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Branding é contar uma história coesa e contínua sobre sua empresa para o mundo. Quando há uma estratégia de branding consistente, você está alinhando cuidadosamente o que deseja que as pessoas pensem sobre sua empresa e o que as pessoas realmente pensam sobre ela.

Sua marca é sua reputação. É uma arte e uma ciência que você deve navegar cuidadosamente para causar uma impressão duradoura na mente de seu público-alvo. Por meio de uma marca consistente em todas as plataformas, você está criando uma projeção memorável de sua marca na mente do cliente por meio de componentes de marca visuais, comportamentais e tonais.

Com mais e mais plataformas surgindo todos os dias para alcançar seus clientes, às vezes pode ser difícil manter uma marca consistente em todas elas. É por isso que montar um guia de estilo de marca coeso ou diretrizes de marca pode ser muito importante.

De acordo com um estudo da Cisco, o tráfego de vídeo representará 81% de todo o tráfego global de internet do consumidor em 2021. Esse número vem crescendo ano após ano, então é hora de pensar um pouco no vídeo, se você ainda não o fez. Continue lendo para saber mais sobre como aplicar as diretrizes da marca da sua empresa à sua estratégia de marketing de vídeo.

O que são diretrizes de marca?

As diretrizes da marca são o que definem a aparência e a sensação da sua marca para o seu público. As diretrizes da sua marca descrevem um conjunto de regras básicas que todos devem seguir se planejam exibir qualquer material em nome de sua empresa. Essas diretrizes da marca devem ser seguidas em todas as plataformas, incluindo canais online e offline.

As diretrizes da marca geralmente são decididas pelos executivos da empresa ou compiladas pelos designers, redatores e outros profissionais de marketing que colocarão as diretrizes em uso diariamente. Eles normalmente incluem a missão e a visão da empresa, seus valores centrais, público-alvo e a personalidade geral da marca.

As diretrizes da marca geralmente são apresentadas como um documento ou apresentação que reúne todas as regras e diretrizes. O objetivo é que designers e profissionais de marketing consultem este documento regularmente ao criar novos ativos para a marca, incluindo vídeo

Como aplicar diretrizes de marca aos seus vídeos

Aplicar diretrizes de marca a algo como um artigo de blog ou postagem de mídia social é simples, mas as pessoas geralmente se perguntam como as diretrizes de marca podem se aplicar ao seu conteúdo de vídeo. A chave para o processo é pensar em seu vídeo em partes e aplicar as diretrizes de sua marca a cada componente. O resultado será um vídeo final que exala a essência da sua marca. Primeiro: cores.

Cores

As diretrizes da sua marca devem incluir uma paleta de cores que será usada em todos os materiais de marketing. Embora normalmente não seja possível aderir estritamente à paleta de cores no conteúdo de vídeo, considere tentar usar essas cores com destaque em seu conteúdo de vídeo. Você também pode ser criativo com isso - tente apresentar a cor principal da sua marca em adereços, guarda-roupa de talentos, texto na tela ou até mesmo como uma tonalidade de iluminação em toda a produção. A maioria das pessoas não notará conscientemente essas escolhas, mas perceberá a conexão geral com sua marca.

Tom

O tom da sua marca tem tudo a ver com a sensação geral que seu vídeo desperta em seu espectador. Você também pode pensar nisso como a “vibração” que seu conteúdo transmite, muitas vezes devido ao idioma que você usa em seu conteúdo. As palavras de tom comuns são “amigável”, “profissional”, “casual” ou “formal”. Manter o mesmo tom em todos os seus métodos de marketing ajuda a construir uma conexão com seu público e cria uma imagem memorável de sua empresa. Para vídeo, tente combinar qualquer diálogo ou texto na tela com o tom padrão da sua marca.

Linguagem

A linguagem está intimamente ligada ao tom de voz especificado em sua marca. Se você costuma usar uma linguagem bastante formal em outros tipos de comunicação com seus clientes, tentar usar uma linguagem excessivamente informal em seu marketing de vídeo pode ser desanimador para seus clientes – e vice-versa. Certifique-se de que qualquer idioma usado em seu vídeo pareça o idioma que você usaria em outros canais de marketing também.

Uso do logotipo

Seu logotipo é o que comunica a propriedade e a qualidade de sua marca para o mundo. Nas diretrizes da sua marca, você pode especificar como seu logotipo aparece no conteúdo de vídeo que você cria. Muitos tipos de vídeos oferecem a oportunidade de apresentar o logotipo da marca durante o conteúdo, o que pode ajudar bastante a estabelecer sua marca na mente de seus espectadores. Apenas certifique-se de seguir suas diretrizes de logotipo padrão para consistência.

Tipografia

Manter sua tipografia consistente em seu marketing de vídeo é um aspecto frequente, mas importante, de aderir às diretrizes da sua marca. Isso é particularmente importante se seus vídeos tiverem muito texto. Você pode especificar como seus títulos, subtítulos e outros elementos de texto semelhantes são exibidos em seus vídeos, de forma consistente com seus outros materiais de texto. Tente usar o tipo de letra padrão da sua marca sempre que possível – não é hora de introduzir novas fontes e hierarquias.

Uso de som/música

Com o vídeo, você pode adicionar outro elemento interessante às diretrizes da sua marca que normalmente não pode incluir com outros métodos: som. Certifique-se de que a música e outros sons que você usa nos vídeos permaneçam consistentes com o tom e a personalidade da marca. Determinar um tema central importante para sua música e som facilitará a decisão de qual música usar em seus vídeos.

Estilo de edição

Seu estilo de edição de vídeo pode mudar completamente o tom e o significado de um vídeo. Existem muitas técnicas de edição criativa que você pode usar, mas certifique-se de que elas não sejam muito agressivas ou contrastem muito com o restante dos métodos de conteúdo que você usa. Esteja você usando montagens, fade-ins, fotos em corte, edição paralela ou outras técnicas, sempre mantenha as coisas consistentes em todos os seus vídeos.

Público

Por fim, seu público é o fator mais importante que você deve considerar ao criar sua estratégia de marketing de vídeo. Sua empresa pode segmentar um ou mais públicos, mas você precisa definir como deseja que seu vídeo segmente cada público. Se houver técnicas que você usou para atrair especificamente a atenção do seu público em outros métodos de marketing de conteúdo, certifique-se de usá-las também para sua estratégia de marketing de vídeo.

Conclusão

Seus vídeos devem sempre parecer coesos com os outros tipos de conteúdo e materiais que você usa para promover sua marca. Os usuários da Internet desejam conteúdo de vídeo mais do que qualquer outro tipo de conteúdo disponível para eles. Certifique-se de tirar proveito disso criando uma estratégia de marketing de vídeo que atenda totalmente às diretrizes de marca da sua empresa. Dessa forma, você pode tornar sua marca uma história memorável que se desenrola perfeitamente em todas as plataformas em que seu público passa tempo.