Revisão do RedTrack

Então, já faz mais de um ano desde que falamos sobre o RedTrack da última vez. E que ano foi:

• A pandemia que impulsionou o crescimento do e-commerce e do marketing digital (ao mesmo tempo que estagnou o marketing offline)
• iOS 14+ que mudou o jogo para rastreamento no aplicativo
• Mudanças no Facebook para atribuição que impactou os compradores de mídia
• Desenvolvimento do Google Privacy Sandbox e Google adiando a morte de cookies de terceiros

Todas as mudanças que mencionamos acima mudaram drasticamente o cenário da publicidade.

Vamos ver se a ferramenta do RedTrack está pronta para enfrentar essas mudanças e oferecer aos profissionais de marketing, anunciantes e editores a funcionalidade correta.

Faremos uma revisão atualizada do RedTrack e seus recursos atuais.

Mercado de publicidade antes

O mercado costumava ser bastante dividido:

• Você precisa realizar o rastreamento de anúncios → você está procurando uma solução de rastreamento de anúncios.
• Você precisa trabalhar com afiliados/editores → você obtém um software de gerenciamento de afiliados.
• Você precisa de um programa de referência avançado → você obtém outra ferramenta.
• Você está trabalhando com influenciadores rastreando códigos promocionais → você obtém ferramentas diferentes para ajudá-lo a gerenciar influenciadores.

Tal abordagem causou um aumento no número de ferramentas em uso. Um gerente de marketing ou proprietário de produto típico teve que investir em dezenas de ferramentas para ajudá-los a atingir suas metas de receita. Não só é caro pagar por todos esses produtos, mas também é muito difícil analisar dados de tantas fontes.

Parece que o RedTrack continua mudando o jogo, fornecendo uma solução completa que suporta a maioria das suas necessidades de rastreamento e atribuição de forma nativa. E “nativamente” é uma palavra-chave, pois você não precisa de uma solução alternativa para atingir seus objetivos. Tudo funciona fora da caixa.

Revisão do RedTrack: como funciona

Vamos examinar os principais recursos do produto RedTrack e ver o que mudou em um ano.

Acompanhamento de anúncios

Era uma das características principais mesmo antes, mas ainda está melhorando e melhorando. Há mais integrações adicionadas, regras, alertas e opções de filtros/redirecionamento. Para os principais destaques, escolheríamos:

• Capacidade de enviar tráfego de vários canais, direto e redirecionado para a mesma página simultaneamente. E você pode detalhar rapidamente os relatórios para ver quais canais contribuem para a taxa de conversão e o ROI desejados.
• Suporte nativo para Mobidea, Google, Facebook, TikTok, Bing, Shopify e outras plataformas de publicidade.

Suporte CAPI do Facebook

Ficamos muito surpresos com a rapidez com que o RedTrack se adaptou às mudanças do FB Ads e criamos uma solução para o Facebook CAPI no início do inverno de 21.

Ainda estava cru quando o lançaram, mas, no momento, é uma solução líder para os compradores de mídia do Facebook. Com o RedTrack, você pode:

• Envie automaticamente dados de conversão enriquecidos de volta ao Facebook via postback para otimização adicional;
• Atribua conversões a cliques com o botão direito mesmo quando ocorrem em navegadores diferentes (sempre um caso com anúncios do Facebook quando os usuários são redirecionados para o Safari/outros navegadores do aplicativo FB);
• Verificar domínios, mesmo para domínios de terceiros – uma nova regra do Facebook que os afiliados devem se adaptar;
• Aumente a janela de atribuição para além de sete dias – novamente, uma das atualizações mais recentes do Facebook;

Suporte ao rastreamento de anúncios do TikTok

Enquanto muitos anunciantes começaram a procurar alternativas de anúncios do Facebook, o TikTok anunciou sua plataforma de publicidade pública com suporte a postback. E novamente, RedTrack foi o primeiro a responder. Junto com Facebook, Google Ads, Bing, Taboola, etc., o RedTrack agora suporta integração de API com TikTok, incluindo upload automático de conversão de dados, atualizações de custos e regras de otimização automática.

Acompanhamento de afiliados

Eles introduziram essa funcionalidade pela primeira vez em 2020, mas continuaram melhorando sua oferta. O RedTrack tem todos os recursos que você pode querer de um rastreador de afiliados, incluindo pagamentos personalizados, gerenciamento de pagamentos e personalização avançada de etiqueta branca. O que está faltando é a capacidade de automatizar esses pagamentos, mas temos certeza de que está a caminho.

Nossa escolha seria:

• Capacidade de executar várias etiquetas brancas da mesma conta, todas com personalização profunda;
• Gestão de pagamentos extremamente flexível, incluindo suporte para modelos mistos (CPA+RevShare);
• Assinatura gratuita do Publisher Discovery, software que simplifica a localização e o recrutamento de afiliados para o seu programa (bônus adicional puro).

Acompanhamento de referência

Colocamos em uma categoria separada, pois exige vários casos de uso típicos que o RedTrack agora oferece suporte imediato.

• Capacidade de usar links diretos com nomes legíveis por humanos;
• Capacidade de criar um programa de referência em vários níveis para aumentar o número de editores mais rapidamente;
• Capacidade de criar códigos promocionais em nível de campanha e fazer atribuição com base no cupom aplicado. Este deveria merecer muito mais atenção tanto do RedTrack quanto de nós.

