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O Pinterest é um mecanismo de descoberta visual que ajuda as pessoas a encontrar ideias e inspiração para projetos futuros. Ele oferece uma ampla variedade de conteúdo, incluindo receitas, decoração de casa, tutoriais de maquiagem, projetos de bricolage e muito mais.

Originalmente, o Pinterest era totalmente baseado em imagens, sem conteúdo de vídeo. Não foi até novembro de 2016 que o Pinterest criou um novo recurso de vídeo que permitia aos usuários assistir a vídeos nativos na página de exploração.

Esse recurso foi um grande sucesso, o que levou o Pinterest a introduzir pins de vídeo promovidos em agosto de 2017, permitindo que as empresas promovessem suas marcas por uma taxa de publicidade.

Hoje, o Pinterest é uma mina de ouro para os profissionais de marketing de vídeo, em grande parte porque não está saturado demais com conteúdo de vídeo. É uma das poucas plataformas de mídia social onde seus vídeos podem se destacar facilmente da multidão! Confira algumas estatísticas que comprovam o valor do Pinterest abaixo.

Fonte: Hootsuite

Neste artigo, abordaremos os dois principais tipos de postagens de vídeo do Pinterest que você pode usar para anunciar sua empresa hoje. Em seguida, abordaremos os principais benefícios de usar o Pinterest para marketing de vídeo. Por fim, discutiremos como criar vídeos de qualidade no Pinterest que ressoem com seu público, levando a maiores taxas de engajamento, reconhecimento da marca e vendas. Vamos mergulhar!

Diferentes tipos de postagens de vídeo do Pinterest

Existem dois tipos principais de postagens de vídeo que você pode criar no Pinterest para divulgar sua empresa: postagens de vídeo pagas e postagens de vídeo orgânicas. Vamos dar uma olhada em por que você pode escolher cada uma dessas opções.

Postagens de vídeo pagas

Muitas empresas usam as postagens de vídeo pagas do Pinterest para mostrar suas marcas. Normalmente, esses anúncios em vídeo destacam o que sua empresa está vendendo de uma maneira interessante. Além disso, eles exibem o nome e o logotipo da sua marca para aumentar o reconhecimento da marca.

O objetivo principal desses anúncios é direcionar mais cliques para seu site e aumentar as vendas. Quando usados ​​corretamente, os anúncios em vídeo do Pinterest podem fornecer resultados quase imediatos. No entanto, se seu vídeo não ressoar com seus espectadores, seus esforços podem ser desperdiçados. Alinhar com o seu público é fundamental!

Postagens de vídeo orgânico

Postagens de vídeo orgânicas são quando você fixa conteúdo de vídeo da “maneira antiquada”. Você criará um pino de vídeo, alocá-lo-á em um de seus quadros temáticos e adicionará um título atraente e palavras-chave descritivas para atrair um público.

Ao contrário de um anúncio em vídeo, os vídeos orgânicos tendem a ser criativos e divertidos, em vez de “mercado-y”. Embora eles ainda possam mostrar os produtos da sua empresa, eles tendem a ser menos diretos do que um anúncio em vídeo.

As postagens orgânicas são benéficas porque ajudam você a desenvolver seguidores leais de usuários do Pinterest que realmente gostam de assistir ao seu conteúdo. Além disso, mostra aos seus seguidores que sua empresa faz mais do que apenas postar um monte de anúncios!

Uma potencial desvantagem associada às postagens orgânicas é que não há uma janela de engajamento definida para se tornar popular. Portanto, pode levar dias, semanas ou até meses para você ver resultados significativos. Então, paciência é fundamental!

Benefícios de usar vídeos do Pinterest para promover seu negócio

Existem dois principais benefícios de usar o Pinterest para promover sua marca. Discutiremos isso em detalhes abaixo.

Vídeos no Pinterest recebem posicionamento privilegiado

No passado, a estrutura do Pinterest não era compatível com vídeos, pois foi criada inicialmente como uma plataforma somente de imagens. No entanto, tudo isso mudou em 2019, quando o Pinterest redesenhou sua estrutura para aumentar a taxa de distribuição de vídeos. Hoje, o algoritmo do Pinterest prioriza o conteúdo de vídeo sobre todas as outras formas de mídia.

Por causa disso, os vídeos tendem a ter uma classificação mais alta nas pesquisas internas. Além disso, os vídeos tendem a ter um melhor posicionamento na página de exploração do Pinterest, permitindo que alcancem um público mais amplo de espectadores interessados. Então, apenas usando vídeos para divulgar seu negócio, você terá uma vantagem sobre outros criadores de conteúdo na plataforma do Pinterest!

O conteúdo de vídeo é mais popular e leva à ação do usuário

Outra razão pela qual você deve usar os vídeos do Pinterest para promover seu negócio é que os próprios usuários os preferem. Em 2019, o Pinterest informou que viu 6x mais visualizações de vídeo do que em 2018, indicando o aumento da popularidade do conteúdo de vídeo.

