Escrita de blog para SEO: 6 dicas para escrever postagens de blog de SEO

A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é o processo de melhorar seu site para aumentar sua visibilidade nos resultados dos mecanismos de pesquisa. Isso torna mais fácil para os leitores em potencial encontrar você. Parte desse processo envolve a escrita de blog para SEO. Mas como escrever blogs ajuda o SEO? Essencialmente, suas postagens de blog permitem que você responda a perguntas, aborde pontos problemáticos e forneça informações benéficas. As postagens posicionam você – e seu site – como uma fonte relevante para seus leitores. Por sua vez, você pode ter uma classificação mais alta nas páginas de resultados de pesquisa. E as pessoas tendem a ver sites com classificação mais alta como mais autoritários e confiáveis.

Você está procurando aproveitar o poder da escrita do blog para SEO? Aqui estão seis dicas para ajudá-lo a escrever artigos amigáveis ​​para SEO para melhorar seu ranking e capturar a atenção de seus leitores.

1. Conheça o seu “porquê”

Publicar posts consistentes e amigáveis ​​para SEO é um componente essencial de qualquer estratégia de conteúdo. No entanto, na batalha entre quantidade e qualidade, o conteúdo de qualidade é mais importante. Publicar posts para colocar algo em seu blog não vai te fazer nenhum favor.

Antes de começar a escrever, determine por que você está criando a postagem. Que mensagem você deseja transmitir aos seus leitores e que benefício eles tirarão disso? Qual é o propósito ou objetivo do artigo? As respostas a essas perguntas podem orientar sua escrita e ajudá-lo a criar valor para quem o lê.

Encontre um nicho

Com tanto conteúdo já na internet, encontrar um nicho pode ser útil. Isso pode ajudá-lo a se destacar mais e você terá menos concorrência direta quando alguém estiver procurando informações sobre um tópico específico. Por exemplo, existem vários posts sobre e-mail marketing. Em vez disso, você pode se concentrar em como usar os dados para melhorar os esforços de marketing por e-mail ou quais tipos de dados coletar.

Se você não tiver certeza de quais tipos de tópicos de nicho abordar, há muitos lugares para inspiração, como:

• “Pesquisas relacionadas a” no Google
• Quora
• Seus funcionários voltados para o cliente

2. Mantenha seu público em mente

Um dos objetivos da escrita de blog de SEO é ter uma classificação mais alta no algoritmo do mecanismo de pesquisa. No entanto, lembre-se de que você não está escrevendo para mecanismos de pesquisa. Você está escrevendo para pessoas que procuram respostas e informações. Parte do bom ranking envolve escrever sobre o que seu público quer ler. Suas postagens devem dar a eles o que eles querem ou precisam.

Para escrever para o seu público, primeiro você precisa se colocar no lugar deles. Quais são os problemas deles? Que pontos de dor eles têm? Se ainda não o fez, crie personas de comprador. Essas são representações baseadas em pesquisa de seus clientes ou clientes ideais que podem ajudá-lo a entender melhor seu público. Eles podem ajudar a orientar decisões de negócios essenciais, como desenvolvimento de produtos, os tipos de serviços que você fornece e suas mensagens. Eles podem até ajudar a impulsionar a criação de conteúdo de qualidade. Quando você entende suas lutas, motivações e interesses, pode selecionar tópicos e escrever postagens que ressoem com eles.

Não se esqueça da intenção de pesquisa

Quando seu público realiza uma pesquisa on-line, eles geralmente têm um motivo. Essa é a intenção de pesquisa. Uma pessoa pode precisar de uma resposta para uma pergunta ou pode estar realizando uma pesquisa preliminar antes de fazer uma compra.

Você pode usar a intenção de pesquisa para otimizar o conteúdo em suas páginas de destino, produto ou serviço. Também pode ser útil para orientar suas postagens no blog. Uma maneira de pesquisar a intenção de pesquisa é digitar seu tópico ou palavra-chave na barra de pesquisa e examinar a página de resultados da pesquisa.

