Guia de palavras-chave de SEO: 20 tipos de palavras-chave de SEO que você deve conhecer

Se há uma coisa que diferencia um blogueiro casual de um criador de conteúdo focado, é o uso de palavras-chave de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO). Quer você queira ou não, você se comunica com mecanismos de pesquisa como o Google toda vez que coloca conteúdo em seu site. Ao prestar atenção às palavras-chave de SEO, você pode se comunicar de forma eficaz e transmitir conhecimento valioso aos mecanismos de pesquisa sobre o conteúdo que você criou e o valor que ele oferece aos usuários do mecanismo de pesquisa.

Ao conhecer diferentes tipos de palavras-chave de SEO e como usá-las, você cria um tipo de mapa – que os mecanismos de pesquisa podem usar para entender seu site. Como resultado, você descobrirá que suas páginas da web têm uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa, geram mais tráfego orgânico e convertem mais leads em clientes pagantes.

Este guia não é apenas uma lista de palavras-chave de SEO. Ele também fornece exemplos de palavras-chave de SEO na prática, informações sobre pesquisa de palavras-chave e orientações sobre como inserir palavras-chave em seu conteúdo de forma natural e convincente. Quando terminar de ler, você terá a confiança necessária para começar a usar palavras-chave como um especialista.

A importância das palavras-chave no SEO

Você sabia que 68% de toda a atividade online começa em um mecanismo de pesquisa? Mesmo com a popularidade das mídias sociais, a maioria das pessoas que acessam a internet está procurando respostas para suas perguntas. Quando você considera o fato de que o resultado de pesquisa número um recebe quase um terço de todos os cliques, enquanto menos de 1% dos usuários chegam à segunda página de resultados de pesquisa, fica claro que aumentar seu SEO é fundamental para aumentar seu tráfego orgânico .

O uso de palavras-chave ensina efetivamente aos mecanismos de pesquisa, como o Google, quais perguntas suas páginas são mais adequadas para responder. Como resultado, você se verá subindo nesses rankings e melhorando seu tráfego orgânico.

Usando palavras-chave de forma eficaz

Houve um tempo em que você podia colocar palavras-chave em quase qualquer lugar em seu site - quantas vezes quisesse - e isso só poderia ajudar nas classificações do seu mecanismo de pesquisa. O agora famoso Panda Update do Google foi fundamental para acabar com a idade das trevas do preenchimento de palavras-chave, e um longo fluxo de atualizações desde então continuou a enfatizar a importância de usar apenas palavras-chave quando elas fluem naturalmente para suas informações.

Segundo o Google, “preencher páginas com palavras-chave ou números resulta em uma experiência negativa do usuário e pode prejudicar a classificação do seu site”.

Em vez de tentar colocar 400 palavras-chave em uma postagem de blog ou tentar usar a mesma palavra-chave 50 vezes, seu foco deve ser escolher as melhores palavras-chave para cada conteúdo e fazer com que as palavras-chave entrem e saiam do seu conteúdo tão naturalmente quanto possível. você pode. O ideal é que seus leitores não consigam identificar suas palavras-chave. Quando eles lêem seu conteúdo, deve parecer tão natural como se você não tivesse feito nenhuma pesquisa sobre as palavras certas para usar.

Como encontrar palavras-chave de SEO

Encontrar as palavras-chave perfeitas para o seu site requer um pouco de pesquisa e um pouco de tentativa e erro.

O primeiro passo é fazer um brainstorming de coisas que você acha que seus clientes podem estar procurando. Por exemplo: se você vende tênis, pode fazer alguma associação de palavras em torno de tênis. Além dos próprios tênis, seus clientes podem estar procurando calçados, tênis de corrida ou tênis.

<div class="tip">Ao trabalhar em sua estratégia de conteúdo, existem várias ferramentas de SEO para ajudar na geração de novas ideias de palavras-chave.</div>

Compreender diferentes tipos de palavras-chave de SEO pode melhorar sua sessão de brainstorming. Por exemplo: quando você percebe a importância das palavras-chave de marca, sabe como adicionar o nome da sua empresa à sua lista de palavras-chave.

Depois de fazer um brainstorming de uma lista de palavras-chave em potencial, você pode usar geradores de palavras-chave de SEO para localizar termos de pesquisa comuns relacionados a essas palavras-chave. Ferramentas de pesquisa de palavras-chave de SEO, como Ahrefs ou Ubersuggests, geralmente incluem o Google Trends e o Google Analytics, permitindo que você veja não apenas quais palavras-chave estão associadas às palavras que você pensou, mas quais palavras-chave são mais importantes - e pesquisadas com mais frequência - seu público-alvo .

