Web Design amigável para SEO: como criar um site amigável para SEO

Publicados: 2022-02-18

Quando a maioria das pessoas pensa em otimização de mecanismos de busca (SEO), a criação de conteúdo é a primeira coisa que vem à mente. Você encontrará vários artigos online dedicados à criação de conteúdo amigável para SEO. Uma coisa que muitos desses artigos deixam de mencionar, no entanto, é a importância do web design amigável para SEO.

Antes que os mecanismos de pesquisa possam rastrear seu conteúdo, eles precisam navegar em seu próprio site. O web design amigável para SEO funciona como um modelo para os mecanismos de pesquisa, orientando-os passo a passo pelo seu site e mostrando o que sua marca tem a oferecer em cada ponto de interação.

Construir um site é uma tarefa assustadora por si só – portanto, fazê-lo mantendo a otimização do mecanismo de pesquisa em mente pode parecer positivamente árduo. Mas, ao abordar sistematicamente o design da web amigável para SEO, você pode criar um site atraente que seja fácil para os mecanismos de pesquisa e os clientes usarem.

A importância de um site amigável para SEO

O objetivo da maioria das empresas é estar um passo à frente da concorrência, gerando receita e alcançando seu público-alvo da melhor forma possível.

Ter um site amigável para mecanismos de pesquisa é a chave para esses dois objetivos. Quando os mecanismos de pesquisa entenderem seu site, seu conteúdo será facilmente classificado nos mecanismos de pesquisa. Como resultado, sua empresa se beneficia de um aumento no tráfego de pesquisa orgânica e fica mais fácil para sua marca ter sucesso.

O que é Web Design amigável para SEO?

O web design amigável para SEO é um web design que considera as necessidades dos mecanismos de pesquisa e as necessidades de seus usuários. Cada página do site é fácil para os mecanismos de pesquisa navegarem, interpretarem e indexarem.

O Web Design deve incluir SEO?

Se você está acostumado a projetar sites com pouca atenção à otimização de mecanismos de pesquisa, pode se perguntar por que o design da web de SEO é importante. Você pode se perguntar: o objetivo do seu site não é atender seus usuários?

Embora seja importante continuar considerando as necessidades dos usuários do seu site, existem vários benefícios de um site amigável para SEO que você não deseja ignorar. Quando os mecanismos de pesquisa entendem como navegar em seu site, é mais provável que eles direcionem tráfego valioso para as páginas principais. Isso pode resultar em:

Aumento do tráfego orgânico em seu site
Melhor retorno do investimento em seu site
A capacidade de melhorar a classificação do mecanismo de pesquisa e superar os concorrentes
Mais notoriedade da marca e melhore a sua presença online

Também é importante observar que otimizar seu site para mecanismos de pesquisa não precisa prejudicar a experiência do usuário. Sites bem otimizados geralmente também trazem benefícios para clientes em potencial.

Como criar um site amigável para SEO

Projetar um site amigável para SEO começa com a aparência e continua nos aspectos sutis do seu site. Uma marca com um site enorme para reformular precisará de uma estratégia diferente para implementar essas dicas do que uma nova marca que deseja criar seu site pela primeira vez. Um bom curso de ação é ler todas as dicas para projetar um site amigável para SEO primeiro. Em seguida, descreva um plano para implementar as dicas com base em seu site atual e em seus ativos.

Layout e formatação da página

Quando você começar a fazer o layout do seu site, preste atenção em coisas como

Tamanho da fonte
Cor da fonte
Cores de fundo

Embora esses fatores não estejam diretamente ligados ao seu ranking de SEO, eles afetam a usabilidade do seu site. Isso afetará o quão alto os mecanismos de pesquisa classificam seu site.

Tamanho da fonte

Uma maneira fácil de melhorar o SEO do seu site é aumentar o tamanho da fonte. Um tamanho de fonte de 16pt ou superior é considerado o melhor para usuários móveis – e respeita as necessidades de seus leitores, alguns dos quais podem ter dificuldades para ler fontes menores.