3. Pesquise e use palavras-chave alvo relevantes

Palavras-chave são a consulta de pesquisa que uma pessoa usa para pesquisar algo online. Você precisará incorporar sua palavra-chave primária ou de foco que seu público está pesquisando se quiser que suas postagens de blog sejam classificadas nos mecanismos de pesquisa. Como bônus, a pesquisa de palavras-chave também pode ajudá-lo a gerar ideias para futuras ideias de postagens de blog. Muitas vezes, os estrategistas de conteúdo criam clusters de palavras-chave que segmentam uma lista de palavras-chave em várias partes do conteúdo do blog.

As ferramentas de pesquisa de palavras-chave podem ser excepcionalmente benéficas. O Planejador de palavras-chave do Google fornece informações sobre o que as pessoas estão procurando e a popularidade de cada termo de pesquisa. Essa popularidade (volume de pesquisa) informa o quão competitivas são as palavras-chave específicas. Outras ferramentas úteis do Google incluem o Google Trends e o Google Search Console.

Se você está tendo dificuldades com ideias de palavras-chave, existem várias ferramentas disponíveis para ajudar na sua estratégia de marketing de conteúdo.

• O Moz Keyword Explorer é uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave que fornece o volume de pesquisa mensal para uma palavra-chave específica e a classificação dos recursos SERP para ela.
• SEMrush fornece informações semelhantes e possui um recurso de análise de lacunas de palavras-chave competitivas que procura determinadas palavras-chave no site de um concorrente.
• AnswerThePublic gera várias perguntas sobre uma determinada palavra-chave. Se você digitar o termo “e-mail marketing”, a plataforma fornecerá resultados como “como o email marketing é eficaz” e “por que o email marketing funciona”.

Aproveite as palavras-chave de cauda longa

Palavras-chave de cauda longa são frases mais longas e específicas que uma pessoa usa ao realizar uma pesquisa online. Essas palavras-chave geralmente são consideradas de baixa concorrência porque têm um volume de pesquisa mensal menor. Embora a “geração de leads” possa ser um desafio para classificar, você pode ter mais facilidade com uma palavra-chave de cauda longa como “estratégias de geração de leads B2B”. A classificação de palavras-chave secundárias de cauda longa é uma ótima maneira de gerar tráfego orgânico para seu site, pois normalmente é mais fácil criar páginas de classificação superior para palavras-chave de cauda longa em comparação com as de cauda curta, mais competitivas.

Onde incorporar palavras-chave

Depois de identificar as palavras-chave para as quais você deseja classificar, é hora de aplicá-las. O lugar mais óbvio é o seu conteúdo real. Outros lugares incluem:

• O título (geralmente, você deve colocar sua palavra-chave principal aqui)
• Os títulos e subtítulos da sua postagem no blog
• Nas primeiras 100 a 150 palavras do seu post
• Sua meta descrição

Evite o excesso de palavras-chave

Uma das últimas coisas que você quer fazer é encher demais os posts do seu blog com palavras-chave. Seu conteúdo deve fluir como um discurso polido e padrão. Rechear seu artigo pode fazer com que pareça pouco natural e até brega. Além de ser difícil de ler, os motores de busca podem penalizá-lo. Em outras palavras, use suas palavras-chave onde elas fizerem sentido, em vez de uma maneira de enganar o algoritmo.

4. Escreva postagens de blog detalhadas

Apesar dos estudos mostrarem um declínio no tempo de atenção, postagens mais longas tendem a se sair melhor com os mecanismos de pesquisa. Você fornece mais conteúdo para os mecanismos de pesquisa rastrearem, tornando mais fácil para eles classificarem você com precisão. Mais para ler significa que os usuários também permanecem em seu site por mais tempo, o que pode afetar positivamente seu tempo de permanência. Uma contagem maior de palavras também pode reunir mais backlinks e ser mais compartilhável.

Não sacrifique a qualidade pelo comprimento, no entanto. É melhor ter um post mais curto, mas de maior valor, do que um mais longo, cheio de informações desnecessárias ou não relacionadas.