Lista de palavras-chave de SEO: 20 tipos de palavras-chave de SEO

Nem todas as palavras-chave são criadas igualmente. Compreender não apenas quais palavras-chave são de alto nível, mas também como essas palavras-chave estão sendo usadas, é fundamental para implementar palavras-chave de forma eficaz. Segmentamos 20 tipos de palavras-chave com base em como elas são usadas para que você possa entender como trabalhá-las em seu conteúdo.

Palavras-chave com base em sua relevância para sua página

Cada página de conteúdo do seu site deve ser criada com um propósito em mente. Manter uma lista de palavras-chave primárias e secundárias para cada página ajuda você a se concentrar em seu objetivo e evita que o conteúdo do seu site concorra consigo mesmo pelas mesmas posições nos mecanismos de pesquisa.

Palavras-chave primárias

Sua palavra-chave principal é a única coisa que você deseja para garantir que sua página de conteúdo seja classificada, acima e além de qualquer outra coisa. Considere esta palavra o foco da sua página. Se sua página atingir o primeiro lugar em um mecanismo de pesquisa, essa é a palavra-chave pela qual você espera que ela atinja esse ponto.

Cada página do seu site deve ter apenas uma palavra-chave primária. Além disso, duas páginas em seu site não devem ter a mesma palavra-chave primária. Isso ocorre porque há apenas um ponto número um no Google para qualquer palavra-chave. Se várias páginas em seu site tiverem a mesma palavra-chave primária, elas estarão automaticamente competindo entre si por aquele único lugar. Como resultado, nenhuma página terá um desempenho tão bom quanto poderia.

Palavras-chave secundárias ou LSI

Palavras-chave de indexação semântica (LSI) secundária ou latente referem-se a palavras-chave em sua página que estão relacionadas à sua palavra-chave principal e ajudam a reforçar sua eficácia. Por exemplo: se sua palavra-chave principal for “garrafas de água de vidro”, algumas palavras-chave LSI podem incluir o seguinte:

• Garrafas de água ecológicas
• Garrafas de água reutilizáveis
• Alternativas de garrafas de água de plástico

Essas palavras-chave estão diretamente relacionadas à sua palavra-chave principal e garantem aos mecanismos de pesquisa que seu conteúdo possui as informações que os pesquisadores estão procurando. Quando essas palavras-chave LSI são digitadas nos mecanismos de pesquisa, sua página ainda tem o potencial de ter uma classificação alta, porque os mecanismos de pesquisa entendem que elas estão relacionadas e seu conteúdo é relevante.

Palavras-chave com base no comprimento

Embora o termo “palavra-chave” tenda a implicar o comprimento de uma palavra, as palavras-chave têm comprimentos variados – desde palavras-chave “semente” curtas ou de uma palavra até frases longas e incrivelmente específicas. Usar uma mistura de palavras-chave mais longas e mais curtas é importante para toda estratégia de SEO.

Palavras-chave de cauda curta ou semente

Palavras-chave de cauda curta ou semente são uma única palavra. Como resultado, eles são incrivelmente genéricos e difíceis de classificar. No entanto, isso não significa que eles não são importantes. Se sua empresa vende chá, você deve usar a palavra-chave “chá” em todo o site. Mas é importante saber que uma página de conteúdo dificilmente será suficiente para que seu site seja o primeiro resultado para “chá”. Em vez disso, espalhe a palavra em todo o seu site para que os mecanismos de pesquisa entendam que “chá” é uma palavra-chave importante para sua marca como um todo.

Palavras-chave de cauda média

As palavras-chave de cauda média têm de duas a três palavras e são um pouco mais descritivas do que as palavras-chave de cauda curta, mas ainda são muito difíceis de classificar. Pense em palavras como:

• Chá verde
• Chá de camomila
• Chá para dormir

Palavras-chave de cauda média são ótimas quando usadas em títulos de produtos ou nomes de categorias, ou como palavras-chave LSI em páginas de conteúdo. No entanto, por serem tão difíceis de classificar, raramente é uma boa ideia usar palavras-chave de cauda média como palavras-chave primárias, a menos que você já seja uma marca conhecida com muita tração nos mecanismos de pesquisa.