No entanto, os usuários do Pinterest não gostam apenas de assistir a vídeos. Eles também são inspirados a agir a partir deles! O Pinterest descobriu que seus usuários têm 2,6 vezes mais chances de fazer uma compra depois de visualizar o conteúdo de vídeo da marca em sua plataforma.

Portanto, os usuários do Pinterest gostam de assistir a vídeos E são mais propensos a agir depois de assisti-los. Ao fazer vídeos, você obterá mais seguidores e, ao mesmo tempo, aumentará suas vendas. Isso soa como um ganha-ganha para nós!

Como criar um vídeo envolvente no Pinterest

Com os benefícios acima em mente, aqui estão algumas práticas recomendadas para aplicar na próxima vez que você criar um vídeo para o Pinterest.

Comece com um estrondo

A partir do momento em que seus espectadores começarem a assistir ao seu vídeo, você quer que eles se interessem o suficiente para assistir a tudo em vez de apenas rolar. Portanto, desde o segundo em que seu vídeo começa, ele precisa ser interessante, inspirador e ousado.

Tenha um gancho claro nos primeiros segundos do vídeo e evite usar uma tela em branco, texto chato e imagens sem inspiração. A cena de abertura do clipe deve deixar os espectadores querendo mais!

Mantenha breve

O Pinterest recomenda manter postagens orgânicas entre 15 segundos a 1 minuto e anúncios em vídeo entre 6 a 15 segundos. Isso significa que você não terá muito tempo para causar uma impressão duradoura. Então, você precisa fazer valer cada segundo!

Para conseguir isso, tente se concentrar em uma mensagem ou narrativa-chave para cada vídeo. Não tente empacotar muito conteúdo em um clipe. Em vez disso, se você tiver muito conteúdo para cobrir, faça vários vídeos e distribua-os como pins ou anúncios individuais.

Não dependa do áudio

Muitos usuários percorrem o Pinterest com o volume desligado. Portanto, seu conteúdo de vídeo não deve depender do som para contar uma história. Embora você ainda possa ter áudio ou diálogo para aqueles que optarem por ativar o áudio, certifique-se de que ainda consegue entender completamente o conteúdo sem som.

Isso geralmente envolve a adição de legendas ocultas, o que também é incrivelmente importante para espectadores surdos ou com deficiência auditiva. Mesmo que seu vídeo não tenha áudio, use sobreposições de texto e gráficos em negrito para transmitir seu ponto de vista.

Inclua um título, descrição e hashtags relevantes

Sempre inclua títulos e descrições em seus vídeos, pois isso ajudará seu vídeo a ser descoberto durante as pesquisas. Certifique-se de que eles sejam claros e descritivos – isso tornará mais fácil para o algoritmo encontrar seu conteúdo. Você também deve torná-los interessantes para atrair seus espectadores.

Além disso, não se esqueça de incluir hashtags relevantes! Isso ajuda a categorizar seu vídeo, aumentando a probabilidade de espectadores interessados ​​encontrarem seu conteúdo. Se você não tiver certeza de quais hashtags incluir, sempre poderá verificar outros conteúdos em seu setor para ver quais hashtags são comuns.

Crie conteúdo de tendência

Por fim, faça uma pesquisa para determinar os principais tópicos e termos de pesquisa que estão em alta no Pinterest. Em seguida, use essas informações para criar um vídeo de tendência que ressoe com seus espectadores. Outra maneira de se manter relevante é criando conteúdo sazonal. Tente estruturar seus vídeos em torno dos principais feriados e eventos sazonais, como Halloween, Natal, formatura ou volta às aulas!

Apenas certifique-se de agir rapidamente; as tendências estão em constante evolução e você não quer perceber que a tendência passou quando seu vídeo estiver pronto para ser compartilhado. Em caso de dúvida, se o seu conteúdo estiver relacionado a uma tendência, concentre-se em prepará-lo rapidamente, em vez de deixar o vídeo 100% perfeito.

Pensamentos finais

O Pinterest é um dos segredos mais bem guardados para os profissionais de marketing de vídeo. Atualmente, os vídeos são priorizados na plataforma do Pinterest, por isso é mais provável que alcancem um público mais amplo do que nunca. Além disso, os usuários do Pinterest preferem conteúdo de vídeo e são mais propensos a agir depois de assistir a vídeos de marca.

Ao fazer um vídeo para o Pinterest, certifique-se de que seja curto e emocionante. Não confie no áudio, pois muitos usuários desligam o som. Em vez disso, use sobreposições de texto e gráficos em negrito para informar aos espectadores sobre o que é seu vídeo! Por fim, tente criar conteúdo de tendência, pois é mais provável que envolva seus espectadores.

Agora, o que você está esperando? Comece a promover seu negócio no Pinterest hoje mesmo!