Relatórios Avançados

Ok, então você tem todos esses dados. E os relatórios?

O RedTrack adicionou muitas novidades interessantes nos relatórios durante 2021. Eles tinham painéis, campanhas, ofertas, canais e fontes de ofertas - relatórios de nível. Mas agora tem mais:

• Por fim, corrigimos o problema que fazia com que você escolhesse datas toda vez que atualizasse a página e, surpresa — adicionamos um “recurso de comparação” que permite comparar o desempenho em dois períodos;
• Modelos de relatório e gráficos de tendências estão lá e ainda estão ocultos;
• Os relatórios de afiliados/editores são ótimos;
• Você pode obter logs para quase todas as interações rastreadas. Isso é enorme, e a maioria dos rastreadores perde o recurso e o esconde atrás;
• Um portal de relatórios de marca branca autônomo para aqueles que têm seus próprios clientes — muito útil para compartilhar resultados;
• Mais de 20 parâmetros de rastreamento. Normalmente, você não precisa de muito, mas é bom ter algum extra quando você perde um ou dois.

Recurso especial no RedTrack

Temos uma menção especial aqui: relatório de atribuição multitoque entre campanhas .

Se lermos os sinais corretamente, o RedTrack cria a base para entrar no domínio de players maiores, oferecendo rastreamento da jornada do cliente e análise do caminho de conversão.

Este relatório está na versão beta e está faltando muitos recursos que gostaríamos de ver, então o tempo dirá.

Outros desenvolvimentos legais

Agora, encerrando esta análise do RedTrack, gostaríamos de adicionar várias menções honrosas:

• Multi-acesso . Foi bom, mas a equipe RedTrack o tornou ainda melhor.
• Nova UI : tivemos vários comentários sobre a UI obsoleta, então a nova interface é o sinal certo de que a empresa está buscando melhores serviços. Ele ainda está na versão beta, então você pode ligá-lo e desligá-lo apenas para um teste. Portanto, não deixe de conferir e possivelmente contribuir para melhorar a interface do usuário.
• Alertas e automação : a lista de opções está crescendo e a interface do usuário poderia ser melhor. Quer saber por que o adicionamos à lista? RedTrack não cobra extra com base no seu orçamento para usar todas essas regras.

Preços

Agora chegamos à parte mais empolgante – preços. E a equipe RedTrack fez uma grande mudança dividindo seus planos de assinatura com base nas funções do setor:

Ao assinar os planos anuais, os usuários do RedTrack obtêm uma assinatura GRATUITA de 2 meses .

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Agora, vamos ver o que eles têm para cada grupo:

Afiliado

Afiliados individuais, equipes de compra de mídia e editores encontrarão seus preços nesta guia.

A diferença mais evidente entre os planos Pro (US$ 99/mês), Avançado (US$ 149/mês), Equipe (US$ 249/mês) e Enterprise (US$ 749/mês) aqui é o número de eventos incluídos e o número de usuários que podem trabalhar dentro uma conta RedTrack.

Ao abrir a tabela de comparação disponível em sua página de preços, você pode ver que os planos de assinatura possuem certos limites de recursos, como número de BMs conectados, acesso a logs, smartlinks e outros.

Anunciante

A equipe RedTrack decidiu unir os seguintes usuários sob este grupo – empresas de comércio eletrônico, marcas (também conhecidas como anunciantes) e empresas SaaS.

Diferentemente do grupo de Afiliados, os usuários que assinam os planos de Anunciantes possuem outra interface de rastreador e acesso ao Portal de Parcerias disponível por padrão.

Novamente, você pode ver a divisão baseada em planos individuais e de equipe (quando vários usuários operam em uma conta RedTrack).

Outra coisa que aparece é que o RedTrack cobra os planos do Anunciante com base na Receita rastreada em vez de eventos nos planos de Afiliados. Essa é a grande jogada que indica que a RedTrack está expandindo sua influência e mudando para o cenário da publicidade.

Agência

Este plano de assinatura única visa cobrir as necessidades das agências de publicidade que gerenciam a(s) conta(s) RedTrack de seus clientes ou operam em seu nome. E custará a uma agência apenas US$ 99/mês, não importa quantos clientes eles conectem.

Revisão do RedTrack: Resumo

RedTrack nos surpreendeu novamente: eles constantemente aprimoram o produto e parecem que não planejam parar.

Podemos vê-los expandindo os recursos oferecidos e indo além dos rastreadores básicos.

Apesar de quantos recursos foram adicionados, o produto ainda tem um preço muito competitivo na indústria. Mesmo o pequeno aumento no preço não elimina que é uma das melhores ofertas no mercado de rastreamento de anúncios.

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Profissionais do RedTrack

• Conjunto incrível de recursos, alguns dos quais você não encontrará em nenhum outro lugar;
• Grande apoio;
• Suporte multilíngue;
• A otimização automática está incluída gratuitamente (geralmente é cobrada em outros rastreadores);
• Sem limites de armazenamento de dados;
• Excelente custo-benefício.

Contras do RedTrack

• Alguns desses recursos incríveis estão bem escondidos.