Palavras-chave de cauda longa

Quase 70% das pesquisas do Google contêm quatro ou mais palavras. Uma palavra-chave de cauda longa capitaliza esse fato. Isso ajuda as marcas menores a ter a chance de ser o resultado de pesquisa número um para palavras-chave de nicho exclusivas do que elas fornecem. Exemplos de palavras-chave de cauda longa incluem:

• O melhor chá descafeinado para beber durante a gravidez
• É seguro beber chá verde durante a amamentação?
• De onde vem o chá?
• O chá é um vegetal?

Como você pode ver, ao contrário das palavras-chave de cauda curta ou média, as palavras-chave de cauda longa tendem a ser mais específicas. Como resultado, eles têm menos resultados de pesquisa por mês. Mas também tende a haver menos concorrência para essas palavras-chave de cauda longa, tornando-as opções fortes para palavras-chave primárias para páginas de conteúdo.

Palavras-chave com base na moda

Quando você pensa em palavras-chave em termos de tendência, está considerando por quanto tempo a palavra-chave será relevante. Uma estratégia de marketing de conteúdo forte usa uma mistura de palavras-chave que estão na moda e palavras-chave que resistirão ao teste do tempo.

Palavras-chave de curto prazo ou novas

Palavras-chave de curto prazo ou novas podem ter um pico no tráfego durante um período específico, mas depois diminuem muito rapidamente. Isso pode incluir:

• Palavras-chave específicas de feriados, que só serão relevantes durante determinadas épocas do ano
• Palavras-chave específicas de data, que só serão relevantes neste ano
• Palavras-chave específicas do evento, que podem receber um aumento no tráfego devido a algo acontecendo no mundo em geral, mas provavelmente se tornarão irrelevantes em alguns meses

Usar essas palavras-chave pode ser uma boa estratégia para trazer novos leads ao seu site durante um período específico. No entanto, você deseja usá-los com moderação, porque o tráfego desses tipos de palavras-chave não é sustentável. Exemplos de palavras-chave de curto prazo são:

• Melhores enchimentos de meias de 2022 (data específica)
• O que fazer em Nova York no verão (específico da época do ano)
• O que é a moda do TikTok “Diga-me sem me dizer”? (específico do evento)

Palavras-chave de longo prazo ou perenes

Palavras-chave de longo prazo ou perenes não ficarão desatualizadas em alguns meses. Alguns sites que usam palavras-chave perenes ainda são os principais resultados para essas consultas de pesquisa anos após a produção do conteúdo. Exemplos de palavras-chave perenes incluem:

• Atividades motoras grossas para fazer com crianças
• Livros clássicos que valem a pena reler
• 5 maneiras fáceis de tornar sua casa mais ecológica

O objetivo das palavras-chave perenes é criar conteúdo que seja sempre relevante. Embora elas possam não criar o mesmo buzz para o seu site que as palavras-chave de curto prazo criam, elas são confiáveis ​​a longo prazo, e geralmente você pode contar com a quantidade de tráfego orgânico que elas direcionarão para o seu site.

Palavras-chave com base em dados demográficos de destino

Usar palavras-chave para restringir sua demografia-alvo ajuda os mecanismos de pesquisa a exibir seu conteúdo para as pessoas certas. Isso pode melhorar a porcentagem de novos leads que consideram seu conteúdo relevante e reduzir sua taxa de rejeição.

Palavras-chave de segmentação geográfica

As palavras-chave de segmentação geográfica identificam o local onde suas informações são relevantes.

Para algumas empresas de comércio eletrônico que atendem a grandes áreas do mundo, as palavras-chave de segmentação geográfica podem ser desnecessárias – ou podem ser palavras-chave amplas e de cauda curta, como “EUA” ou “global”. Mas para empresas que atendem a um local ou área específica, as palavras-chave de segmentação geográfica podem ser essenciais para o sucesso.

Considere, por exemplo, clientes que pesquisam “restaurantes perto de mim”. Os mecanismos de pesquisa retornam resultados com base em palavras-chave segmentadas geograficamente em sites de restaurantes, comparando essas informações com a localização do pesquisador.

Palavras-chave de segmentação de clientes

As palavras-chave de segmentação de clientes ajudam a restringir seus leads aos mais propensos a comprar seu produto. Por exemplo: se você administra uma butique de roupas femininas, "para mulheres" seria uma palavra-chave direcionada ao cliente.

