Copywriting SEO: seu guia para o sucesso do marketing de conteúdo

A otimização de mecanismos de pesquisa e a redação são dois elementos essenciais do mix de marketing para marcas modernas. Você precisa ser capaz de atrair visitantes orgânicos do site e entregar mensagens de marketing persuasivas se espera expandir seus negócios. No entanto, muitos empresários e profissionais de marketing tratam essas funções como duas funções separadas. Na realidade, o marketing digital eficaz depende muito do copywriting de SEO, uma combinação das duas disciplinas.

Entender como o copywriting suporta SEO e vice-versa pode ajudá-lo a comercializar melhor seus negócios na era digital. Abaixo está uma visão geral de como SEO e copywriting interagem e se aprimoram, bem como um pequeno guia para começar.

Entendendo SEO e Copywriting

Para entender SEO copywriting, primeiro você precisa entender SEO e copywriting individualmente. Com esse insight, é muito mais fácil ver como as peças do quebra-cabeça geral se encaixam.

Motor de Otimização de Busca

Quando você pesquisa algo no Google ou em outro mecanismo de pesquisa, um algoritmo complexo analisa bilhões de páginas da web para encontrar as mais relevantes. Esse processo acontece de maneira um pouco diferente para cada mecanismo de pesquisa, mas a funcionalidade principal é a mesma: o mecanismo encontra páginas em seu banco de dados que podem ser aplicáveis ​​e as classifica com base no que considera mais relevante para o usuário.

De acordo com o Google, existem mais de 200 fatores considerados ao classificar os resultados de pesquisa. Além disso, o número de páginas da web que foram rastreadas e analisadas pelo Google é enorme. O Google é muito sigiloso sobre como o algoritmo classifica as páginas. No entanto, muitos especialistas em marketing descobriram várias estratégias que ajudam as páginas que criam a ter uma boa classificação consistente para determinadas palavras-chave. Esta é a essência do SEO.

Ao otimizar as páginas da web para classificar bem as palavras-chave e os termos de pesquisa de destino, as empresas podem garantir que suas páginas da web sejam vistas mais e visitadas com mais frequência por clientes em potencial. É claro que seus concorrentes também estão tentando se classificar bem. Portanto, SEO é um processo complexo e contínuo de segmentação, otimização, avaliação e melhoria.

Alguns dos elementos relevantes para SEO incluem incorporar palavras-chave em páginas da web, ganhar links de outros sites, usar uma boa estrutura que os mecanismos de pesquisa possam rastrear e entender e ter um site tecnicamente bem feito. Muito do SEO é identificar quais elementos precisam de mais foco em um determinado momento.

Redação/Marketing de Conteúdo

Em um nível alto, copywriting é simplesmente escrever para fins de marketing. Isso pode incluir as palavras usadas em anúncios, sites, mídias sociais, postagens em blogs e qualquer outro material que seja usado para fins de marketing. Para fins de redação de SEO, as formas mais importantes de redação são a criação de cópias para páginas da web e marketing de conteúdo, principalmente escrevendo postagens de blog.

De certa forma, qualquer pessoa que já tenha escrito algo para promover uma marca, produto ou ideia praticou copywriting. É claro que redatores profissionais e serviços de redação podem passar anos ou décadas aprimorando a arte para ser capaz de se comunicar com uma escrita forte e persuasiva. Saber qual tom usar em quais contextos também é um elemento importante do copywriting.

Do ponto de vista do crescimento dos negócios, os benefícios do copywriting são provavelmente óbvios. Quando você escreve um conteúdo que atrai, engaja e convença um público, você terá muito sucesso no crescimento de sua marca. No entanto, copywriting não é apenas ser convincente. Trata-se também de entregar valor ao público sempre que ele interage com sua marca.

Como SEO e Copywriting se encaixam

A necessidade de copywriting de SEO é simples: a otimização de mecanismos de busca requer conteúdo para obter boas classificações nas páginas de resultados de pesquisa e copywriting requer SEO para obter o máximo de visibilidade e impacto online. Como muitos aspectos do marketing, SEO e redação estão no seu melhor quando são usados ​​juntos em uma estratégia integrada.

Este alinhamento natural é ainda mais impulsionado pelo objetivo dos motores de busca. O Google e outros mecanismos de pesquisa estão tentando agregar valor aos usuários fornecendo resultados de pesquisa relevantes e de alta qualidade (é claro, seu principal objetivo é gerar receita vendendo anúncios em suas páginas de pesquisa, mas isso exige usuários engajados). Portanto, os algoritmos dos mecanismos de pesquisa estão procurando principalmente por páginas da Web que sejam úteis para os seres humanos.

O resultado disso é que um bom SEO e um bom copywriting geralmente são muito semelhantes. SEO eficaz precisa entregar páginas que os pesquisadores vão querer ler e interagir. Afinal, não adianta atrair visitantes do site se eles não estiverem interessados ​​no conteúdo do seu site. Da mesma forma, uma boa redação precisa fornecer uma redação de marketing envolvente e eficaz.