Canal

Você também deve considerar o posicionamento do conteúdo para cada página do seu site. O conteúdo colocado “acima da dobra” – ou antes que os usuários precisem rolar em seu telefone ou navegador – é considerado o conteúdo mais importante do seu site.

URLs

Por fim, trunque seus URLs o máximo possível, eliminando sequências de números e letras complicadas em favor de palavras claras. Considere estes dois URLs hipotéticos:

www.fakesite.com/page-layout
www.fakesite.com/123Hq784

O primeiro URL informa aos mecanismos de pesquisa que o site é sobre layouts de página, enquanto o segundo URL não fornece nenhuma informação aos mecanismos de pesquisa para ajudá-los a indexar o conteúdo.

Velocidade do site

Não é surpresa que os mecanismos de busca, cujo principal trabalho é melhorar a satisfação do cliente, se preocupem muito com a velocidade do site – e os clientes também. Estudos mostram que um atraso de um segundo nas velocidades de carregamento pode reduzir a satisfação do cliente em 16%. A atualização do algoritmo do Google de 2021 se concentrou diretamente nas experiências do cliente com sites, tornando a velocidade do site mais importante do que nunca.

Existem várias etapas diferentes que você pode seguir para melhorar a velocidade do seu site. Comece reduzindo o uso do Flash ou eliminando-o.

As alternativas HTML5 podem fornecer interatividade semelhante em seu site em uma fração da velocidade.
Em seguida, otimize as imagens do seu site. Como regra geral, imagens que ocupam mais de 1 MB de espaço vão deixar seu site mais lento. As imagens JPEG tendem a ocupar menos largura de banda do que as imagens PNG, especialmente em tamanhos maiores.
JavaScript é outra ferramenta que pode deixar seu site consideravelmente mais lento. Se você precisar usar JavaScript em seu site, audite seus scripts e corte conteúdo desnecessário deles.
Anúncios de outros sites podem deixar seu site lento, especialmente se houver muitos deles. Limite o uso de anúncios em cada página para permitir o carregamento rápido.
Finalmente, a codificação em seu próprio site pode reduzir a velocidade do seu site. Se houver muitos espaços ou linhas vazias em sua codificação, ele arrastará seu site. Limpe seu código ou contrate alguém para revisar o código do seu site e cortar o excesso.

Navegação e Estrutura do Site

A navegação do seu site é um dos aspectos mais importantes do SEO. Um site bem estruturado é fácil para os bots rastrearem. Eles podem passar rapidamente de uma página para outra, e a relação entre as diferentes páginas do seu site é fácil de entender.

Idealmente, as principais informações devem estar a apenas um ou dois cliques na página inicial. Para aperfeiçoar a estrutura e a navegação do seu site, desenhe a aparência do seu site em um pedaço de papel ou usando um software digital. Certifique-se de que informações importantes, incluindo a página “Sobre você”, seus produtos e seu blog, possam ser navegadas na página inicial do seu site.

Depois de saber exatamente como deseja que seu site seja, fica mais fácil implementar sua visão e criar uma estrutura lógica de site.

Mesmo se você tiver um site bem organizado, é uma ótima ideia ter um mapa do site. Um mapa do site garante aos mecanismos de pesquisa que eles entendem seu site e aumenta as chances de que todas as páginas do seu site sejam rastreadas e indexadas adequadamente.

Otimização para celular

O Google mudou para a indexação mobile-first em 2019. Isso significa que o Google considera o desempenho de um site em dispositivos móveis mais importante do que o desempenho do site em computadores. A indexação mobile-first significa que a otimização de busca móvel é vital para um web design amigável para SEO e um dos fatores de classificação mais importantes que os proprietários de empresas devem considerar.

A ferramenta de teste de página móvel do Google informa se seu site é compatível com dispositivos móveis. Se não for, há várias coisas diferentes que você pode fazer para melhorar sua otimização para celular. Algumas coisas, como diminuir o tempo de carregamento do seu site, são práticas recomendadas gerais de SEO. Outras etapas, como garantir que você tenha um web design responsivo, podem exigir um pouco mais de trabalho.