Usar esses tipos de palavras-chave – especialmente em seus títulos – ajuda os mecanismos de pesquisa a reforçar os rankings do seu site quando um membro do seu público-alvo está fazendo a pesquisa.

Palavras-chave com base na intenção do cliente

Quando os clientes iniciam uma pesquisa na Internet, eles têm uma intenção específica em mente. Eles podem estar procurando informações sobre um tópico, podem estar procurando comprar um produto ou podem estar procurando localizar um tipo específico de empresa. Tendo isso em mente, você pode segmentar clientes com intenções específicas ao usar determinados tipos de palavras-chave.

Palavras-chave informativas

Palavras-chave informativas segmentam clientes que desejam aprender sobre um tópico. Exemplos de palavras-chave informativas incluem:

• O que você pode comer quando está grávida?
• Como reparar sua impressora
• O que é eletrônica?

Esses leads não estão necessariamente procurando fazer uma compra. Mas quando a página da sua empresa é classificada para esses tipos de perguntas, você cria reconhecimento da marca e se posiciona como uma autoridade no assunto.

Palavras-chave de navegação

Para clientes que procuram um tipo específico de item ou desejam comparar produtos semelhantes, as palavras-chave de navegação os ajudam a identificar o que estão procurando. Considere palavras-chave como:

• Melhor
• 10 melhores
• Alta qualidade
• Econômico

Normalmente, os clientes que usam palavras-chave de navegação estão na fase de pesquisa do processo de compra. Eles podem não estar prontos para fazer uma compra hoje, mas ao segmentá-los, você garante que estará na lista deles quando chegar a hora.

Palavras-chave transacionais

As palavras-chave transacionais segmentam clientes que desejam fazer uma compra. Exemplos incluem coisas como:

• Cupom
• Desconto
• Preço de
• Quanto posso esperar pagar?

O uso de palavras-chave transacionais segmenta leads em um ponto crítico do processo de tomada de decisão e pode levar a um aumento nas taxas de conversão de leads.

Palavras-chave com base no seu negócio

Embora a maioria de suas palavras-chave segmente seus clientes e suas intenções, é importante que algumas de suas palavras-chave também estejam alinhadas com sua empresa e com o que ela precisa.

Palavras-chave de marca

Na ocasião em que um cliente decide pesquisar sua empresa pelo nome, você deseja garantir que sua empresa seja o principal resultado da pesquisa. Palavras-chave de marca são usadas para fazer exatamente isso. Ao apimentar seu conteúdo com o nome da sua marca, você garante que os mecanismos de pesquisa saibam que seu conteúdo está associado à sua marca. É especialmente importante que sua página inicial tenha o nome da sua marca por toda parte, para que ela fique em primeiro lugar sempre que alguém pesquisar sua empresa.

Palavras-chave do segmento de mercado

As palavras-chave de segmento de mercado definem o setor em que você atua. Por exemplo, se você for uma empresa de controle de pragas, suas palavras-chave de segmento de mercado incluirão as diferentes pragas que você controla. Definir seu negócio dessa maneira garante que, quando as pessoas estiverem procurando por seu setor específico, sua marca tenha a oportunidade de aparecer.

Palavras-chave de definição de produto

As palavras-chave que definem o produto são palavras-chave específicas que fornecem aos clientes informações exatas sobre seus produtos. São palavras-chave como:

• garrafa de água de bambu de 18 fl oz
• 8×10 tapete de área listrado azul e verde
• Sombra vegana cromada

Essas palavras-chave longas e técnicas não se encaixam naturalmente em postagens de blog ou conteúdo de mídia social. Mas quando você os usa para descrições ou títulos de produtos, eles podem ser impactantes, ajudando os clientes que estão em busca de algo muito específico.

Palavras-chave do concorrente

Pode parecer estranho usar o nome do seu concorrente em seu site. Afinal, se você possui a Nike, a última coisa que deseja é que seus clientes pensem na Adidas – ou não é?

Se seus clientes fizeram suas pesquisas, eles já sabem quem são seus principais concorrentes. Eles podem até amar seus concorrentes. Ao usar os nomes das marcas de seus concorrentes como palavras-chave em seu site, você aumenta suas chances de aparecer quando as pessoas pesquisam produtos semelhantes aos que seu concorrente vende.