Quatro Passos para um Copywriting SEO Eficaz

Com as informações acima em mente, é fácil ver por que SEO e copywriting se encaixam tão naturalmente. Além disso, se você estiver familiarizado com um deles, terá uma grande vantagem para dominar o outro.

A seguir estão quatro etapas para escrever uma cópia eficaz de SEO. O processo de todos é um pouco diferente, então as etapas certas para você podem parecer um pouco diferentes. No entanto, eles provavelmente incluirão muito do que é explicado abaixo.

1. Palavras-chave de pesquisa e termos de pesquisa

O copywriting de SEO exige que você direcione seu conteúdo para pesquisas específicas. Antes de fazer isso, você precisa gastar algum tempo pesquisando o que as pessoas estão procurando. Há uma variedade de ferramentas de pesquisa de palavras-chave que podem ajudá-lo com isso. Existem alguns elementos a serem considerados ao escolher palavras-chave/termos de pesquisa para segmentar:

• Com que frequência as pessoas pesquisam esse termo?
• É um termo competitivo? Seus concorrentes diretos também estão tentando atingi-lo?
• É suficientemente relevante para o seu negócio? Alguém pesquisando pelo termo de destino ficaria satisfeito ao encontrar seu site?
• O termo de pesquisa reflete uma intenção relevante para sua página? Em outras palavras, você está direcionando termos relacionados a vendas com páginas de produtos e termos informativos com blogs e outros recursos?

Quando você tiver uma boa seleção de termos de pesquisa, muito do restante de sua estratégia começará a se encaixar. Esse aspecto do SEO deve ser uma área de foco para todos os profissionais de marketing digital.

2. Planeje a Estratégia de Conteúdo e SEO

Depois de saber quais termos você segmentará, você pode começar a planejar uma estratégia mais específica. Seu copywriting de SEO provavelmente precisará de um cronograma de conteúdo para novas postagens de blog e outros lançamentos. Além disso, pode ser necessário atualizar algumas de suas páginas existentes para otimizá-las melhor e torná-las mais úteis para os visitantes.

Você também deve levar algum tempo para considerar os termos encontrados por meio da pesquisa. Pode haver alguns que funcionariam bem para sua marca, mas para os quais você não tem conteúdo relevante no momento. Planejar uma nova cópia de SEO para esses termos pode ajudar a impulsionar sua estratégia.

3. Escreva conteúdo otimizado para SEO

Em seguida, você precisará criar seu conteúdo planejado. Este deve ser um conteúdo otimizado para mecanismos de pesquisa. Portanto, você precisará criar páginas e postagens de blog de alta qualidade que sejam úteis para os visitantes e escrevê-las para que os mecanismos de pesquisa as classifiquem bem. Felizmente, esses dois objetivos geralmente estão alinhados.

Há uma variedade de fatores que podem influenciar o quão bem você classifica as palavras-chave. Estes são alguns dos mais importantes:

• Organização canônica: os mecanismos de pesquisa gostam de páginas da Web com títulos bem organizados. Estes devem usar títulos H1, H2, H3, etc. Certifique-se de que os títulos reflitam o conteúdo que os segue.
• HTML Tagging: Use recursos HTML como meta descrições, títulos de página e texto alternativo de imagem. Isso ajudará os mecanismos de pesquisa a entender melhor o que está em sua página.
• Escrita relevante e de alta qualidade: A qualidade da sua escrita também importa. Muitos erros de ortografia ou linguagem confusa desligarão não apenas os visitantes, mas também os mecanismos de pesquisa.
• Palavras-chave: seus termos de destino precisam aparecer em seu conteúdo. No entanto, eles não devem ser colocados lá. Certifique-se de que eles são usados ​​naturalmente. Você também pode experimentar diferentes densidades ou frequências de uso.
• Links: Ter links para suas páginas de outros sites pode melhorar muito seus rankings. Você pode ganhá-los por ter conteúdo de alta qualidade. Também pode ajudar a criar links para outras pessoas do seu site.

4. Publique e promova conteúdo

Por fim, você precisará disponibilizar seu conteúdo online. Pode ser útil promover certos tipos de conteúdo com anúncios, postagens de mídia social e outros canais. Estes não irão melhorar diretamente seus rankings nos mecanismos de busca; no entanto, eles aumentarão a visibilidade e potencialmente ganharão links, compartilhamentos e mais tráfego orgânico.

Você vai querer medir o impacto do seu copywriting SEO. Ter uma estratégia de análise robusta ajudará você a testar sua escrita e sua otimização.

Tenha em mente que as quatro etapas acima não são necessariamente uma série perfeita. Em muitos casos, você pulará para frente e para trás entre diferentes etapas. Além disso, é um ciclo contínuo que deve ser repetido e melhorado regularmente. Com o tempo, você dominará tanto o SEO quanto o copywriting, ganhando mais visitantes e conversões para sua marca.

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