Preste atenção à estrutura do seu post também. A desvantagem de artigos mais longos é que eles podem ser esmagadores ou difíceis de ler. Sua postagem pode estar cheia de informações maravilhosamente relevantes, mas isso não importa se não for acessível ao seu público. Para manter as pessoas lendo, você vai querer dividir suas peças em seções menores e mais escaneáveis.

Usar títulos e subtítulos

Títulos (H2) e subtítulos (H3, H4) ajudam a criar o melhor layout de blog para SEO e legibilidade. Eles dividem seu conteúdo em seções digeríveis e permitem que o leitor saiba o que esperar em cada uma delas. A incorporação de palavras-chave em alguns de seus títulos também pode ajudar os rastreadores de mecanismos de pesquisa a entender e classificar seu conteúdo com mais facilidade.

Mantenha parágrafos e frases curtos

Longas paredes de texto e frases longas podem desanimar os leitores. Em vez disso, mantenha-os curtos, concisos e diretos ao ponto.

Use listas e marcadores

As listas estruturadas são, por sua própria natureza, divididas em seções menores. Como tal, eles tendem a ter um desempenho melhor do que postagens de estilo de ensaio. Você também não precisa escrever um artigo inteiro em formato de lista, especialmente se não fizer sentido. Uma seção contendo uma lista numerada ou marcadores pode aumentar a escaneabilidade.

5. Incorpore Links

Os links, também chamados de hiperlinks, são os pedaços de texto clicáveis ​​que levam você de uma página da Web para outra. Eles também desempenham um papel no SEO, ajudando os mecanismos de pesquisa a descobrir novas páginas da Web e determinando como classificar um conteúdo. Você tem dois tipos principais de links, internos e externos. Ambos são essenciais para melhorar a escrita do seu blog de SEO.

Link para seus outros posts do blog

Os links internos são aqueles que levam da postagem atual do blog para outras páginas do seu site, como uma postagem de blog relacionada ou uma página de produto. Esses links beneficiam seus leitores e o SEO do seu blog.

Para seus leitores, os links internos facilitam a navegação em seu blog e site. A vinculação a conteúdo relacionado previamente escrito também pode demonstrar seu conhecimento, aumentando sua autoridade e confiabilidade.

Digamos que você acabou de escrever uma nova postagem no blog sobre os tipos de dados que as empresas B2B devem usar para melhorar suas campanhas de marketing por e-mail. Alguns de seus leitores podem ser iniciantes e, portanto, não familiarizados com esse nível de conhecimento, mas felizmente há um post mais antigo sobre os fundamentos do email marketing em geral. Em vez de dizer aos seus leitores para procurarem eles mesmos, você inclui um link que os leva diretamente a ele. Isso facilita as coisas para seus leitores e melhora a experiência geral do usuário.

No lado do SEO, os links internos ajudam os mecanismos de pesquisa a gerenciar seu conteúdo. Eles têm uma ideia melhor da estrutura do seu site e da relação entre os diferentes tipos de conteúdo que você publica.

Link para sites de alta autoridade

Embora você queira que seus leitores o vejam como um especialista, não tenha medo de incluir links que levem a fontes encontradas fora do seu próprio site, também conhecidas como links externos. Esses links mostram aos seus leitores e mecanismos de pesquisa que você pesquisou o tópico. Links para estatísticas ou trabalhos de pesquisa podem tornar suas postagens mais confiáveis, o que pode ajudar muito a criar confiança.

A chave aqui é que seus links devem levar a sites de alta autoridade. Você deseja criar uma associação entre seu blog e conteúdo de qualidade. Se os mecanismos de pesquisa o virem com links para sites confiáveis, eles tenderão a ver seu conteúdo de uma forma semelhante. Isso pode ajudar a aumentar sua classificação.

Ganhe backlinks

Backlinks são outro tipo de link externo. Nesse caso, são links que levam de outro site ao seu conteúdo. Cada link que uma parte do seu trabalho recebe, essencialmente, atesta o conteúdo. Eles mostram aos mecanismos de pesquisa para os quais vale a pena vincular e, portanto, merece uma classificação mais alta nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa.