Além dos tempos de carregamento e do design responsivo, aqui estão alguns fatores que você deve considerar ao criar sites compatíveis com dispositivos móveis.

Texto escaneável: evite paredes de texto e use quebras de página frequentes para garantir que os leitores possam escanear seu conteúdo em dispositivos pequenos.
Reduza o uso de pop-ups: os pop-ups podem ser difíceis de fechar em dispositivos móveis, reduzindo drasticamente a experiência do usuário. Reduza ou elimine o uso de pop-ups sempre que puder.
Menus clicáveis: certifique-se de que todos os seus menus possam ser clicados - especialmente em um telefone - e que as partes inferiores dos menus não sejam cortadas em dispositivos menores.

Diferentes tipos de usuários

Otimizar seu conteúdo para mecanismos de pesquisa também significa otimizar seu conteúdo para diferentes tipos de usuários que podem visitar seu site.

Considerações de texto

Por exemplo, é uma boa ideia fornecer legendas ocultas ao postar conteúdo de vídeo. E os podcasts quase sempre devem ser acompanhados por uma transcrição escrita ou uma postagem no blog descrevendo os principais pontos do podcast. Essas etapas ajudam os usuários com deficiência auditiva a acessar seu conteúdo, além de fornecer aos mecanismos de pesquisa dados adicionais sobre o conteúdo que você está produzindo.

Considerações sobre a imagem

A regra é a mesma quando você usa imagens. A maioria das imagens em seu site – incluindo seu logotipo, imagens de produtos e imagens aninhadas em postagens de blog – deve incluir textos alternativos descritivos. Uma regra geral é que, se uma imagem ajudar a fornecer informações aos seus leitores, ela deve ter texto alternativo.

No entanto, você pode pular a adição de texto alternativo a imagens de banco de imagens e outras imagens puramente decorativas em seu site. Isso ocorre porque o objetivo principal do texto alternativo é fornecer contexto aos leitores com deficiência visual que estão consumindo seu conteúdo por meio de tecnologia assistiva. O texto alternativo também fornece contexto para mecanismos de pesquisa que não podem ler suas imagens e, de outra forma, podem ter dificuldade para entender o valor que suas fotos fornecem ao seu site.

O texto alternativo também pode direcionar o tráfego para o seu site. Mais de 20% do tráfego de pesquisa do Google vem das imagens do Google. Ao usar texto alternativo descritivo em suas imagens, você permite que seu site seja classificado para termos de pesquisa de imagens, além de termos de pesquisa regulares.

Pesquisa e uso de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave está no centro da maioria das campanhas de SEO e por um bom motivo: as palavras-chave são uma das principais maneiras pelas quais os mecanismos de pesquisa interpretam e indexam seu conteúdo da web.

Gastar tempo na pesquisa de palavras-chave, incluindo se familiarizar com os diferentes tipos de palavras-chave, é um passo importante no design do seu site. Por exemplo, as consultas de pesquisa “onde comprar” e “perto de mim” aumentaram mais de 200% de 2017 a 2019, tornando as palavras-chave com segmentação geográfica importantes para empresas que desejam impulsionar a interação local.

No entanto, saber onde e como usar essas palavras-chave é tão importante quanto encontrá-las. O título ou title tag é considerado o elemento de SEO mais importante por 36% dos especialistas em SEO. Isso significa que usar suas palavras-chave primárias em seu título é crucial para uma forte estratégia de SEO.

As meta descrições são outro lugar inteligente para incluir palavras-chave primárias e secundárias. Lembre-se de que sua meta descrição deve ter 160 caracteres ou menos. Mais de 40% dos sites têm meta descrições truncadas, o que significa que o texto incluído é muito longo para caber em um resultado de pesquisa do Google. Isso pode atrapalhar sua mensagem e reduzir a eficácia do uso de palavras-chave.

Criação de conteúdo

Uma forte estratégia de criação e gerenciamento de conteúdo continua sendo importante para o web design amigável para SEO. Embora você possa não pensar em criação de conteúdo quando estiver pensando em web design, é importante considerar como seu conteúdo aparecerá em seu site, desde os tamanhos das imagens que você usará até quando você arquivará o conteúdo antigo.

