• Ruim: https://www.domain.com/sub_folder/file_name.htm (lê como sub_folder/file_name)

7) Pense fora da ferramenta de palavra-chave.

A pesquisa de palavras-chave é uma parte importante para acertar no SEO. Mas é outra tática de SEO da velha guarda que precisa de uma atualização. Os mecanismos de pesquisa são sofisticados o suficiente agora que simplesmente inserir a mesma palavra-chave exata em todas as páginas não funcionará. Vai parecer que você está tentando manipular os resultados da pesquisa. E, claro, você é.

Isso não significa que você não deva fazer pesquisas de palavras-chave. Use o Planejador de palavras-chave do Google para identificar suas principais palavras-chave. Polvilhe essas palavras-chave onde elas fazem sentido. Mas também varie-os: plural versus singular, diferença de tempos verbais, ordem diferente das palavras, sinônimos – todas as maneiras pelas quais um ser humano comum pode variar essa palavra-chave na fala ou na escrita.

Portanto, em vez de distorcer suas frases para caber em “Florida Seaside Resort” uma dúzia de vezes, use termos que uma pessoa real pode usar quando está falando sobre isso. Termos como “vista para a praia”, “hotel em Miami”, “melhor resort na Flórida”, “férias à beira-mar”.

Entre os SEOs, esse tipo de flexibilidade de palavras-chave é conhecido como “indexação semântica latente”. É como os mecanismos de pesquisa associam diferentes termos. E cada vez mais, os mecanismos de pesquisa estão usando palavras-chave mais como conceitos ou tópicos. Devemos usá-los mais assim também.

Isso está diretamente ligado à regra de ouro que mencionei: agrade primeiro os visitantes humanos e depois os mecanismos de pesquisa. As páginas escritas principalmente para mecanismos de pesquisa geralmente são lidas como se fossem escritas por máquinas.

Outra maneira de pensar fora da ferramenta de palavra-chave é ler fóruns, comentários de postagens de blog e resenhas de livros e produtos. Observe como os comentadores e revisores se referem aos problemas que estão tendo ou ao que desejam. Se você vir certas frases sendo repetidas, considere adicionar algumas delas às suas páginas. Este é um velho truque de redação que funciona especialmente bem em páginas de destino.

8) Formate seu conteúdo para facilitar a leitura.

Lembra como deveríamos estar escrevendo para humanos agora? Bem, os humanos operam com alguns algoritmos muito interessantes. O mais poderoso, em termos do que está acontecendo quando eles olham para uma página da web, é o script “que parece difícil de ler”. Este pequeno programa opera bem no fundo do cérebro do visitante do seu site, mas se você acioná-lo, pode fazer com que muitas pessoas saiam antes mesmo de sua página ser carregada.

Para tornar suas páginas mais fáceis de ler, use os mesmos truques que os redatores de mala direta usam há décadas:

• Escreva parágrafos curtos.
• Pontue esses parágrafos curtos com um parágrafo de uma frase de vez em quando.
• Use subtítulos.
• Use marcadores. Vê uma sequência de vírgulas em uma frase? Isso geralmente é uma oportunidade para uma lista de marcadores.
• Adicione imagens a cada 350 palavras ou mais.
• Adicione aspas e chamadas.

9) Não se esqueça das redes sociais.

Tornar seu conteúdo fácil de compartilhar é o primeiro passo. A segunda é postar, twittar e compartilhar seu conteúdo com seu público existente.

Como isso ajuda no SEO? Bem,

• Ele chama mais a atenção do seu conteúdo, o que aumenta suas chances de atrair links de outros sites.
• Vários relatórios de sinais de classificação de pesquisa nomeiam sinais sociais como um sinal de classificação. Em outras palavras, há evidências de que os algoritmos do mecanismo de pesquisa estão monitorando e incluindo sinais sociais na forma como decidem quais páginas serão classificadas.
• Tweets agora são indexados.

10) Crie links com muito cuidado.

Os SEOs inteligentes são muito cautelosos ao criar links agora. O Google disse claramente que desaprova a maioria das táticas de criação de links. Portanto, corra – e corra rápido – de qualquer SEO que queira enviar seu site para 500 listas de diretórios ou queira “girar” um de seus artigos e, em seguida, enviar a ele um monte de diretórios de artigos. Novamente, apenas os caras que usam mullets ainda estão fazendo coisas assim.

Mas existem maneiras seguras de construir links:

• Crie um conteúdo incrível (qualquer formato conta – infográfico, e-book, vídeo ou outro) ao qual outras pessoas desejarão criar links.
• Faça uma pesquisa exclusiva e publique-a como um relatório.
• Postagem de convidado: publique artigos exclusivos e perspicazes em sites de alta autoridade.
• Obtenha o tipo de listagens de empresas tradicionais que são esperadas, em sites como o Yelp, sua Câmara de Comércio local e organizações comerciais.

Mesmo com links de alta qualidade como esse, tenho mais algumas regras:

• Na dúvida, não faça.
• Use o nome da sua empresa como texto âncora.

Não tem certeza se o texto âncora é? São as palavras no hiperlink.

Conclusão

SEO não precisa ser difícil. Depois de entender o básico de como funciona, você nunca mais correrá o risco de ser atropelado por um SEO inexperiente. Mas ainda mais importante, você poderá fazer seu próprio SEO, pelo menos para o básico do dia-a-dia. Em seguida, basta trazer os profissionais de vez em quando para otimização ou solução de problemas.

E você? Você tem algum truque simples de SEO que parece ter ajudado? Quer compartilhar um? Conte-nos sobre isso nos comentários.