Para dobrar isso naturalmente – e eticamente, sem prejudicar sua concorrência – vincule as palavras-chave da marca a coisas que diferenciam sua marca ou até ofereça comparações que complementem sua concorrência. Exemplos incluem:

• Alternativas econômicas para Air Jordans
• Livros para pessoas que amavam Harry Potter
• Sandálias de alta moda tão confortáveis ​​quanto seus Crocs favoritos

Palavras-chave do Google Ads

Usar palavras-chave ao configurar o Google Ads é um pouco diferente de usar palavras-chave de SEO para criação de conteúdo. É importante entender os diferentes tipos de palavras-chave do Google Ads para que seu tráfego pago seja tão segmentado quanto seu tráfego orgânico.

Identificar diferentes tipos de palavras-chave de anúncios do Google e usá-las em seu benefício é um ato de equilíbrio. Vá muito amplo e você pagará por leads que não estão procurando o produto que você está tentando vender. Mas restrinja demais sua amostragem e você não gerará o tráfego que está procurando.

Palavras-chave de correspondência ampla

As palavras-chave de correspondência ampla permitem que seu anúncio seja exibido quando alguém pesquisa um termo ou termos semelhantes a ele. Por exemplo, se você estiver tentando vender tênis, permitir palavras-chave de correspondência ampla também poderá retornar resultados para tênis de corrida, tênis de basquete ou tênis.

Palavras-chave de correspondência de frase

As palavras-chave de correspondência de frase exigem que os pesquisadores usem uma frase exata, que você designa, em sua pesquisa. Por exemplo: se sua frase fosse "carrinho de bebê duplo", as palavras "carrinho de bebê duplo", nessa ordem, teriam que aparecer na pesquisa para que seu anúncio fosse exibido. “Carrinho de passeio para dois” não contaria, nem “carrinho de passeio duplo”. No entanto, “melhor carrinho duplo” ainda contaria, pois a palavra “melhor” não interrompeu a frase “carrinho duplo”.

Palavras-chave de correspondência exata

As palavras-chave de correspondência exata são projetadas para retornar resultados apenas quando os pesquisadores procuram exatamente a frase que você digita – ou variantes muito próximas, como erros ortográficos comuns ou fazer algo no plural em vez de singular. O uso de palavras-chave de correspondência exata pode gerar menos resultados do que palavras-chave de correspondência de frase ou de correspondência ampla, mas pode permitir que você identifique o termo de pesquisa exato para o qual sua página é mais adequada.

Palavras-chave negativas

Sua lista de palavras-chave negativas é uma lista de palavras que, se usadas, impedirão que seu anúncio seja exibido. Isso é bom se houver um tópico que use palavras-chave semelhantes à sua marca, mas esteja em um setor muito diferente.

Por exemplo, algumas pessoas chamam tênis de “chute”. Mas se você está vendendo tênis, não quer pagar pela publicidade do Kix, o cereal. Portanto, você pode optar por incluir “café da manhã” ou “cereal” como palavras-chave negativas. Ou, se você descobrir que as pessoas encontram seu anúncio ao pesquisar chutes legais de artes marciais, você pode optar por excluir “artes marciais” dos resultados da pesquisa, tornando-a uma palavra-chave negativa.

Implemente uma variedade de palavras-chave de SEO para maximizar os resultados

Com 20 tipos diferentes de palavras-chave para usar, não é de admirar que o preenchimento de palavras-chave já tenha tido seu auge. Mas os algoritmos dos mecanismos de pesquisa estão ficando mais inteligentes a cada dia, e juntar todas as suas palavras-chave na parte inferior de um artigo não é mais uma estratégia de palavras-chave viável. Quanto mais você puder implementar diferentes tipos de palavras-chave – naturalmente e sem excesso de palavras-chave – maior a probabilidade de melhorar suas classificações de pesquisa hoje e continuar a prosperar por meio de futuras atualizações do mecanismo de pesquisa.

Uma ótima opção é fazer listas de suas palavras-chave, segmentadas em diferentes tipos. Então, ao determinar suas palavras-chave primárias e secundárias para uma página, você pode extrair de algumas áreas diferentes – certificando-se de atingir diferentes públicos e intenções com cada palavra-chave que você usa. Uma estratégia de palavras-chave direcionada, combinada com a dedicação em escrever conteúdo com som natural e usar palavras-chave apenas quando elas surgem naturalmente, levará a melhores resultados nos mecanismos de pesquisa.

Comece hoje fazendo um brainstorming de uma lista de palavras-chave em potencial para cada um dos tipos de palavras-chave listados acima. Em seguida, veja como essas palavras se agrupam para formar tópicos naturais para discussão em seu blog.