Ao contrário dos links internos ou links para fontes externas, você não tem controle sobre os backlinks. Você tem que ganhá-los. Uma maneira de fazer isso é escrever conteúdo que outras pessoas sentem que tem valor para seu público. Outras estratégias incluem:

• Entre em contato com as empresas que você menciona em seu conteúdo. Agradeça a eles por suas informações e pergunte se eles não se importariam de compartilhar sua postagem com o público.
• Entre em contato com pessoas que publicam blogs com conteúdo relacionado ao seu. Deixe-os saber que você leu o artigo recente deles e que tem uma postagem que pode fornecer informações adicionais sobre um de seus pontos.
• Escreva um guest post para outra empresa.
• Recuperar links. Se você achar que outra empresa menciona uma postagem que você escreveu, mas não incluiu um link, entre em contato e pergunte se eles estariam dispostos a adicionar um.

Links e SEO: coisas a evitar

Embora os links sejam vitais para o SEO do blog, existem algumas coisas que podem acabar fazendo mais mal do que bem:

• Adicionando muitos links
• Usando o mesmo texto âncora várias vezes
• Links para sites de baixa autoridade
• Obtendo links de sites de baixa qualidade
• Comprando links

6. Otimize para snippets em destaque e pesquisa por voz

Você não pode falar sobre como escrever artigos amigáveis ​​para SEO sem mencionar a otimização do seu conteúdo para snippets em destaque e pesquisa por voz. Ambos oferecem maneiras de você ver as postagens do seu blog sem necessariamente classificar no topo dos resultados de pesquisa orgânica. Em vez disso, eles lhe dão a chance de alcançar a posição zero.

Trechos em destaque

O snippet em destaque é a pequena caixa de texto que aparece acima do primeiro resultado de pesquisa orgânica (posição zero) no Google. É um breve trecho que o Google acha que responde melhor aos termos de pesquisa e normalmente se enquadra em uma das quatro categorias:

• Definição
• Lista
• Passos
• Tabela

Uma das melhores maneiras de colocar seu conteúdo no snippet em destaque é escrever para seu público. Assim como você quer dar as melhores respostas possíveis para os leitores do seu blog, o Google quer fornecer os melhores resultados para seus usuários. Outras dicas incluem:

• Adicionando um título “o que é”
• Fornecer uma definição completa de um tópico
• Evitando a linguagem em primeira pessoa
• Escolhendo palavras-chave mais específicas

Pesquisa por voz

Hoje, as pessoas não digitam apenas suas consultas em uma barra de pesquisa. Eles perguntam a seus assistentes domésticos (Google Home ou Alexa) ou a seus smartphones verbalmente. Essas perguntas tendem a ser completas em vez de algumas palavras. Por exemplo, uma pessoa pode digitar “dicas de marketing de mídia social”, mas pode perguntar ao dispositivo: “como uso a mídia social para divulgar meu negócio?”

Para garantir uma boa classificação ou até mesmo a posição zero, otimize suas postagens de blog para pesquisas por voz. Procure palavras-chave de cauda longa, incluindo as baseadas em perguntas. Escreva seu conteúdo em um tom mais coloquial. Se você opera em uma área específica, não se esqueça de incluir informações e palavras-chave baseadas em localização.

Leve sua escrita de blog para SEO para o próximo nível

Seu blog pode ser uma excelente ferramenta para aumentar sua autoridade e seu SEO. No entanto, a escrita do blog por si só não é suficiente. Incorporar estratégias de SEO em seus posts é uma obrigação. Pesquisar e usar palavras-chave relevantes, incluindo links internos e externos, escolher o melhor layout de blog para SEO e escrever para seu público são fatores essenciais.

Tenha em mente que escrever blogs para SEO não produzirá resultados instantâneos. É uma estratégia de longo prazo que pode ajudá-lo não apenas a obter classificações mais altas, mas também mais visitas ao site, leads e até vendas.

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