Design de conteúdo em primeiro lugar

Muitos especialistas em SEO agora estão divulgando os benefícios de uma perspectiva de conteúdo em primeiro lugar no web design. A ideia é que o conteúdo que você planeja produzir em seu site deve direcionar o design e não ser limitado por ele. Na prática, o web design que prioriza o conteúdo traz designers de sites e criadores de conteúdo para o mesmo espaço e pede que eles colaborem para criar um web design intuitivo que atenda às necessidades de ambos.

Quer você adote o design de conteúdo em primeiro lugar ou adote uma abordagem mais tradicional, sua estratégia de gerenciamento de conteúdo afetará diretamente o SEO do seu site. A maior parte de sua pesquisa de palavras-chave será aplicada à criação de conteúdo. Integrar essas palavras-chave de destino naturalmente, ao mesmo tempo em que agrega valor aos seus leitores, pode gerar tráfego orgânico para o seu site.

Reaproveitando o conteúdo antigo

Lembre-se de que o gerenciamento de conteúdo não precisa se limitar à criação de novos conteúdos. Atualizar e republicar postagens antigas do blog pode aumentar seu tráfego orgânico em 106%.

Essa estratégia pode ser benéfica se você tiver várias postagens de blog competindo pela mesma palavra-chave principal. Criar uma postagem de blog de formato longo integrando as informações dessas várias fontes pode aumentar drasticamente os resultados dos mecanismos de pesquisa. Apenas certifique-se de redirecionar URLs desatualizados para seus novos URLs para que você possa continuar se beneficiando de quaisquer links de entrada que possa ter.

Ferramentas de análise

Quando você toma medidas para criar um site amigável para SEO, seu próximo passo é usar ferramentas de análise para determinar a eficácia do seu web design.

Use ferramentas de análise para examinar todas as etapas do processo de design da web, desde a compatibilidade do seu site com dispositivos móveis até a velocidade do seu site. As ferramentas podem ajudá-lo a identificar quaisquer problemas em seu web design para reavaliar suas escolhas em cada área.

Você também pode usar ferramentas de análise para auditar seu web design com o passar do tempo. Comparar a análise de hoje do seu site com uma análise de seis meses atrás pode fornecer informações sobre o que está funcionando e o que precisa ser ajustado. Essas ferramentas são especialmente importantes, pois os algoritmos dos mecanismos de pesquisa continuam a mudar. O web design amigável para SEO hoje é diferente do web design amigável para SEO há 10 anos. O Analytics ajuda você a acompanhar essas mudanças e garantir que seu site continue a ter um bom desempenho.

Melhore as classificações dos mecanismos de pesquisa com o Web Design amigável para SEO

Os primeiros cinco resultados orgânicos do mecanismo de pesquisa para uma determinada consulta representam 67,6% de todos os cliques. Se você quiser se manter competitivo, deve garantir que seu site apareça como um dos melhores resultados com a maior frequência possível.

Se você optar por usar modelos de sites amigáveis para SEO ou investir em um web designer bem versado em otimização de mecanismos de pesquisa, o web design amigável para SEO pode reforçar seus rankings de pesquisa e melhorar drasticamente suas classificações. Ao mesmo tempo, otimizar seu site para SEO pode melhorar a experiência do usuário com seu site.

Comece a revisão pequena e continue atualizando

Se você não tem tempo para fazer uma revisão completa do seu site, comece pequeno. Por exemplo, você pode passar um fim de semana adicionando texto alternativo às imagens do seu site. No fim de semana seguinte, você pode executar análises e procurar lugares onde possa melhorar a velocidade do seu site. Cada pequeno passo pode ter um impacto tangível em seus resultados.

Também é importante lembrar que o web design amigável para SEO não é uma atividade única. Os melhores sites amigáveis para SEO fazem questão de ficar no topo do web design. À medida que você continua adicionando conteúdo ao seu site, você precisará manter o SEO em mente. Analisar regularmente coisas como navegação no site e velocidade do site pode ajudá-lo a ficar por dentro desse aspecto importante do seu negócio.

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